會展業與攀西康養產業協同發展研究①

四川大學錦城學院 陳國慶(通訊作者) 康佳純 張美

會展經濟已成為國民經濟的新增長點和新的經濟形式，與旅游業、房地產業并稱為三大新經濟產業的朝陽產業，會展業創造了巨大的經濟效益，其發展潛力之大不言而喻。而康養產業在人口老齡化和亞健康等現實問題日益凸顯的背景下，正在成為備受關注的區域經濟發展的重要引擎和民生需求補短板的重要內容。于是，會展業與康養產業具有各自的特征與優勢，而會展業作為具有高聯動性、強交融性的新興服務業，將其與康養產業相結合，必能使得兩者優勢互補，在促進會展業與康養產業協同發展的同時，推動攀西地區的經濟增長。

本文旨在研究會展業與攀西康養產業的協同發展，提出可能的發展路徑并就目前存在的短板給予一定的對策建議，以期實現會展業與康養產業互相促進、有機融合，力求在實踐中凸顯應用價值并推廣，以會展業與康養產業的協同為切入點為攀西地區提供經濟發展新動力，增強可持續發展能力。

1 文獻綜述

會展業作為一個新興的服務行業，早已吸引了國內大量學者對其進行相關研究。顧元吉(2020)認為雖然我國的會展經濟發展時間較短，但在現代信息發展技術的支持下其發展勢頭十分迅猛。會展經濟的本質在于人與人之間的互動，這樣的互動能夠使客戶與廠商、產品進行直接的交流與溝通，從而促進市場經濟的發展。陳凱(2019)指出，會展業與其他行業具有非常大的關聯，能夠有效地帶動其他行業的發展，因而會展經濟對我國的城市經濟發展十分重要。目前來看，我國會展經濟集聚化的特征十分明顯，政府部門與各個城市需要相互協調，使其由聚集變分散，從而推動我國城市經濟邁向更高的臺階。李軍燕等(2020)則基于會展業當前面臨的諸多問題，提出建立數字化信息平臺、“互聯網+”線上會展模式等轉型升級策略，將會展業與數字經濟背景相結合，推動會展業轉型升級，提升整個產業發展的速度和質量。栗婧雯和逯曉蕾(2020)提出，跨界已成為新商業時代的重要發展趨勢和產業發展的特點，會展業作為具有社會和經濟特色的平臺產業，同樣需要跨界融合、創新發展。通過會展業與旅游產業、文化創意產業、移動互聯網產業的融合發展，不僅為經濟發展提供了更大的動力，拓展了更廣闊的發展空間，也對會展業的進一步發展奠定了堅實的基礎。裴超(2020)指出，在全球化發展趨勢下，新時期我國會展業如何實現創新發展必將成為業界關注的焦點。通過中長期規劃指導我國會展業的發展，在提升國內優勢的基礎上穩步推進國際市場，打造會展業領域的雙循環，從而實現更加高質高效、可持續的新時期會展業發展目標。此外，國內也有不少關于攀西康養產業的研究。張旭輝等(2020)認為攀西地區在新冠疫情防控上的突出表現，離不開攀西地區優良的生態環境對病毒的滋生和傳播所產生的抑制作用，并提出要把握疫情后康養產業發展的消費理念、產業升級等方面的機遇，構建“醫療+康養+防控”融合發展新模式。舒紅兵等(2020)指出，攀西地區所具有的民族性、區域性和產業性復雜等特點，使得作為現代經濟核心的金融業對于康養產業的發展不可或缺。結合攀西康養產業目前存在的問題，通過從政府引導、商業模式構筑等方面提出的政策建議，推動構建更加完備的攀西康養產業價值鏈金融支持體系，以豐富當地金融資源，促進康養產業發展。

總體來看，現有的研究很少將會展業與攀西康養產業相結合。會展業作為具有高聯動性、強交融性的新經濟產業之一，將其與攀西康養產業相結合，使兩者優勢互補、相互融合、協同發展，必能創造出共贏效應。

2 會展業與攀西康養產業的發展優勢

2.1 會展業的發展優勢

(1)聯動性高。一是會展業可以帶來場地器物的租賃費、設施設備安置搭建費、音箱圖文廣告費等直接收入；二是會展活動的舉辦能夠吸引四面八方的人流與物流，從而帶動相關聯的其他產業的發展，創造餐飲、住宿、交通、購物、旅游等多方面的收入。根據有關部門統計，會展業對經濟的拉動效應可以達到1∶10甚至更高，也就是說，會展活動不僅能夠聚集會展相關的人才，還能與其他行業產生良性互動，推動城市多產業聯動發展，對城市或地區的經濟產生積極的催化作用。

(2)資源優勢大。會展業可以匯聚豐富的人才、信息、技術與產品，這意味著會展活動能夠形成多種資源深度整合、優勢互補的整體性系統，從而優化資源的配置，以科學合理的結構促進資源高效利用。資源對于經濟發展有十分重要的影響。實踐表明，資源配置的效率越高，市場活力越強，越容易實現經濟的快速優質發展。根據有關部門的調查顯示，對會展活動帶來的人才、信息、技術、資金等充分利用，為城市經濟創造了90%左右的增長，這體現了會展業在資源上的優勢會帶來十分可觀的經濟效益。

