在網絡文學“區塊鏈”上“挖礦”與“煉金”

桫欏

網絡文學發展20多年來，與安穩沉靜的傳統寫作相比，喧嘩與躁動從未絕于業界和坊問。網絡文學在轉型期的大眾文化空間里攻城略地，不斷掀起由爽點、賣點引發的目不暇接的熱點，幾乎每天都有新的傳奇誕生。面對凌厲的“攻勢”，文學人既體驗到了信息技術為文學賦能的新奇，又不斷拉響“高能預警”的警報：53.2%的網民使用率、4.55億的用戶總規模，無論放在哪個行業，都足以形成一個世界歷史上最大規模的消費市場——當我們明白網絡文學的“吸金”效應來自作家和作品的“吸粉”效應時，就知道它給傳統文學造成了何等嚴重的影響。

而作為數字出版行業最為重要的增長點之一，網絡文學的“霸權”行徑突入傳統出版領域后也毫不遮掩野心。一方面不斷以數字模式挑戰圖書出版的傳統優勢，過去暢銷的文學圖書讀者群體迅速減少。在中國，書籍自宋代開始大量成為商品以來，傳統文學類圖書在網絡時代恐怕遭遇了歷史上最寒的“冰期”。另一方面，又借助多重機制將傳統出版作為謀求自身利益最大化的重要場域，一副“要么讀我，要么讀我的實體書”的姿態桀驁不馴。

2019年，在思想引導、政策調控和市場調節的合力下，網絡文學線下出版在保持既有態勢的同時，又在題材內容、類型風格和選題立意等方面出現新的策略性與結構性變化。總之，作為IP最重要的資源基地，網絡文學已成實體出版的“區塊鏈”，出版界在其中“挖礦”之后“煉金”，是時代和技術帶給雙方的禮遇。

一、總體特點與年度變化

線下出版曾是網絡文學最為重要的IP開發選項。線下出版經歷了三個階段：第一個階段出現在商業化之前，即1997年至2003年左右，彼時網絡文學的綜合IP價值還未顯現。這一階段的網絡文學作者多半以“文學青年”的身份從傳統文學中轉場而來，在網上發表的數字文本并不能直接“變現”，且讀者的電子閱讀習慣尚未養成。受到傳統文學觀念和閱讀方式的影響，出版為實體書曾是大多數網絡作者的追求，向傳統出版延伸也成為網絡文學擴大影響的主要渠道?！兜谝淮蔚挠H密接觸》作為網絡文學第一部暢銷書，除了在網上獲得巨大成功外，由知識出版社出版的實體書至2005年銷售量達到100萬冊。此后，被稱作“五匹黑馬”的邢育森、寧財神、俞白眉、李尋歡、安妮寶貝的作品都曾獲得線下出版或發表，并受到讀者歡迎。邢育森的小說《活得像個人樣》1999年在《天涯》雜志發表，安妮寶貝的《告別薇安》《八月未央》《彼岸花》《七年》等作品風靡網上網下，她也成為當時國內風頭最勁的網絡文學作家之一。在這一階段，網絡文學成為傳統出版單位重要的資源平臺，“自1997年開始，武漢文聯主辦的《芳草》雜志開始關注網絡文學，該刊在當時開設了‘網上文學專欄，每期發表一篇網文。2005年，以網絡文學為主的網絡版《芳草》小說月刊誕生，每期發表12萬字網絡小說?！苯窈卧诘摹段蚩諅鳌吩谛吕司W的“金庸客?！鄙线B載后迅速成為“超人氣網絡小說”，并獲得榕樹下第二屆網絡原創文學作品最佳小說獎，2001年4月，其修訂本由光明日報出版社出版為實體書。

