文化類節(jié)目的創(chuàng)新

肖智銘

摘要：當(dāng)下，在電視節(jié)目內(nèi)容嚴(yán)監(jiān)管的背景下，越來越多優(yōu)秀的文化類節(jié)目進(jìn)入大眾視野，成為行業(yè)制作的標(biāo)桿。本文通過研究文化類節(jié)目的創(chuàng)新，以求探索文化類節(jié)目如何“去粗取精”，以更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和精良的制作，吸引更多的觀眾。

關(guān)鍵詞：文化類節(jié)目;創(chuàng)新;互聯(lián)網(wǎng);受眾

一、文化類節(jié)目

文化類節(jié)目往往圍繞一定的文化內(nèi)核展開，以文學(xué)、藝術(shù)、歷史、科學(xué)等文化形式為背景，以傳承傳統(tǒng)文化、增強(qiáng)藝術(shù)修養(yǎng)、解析歷史事實(shí)、普及科學(xué)知識等為內(nèi)容，有內(nèi)涵、有品位，以文化傳播為宗旨。如文化類綜藝節(jié)目，就是以文化傳播為核心，輔之以娛樂元素。近年來，不斷有優(yōu)質(zhì)的文化類節(jié)目受到社會各方面的好評，產(chǎn)生良好的經(jīng)濟(jì)及社會效益，從根本上改變了人們對文化類節(jié)目以往的看法。不難看出，對文化節(jié)目形式上的創(chuàng)新，是其能獲得大眾認(rèn)可的最主要原因。本文著重于討論文化類節(jié)目的創(chuàng)新，以及在今后道路發(fā)展方面的可能性，為實(shí)現(xiàn)其可持續(xù)發(fā)展建言獻(xiàn)策。

二、文化類節(jié)目的創(chuàng)新

（一）文化類節(jié)目創(chuàng)新之變

當(dāng)下的文化類節(jié)目有著共同的發(fā)展趨勢：在保留原有文化精髓的同時(shí)適當(dāng)加入變革的元素。

1.互聯(lián)網(wǎng)化的生產(chǎn)方式

對互聯(lián)網(wǎng)的深度開發(fā)與利用便是這種趨勢鮮明的特點(diǎn)之一。互聯(lián)網(wǎng)式的生產(chǎn)方式，已經(jīng)較為深刻地融入了新文化類節(jié)目的轉(zhuǎn)型升級與發(fā)展之中。相對于傳統(tǒng)的文化類節(jié)目，新文化類節(jié)目更加關(guān)注青年群體，注重對年輕化受眾的開發(fā)與吸收。節(jié)目的設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)與流程等細(xì)節(jié)也更加考慮年輕化受眾的喜好與感受。“互動(dòng)互聯(lián)”是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最鮮明的特色，也是應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)方式的文化類節(jié)目煥發(fā)新生的關(guān)鍵。當(dāng)下的青年群體，成長于互聯(lián)時(shí)代，更加注重二者之間的溝通代入，對于互動(dòng)聯(lián)通以增強(qiáng)自身體驗(yàn)的需求無疑比前代人更加強(qiáng)烈。因此，互動(dòng)性較強(qiáng)的事物對于吸引青年受眾的效果無疑更佳。

2.新技術(shù)的生產(chǎn)助力

其次，對新技術(shù)的包裝與應(yīng)用，亦是新文化類節(jié)目獲得巨大成功的關(guān)鍵因素。新式燈光技術(shù)，三維立體技術(shù)，全息動(dòng)畫技術(shù)，VR技術(shù)......都在新文化類節(jié)目中得到了比較廣泛的應(yīng)用。對視覺聽覺體驗(yàn)的優(yōu)化，是其發(fā)展的一個(gè)重要方向。這與新文化類節(jié)目重點(diǎn)開發(fā)關(guān)注的青年受眾對感官體驗(yàn)的側(cè)重密不可分。相對于文字，當(dāng)下的青年群體對感官類事物如圖表更加敏感。感官類事物所傳遞出來的信息更加直觀易于理解，更加符合青年群體的胃口與需求。

（一）文化類節(jié)目創(chuàng)新之不變

1.弘揚(yáng)文化的初衷不變

然而，與傳統(tǒng)文化類節(jié)目相比，新文化類節(jié)目盡管做出了較大的轉(zhuǎn)型的努力，但是其初衷與目的，總體上還是保持不變的態(tài)勢。文化類節(jié)目大多以弘揚(yáng)傳播文化為主，雖然文化的種類，歷史厚度，受眾群體有所差異，文化本身，還是其側(cè)重的傳播主體。也就是說，多數(shù)文化類節(jié)目，不論經(jīng)過多少綜藝化，娛樂化，大眾化以及多元化對其進(jìn)行包裝，宣傳，其初衷也不會發(fā)生較大的偏移，文化傳播依舊是其最本質(zhì)的內(nèi)核與性質(zhì)，只是傳播手段以及形式發(fā)生了較大的改變。