(3)導向性強。會展活動直接展示經濟發展成果，反映交通、食宿、旅游、購物、金貿、房地產等各個行業的發展現狀，明確未來發展方向，能夠成為經濟發展的風向標。專業性強、綜合性高的會展還能夠反映出產品或技術的市場占有率的當前現狀、未來的盈利空間和發展前景，從而通過會展業提示產品或技術持有者應具有前瞻性，以便對市場未來發展做出預判，這樣不僅在當下使得相關產業得以高效聯動發展，還能緊扣市場發展前沿，充分把握發展機遇，推動地區經濟不斷提升。

2.2 攀西康養產業的發展優勢

(1)自然環境獨特。位于四川西南的攀西地區，幅員遼闊，山脈縱橫。有關實驗研究表明，最適宜人類居住的海拔高度為1000～1500m，而攀枝花西昌地區的平均海拔在1300m左右，由于海拔較高，大氣塵埃較少，森林覆蓋率高，因而空氣潔凈，很適合長期居住或在此安養，對于人體健康十分有利。自然環境優越造就的極宜人居的條件，為攀西地區康養產業的發展奠定了堅實的基礎。

(2)氣候條件宜人。攀西地區屬于南亞熱帶氣候，日照時間長，全年日照達2700小時；光照資源豐富，具有全國僅次于拉薩的光熱資源；年溫差小，年平均氣溫約在20℃。光照和氣溫造就了這里溫度適宜，四季如春的氣候，是避暑祛寒的上佳選擇。研究證明，讓人體感覺最舒適的濕度在45～65%RH，而攀西地區干雨季分明，降水量主要集中在雨季，年平均相對濕度約為60%，不僅使人體感覺舒適，而且適宜的濕度還可抑制細菌、病毒等的滋生和傳播，為康養產業的發展提供了優良的氣候條件。

(3)物產資源豐富。攀西地區資源富集，是我國西部資源開發的重點地區。首先礦產資源種類良多，以攀枝花市為例，除了擁有豐富的煤炭資源外，還已經探明鐵礦71.8億噸，而釩和鈦的儲量也分別位居世界第三與世界第一。此外，攀西地區的生物資源也十分豐富，據統計數據顯示，其境內高等植物達5000多種，野生脊椎動物有600多種，均占四川省總量的50%。當然，近年來攀西地區旅游資源的優勢更是得到了發揮，森林公園、自然保護區等各種旅游景觀享譽周邊城市乃至全國各地，不僅為攀西地區旅游產業的穩步發展創造了良好的條件，也推動了攀西地區康養勝地的建設。

(4)文化多元包容。攀西地區是重要的交通樞紐，在古往今來的南北遷徙、東西交往中融合了來自各個地方的文化。同時，攀枝花作為移民城市，是全國民族最多的城市之一，使得攀西地區匯聚了多種少數民族文化。不同的地域文化與民族文化相互融合、相互借鑒，創造了攀西絢麗多彩的地域文化特征，形成了開放包容的攀西文化，為攀西地區康養產業的發展提供了鮮明而厚重的文化底蘊。

3 會展業與攀西康養產業協同發展路徑分析

會展業是我國的新興服務業，其發展前景良好。美麗獨特的自然環境、宜人的氣候條件、豐富的物產資源、包容的多元文化為攀西地區發展康養產業創造了天然優勢。根據會展業目前的發展勢頭，以及實現攀西康養產業進一步健康發展，需要突破傳統的發展模式，將會展業與攀西康養產業相互有機融合，相互協調促進，推動兩者的協同發展，實現經濟的提速升級，顯然具有可行性。

3.1 會展+養身

康養是對現代人從物質到精神等各個層面進行的健康養護，因而首先即是養身。養身是對身體的養護，以保證身體機能、身體狀態等保持健康并趨于最佳。攀西地區由于地理位置與氣候特征等原因，擁有優質的土壤環境種植培育綠色有機農產品，同時，光線充足、日照時間長的優勢，還使得許多植物一年可以生長幾個季節。此外，攀西地區還探明有大量的在國內獨具的釩鈦磁鐵礦藏，擁有豐富的礦產資源，而研究表明磁石具有鎮靜安神、納氣平喘等康養價值，也為攀西康養產業的發展增加了優勢。

會展業與產品的生產和銷售密切相關，主要提供產品的展示和交易平臺，促進產品的生產與發展。因此，攀西可以通過舉辦大型、專業的會展活動，在特定的時間與空間為攀西地區綠色有機農產品、磁石等康養產品創造更多的機會實現多渠道營銷與宣傳，吸引全國各地的游客與客商等，打開本地特色產品的知名度，提升產品的品牌與價值。這樣一來，不僅宣傳和推廣了攀西康養產業，也促進了會展業的發展，實現了會展與康養的有機融合。

