淺析全民影像視域下社會主義核心價值觀傳播

黃思行 王心儀 徐捷

摘要：受技術進步與市場影響，全民影像時代到來改變了傳統的影像傳播方式。國家形象以及社會主流價值觀念由新中國成立以來的官方媒體單一塑造轉變為多元參與、內容多樣的全民影像傳播。在此環境下，社會主義核心價值觀的傳播也呈現出新的趨勢。去官方化、更貼近人民日常生活的傳播逐漸成為主流。

關鍵詞：社會主義核心價值觀;用戶生產內容;國家形象;傳播

一、全民影像時代下的國家形象與主流價值觀嬗變

據統計，自2017年以來，中國智能手機用戶數量呈現出逐年上漲的趨勢。我國有接近8億人日常會使用手機拍照、錄像，用手機從不同的視角記錄下了各自生活里的瞬間。全民影像的時代已經到來。全民影像時代的到來使得影像生產的方式、內容較之以前都發生了極大的變化。

由于科技發展，影像生產技術門檻下移：普通的智能手機便能完成符合公共影像傳播要求的攝影攝像工作;內容發布平臺普及：借助形式多樣的自媒體平臺，公眾可以輕松便捷發布自己所生產的影像內容而無需再依托于傳統的大眾媒介機構;政策制定者、平臺運營者一定程度上鼓勵甚至是激勵UGC（用戶生產內容）模式。在這些因素的共同作用下，影像生產呈現井噴式增長。以影像中的圖片為例，攝影網站mylio.com的數據顯示，2013年全球一年共生產圖像6000億張，而僅四年之后，2017年全球生產圖片便高達8000億張，其中手機拍攝的照片占比高達百分之八十五。

在這一背景下，作為一種文化符號的國家形象發生劇烈變化。從歷史上來看，新中國成立后，作為社會主義改造的重要組成部分，黨和政府對原有的建立于民國時期甚至是晚清的私營新聞事業、電影事業等進行改造，私有新聞業、電影業為代表的大眾媒介很快被收為國有，新中國建立起了體系完備的公營大眾媒介事業體系。提供影像、參與國家形象塑造的電視臺、報紙、制片廠均為國營化單位，其傳遞的內容均為國家意志的表達，因此國家形象也就呈現出官方化的特點。而官方化的國家形象在傳播的過程中表現為一種形象單一、符合社會主流認知、契合時下政策的文化符號。

全民影像時代則使得國家形象塑造過程中的生產、傳播環節下沉到每一位參與影像生產的普通用戶中。去官方化成為國家形象表達的一大趨勢。2018年以來，在海內外引起廣泛討論的個人視頻博主李子柒就是很好的例證。她通過拍攝自己在中國鄉村田園自給自足的美好生活，向全世界展現了中國人勤勞、聰慧的傳統文化，塑造了一種與世無爭、恬靜自然的國家形象，成為國家形象表達去官方化的一面旗幟。由于參與主體的多元化，不同于官方化國家形象的單一與主流，全民影像時代下的國家形象產生了多層面、多視角的嬗變。一方面這一變化使得國家形象更為全面與立體，而另一方面，國家形象出現歪曲、失真，一些“篡改歷史”“杜撰時事”的內容借助媒體傳播，進而導致社會價值觀的部分失常。

二、新冠疫情期間UGC模式下的社會主義核心價值觀傳播

2020年新冠疫情期間，由于疫情傳播迅速、影響重大，對人民生活造成極大影響。因此作為公共事件的新冠疫情防控受到廣泛關注，在此期間，大量的UGC影像所蘊含的社會主義核心價值觀也在潛移默化中傳遞給各層次受眾。

（一）短視頻形式傳遞社會主義核心價值觀

作為近年來興起并快速流行的影像形式，短視頻憑借傳遞內容貼近生活、創作門檻低、形式新穎、覆蓋用戶廣、視頻時間短、碎片化等特質，吸引了包括官方政府機構、各級宣傳部門，以及非官方民間組織、社會組織以及個人參與到短視頻創作中。短視頻克服了部分傳統電視臺、紙質媒體電視媒體等的不足，更大程度上突破了影像傳播過程中時間與空間的限制，為社會主義核心價值觀傳播提供了全新的形式，構筑了全新的媒介生態。

