大環境下文化旅游品牌形象設計發展研究

于嫻

摘要：在全球經濟一體化的大趨勢背景下，我們已經進入了品牌的時代。每一個成功品牌的背后必定有精心的策劃過，這不僅存在于商品競爭的產業，對于文化旅游產業也同樣如此，為了提高文化旅游品牌的知名度，塑造獨有的品牌形象，挖掘品牌的核心價值，對企業進行品牌形象設計，提升品牌影響力，成為了頗具現實意義的研究課題。

關鍵詞：文化旅游;品牌形象;設計

一、國內外品牌設計研究現狀

1.1國內研究概況

隨著經濟全球化以及對外開放政策的進一步拓展，我國已經坐穩世界制造強國前列的位置，然而在全球最佳品牌百強排行榜中很難尋到中國的身影，中國品牌在國內市場與國際市場都面臨著嚴峻的挑戰。自從改革開放之后，企業形象設計傳入我國改革開放的前沿地帶，促使企業重視對自身企業形象的重視，隨后品牌形象設計在我國全面推廣開來并得到迅速普及，越來越多的品牌爭開始跟風性的進行品牌視覺形象設計，都希望能在廣大的消費者心中樹立良好的形象。

從目前我國的品牌創建的整體情況來看，品牌形象市場還存在很多問題。盡管當下的市場理念已經滲透到各行各業，但是有部分國有企業在政策上占有優勢，沒有競爭壓力，所以這些企業就不會去注重企業形象的設計。在國外，一個高級品牌的建立需要經過多年的積累，然而在中國，如果只注重于高品質的產品卻沒有迅速引起市場關注的話，即便產品質量優良，也很有可能被迅速埋沒，很快便在中國市場上消失不見了。只有當企業具有一個清晰明確的體系目標、行為和結果達成一致時，其品牌力量才能得到充分體現。

有些企業意識到了品牌建設的重要性，但是只注重品牌整合設計時而不去花心思建設企業的內部文化，只在視覺設計上下功夫;有的企業則是轟轟烈烈的搞一陣公關宣傳、輿論宣傳等活動，之后不對企業形象進行穩定的維護，然后就會在競爭激烈的市場上逐漸銷聲匿跡了。還有大部分的企業對品牌的認識都只停留在表面，他們只注重視覺系統的建設，而對于企業競爭的核心內容重視程度不夠，比如提供令消費者滿意的服務和提供優質的產品項目等來維護企業形象。要想建立品牌，升級品牌，不能只是換個表面而已，要根據所面對的不斷發生變化的市場，根據市場需求不斷調整企業形象，以適應各種變化的需求。當中國品牌設計實現系統化產業化發展，中國從“生產大國”向“品牌大國”的角色轉變也將指日可待。

1.2國外研究概況

企業形象識別系統發源于歐洲，發達國家對品牌形象設計的研究比較早，現已形成了比較先進完整地的管理系統理論，在已經成熟的理論指導下，國外的一些品牌呈現出了顯著的競爭優勢。經過長期的發展，國外的一些知名品牌不斷積累品牌價值和內涵，在很大程度上提高了市場競爭力，例如眾所周知的“巴寶莉”（Burberry）。1856年，托馬斯·巴寶莉創立了這個最能夠代表英國的品牌，并在第一次世界大戰中為英國軍隊的高級軍官制衣，戰爭結束后巴寶莉風衣成了風衣的代名詞，之后騎士商標成了它家喻戶曉的標志，二十年后英倫風格的格子圖案首次出現并在注冊為商標后更加廣泛的運用在其他產品上，這種特有的格子圖案成了它高端品質感的象征，也成了奢飾品的代名詞。

品牌的形象需要跟隨時代發展和市場情況，不斷進行動態修正，一則符合消費者需求的變化和社會價值觀的改變;二則為消費者帶來新鮮的刺激，一個不能與時俱進的品牌注定會被淘汰的。目前日本也是全世界先進國家中最積極最重視品牌形象的國家，日本的企業形象設計發展的經驗及技術先進，成為了許多先進國家爭相學習的對象。一個好的品牌形象離不開一個精確地定位，定位不只是改變產品的名稱外包裝這些表面性的東西，改變的根本目的是為了在消費者心中占據有價值的地位，把品牌形象在未來牢固在消費者的心目中。在一些發達國家，企業普遍重視品牌價值，注重開發品牌資源，所以國外品牌不少都有高水準的形象塑造能力。許多知名品牌在各個品牌形象設計方面都是協調統一的，都建立了相對完善的品牌形象。并且在協調統一完善的基礎上也充分體現了品牌的特性，使消費者對品牌有獨特認知。

二、文化旅游品牌設計的發展趨勢

在現代教育形勢下，外出藝術寫生是高等院校的藝術專業重要的必修課之一，文化旅游公司的出現和建設為此提供良好的資源保障。當今社會的高速發展讓人們放松娛樂方式變多的同時，也讓人們更加追求生活品質。文化旅游公司也成為許多喜愛藝術的人體驗藝術氛圍、尋找靈感、放松心情的重要活動場所。在文化興國的戰略背景下，文化創意產業的發展和改革、文化旅游品牌建設有著相當重要的現實意義。所以近年來企業對品牌的意識正在逐漸增強，但中國文化旅游行業目前還只有幾個有限品牌，還沒有真正意義上的知名品牌。然而就目前來看，我國社會對文化經濟戰略意識薄弱，地方政府部門主要精力沒有投放在深入挖掘地方的文化資源上，沒有著眼于長遠利益上，缺乏大膽創新的精神。

人們通過生活來創造環境，市場環境競爭力逐漸白熱化，很多傳統的旅行市場受到很大的沖擊。品牌化發展是當下旅游業發展的重要手段。文化旅游行業雖然國內市場目前還沒有形成文化旅游領域規模性的消費市場，但大部分文化旅游企業還在環境宣傳方面極力引導消者，在為廣大消費者創造更加舒適，更加便捷的生活方式上不斷努力，同時也一直在文化旅游行業的品牌形式上不斷探索著，正因為如此才使市面上接近人們旅行現實需求的項目在不斷涌現出來，伴隨著技術的不斷革新促使了企業的項目定位、環境提升、品質提升。隨著文化旅游行業逐漸被市場認可，文化旅游產品背后的企業對于品牌的構建也在逐漸加強。但大多數都是中小企業，企業之間的競爭也還停留在較低層面上，主要還停留在價格、經營項目等方面的競爭，絕大多數的企業展示在消費者眼前的旅行中享受的項目也都大同小異，沒有太大的區別。

結語

一個好的文化旅游品牌，想要樹立一個有特色有品位并且不乏藝術感的品牌形象，在中國的日益龐大的市場中脫穎而出，應當準確把握文化旅游與品牌形象設計的關系，確立文化旅游品牌設計定位，探求其品牌價值內涵，通過設計表現使人們在情感上產生共鳴，滿足人們的審美和實際需要，從而可以進一步推動文化旅游產業的蓬勃發展。

參考文獻：

[1]（美）卡洛斯·馬丁內斯·歐內迪亞.B2B品牌設計[M].電子工業出版社，2016，09

[2]李艷.大品牌的設計思考藝術[M].化學工業出版社，2014

此論文為2019年研究生科研與實踐創新計劃校級項目，第一署名學校為江蘇師范大學，立項名稱“畫居”文化旅游品牌設計，立項編號2019XKT374。