出版策劃及其運作研究

澤登鋼

摘要：國際交流的不斷加深以及科學技術的不斷發展，都對出版行業產生了巨大的影響，國內出版行業所面臨的出版環境日益復雜，出版單位需要面對很多不確定的風險因素，而出版策劃是出版單位開展出版運作工作的關鍵。本文圍繞出版策劃及其運作展開了討論，希望能對出版活動的縱向發展產生一定的推動作用。

關鍵詞：出版策劃;原則;實踐

中圖分類號：G231

文獻標識碼：A

文章編號：2096-3866（2020）16-0102-02

隨著現代出版市場競爭激烈程度的不斷提升，唯有出版創新才能確保出版企業競爭實力的提升。在出版工作中，出版策劃具有重要的價值，有效地指導了出版實踐活動的高效、高質量開展。簡單來說，出版策劃就是出版活動開展之前對整體謀劃。出版策劃包含的內容十分豐富，涉及出版活動的每一個環節，有效改善了出版單位的內部管理，同時有利于出版單位取得更大的社會效益及經濟效益，是出版活動順利、高效開展的保障。

一、出版策劃的原則

（一）創新求異原則

出版策劃活動的開展，要敢于創新，追求“奇”“特”。首先，出版策劃要具有新穎度，相關工作人員要用創新的思維來指導出版策劃工作，大膽構想不同于以往的出版活動。比如說：創新思路、創新題材、創新形式等。其次，出版策劃要“奇”，工作人員要善于從不同的視角來開展出版策劃活動，讓公眾產生“情理之中，意料之外”的體驗感。比如說：創新方案的規劃視角，創新活動的流程等。最后，出版策劃要“特”，具有鮮明、獨特個性的出版策劃活動，可以有效凸顯出版單位的形象，為出版單位的發展規劃與眾不同的方向。

（二）遵法循規原則

出版策劃活動的開展要以遵守法律法規為前提。出版活動是社會活動的一種，對社會的很多方面都具有極大的影響力，策劃工作人員要學法、懂法、守法，要特別關注與出版相關的法律法規，確保策劃活動的開展在法律規定的范圍之內。出版策劃活動的開展還要遵守道德規范及民俗規范。出版活動只有符合道德規范，才能獲得良好的社會影響及社會效益。出版活動要對民俗規范給予足夠的尊重，這樣可以更好地與讀者展開交流溝通，為出版活動的開展提供群眾基礎。策劃工作者要增強自身的道德意識、市場意識，為出版策劃的順利進行提供保障。

二、出版社開展選題策劃需要注意的問題

（一）重視選題策劃特色化的提升

選題策劃具有特色，是出版策劃的關鍵。有特色、有創意的選題是圖書出版獲得更多社會效益、經濟效益的前提保障。一個出版社的選題策劃不同于其他出版社的選題策劃，且具有極高的價值性，讀者在茫茫書海之中，被這一本書所吸引，并堅定不移地選擇這一本書，這都是源自于這本書的特色。現階段的圖書市場中，很多圖書在選題上都沒有表現出特色，存在盲目跟風、選題同質化現象嚴重的問題。出版社對于出版圖書數量的關注度要遠遠高于出版圖書的質量。從圖書選題方面來看，缺少獨特的風格，同質化的選題導致了消費疲勞度的快速提升，出版社只有強化選題策劃的特色，才能提升自身在圖書市場中的識別度、認知度。

（二）重視選題策劃科學性的提升

選題策劃的科學性、合理性越高，說明選題策劃的質量越高。首先要提高選題策劃的精準度，在選題策劃之前要對實施方案進行確定，對策劃的過程進行整體安排，以降低市場投放的盲目性。其次，選題策劃要貫穿圖書出版的全過程。策劃前的市場調研環節、選題的過程、營銷推廣環節、售后反饋與服務過程等，都有選題策劃的參與。在具體實踐中，很多出版社簡單地認為選題策劃僅出現在策劃的中心環節，沒有重視策劃前及策劃后的相關工作。策劃過程是否完整，將直接影響策劃的最終效果。

（三）強調選題策劃品牌化

出版策劃緊跟“熱銷”選題的步伐，可以在短時間內展現出策劃的效果，形成出版市場上的一股“熱潮”，但是，選題的短平快，必須要與時代發展的腳步相一致，有時是在信息化社會中，選題更新的速度越來越快，選題策劃者如果沒有把握好選題的方向，該選題出版物將遭到市場的淘汰，出版單位也將承受資源浪費的后果。選題策劃的品牌化可以保障出版企業發展的長期性。選題策劃的方向要圍繞經濟價值與社會價值的綜合體為導向。出版企業在形成自身的品牌之后，品牌價值將成為其市場競爭的有力籌碼。