第二階段大致在2003年至2015年問。這一階段從起點中文網的VIP收費制度開始，網絡文學迅速走上了商業化道路。在收費制度實行之后，一個重要的標志性事件是2008年盛大文學有限公司成立，文學以商品的形式被以追求效益為終極目標的“有限公司”冠冕堂皇地進行商業經營，開啟了藝術和商業領域的紀元。伴隨網絡文學商業化，寫作與現金資本直接掛鉤，這與傳統文學通過實體書銷售才能變現的方式完全不同，網絡文學的綜合IP價值開始顯現。進入第二階段，網絡文學的商業價值除了文本的點擊收益之外，還開始大規模向其他通俗文藝和文化門類進軍，常見的有線下出版為紙質書或改編為漫畫書、游戲、影視、動漫和有聲讀物等作品，并由此衍生出更多的周邊實體產品。而一部作品的衍生價值往往大于文本的點擊價值，網上連載大神們的作品成為其IP價值“試水”的“內測”版。這一變化至2015年達到頂峰，這一年被稱作“IP元年”，即網絡文學成為IP開發的最大源頭。在這其中，出于網絡文學的文學屬性和文學對紙質出版傳統的認同，出版為實體書是作品最宜也最便捷的開發選項，這也與傳統出版單位開辟新的選題方向、減小商業風險的需求不謀而合，據2015年當年統計和分析，“實體書出版后的稿費有一部分會歸網站所有，由于目前仍然有39%的實體書讀者，而且實體書也是收藏愛好者的不二選擇。”網絡文學不僅成為數字出版中的“重頭戲”，也成為傳統出版領域的生力軍?！耙浴抖菲粕n穹》為例，該書簡體書累計銷售量在2013年即突破500萬冊，漫畫單行本發行量也突破了300萬冊?！?/p>

第三階段自2016年至今。資本市場瞬息萬變，第二階段的“IP熱”在2016年降溫，網上戲稱“2015年是IP元年，2016年是IP撲街年”。受到影視政策的影響，大量IP未能成功轉化，這種狀況一直延續到2018年，目前亦未見明顯緩解。資本市場的跟風行為導致IP囤積后實際開發率不足形成泡沫，影響了收購者的資本收益和購買欲望，“IP價格虛高注水，IP泡沫化給網絡文學帶來不利影響?！边@一狀況在IP的影視轉化中表現得最為明顯，線下出版受到的影響較小。近兩年來，線下出版的總體規模仍然保持增長態勢，截止到2017年12月，“中國網絡文學作品出版紙質圖書高達6942部”，2018年比2017年新增1193部，2019年也應有一定數量的增加。

一個值得關注的現象是，伴隨IP購買和開發趨于理性，出版單位采購網絡文學作品更加謹慎，并且更加注重作品的衍生價值。以浙江文藝出版社為例，2019年該社從網絡文學中選擇近20種作品出版，包括《結愛：南岳北關》《你好消防員》《老媽有喜》《彩虹的重力》《請對我撒謊》《鹿門歌》《東都歲時記》《你好，1978》等網絡熱文。據了解，上述只有3部作品尚未能實現影視轉化，其余均已賣出影視版權，可見選題出發點即立足于能夠進行更深度的IP開發，以促進作品增值。而經過出版篩選，IP影視轉化率大幅提升，這反映了出版單位對作品的精準把握能力。這一原則也表明，從網絡文學中尋找選題，出版后的銷售碼洋已不是主要追求。認真分析，導致這一現象的原因是多方面的，其中極為重要的一點是，雖然經過網絡試水積攢了一定的粉絲人氣，但除非特殊的爆款產品，實體書的銷量和利潤都極其有限，這也證明了大眾的文學閱讀習慣已經發生了改變，網絡文學線下實體書出版市場似乎已步入平緩期。

二、重點題材作品優勢明顯

區別于過去對IP、打賞以及“梗”之類的熱議，“加強現實題材創作”或許是近兩年中國網絡文學界談論最多的話題，這一扎扎實實的導向在2019年取得了實實在在的成效。在頂層設計上，網絡文學落實《中國當代文學藝術創作工程規劃》的發力點，就是要“加強網絡文學現實題材創作，努力鑄就新時代文學高峰”;中國作協、上海作協、江蘇作協等紛紛舉辦網絡現實主義題材征文大賽、網絡現實題材培訓班等，向網絡作家和網站傳遞明確信號。新聞出版署、中國作協等都在重點作品扶持、排行榜和作品推優等活動中加大現實題材作品的比重，鼓勵網絡作家創作與現實密切相關的作品。

