山東省大學生文化消費現狀及影響因素分析

馬倩 孫毅

摘 要：隨著我國經濟的快速發展，人們的社會文化需求日益旺盛，文化消費逐漸成為熱點話題。本文以問卷調查的方法，對山東省大學生文化消費現狀進行調研，并對結果進行分析論述。通過本文研究得出，山東省大學生群體的文化消費水平較低，社會應該正視其根源，做好幫扶、引導工作。大學生家庭的收入水平和生源地的城鎮化水平對其文化消費水平有顯著的正影響。

關鍵詞：山東省大學生；文化消費；影響因素

中圖分類號：F124.7 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2020）10（b）-065-03

根據國家統計局數據，目前中國21～35歲的人口中，有26.08%的人已升入高等院校，即每4個青年人（21～35歲）中就有一個大學生。如果再區分城市和鄉村，從2015年開始，城鎮就業人口結構中，大學畢業生占比已經超過了50%。未來國家的中流砥柱，已然是當今社會的主流。人們的社會文化需求日益旺盛，文化消費已成為熱點話題。大學生的文化消費狀況，可以看作社會文化需求的縮影。山東是經濟大省，更是高等教育大省，普通高校有145所，位居全國第三，在校生規模位居全國第一，約有230萬人，高等教育入學率已達到52.89%。本文以山東省大學生文化消費狀況為研究對象，實證分析其現狀及影響因素，以期為文化消費研究提供參考。

1 文化消費

文化消費是指用文化產品或服務來滿足人們精神需求的一種形式，主要包括教育、文化娛樂、體育健身、旅游觀光等。在知識經濟條件下，文化消費被賦予了新的內涵，文化消費呈現出主流化、高科技化、大眾化、全球化的特征。胡忠良等（2014）認為，現階段文化消費正成為增強中國內需的重要突破點，且擴大文化消費潛力巨大。袁洪波等（2013）認為，促進文化消費是社會發展和進步的必然要求。于宏等（2016）指出制約文化消費增長主要因素有居民消費水平低，企業效益不好和政府投資規模不足等。石勁松等（2012）認為，我國的文化消費呈現出多樣化、市場化、全球化，同時也表明了我國的文化消費缺乏正確的價值引導。學者們對文化消費的詮釋與評論，使我們更清楚地知道文化消費影響的非顯性特征，而對于大學生群體在此方面的研究相對較少，因此本文研究的現實意義是可以肯定的。

2 山東省大學生的文化消費調查

本文所用調查問卷涉及四個方面：參加調研大學生的基本情況，學習和文化消費情況，生活和文化消費情況，期望與設想。其中基本情況涵蓋了其的性別、年齡、生源地、年級、專業，并進一步了解其文化消費的動機、傾向等具體情況，最后了解其對社會文化消費的總體意愿。

問卷調查以中國海洋大學、山東師范大學、曲阜師范大學、濟寧醫學院四所山東省內高校的在校生為研究對象，隨機發放問卷400份，共收回370份，其中有效答卷320份，回收率和有效率分別為93%和80%。

2.1 研究對象基本情況

問卷結果顯示，研究對象中男生136人，占43%；女生184人，占57%。文科專業119人，占37%；理科專業201人，占63%，其中醫學專業68人。生源地統計中，192人是城鎮居民，占60%；另外128人來自農村，占40%，如表1所示。

2.2 研究對象的文化消費情況

2.2.1 文化消費水平

研究對象中，4%的大學生月生活消費在600元以內，23%的大學生月消費600～900元，51%的大學生月消費900～1200元，23%的大學生月消費高于1200元。在生活消費主要來源的復選題中，有84%的大學生選擇“父母”，有46%的大學生選擇了“講學、助學金”。由此可知，在山東這樣的沿海經濟強省，大學生的生活開支主要還是來自于父母資助，從而導致支出自主比例有限，文化消費自然受到影響。在“文化消費支出”問題中，50%的大學生填寫的月文化消費水平為100元以內，35%的大學生為100～200元，10%的大學生為200～300元，5%的大學生高于300元。

