互聯網時代群眾文化建設的挑戰與機遇

竇建琴

摘 要：中國經濟的發展讓人們擺脫了為衣食擔憂的困境，人們開始關注自身全面發展，作為文化建設的重要一環的群眾文化建設逐漸進入人們視野。群眾文化建設以為人民服務為中心，組織一系列文化活動，活動中凸顯文化主題，倡導正確的價值觀，在潛移默化中對提高民眾的素養具有重要的作用。互聯網給人們生活帶來翻天覆地的變化，人們的工作、生活變得更加便利，群眾文化建設活動也受到影響。文章先闡述群眾文化活動開展的重要意義，然后探討互聯網時代群眾文化建設過程中面臨的挑戰和機遇。

關鍵詞：互聯網;群眾文化建設;文化活動

互聯網上的信息浩如煙海，人們可以通過手機、電腦查找自己想要的資料，隨時隨地進行學習和工作。群眾文化活動的開展能拓寬人們的眼界，為和諧社會的建設添磚加瓦，但是隨著互聯網時代的到來，群眾文化建設活動慢慢發生改變，從線下轉移到線上，如何積極應對互聯網帶來的挑戰和機遇是文化建設工作者需要思考的問題。互聯網是一個工具也是一條途徑，文化建設者可以依托互聯網，搭建一個新型的文化服務平臺，社會公眾可以通過這個平臺查閱信息，觀看線上文化活動。互聯網給文化建設工作者開展文化活動提供新的途徑，有效營造健康的文化空間，創新文化活動的形式。

群眾文化的源頭就是民間文化，群眾文化活動以民間文化活動為載體，在活動過程中對人們產生潛移默化的影響，提升群眾的文化素質，使群眾對社會主義核心價值觀產生一種強烈的認同感。群眾文化活動的主旨就是服務人們，根據人們不同文化需要舉辦相應的文化活動。社區可以舉辦趣味運動賽增進鄰里之間關系，使人們的業余生活豐富起來，從而人們獲得內心真正的快樂。群眾文化活動要凸顯“健康”“道德”的主題，提升群眾的審美能力，樹立正確的價值觀導向。

一、互聯網時代為群眾文化工作帶來的機遇

（一）互聯網拓寬文化服務范圍

在互聯網未出世之前，群眾文化活動都是線下進行，由文化館舉行活動通知各單位積極參加。以前的群眾文化活動會受到場地、天氣、交通的影響，很多群眾都無法參加。互聯網搭建新型用戶平臺，創新文化服務的形式，群眾文化活動所有信息都能在平臺上獲得，人們不出門便可以知道天下事，提高服務的效率[1]。傳統的公共文化館是一種被動文化服務模式，而互聯網文化服務平臺轉被動為主動，事先對人們文化需求進行調查，使群眾盡可能參與到文化活動中。文化館可以借助VR和AR等虛擬技術增加文化活動的亮點。文化建設者可以借助互聯網這個平臺，抓住發展的機遇，保障人們的文化權利，為群眾提供更優質的文化服務[2]。

互聯網將生活中的文化交流、商業發展、知識貯存與收集都進行數字化和信息化處理，可以滿足人們的相關需求。以淘寶為例，淘寶網一經創立便迅速風靡，在其實力和運營的基礎上，更離不開互聯網對文化服務范圍的拓寬。從前人們的消息閉塞，對于商品只能通過實際體驗進行貨物比較，在互聯網生活中，所有商品的價格和信息以及折扣等都會進行信息標識，極大地拓寬了商品服務半徑。傳統門店輻射范圍僅在寥寥幾條街道，而在互聯網時代，門店商品可以無視地域性進行銷售，其人氣和服務質量都遠遠超出傳統。

同時文化的傳播手段也更加多樣化。以“微傳播”為例，“微傳播”形式是新媒體傳播傳統文化的力量之源，也是整個新媒體傳播的力量之源，其概念有廣義與狹義之分。廣義的“微傳播”是指以網帖、博客、手機短信、QQ、MSN、戶外顯示屏以及后來興起的微博、微信等為媒介的信息傳播方式;狹義的“微傳播”則專指以微博為媒介的信息傳播方式。“微傳播”之“微”，在于使社會上的每一個微小個體都可以自由地發出“微聲音”。這些“微聲音”可以是一段話，可以是一張圖片，也可以是一段音頻或視頻，甚至只是一個表情符號……它們通過手機等“微介質”傳播出去。人們通過按鍵操作、鼠標點擊等簡單的“微動作”就能完成選擇、評價、投票等，從而獲得一種“微體驗”。這種“微體驗”既不同于傳統媒體的線性傳播，也不同于網絡媒體的網狀傳播，而是一種裂變傳播。這種傳播形態的傳播速度之迅捷、傳播密度之深密、傳播方式之便利，遠非以往的媒介所能比擬。這種信息傳播形態所帶來的影響，已經滲透到社會的每一個角落，尤其是在傳統文化的傳播活動中顯現出強大的威力，這種數字信息傳播方式也是當前的一種趨勢。