在中國作協年度重點扶持作品中，五部網絡小說《孤軍》《匠心》《成浩宇的幸福生活》《山根》《致我們勇敢的年華》中，除了《孤軍》為歷史現實題材（抗日題材）外，后四部均為反映當下現實生活的題材;人選“謳歌新時代、慶祝中華人民共和國成立70周年”主題專項的三部網絡小說《大國航空》《曠世煙火》《鐵骨錚錚》全部為現實題材。在新聞出版署和中國作協聯合舉辦的“慶祝新中國成立70周年暨2019年優秀網絡文學原創作品推介”活動中上榜的25部作品，匯集了近幾年來一些名作和佳作，其中《大江東去》《繁花》《浩蕩》《宛平城下》《傳國功匠》《糧戰》《鐵骨金魂》《大國重工》《致我們終將逝去的青春》《為了你我愿意熱愛整個世界》《長干里》《太行血》《朝陽警事》《燕云臺》《青春綻放在軍營》《雷霆突擊》《觀音泥》《一脈承腔》《全科醫生》《八四醫院》《吻安，我的費先生》《沉魚冊》22部作品為現實或歷史現實題材。以上種種情況都表明，現實題材創作已經成為網絡寫作的主潮之一，徹底改變了過去幻想類寫作一統網絡的格局。

這一風潮對于網絡文學的線下出版來講，應當算是一個利好。就文學而言，現實題材一直是中國現當代創作中的主體，也是傳統文學出版中的主要類型。網絡現實題材作品增多，在內容、主題和審美表達方式上不斷彌合著與傳統文學的差異，并與中國傳統通俗小說出現合流跡象，促進了大眾文學的形態轉化;同時，相對于篇幅超長的玄幻、穿越、修仙、神魔、靈異等作品，現實題材作品體量相對較短。這些因素再加上出版社的謹慎選擇，將會進一步降低出版風險和成本，這也促成了網絡線下出版在平臺期的小高潮不斷。對于大眾讀者來講，題材新穎、情節誘人的作品最受歡迎，也是出版社的首選。由企業家兼投資人郭羽、劉波合作創作的“網絡英雄傳”系列小說，在近幾年來的網絡閱讀市場中保持了持續熱度，堪稱現實題材之作在網絡和線下出版同時獲得成功的標本式作品。繼其前傳《光未盛》（當時作者有三人，另一人為清歌）之后，第一部《艾爾斯巨巖之約》2015年在咪咕數媒首發后掀起閱讀熱潮，被稱作“互聯網小說”的開山鼻祖，中國移動“和閱讀”上線兩個月點擊就破億次，成為當年的現象級小說，幾乎囊括了網絡文學中的各大獎項，還進人各種排行榜單，實體書于2015年9月由中信出版社出版;第二部《引力場》上線榮登2018年網絡文學IP潛力榜榜首，實體書由江蘇鳳凰文藝出版社于2018年出版。2019年該系列的第四本《黑客訣》在網上和實體出版中繼續發力，其電子版在中國移動“咪咕閱讀”上線首月點擊即破億，無疑再度成為年度現象級作品，實體書則于9月由花城出版社出版。這一系列從前三部的互聯網融資、創業進入第四部的互聯網技術領域，通過通俗的專業知識描寫了安防領域的黑客斗爭，就類型而言由“商業文”變為“技術文”，由題材導致的敘事重心發生了改變，更增加了故事的神秘度。

線下出版的熱點題材還集中在紀念改革開放40周年和慶祝新中國成立70周年的作品中。出于人類對整數的癖好，也由于作品創作和出版需要周期，2018年對改革開放的紀念熱潮一直持續至2019年，一批反映40年家國變遷的現實題材作品2019年被推出。何常在的《浩蕩》通過幾個年輕人在深圳的創業故事，將改革開放的時代步伐與小人物的悲歡離合糅合在一起，通過自強不息的創業故事反映時代發展，再現改革開放歷史進程，謳歌第一代深圳人的拼搏與創新精神，也是由普通人折射出來的深圳改革開放的縮影。該小說2018年在阿里文學上線后佳績不斷，先是人選當年中國網絡小說排行榜，2019年又被中國作協網絡文學中心組織的“當代網絡文學創作工程”選中，后在2019年原創作品推優中上榜;7月，該作品由磨鐵圖書在北京聯合出版公司出版了實體書，在網絡熱讀之后成為線下熱銷圖書。在2019年9月上海第三屆現實主義大賽中獲得特等獎的作品《上海繁華》，作為以上海地域為背景的小說，很容易讓人想到金宇澄的《繁花》。如果說《繁花》寫的是上海原住民的生活，《上海繁華》則以一個外地農家子弟在滬打拼的人生經歷和心路歷程，表現近十年來上海的風雨變化。作者大地風車直言：“這部以自己為原型的作品講述了‘新上海人的故事，同時融入了這座城市給自己帶來的感觸，‘一是海納百川，各種各樣、來自不同地方的人都能在這里愉快友好地相處;二是一切皆有可能，尤其對于我們這些沒有根基、但懷有夢想的人而言，上海是最有可能實現夢想的地方?！边@十年恰是改革開放進入了深水區的十年，小說呈現的普通人的細微感悟更能體現改革給社會帶來的變化。