3.2 會展+養心

養心即是對心靈的關注與養護，主要是使消費者能夠獲得輕松愉悅、積極健康的心靈體驗。現代社會生活節奏的不斷加快、生活壓力的不斷增大使得人們越來越需要時間與空間來放慢節奏，舒緩壓力，康養旅游則為“養心”提供了契機與歸屬。

會展業與康養旅游可以實現有機融合在于兩者之間存在緊密的聯系。會展業與旅游產業的發展都必須依賴地區的基礎建設。會展活動的舉辦對城市的活動場館、酒店住宿、飲食交通等配置都有一定的要求，而一旦具備這些基本的要素，旅游業的發展也有了全方位的、協調發展的支撐。會展活動的舉辦，使得大量的人與商品在這里匯聚，創造出大量潛在的游客，從而極大地促進攀西地區康養旅游的發展。同時，優質的服務還可以幫助游客提高對展覽的印象，有助于展覽品牌的建立與健康發展。由此可以看出，會展業與康養旅游的融合可以創造一個相互促進、相互成就的體系，會展為康養旅游帶來了消費者，同時康養旅游為會展創造了更大的品牌市場，形成兩者的雙贏，促進會展業與攀西康養產業的協同發展。

3.3 會展+養智

養智是指通過對人的世界觀、生命觀等取向的積極審視，對思想認識、價值觀念等精神層面的養護，使康養產業的發展不再流于表面，更要深入人心。會展不僅是人與人之間的溝通平臺、商品之間的交易平臺，更是文化、思想、理念等的交流平臺。展覽期間，各種信息資源、思想文化、價值理念等通過會展，促進了各種不同文化、不同思想之間的碰撞、交流與融合。會展活動的舉辦，使得在有限的時間和空間里，不同文化、不同思想的人以不同方式不斷提供有指導性的新思路、新觀點，以實現會展業和康養產業的不斷優化與創新。

4 對策建議

盡管我國會展業的發展勢頭強勁，特別是最近幾年該行業的發展成績斐然，但由于起步較晚，與其他國家比較，我國會展業的發展基礎薄弱的特征十分明顯，差距很大。為更快更好地實現會展業與攀西康養產業的協同，可以從以下幾個方面進行改進、優化和提升。

4.1 完善基礎設施建設

目前，攀西地區的展館建設缺乏現代化，規模小，展館數量也十分欠缺，這些基礎設施問題是目前會展業與康養產業協同發展的一個明顯短板。因此，完善會展相關的基礎設施建設十分必要。

會展展館的建設必須要有科學的、全局的規劃，將展館向國際化、專業化和綜合化的方向建設與發展。其他相關的硬件設施設備也必須滿足會展業發展的需求。隨著當今時代互聯網的發展，會展的運營可以利用互聯網技術，建立信息化平臺以實現信息的搜集、分析、處理、運用功能，盡可能節省人力、物力和時間，降低會展成本，提高會展質量，因而必要的互聯網硬件設備也應該得到提升與完善。只有完善好相關基礎設施的建設，才能強化城市、地區會展活動組織與舉辦的能力，發揮好會展業開拓市場、促進交流、推動經濟快速發展的作用。

4.2 加強專業人才培養

會展業與康養產業的協同發展離不開專業人才的支撐。現階段，我國缺乏會展領域的專業人才與培訓機構，由于會展人員缺乏品牌展覽的專業水準，使得會展的組織與管理往往浮于表面，只關注形式和內容，降低了會展的品質與效率。因此，有必要加強專業人才的培養，建立具有專業水準和豐富經驗的會展團隊。

首先，凸顯會展業和康養業的專業性。加強人才隊伍的建設，發揮高等院校、中職學校在人才專業領域方面培養的重要作用，也可通過引進國內外專業人才提高會展業的管理水平。其次，要對已經從事會展相關工作的人加強職業能力培訓，不斷提高其專業素質，同時也要定期對會展從業人員進行技能認定，促使他們不斷提升自身專業能力。要提高會展業的質量和效率，也離不開專業的展覽公司，因而也需要有豐富經驗的展覽公司舉辦高質量的會展活動，強化展覽品牌的建設，提高會展的綜合實力。

4.3 健全法律法規體系

我國是法治化國家，任何產業的發展都必須規范在法律的框架內。由于會展業在我國起步較晚，因而對其保障或約束的相關法律和制度欠缺，體系還不完善。因此，要保證會展業的順利發展，實現其與康養產業的協同，就必須健全法律法規體系，實現與地區社會經濟接軌的法制建設。

保障參展商與觀眾合法權益的法律法規十分必要，這將有利于規范會展業發展的市場秩序，維護參展商與政府部門以及展會觀眾之間的關系，促進會展業健康有序發展。根據會展業發展的狀態與行業特點制定一定的行業標準，可以避免大量低質量、低效率會展的舉辦造成資源浪費。行業標準的制定能夠創造由內而外的良好的會展環境，為會展業規范有序發展提供推動力。