時空坐標:融媒體視域下雄安新區全球形象傳播

摘 要：雄安新區作為一個政治上頂層設計的國家戰略，吸引了全世界的目光，是我們偉大祖國和偉大新時代的千年大計、國家大事，也將集中體現中國智慧、中國經驗和中國價值。因雄安新區具有重要的戰略意義，其全球形象傳播的重要性也就不言而喻。優質內容是傳播的核心，如果能夠挖掘出優質內容，多維聯動進行融媒體傳播，那么雄安新區的全球形象才能立得住、叫得響、傳得遠。若將雄安新區放入時空坐標，用時空思維去追尋挖掘有關雄安新區的特色優質內容，再借助融媒體力量進行全方位有效傳播，將為雄安新區全球形象傳播提供一個可行路徑。

關鍵詞：雄安新區;時空坐標;融媒體;全球形象傳播

中圖分類號：G201? ?文獻標志碼：A? ?文章編號：1002-2589（2020）01-0089-02

長安街國之大典上，慶祝中華人民共和國成立七十周年的群眾游行以時空為線索，壯闊恢宏，其中河北專門推出“盛世雄安”的藍圖彩車，很是搶眼。雄安新區作為一個政治上頂層設計的國家戰略，吸引了全世界的目光，是我們偉大祖國和偉大新時代的千年大計、國家大事，也將集中體現中國智慧、中國經驗和中國價值。因雄安新區具有重要的戰略意義，它將成為我們新時代的標志歷史產物，有助于深入推進京津冀協同發展國家戰略的實施，其全球形象傳播的重要性也就不言而喻。筆者認為，雄安新區的形象傳播是一個過程，在這個過程中有兩點需要注意：一是，是誰？這就要找好雄安新區形象傳播的內容定位點;二是想影響誰，利用什么渠道，如何確保效果？那就要選好雄安新區全球形象傳播的手段。從內容和手段兩方面來考慮，優質內容是傳播的核心，如果能夠挖掘出優質內容，多維聯動再通過融媒體手段進行傳播，那么雄安新區的全球形象才能立得住、叫得響、傳得遠。若將雄安新區放入時空坐標，用時空思維去追尋挖掘有關雄安新區的特色優質內容，將之轉化為形象素材，凝練雄安故事，呈現雄安價值，再借助融媒體力量進行全方位有效傳播，將為雄安新區全球形象傳播提供一個可行路徑。

一、時間坐標：聚焦對話歷史與探索人類發展未來之城

據雄安發布當日消息稱，2018年5月28日15：30，時長9分鐘的英文版雄安形象宣傳片《新時代的中國：雄安 探索人類發展的未來之城》震撼發布。探索人類發展的未來之城，是官方向全球推介傳播雄安新區形象時打出的一張國際新名片，是雄安新區在時間線索上的頂層設計定位，這里的關鍵詞是“未來”。2018年4月22日的人民日報曾報道過一篇文章，題目是《雄安新區什么樣？30個關鍵詞帶你看未來之城》，雄安新區是千年大計，是留給子孫后代的寶貴遺產，要打造成未來世界城市的發展樣板，這個高點定位必將體現中國智慧和中國價值，為世界城市發展提供中國經驗。基于此，雄安新區全球形象傳播內容挖掘就要著重圍繞“未來”兩字做文章，比如有哪些科技“高尖端”試驗場，如何打造數字雄安、智慧城市等等，這些應該成為融媒體報道的重點和著力點，也是未來高科技雄安形象的支撐點。雄安新區的“未來”主要體現在科技創新上，也體現在人類生存發展的新理念上，綠色、人文、開放，圍繞這些主題具體策劃報道雄安新區國際形象內容傳播點，利用融媒體優勢互補講好雄安故事，凸顯雄安的“未來”價值，將有助于抓好新時代中國的千年大計，有力提升雄安新區的國際地位和增強其國際影響力，為人類未來城市發展探索提供雄安樣板和中國智慧、中國方案。

時間是線性流動的，聚焦探索人類發展未來之城，同樣需要我們去對話歷史。官方雄安形象宣傳片里提到，雄安新區要保留中華文化基因。筆者覺得，雄安是歷史的產物，也將會成為新的歷史。雄安新區的全球形象宣傳，一定要扎根中國大地，找準地域文化特色，追尋文化遺產，對話厚重歷史，用時間維度里的歷史感，用雄安新區自身的歷史底蘊與文化積淀向世界展示雄安的價值，彰顯中國的文化自信和綿延不絕的文明。比如正在進行的雄安新區規劃建設留住“鄉愁”的根、“記得住鄉愁”專項行動計劃，據新華社2019年2月5日報道，2 367項“鄉愁點”將延續歷史文脈。雄安新區的歷史文化形象，就要承自根脈，梳理文化基因，呈現雄安之美、中國之美，這將會成為其全球形象傳播中頗具特色和吸引力的靚麗名片，打造具有中華風范的雄安代言。

二、空間坐標：著眼雄安新區空間結構規劃與標志性空間價值

學習時報調研組在2019年9月11日發表的《國家大事：新時代中國的千年大計——來自雄安新區的調研報告》中提道：“雄安新區的設立表明中國改革開放進入區域協調發展、綠色發展的新篇章。”空間是立體的，雄安新區建設是國家大事，什么能代表雄安，其空間結構規劃與標志性空間價值何在，對于雄安新區的全球形象而言，也顯得尤為重要。

