融媒體時代新聞傳播的創(chuàng)新求變

鄭艷華

摘要：融媒體時代對新聞傳播產(chǎn)品的質量提出了更高要求，新聞行業(yè)只有與時俱進，順應著時代發(fā)展的潮流，結合融媒體時代發(fā)展的優(yōu)勢和特點，對新聞傳播進行有效的創(chuàng)新，才能夠滿足大家的需求。本文主要對新聞傳播如何適應時代發(fā)展，利用融媒體進行變革的措施進行分析，去促進新聞傳播順利進行改革。

關鍵詞：融媒體;新聞;傳播模式;創(chuàng)新

中圖分類號：G210

文獻標識碼：A

文章編號：2096-3866（2020）16-0063-02

融媒體是指在當今社會任何事物都可以進行媒體化，是一種數(shù)字化的媒體技術，以互聯(lián)網(wǎng)、手機等為主要傳播途徑，融媒體包含了所有的數(shù)字化的形式，包括數(shù)字化媒體、數(shù)字媒體等。融媒體與傳統(tǒng)的媒體比較，融媒體有很多的優(yōu)勢和好處，融媒體傳播得更加便捷，成本費用更加低，傳播面也更加廣泛。

一、融媒體傳播的特點

（一）傳播主體豐富多樣

在傳統(tǒng)的新聞傳播中，主要傳播的主體是記者、主持人、編導等。在融媒體傳播模式下，人人都可以成為信息的傳播者，傳播的主體范圍更加廣泛。任何人都可以通過手機載體隨時隨地的發(fā)布所見所聞，并在各種手機媒介平臺進行交流、傳播。與傳統(tǒng)的新聞內容相比，融媒體更受大家歡迎，融媒體的內容也更加豐富多樣，內容更具有趣味性，有較強的吸引力。

（二）時效強、縮短傳播時間

融媒體有著超強的時效性，報紙每天只更新一份，電視新聞每天都有固定的時間播放，因此，報紙和電視的刊發(fā)和播出的時間均影響新聞的時效性，減弱新聞傳播的“新”的效果。而融媒體時代，任何信息都可以在前一分鐘通過抖音、快手等可融媒體發(fā)布，后一分鐘就會被大眾知曉。大眾可以通過融媒體隨時去關注事情的發(fā)展趨勢，這樣，新聞在生活中的傳遞更快，新聞價值有所提升。

（三）互動性更強

傳統(tǒng)的媒體傳播和大眾收聽和觀看的界限界定范圍是的很明顯的，大眾是媒體信息傳播的接受者或者是信息觀看者，幾乎不可能去主動參與到信息編輯和信息的傳播過程中去。

隨著當代媒體環(huán)境的改變，新媒體的廣泛傳播及應用，使受眾的地位發(fā)生了根本性改變，大眾既是信息的接收者，又是信息的編輯者、傳播者，每個人都可以參與媒體傳播的創(chuàng)作、編輯、發(fā)布傳播，這就使得信息的交互性逐漸增強，從而促進大眾的互動性，大眾可以通過融媒體下的各種媒介發(fā)表自己的看法和言論，進行一起交流討論。

二、融媒體時代新聞制作理念更新

（一）制作創(chuàng)新

信息時代的到來，傳播渠道更廣泛，縮短了新聞事件與受眾的距離。在融媒體時代，電視新聞信息載體，只有不斷的改革、創(chuàng)新、完善才能滿足時代的發(fā)展需求和大眾的總體需求，才能去穩(wěn)固信息傳播中原有優(yōu)勢地位。新聞主要在一個“新”字，時效性是新聞信息的生命，一定要去挖掘新鮮的素材，在最快的時間進行整理、剪輯、發(fā)布、傳遞。融媒體時代下，新聞信息傳播渠道沒有界限，人人可以參與，運用自己的手機進行發(fā)布自己看到的一些有趣的事情，和一些自己看到的新聞信息。電視新聞平臺需要改變傳統(tǒng)的傳播方式，多渠道分發(fā)信息，才能搶占先機，贏得群眾的眼球;再次;媒體的轉變、變化很快，只有走在媒體發(fā)展潮流的最前端，不斷追求創(chuàng)新，才可以制作出更優(yōu)質的新聞產(chǎn)品。過去的電視新聞陳述方式嚴肅、守舊、老套，已不適應當下大眾需求，只有進行創(chuàng)新才能真正的擁有穩(wěn)定的觀看群體。