2.追求受眾的目的不變

提高收視率，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)效益與社會效益同步增長，則是文化類節(jié)目最根本也是最首要的目的。收視，是電視節(jié)目在發(fā)展過程中必須正視的現(xiàn)實(shí)問題。文化類節(jié)目有著深厚的底蘊(yùn)，這既是優(yōu)勢，也是其無法擺脫的局限。文化類節(jié)目所涉及的領(lǐng)域往往比較正式嚴(yán)謹(jǐn)，需要以嚴(yán)肅的態(tài)度和求知的精神去認(rèn)真對待，這與當(dāng)今社會的主流審美觀念脫節(jié)比較嚴(yán)重，也導(dǎo)致了文化類節(jié)目吸引的關(guān)注度與收視率無論是增長率還是增長速度都顯得后繼乏力，難以取得質(zhì)的飛躍。這就需要新文化類節(jié)目以各種方式尋求突破口，推動(dòng)自身格局的轉(zhuǎn)化與升華，以走出傳統(tǒng)文化類節(jié)目遭受的生存的困境。因此，在新文化類節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新的背后，其用意與目的，與傳統(tǒng)文化類節(jié)目也是一脈相承的。

三、文化類節(jié)目的改進(jìn)方向

文化類節(jié)目在進(jìn)行創(chuàng)新的過程中，一些細(xì)節(jié)方面的內(nèi)容不容忽視。

（一）平衡嚴(yán)肅性與娛樂性

首先，文化類節(jié)目在進(jìn)行創(chuàng)新的過程中，應(yīng)注意文化的傳播與娛樂化二者矛盾的平衡。需要謹(jǐn)記，為節(jié)目添加娛樂化元素是調(diào)動(dòng)收視積極性的重要手段，而絕非是出發(fā)點(diǎn)。傳播文化才是文化類節(jié)目創(chuàng)立的初衷。時(shí)刻注意保持二者之間的平衡非常關(guān)鍵。一旦二者之間失去平衡，文化類節(jié)目傳播文化的功能便容易受到否認(rèn)甚至喪失，在向觀眾群體進(jìn)行傳導(dǎo)的過程中容易使觀眾的注意力產(chǎn)生偏移，從接收文化內(nèi)容轉(zhuǎn)向娛樂化內(nèi)容，那么文化類節(jié)目也就失去了它的作用以及意義。因此，把握好文化類節(jié)目中注入娛樂元素的尺度，是今后文藝類工作者應(yīng)當(dāng)關(guān)注的重要課題。

（二）對節(jié)目模式進(jìn)行本土化

其次，在許多文化類節(jié)目中會有意識地引入西方媒體的節(jié)目制作模式。這對國內(nèi)文化類節(jié)目借鑒外國成功經(jīng)驗(yàn)，少走彎路，更高效地促進(jìn)自身的良性發(fā)展有著不可忽視的作用。然而，在借鑒的過程中，有的節(jié)目對外國模式不做鑒別，罔顧實(shí)際，全面照搬，在博取噱頭的同時(shí)降低運(yùn)營成本。這在很大的程度上降低了節(jié)目的活力，破壞了觀眾的心理預(yù)期，不利于節(jié)目的長遠(yuǎn)發(fā)展。因此，推動(dòng)外國借鑒節(jié)目模式的本土化，使之適應(yīng)中國國情，是每一檔文化類節(jié)目都應(yīng)做到的基礎(chǔ)工作。中國與外國由于各種主客觀因素，在情趣，審美與以及對文化的理解層面上有著很大的差異，這也就意味著，外來模式若想在中國立足，必須對其進(jìn)行中國化的改造及創(chuàng)新，使之與中國的主旋律相契合，便于中國觀眾的理解與吸收。

（三）善用互聯(lián)網(wǎng)

最后，文化類節(jié)目應(yīng)當(dāng)善于利用互聯(lián)網(wǎng)等大眾傳媒工具，注重營銷宣傳手段的創(chuàng)新，增加社會知名度，強(qiáng)化觀眾的期待感，在社會上營造起良好的輿論氛圍，促進(jìn)節(jié)目效益的提升。《國家寶藏》在正式上映前一個(gè)月，就以短視頻宣傳片的方式通過網(wǎng)絡(luò)各大媒體向社會投放。在共計(jì)16條短視頻中，涵蓋了對本檔節(jié)目的節(jié)目預(yù)告、博物館簡介、小劇場小品、國寶欣賞、節(jié)目插曲MTV、今生故事訪談、館長闡述、拍攝花絮等，提前令社會公眾對其優(yōu)良的節(jié)目質(zhì)量有所了解，也使得觀眾對其全新的節(jié)目模式產(chǎn)生興趣。節(jié)目組通過全新的營銷宣傳方式，加上節(jié)目本身過硬的品質(zhì)，使得《國家寶藏》實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會效益雙豐收。信息流通傳遞所起到的作用不可小覷，文化類節(jié)目在制作以及發(fā)行的過程中同樣要注意前期的信息流轉(zhuǎn)工作。