2020年2月初，這樣一則短視頻通過短視頻平臺抖音發布，隨后引起了極大反響：1月28日早上7時許，四川省第二批、廣元市首批派往武漢的醫療援助隊伍出發，在送別現場，一位丈夫帶著哭腔大喊：“趙英明，聽到沒有，平安回來！你平安回來，一年的家務我包了！”這句話被網友稱為“最美情話”。該視頻的流行讓民眾意識到援助武漢醫務工作者的無私奉獻與工作艱辛。而隨后趙英明完成醫療任務返鄉后的短視頻再次在互聯網上廣泛傳播，引起了公眾對保障援助武漢醫療人員等相關待遇的內容的關注與討論。包含本條短視頻在內，新冠疫情期間，傳播范圍廣、認可程度高的短視頻盡量規避社會主義核心價值觀傳播過程中的宏大敘事方式，借助其形式特點，盡量從普通人、生活化的視角切入疫情影像傳播與創作，在潛移默化的過程中完成了接受度較高、傳播效果較好的社會主義核心價值觀傳播。

（二）進入專業領域的UGC創作內容對社會主義核心價值觀的傳播

除前文提到的短視頻形式外，新冠疫情期間還出現了傳統大眾媒介同普通創作者合作，專業化與UGC相結合的影像生產方式（又稱PUGC.Professional User Generated Content，即“專業用戶生產內容”）。其中較為典型的一例代表便是由上海廣播電視臺紀錄片中心推出反映武漢民眾生活的專題片《溫暖的一餐》，不同于以往專業記者采編、借助電視臺播送的形式，其內容是由無數的普通網友參與新浪微博話題#武漢日記#與#真實記錄真情守護#，上傳自己由于受疫情影響居家的生活，并最終剪輯成時長一小時的紀錄片。這樣一部由最廣大群眾參與創作的紀錄片很好地體現了我國公民在疫情期間，仍然敬業、誠信、友善的一面，同時也是我國社會民主、文明、和諧的體現。

《溫暖的一餐》內容生產者均為非專業新聞人士，由普通受眾參與創作賦予了影像一種在傳統大眾媒介傳播中往往缺失的民間視角，內容更加貼近真實生活，而與短視頻相比則內容顯得更為專業化，質量更有保證，因此起到了較好的社會主義核心價值觀傳播效果。

三、全民影像時代社會主義核心價值觀傳播對策與思考

（一）堅持正確思想引領

全民影像時代使得社會價值呈現更為多元與復雜的情況，需要以正確的思想加以引領。全民影像時代的社會主義核心價值觀傳播必須堅持正確的思想引領。

（二）加強官方引導與科學管控

如同前文所說，由于創作與傳播主體的多元化，傳播過程中國家形象出現歪曲、失真，一些“篡改歷史”“杜撰時事”的內容借助媒體傳播，進而導致社會價值觀的部分失常，這是需要規避與管控的內容。

對此，一方面需要建立健全科學合理的輿情監測與管理機制，防止出現危害公共安全與公共利益的內容進入傳播領域;另一方面則需要官方媒體加強引導，達到“運用網絡傳播規律，弘揚主旋律，激發正能量，大力培育和踐行社會主義核心價值觀”。

（三）推進傳播內容、方式創新

社會主義核心價值觀傳播需要符合時代特色，在全民影像時代下，社會主義核心價值觀的傳播與宣傳工作應當在內容上力求貼近普通群眾生活、反映社會真實生活面貌、體現人民群眾真正喜聞樂見的內容，例如前文提到的李子柒，將傳播視野重新回到中國傳統的田園牧歌式生活，反映中國鄉村廣大群眾的真實生活，同時也能緩解城市中人們生活的焦慮，引發農耕與現代文明的思考;在形式上也需要加強創新，符合傳媒新趨勢，除了短視頻平臺，還可以借助現在蓬勃發展的直播平臺、小程序，將社會主義核心價值觀融入人們的日常生活。

四、結語

受互聯網技術進步、信息傳播技術發展影響，長期作為受眾的普通用戶也開始參與到影像的生產、傳播過程當中，一方面豐富了社會主義核心價值觀內容，一方面也對社會主流價值觀念造成挑戰。對此，在新時期傳播社會主義核心價值觀需要做到堅持正確思想引領、加強官方引導與科學管控，推進傳播內容、方式創新。

（作者單位：南京理工大學新聞傳播系）