2.2.2 文化消費結構

立足大學生本身特點，結合實際情況，調查問卷將文化消費項目歸納為五類：閱讀類、游戲類、休閑類、體育類、儀容類，并以單選題統計大學生的文化消費主要項目（表2）。

3 山東省大學生文化消費影響因素分析

文化消費是一種較高層次的消費，其水平高低往往受經濟因素、時間因素、消費者個體因素以及消費環境因素的影響。對于山東省大學生文化消費的影響，哪種因素比重大呢？我們對大學生文化消費水平與其性別、生源地、生活消費水平和專業分別進行相關性分析。

由問卷調查的數據輸入分析后得到表3，可以得出山東省大學生文化消費水平與其性別存在一定關系。

從卡方檢驗的數值來看（表4），Sig值為0.047，差異性顯著，由此可以認為消費水平受性別的影響明顯。對稱度量V值是0.223（表5），進一步證實了兩者的關系密切。

我們用這樣的方法分別再對生源地、生活消費水平和專業與文化消費水平進行相關性分析，整理歸納出表6。

由表6中分析結果可知，山東省大學生的文化消費水平與性別、生源地、生活消費水平具有相關性，相關性的大小排序為：生活消費水平最大，生源地其次，性別再次。專業與文化消費水平相關性分析的Sig值大于0.005，V值0.092， 均小于0.1，可知專業因素對文化消費水平不構成影響。

4 討論

（1）參加問卷調查的大學生月生活消費達到900元以上者約占75%，但仍有半數大學生的月文化消費在100元內。根據馬斯洛需求層進理論，人在滿足的基礎上，需求是從低向高漸進的。文化消費屬于層次較高的需求，是在滿足基本生活需求之后才會發展的需求。大學生主流群體的日常消費支出來源是家庭資助，尚處于剛滿足基本生活需求的層次，對于較高層次的消費，不會有太大需求；而統計數據顯示，我國高文化消費人群的消費支出中，文化消費所占比例更高。反之亦然。由此，大學生群體的文化消費水平低的現狀，社會應該正視其根源，做好大學生文化消費的幫扶和引導工作，如設立大學生文化公益基金會，開展大學生文化消費扶持活動。

（2）大學生文化消費水平受生活消費支出影響最大。上文已提到大學生主流群體的日常消費支出主要來源于家庭資助，由此可知，家庭收入的水平對大學生文化消費水平的影響最大。2019年，全國居民收入和消費支出穩定增長，人均可支配收入超過3萬元，人均消費支出21559元，其中教育文娛等文化消費人均支出2513元，明顯高于大學生群體的文化消費水平。大學期間的文化娛樂活動有利于大學生身心健康成長，家長對于大學生的文化消費觀念轉變的同時，應多給予實質性支持。

（3）大學生文化消費水平受生源地影響較大，城鎮要高于農村。城鎮大學生是大學生文化消費的主力軍，城鎮居民的收入水平、文化水平、文化消費的接受能力都高于農村居民。但是從長期來看，未來文化消費市場的潛力在農村。2019年，農村居民收入增長快于城鎮居民，使得城鄉居民收入差距進一步縮小。近些年農村居民的文化消費觀念取得較大進步，但文化消費水平仍然較低，農村居民的文化消費觀念仍需進一步提高。農村目前還存留著“三俗”的錯誤文化消費觀念，需要政府加大監督力度，社會各界加強引導，改進農村文化風氣，進而改善農村居民文化消費乏力的現狀。

5 結語

綜上所述，山東省大學生群體的文化消費水平較低，社會應該正視其根源，做好幫扶、引導工作。大學生家庭的收入水平和生源地的城鎮化水平對其文化消費水平有顯著的正影響。

參考文獻

[1] 胡忠良，齊培瀟.中國文化消費研究評述[J].貴州社會科學，2014（10）.

[2] 袁紅波，國鳳蘭.文化消費影響因素研究[J].科技視界，2013（05）.

[3] 于宏，宋曉丹，冉政語.黑龍江省文化消費影響因素分析[J].邊疆經濟與文化，2016（05）.

[4] 石勁松.論文化消費視野下的社會主義核心價值體系建設[J].甘肅社會科學，2012（01）.

[5] 房芳.論大學生文化消費及其教育引導[J].江蘇商論，2012（09）.