前述浙江文藝出版社的情況，盡管是否具有影視開發潛質是主要考量標準，但從內容來看，現實題材作品仍占大多數，其中連諫的《你好，1978》直接將敘事起點設置在改革開放的起始之年，更清晰地表明了其主旋律與現實品質。現實題材作品的崛起，不僅使網絡文學的內容格局得到調整，同時也為線下出版提供了更多的可能性，是一個“雙贏”的局面。

三、線下出版的文學意義與行業貢獻

文學的變化與媒介載體的變化緊密相關，二者實際上形成了一種同構關系，并成為社會文化變遷的催化劑。分析中國文學，晚清以后中國文學迎來了現代化的契機，新文化運動中摒棄文言文學而發展白話文學，以及“五四”新文學樣式的形成，一方面受到社會進步特別是西學東漸引起的社會權力結構變化的影響，但從另一個角度來看，又莫不是媒介載體變化的結果：只有在作為載體的紙張由手工生產、價格昂貴、生產流程緩慢的宣紙換代為價格低廉、制作效率更快的工業道林紙、新聞紙，作為媒介符號的白話書面語才能在大眾中得到普及;同時伴隨著白話書面語的流行，促進了民眾知識水平和社會開化程度的提升。從這個意義上來講，梁啟超的“改良群治必自新小說始”的說法也并不夸張，因為以語言變革和現代出版業興起形成新小說的濫觴是社會整體性進步的體現。

在紙質閱讀與電子閱讀并存，且紙質閱讀帶給讀者的莊重感仍然強過電子閱讀的時候，數字文本經由傳統出版轉變為實體書，是網絡文學精品化的重要路徑。盡管電子文本具有紙質出版物無可比擬的便捷性，但其動態化的存在形式不僅無法使作品定型，而且減弱了閱讀過程的安定感，后者與消遣性閱讀的功能需求是有差異的;同時，盡管消費行為更多地指向文化產品的暫時性，但人類對永恒意義的追求不會泯滅，線下出版不僅通過作品本身帶來資本收益，更會固化文本和其蘊含的主題價值。這也是網絡文學與線下出版結緣的出發點和歸宿。出版社從網絡文學中“挖礦”，對已經轉化為實體書的作品延伸開發鏈的“煉金”過程，使電子文本的價值轉移到實體書中，為網絡文學IP價值的深度開發增加了更多的窗口。單就為社會提供閱讀文本的角度來看，出版社首選那些能夠引起廣泛和持續的關注，具有長線效益的作品。而這類作品，不僅僅書寫快速變幻的熱點話題，即便以此為切入點，觀照的也是大眾的普遍情感。例如，計劃生育政策調整后二胎問題變成大眾日常話題，網絡文學即時做出反應，先后出現了《二胎來襲》《二孩奶爸》等作品，這類作品由于書寫日常經驗，貼近現實生活，為讀者群體創設了自我生活的情景，因而頗受歡迎。蔣離子的《老媽有喜》主要講述不惑之年的許夢安意外懷上二胎，承受著來自工作和家庭的雙重壓力。她正值青春期的女兒李云階，也經歷著內心的波瀾起伏，并使許夢安的丈夫李臨意識到了丈夫和父親這兩個角色對家庭的影響。作品為這一群體營造的代人感使其在網易云閱讀連載后迅速贏得讀者口碑，2019年浙江文藝出版社出版了實體書，再度為這一社會問題及置身其中的個體情感加溫?！独蠇層邢病愤@類作品的成功也揭示了大眾文學中的一個普遍原理，即中間趣味和水平的作品最為流行，這也是文化工業生產的一個普遍性特征。蔣離子的前一部作品是《糖婚》，2019年4月由新世界出版社出版為實體書，有評論家認為：“小說一方面在故事沖突上站穩了現實主義的立場，囊括了子女教育與職場危機、家庭日常與精神出軌、價值沖突與性格焦慮等主題，并企圖以此向思想深處掘進;另一方面，在人設上，‘圖鑒式的人物排列替代了‘群像式的人物塑造，即時性閱讀的快感操縱著情節推進，自覺回應著‘隱含讀者，也在表明文本的網絡身份。而這兩種傾向的共生，既體現了傳統文學與大眾文學在主題和趣味上的雅俗融合，也確證了‘中間性審美已經成為網絡文學精品化過程中的必然存在。”這個意見是極為精當的，指出了這一類作品共有的特征。