（二）互聯網提高文化服務的效能

文化館可以設立微信公眾號和微博，給人們提供線上交流的平臺，也可以根據人們需求推送各種文化活動的視頻和音頻。網上博物館和手機文化館App可以借助大數據分析平臺，了解手機用戶的喜好，根據不同的用戶提供更加貼心的文化服務。用戶互聯網公眾信息平臺可以隨時隨地進行瀏覽，還可以分享給親朋好友。互聯網能夠提升用戶體驗，在文化建設活動中扮演著重要的角色。比如在中華人民共和國成立七十周年時，文化館組織網上合唱團，聚集群眾全國聯網齊唱《我和我的祖國》。“互聯網+文化平臺”能夠傳遞文化活動的信息，展示文藝作品，對群眾進行在線文藝輔導[3]。

互聯網時代將所有的信息進行數字化儲存和傳輸，保證了信息傳遞的快捷性和方便性。尤其是智能手機的應用對于互聯網來說有著跨時代的進步意義，讓互聯網更加便捷高效，同時也帶來了文化服務的高效利用。智能手機的出現，讓人們可以隨時隨地進行網絡查詢，對于各行各業的發展有著極大的促進作用。人們不用口口相傳，或者進行紙質資料的收集，來確定目標旅游地的人文特色、歷史風俗。在商業文化中，人們可以更好地感受一個企業的文化。企業重大事件和歷史性的進步可以進行數字化公示，企業的成長可以進行記錄并進行保存，讓所有的員工更快、更全面地了解一個企業的成長和經歷。在數字傳媒中，互聯網的應用更為顯著，微信、QQ、Facebook等社交軟件對于文化傳遞的能動性，讓所有的信息更快更方便地輻射到周邊所有的人。同時微博、快手等文化產品，讓文化服務更加的快捷和廣闊。

但在享受高效文化服務的同時，也需警惕網絡信息的虛擬性、破壞性和隱蔽性所帶來的不良社會影響，這往往需要網絡制度和網絡道德的不斷建設和有關部門的強力監督。

二、互聯網時代群眾文化工作面臨的挑戰

（一）基層文化網絡建設比較落后

互聯網進入千萬家，人們可以通過網絡獲得想要的信息。文化館也可以搭建互聯網平臺，完善公共服務體系，為群眾提供多樣化的服務。“互聯網+”時代群眾文化建設需要大量的資金購買基礎設施，才能保障文化工作順利開展，但是我國一些地區還存在不夠重視文化建設、基層文化網絡建設比較落后等問題，使活動難以開展。

地區網絡建設具有不平衡和不完善性，在社會發展過程中，不同地域文化有著不同的表達方式，和互聯網進行接洽融合的方式也應當有所不同。有些地區基層網絡建設在設備上的缺乏是基層網絡建設的重要難題，這往往需要進一步的經濟發展和政策扶持。

（二）缺乏高素質文化建設隊伍

群眾文化建設人力資源不足，無法為群眾文化建設奠定良好的基礎，制約文化建設的發展[4]。文化館在基層文化建設中扮演著主力軍的角色，目前文化館人事管理缺乏優秀的選拔機制，文化建設隊伍中缺乏互聯網運營人員，導致很多文化活動沒有達到理想的效果。

人才是互聯網發展的重要資源，完善的文化建設活動往往還需要相關人員的操作，這也是對于廣大新媒體工作者的機遇和挑戰。在偏遠地區，人才的匱乏是發展過程中最艱巨的挑戰，當地往往需要進行人才的引進和自身文化建設的強化。

（三）群眾文化建設缺乏資金

文化建設者需要借助互聯網信息技術手段，推動文化工作開展，實現文化工作創新，但是文化建設周期長、投入多、成效慢。近年來，國家大力扶持文化產業，建設文化強國，但是群眾文化活動經費仍然緊張，舉辦的文化活動遠遠不能滿足群眾的需求。

三、結語

群眾文化活動可以滿足人們精神文化需求，保障社會公眾的文化權利，推動社會和諧發展。互聯網改變了人們的生活，在這個新時代我國群眾文化建設還有很多需要改善的地方。只有文化建設者不斷探索群眾文化工作策略，創新文化工作的形式，才能讓人民群眾參與到活動中來，享受文化建設帶來的成果。

參考文獻：

[1]胡守勇.關于群眾文化建設的幾點思考[J].云南社會科學，2010（6）：96-98.

[2]李英華.談群眾文化的機遇與挑戰[J].戲劇之家（理論版），2012（5）：88.

[3]林曉薇.論在新時期如何加強群眾文化的建設[J].文藝生活·文海藝苑，2014（7）：257.

[4]李玲瓊.新常態下群眾文化事業之新作為[J].人文天下，2015（13）：56-59.

作者單位：

武威市涼州區康寧鎮人民政府