央視記者王帥南報道，2018年7月2日，雄安新區面向全球征集啟動區城市設計方案。可見，雄安新區的城市設計與規劃起點就是面向全球，那么雄安新區的空間形象，也必將受到全球矚目。在空間坐標里，雄安新區的空間結構規劃與生俱來帶有政治性。中共河北省委、河北省人民政府編制的《河北雄安新區規劃綱要》里提到，雄安新區以疏解北京非首都功能為主，是京津冀城市群的一個支點，在頂層政策性規劃下，政治價值自然成為雄安新區最具標志性的空間價值之一。除此以外，雄安新區空間結構規劃的標志性經濟價值和文化價值也不可忽視。從目前的規劃來看，雄安新區在空間結構規劃上注重結合地域歷史文化、生態環境特色、城市發展理念。如打造未來之城、智慧之城、綠色之城、人文之城等，在“歷史”與“未來”的關鍵詞中做好立體藍圖的特色規劃，努力打造具有永恒價值的地標性建筑、特色文化空間，比如一主、五輔、多節點的城鄉空間布局，北城、中苑、南淀的起步區空間格局，中西合璧、以中為主、古今交融的城市風貌，規劃建設22個特色小鎮和100個美麗鄉村，遠景規劃建設白洋淀國家公園，建設世界一流的雄安大學，支持以雄安新區為核心設立中國（河北）自由貿易試驗區等，力圖把雄安新區的空間結構規劃轉化為具有標志性經濟價值和文化價值的空間設計布局。如果著眼挖掘雄安新區的空間結構規劃，特別是圍繞其政治、經濟、文化等多方面標志性空間價值作為優質素材和策劃點，并將其轉化為全球形象塑造的故事化傳播，那么必將向全世界呈現出雄安新區的獨特價值和獨有魅力。

三、用好融媒體，講好時空坐標下的雄安故事，呈現雄安價值

雄安新區藍圖剛剛繪就，目前正處于大規模建設階段，傳播好雄安形象，特別是面向全球的國際形象，直接關系到中國和河北的整體形象和國際影響力。形象傳播塑造要講好故事。講好雄安故事，就是講好中國故事、河北故事，就是傳遞好中國聲音、河北聲音。若要傳播形象，首先要定位形象，只有明確雄安新區的頂層形象定位，才能更精準、更有力地講述雄安故事，呈現雄安價值。如何講好雄安故事，一方面需要挖掘優質內容傳播點;另一方面，講故事的方式手段也很重要。當今時代，融媒體蓬勃發展，技術手段不斷翻新，倘若借助“融合力”互補的媒體優勢，通過配合對應傳播內容點而采取傳播媒介多元表達的多種形式來講故事，比如聚焦對話歷史與探索人類發展未來之城的雄安故事可以通過有深度有厚度的圖文報道、攝影作品或數字影像聲音，有影響的主題電影電視劇、紀錄片或短視頻等來表現;表現空間結構規劃與標志性空間價值的雄安故事，可以通過重大紀念日的郵票發行、快閃H5新聞、數據新聞、紀錄片等來表現，但無論是哪種內容哪樣形式，故事講述的核心都要關照人、關照城市本身，要具有典型性和品牌價值。

總之，發揮融媒體形態互補優勢，應該根據時空坐標下所需傳播塑造的雄安新區形象特點定位來選擇適合的媒介形式，綜合運用圖文、聲音、攝影、紀錄片、H5新聞、數據新聞、短視頻、影視等多元媒介呈現手段，尤其要側重可視化表達，借助各大主流媒體平臺、重大節慶節點等，圍繞雄安新區“世界眼光、國際標準、中國特色、高點定位”的建設要求，集中講述中國如何打造“雄安質量”，如何呈現雄安價值，如何體現出中國人的新時代新作為新智慧，如何在生動的實踐素材中講好雄安故事、傳遞雄安聲音，讓長安街國慶七十周年彩車上的雄安藍圖在融媒體的多元表達、多樣傳播中落地，讓時空坐標里的“盛世雄安”形象在全球有效傳播，成為舉世矚目的焦點。

參考文獻：

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[3]人民日報社.雄安新區什么樣？30個關鍵詞帶你看未來之城[N].人民日報，2018-04-22.

[4]曹國廠.雄安新區留住鄉愁：2367項“鄉愁點”延續歷史文脈[EB/OL].新華網，（2019-02-05）[2019-10-02].http：//www.xinhuanet.com/politics/2019-02/05/c_1124087356.htm.

[5]中國雄安官網.雄安新區設立兩周年規劃建設留住“鄉愁”的根[EB/OL].（2019-03-31）[2019-10-02].http：//www.xiongan.gov.cn/2019-03/31/c_1210095978.htm.

[6]雄安新區22個特色小鎮全名單[EB/OL].騰訊網，（2019-04-02）[2019-10-02].https：//new.qq.com/omn/20190402/

20190402A0KMRQ.html.

[7]央視記者王帥南.河北雄安新區面向全球征集啟動區城市設計方案[EB/OL].央視網，（2018-07-03）[2019-10-02].http：//news.cctv.com/2018/07/03/ARTIshQ8AOvsuhvzjKiBlCcC180703.shtml.

收稿日期：2019-10-30

基金項目：2019 年度河北省社會科學發展研究課題（項目類別：青年課題;課題編號2019040503002）階段性研究成果，課題名稱：《融媒體視域下雄安新區全球形象傳播策略研究》

作者簡介：艾冬梅（1980-），女，河北唐山人，干事，從事文化管理研究。