數字作品演變為實體書，在載體形式上使網絡文學歸并入傳統出版中的通俗小說，更彌合了二者之間的文體規范和審美表達的差異性。實體出版對作品文字、內容和主題的要求要遠遠高于網絡連載，無論是從編校質量還是敘事的精致化程度，客觀上都使網絡文學獲得了提升自身品質的機會。因此，對于重視作品內容的網站來說，為更多作者的實體書尋找線下出版機會，不僅是為網站盤活資源、增加收益和擴大影響的必備手段，也有利于網絡文學整體的上檔升類。雖然在網絡閱讀的沖擊下，文學類實體書的銷量遠不如網絡點擊，但在具體作品上，實體書仍然對網絡閱讀市場形成了有效補充。同時，由于傳統出版出口渠道的成熟再輔以新鮮的主題內容，線下出版也成為“網文出?！钡囊粋€重要途徑，為中國文化“走出去”提供了新的內容。有著鮮明女頻特色的晉江文學城網站就是一個例證，該網站作品的線下出版始終是IP轉化的重要方向。據了解，該網站版權改編作品總量超過6600部，其中線下出版達5900部之多，僅2019年線下出版版權簽約就達到570部，在傳統出版市場并不火爆的情勢下，這一數字令人欣慰。而更讓人振奮的是，這些線下出版的作品中，繁體出版高達200部，簡體出版260部，更可看出其發行覆蓋面。此外，該網站海外出版總數達到600部，其中2019年有100部，出版形式包括了外文實體書、電子書出版和廣播劇，涵蓋了越南文、韓文、俄羅斯文、緬甸文、日文、英文等。由此可見，簡體、繁體實體出版和外文出版是該網站作品IP改編的重要組成。出版版權運營較為成功的作品如都市靈異題材小說《鎮魂》，該作品早在2013年即已完結，后獲得游戲改編，2018年同名網劇也在優酷視頻播出;2019年6月，作品簡體字版由磨鐵圖書在貴州人民出版社出版的同時，也在海外做了實體出版;還有曾在國內有較高收視率的電視劇《知否知否應是綠肥紅瘦》的原創小說，講述了一名現代小書記員穿越到古代變成庶女后的傳奇人生，作品2012—2018年在兩岸由多家出版社出版為實體書，2019年也在海外實體出版市場上有著不俗的表現。

綜觀2019年網絡文學線下出版情況，可謂穩定中有亮點，平緩中見波瀾，這一態勢是網絡文學和傳統圖書出版行業各自特征在線下出版中的映射。總體而言，年度內仍然存在一些問題，從數量和類型上來看，相比于海量的網絡文學新增作品，線下出版的規模仍然較小，類型也較單調。此外，由于過于注重作品的二次甚至多次開發，出版單位以影視、動漫改編為出發點有針對性地選擇作品，一些真正在語言和敘事風格上有文學品質的作品沒有得到重視。受到商業規律的影響，這些缺憾一時并不宜補足，仍然仰賴整個社會文化生態的改善。但無論如何，網絡文學生態會進一步優化，網絡文學作品的精品化過程也在加快，出版社在“區塊鏈”中發現“金礦”的“算法”也將進一步改進，可以預見，網絡文學線下出版前景依然廣闊。

（責任編輯 郎靜）