三、出版單位圖書選題策劃的實踐

（一）開發圖書選題

1.對選題策劃的理念進行明確

從根本上來說，選題策劃就是在編輯、設計和引導文化，出版社為廣大讀者提供兼具社會效益和經濟效益的出版物，促使其開展閱讀活動。出版社的職能包括文化知識的傳播與弘揚，豐富讀者的精神世界等。出版社所面對的受眾層面是非常廣的，包括普通百姓、專業技術研究人員等，無論受眾目標屬于哪一個階層，選題策劃活動開展的目的，都是為了讓讀者獲得良好的閱讀資源，享受更好的閱讀體驗。所以，選題策劃一定要圍繞讀者的需要出發。

2.準確定位選題策劃

編輯要針對自己擅長的領域來開展選題策劃，堅持質量第一的原則，準確定位選題策劃，讓讀者獲得更好的閱讀資源，滿足讀者的閱讀需要。選題策劃編輯在自己熟悉的領域中，可以及時洞察領域內的最新變化情況以及當下的熱點問題，有利于準確定位選題的方向，同時制定可行的策劃內容。在準確定位選題策劃的基礎上，才會形成特色品牌。

3.創新選題角度

第一，圍繞社會實際需求。例如在社會經濟快速發展的背景下，經濟學領域內出現了很多亟待解決的問題，選題策劃編輯要選擇當前社會環境下急需解決的經濟問題來開展選題策劃，幫助讀者從書中找到解決自己實際問題的辦法，同時也有利于促進社會經濟的進一步發展。第二，符合市場大眾需求。選題策劃的開展要堅持“群眾路線”，各種“高大上”的選題，難以被廣大讀者接受，甚至還會讓讀者感到晦澀難懂，這將直接導致銷售情況不理想的局面。第三，選題策劃要緊跟黨和政府的步伐。黨和政府的政策，都可以借助圖書來開展有效的宣傳，圖書選題策劃編輯要保持高度的政治敏感性，強化自身的責任感，提高自身的政治意識和大局意識。選題策劃要站在國家大局及政策導向的高度來進行，緊跟中央腳步，按照社會發展趨勢順勢而為。

4.選題策劃的有用信息

前期的市場調研對于出版策劃工作來說具有重要價值。對價值含量高的信息進行有效捕捉，需要編輯人員具有加強的觀察能力、數據分析能力、敏銳的洞察力等，在海量的信息中，發現亮點，進而找到選題策劃的切入點。捕捉價值含量高的信息，離不開充分的市場調查研究，在多種市場調研方式的支持下，對當下的暢銷書進行全方位的分析調研，借鑒其可取之處實行拿來主義。

（二）整合圖書選題

1.在把握方向的基礎上，努力提升出版質量

在信息技術及網絡技術的支持下，民眾的閱讀方式及閱讀習慣都發生了極大的變化，編輯要對新的形勢、新的變化進行快速的適應，用全新的視角來對選題策略進行調整，更好地適應社會的變化，確保市場的占有率。對于一些常銷類圖書來說，讀者對于圖書裝幀方面的要求日益提高，編輯在開展選題策劃時，可以借助先進的技術對相關資料進行還原、彩印，針對版面實施精加工，提高裝幀設計的精良度，通過全新的圖文并茂的形式來滿足廣大讀者對于閱讀的需求。

2.對周期進行良好的把控，積極參與營銷環節

把握周期主要針對翻新舊的內容來說的，在充分結合市場需求及讀者需要的基礎上，對已有的經典舊作進行翻新。這樣的經典圖書出版資源所需要的成本是比較低的，同時還具有較高的時效性，是營銷活動中的優質資源。除此之外，要做好選題推廣工作及營銷工作。如今的出版市場存在激烈的競爭，出版營銷活動的開展情況，會對選題策劃的市場需求產生決定性影響。因此，出版單位內部的選題策劃編輯，要及時更新自身的工作理念，推廣工作不僅僅是宣傳部門及發行部門的工作，而是一項與選題策劃成敗密切相關的工作。相關工作人員要用大營銷的理念來指導日常工作的開展，善于觀察捕捉賣點，對于具有一定知名度的作家，可以通過開展新書發布會、新書簽售會等方式來引起讀者的廣泛關注。

四、結語

對于圖書企業來說，選題策劃是非常重要的圖書出版環節，選題策劃工作的開展質量，直接影響圖書的質量以及市場的銷售情況。選題策劃具有系統性的特點，不僅包括前期的市場調研、還包括選題的確定和策劃方案的制定，同時也要深入到營銷推廣環節之中。出版策劃要具有創意性、價值性，充分滿足市場發展的要求及讀者的實際需求。