（二）新聞內容提質

在新融媒體的背景下，新聞機構之間的競爭變得越來越強烈、以質取勝是最好的取勝形式，這就需要電視新聞工作者的不斷努力。首先，電視新聞機構本身具備大量的媒體信息資源，相對于其他的媒體機構在信息資源獲取上仍然處于主要的地位，但是隨著時代發(fā)展，需要加快對新聞信息資源的獲取速度。要更善于發(fā)現(xiàn)更多的新聞資源，發(fā)現(xiàn)更優(yōu)質的新聞資源，這是做好新聞報道內容的關鍵所在。再次;在融媒體發(fā)展的背景下，同質化新聞報道現(xiàn)象比較嚴重，同一內容的新聞事件被不同類型、不同級別的傳播媒體廣泛運用進行傳播，嚴重制約著新聞內容質量的提升，只有獨特的、與眾不同、富于創(chuàng)新、符合不同受眾需求的報道素材，才能迅速獲得讀者。

（三）報道形式多樣

在融媒體發(fā)展的大背景下，多元化的后期剪輯制作能有效加強了電視新聞報道的傳播效果。目前，新聞素材的創(chuàng)新報道方式有以下幾種：首先，在新聞傳播的畫面中加一些動畫特效，更加能突出主體，還能去讓觀眾方便理解。我國央視新聞聯(lián)播欄目組在這方面上做得比較有借鑒意義，如央視《新聞聯(lián)播》這檔節(jié)目，做得生動活潑、接地氣，成為觀眾喜愛的欄目。在重大會議報道的時候，在剪輯后期對重要領導人所發(fā)表的講話內容會加入文字稿進行說明，在進行民生大事總結時，對一些比較的關鍵的參考數(shù)據(jù)，制作后期會用一些圖表的方式進行對比，這樣會使所傳播的信息讓人們更加的清楚、易懂，也加入了一些動畫人物，改變了原有新聞報道的老舊、沉悶方式，更加富有趣味性、更加精彩，更加貼合時代的發(fā)展需求;其次，加入“演故事”的藝術手法。目前的一些電視新聞，尤其是在與廣大受眾更貼近的民生類新聞報道方面，為了提高新聞事件的“可看性”，現(xiàn)在都就事件模擬演繹還原當時的情景，更加體現(xiàn)出事件的真實性，這樣相對于過去那種報道人員去進行直白的口述報道，就顯的通俗易懂、更加讓群眾去理解其中的意思，也是現(xiàn)代新聞報道的一種巨大創(chuàng)新。其次就是，主持人的主持的風格進行改變。新聞主持人是電視新聞傳播者和主持者，原有的主持人風格比較嚴肅，畫面單一，普遍都會去采用嚴肅莊重的表述需要主持的內容，但在融媒體的環(huán)境下，電視新聞主持人所面對的是更加自由的觀眾群體，所以需要在保證新聞事件準確的前提下，采用說新聞的方式更加讓大家接受。

（四）制作手段變革

我國現(xiàn)代信息技術正在飛速發(fā)展，在融媒體的大時代背景下為新聞傳播改革和創(chuàng)新提供了很大技術支持，同時也豐富了新聞傳播的發(fā)展途徑。傳統(tǒng)的新聞制作方式還是比較單一的，大多數(shù)都是用一些錄制設備進行簡單的錄制，在通過互聯(lián)網(wǎng)去搜集一些新聞信息內容或者自行去進行簡單的采訪去收集一些有用的信息，再利用固有的剪輯軟件系統(tǒng)進行處理剪輯畫面信息。而進入融媒體時代，制作手段則更加多變得創(chuàng)新多樣，在信息搜集制作方面，利用手機就可以成為攝錄的工具，在手機上拍攝，在手機上發(fā)布;在制作方面，不僅僅限于使用原有的編輯設備和后期軟件去制作，可以通過手機上各種App軟件制作，而發(fā)布渠道上，不再依賴電視，還可以通過電腦、手機等載體傳播。因此，整個信息的制作過程就會變得更加高效、簡單，大眾獲取信息渠道也因此變得更加便捷。

（五）傳播方式多元

傳統(tǒng)的傳播方式主要是依靠電視、報紙等傳播，整體傳播途徑有限。在融媒體的背景下傳播方式更加多元化：首先，電視新聞的接收方式已經(jīng)不再是單一的電視傳播，還包括了手機、平板等多媒體進行，電視新聞現(xiàn)在已經(jīng)可以實現(xiàn)手機、電視、網(wǎng)絡同時播放，多平臺多方位同時傳播，是電視新媒體和互聯(lián)網(wǎng)等多媒體進行合理的融合和改革創(chuàng)新的時代效果，這樣有效擴大了電視新聞媒體傳播的方面，而且觀眾的收聽方式也變得便捷和方便了，可以讓廣大收聽者、觀看者可以去用多種方式去進行觀看、去獲取信息。其次，電視新聞信息立體式傳播，使其與廣大受眾的互動性更加頻繁，電視臺新聞欄目組可以通過創(chuàng)建微信公眾號、開通在網(wǎng)絡直播間，可應在直播間對新聞進行觀看、可以開通抖音號、快手號，讓收聽者去借助這些多樣的傳播形式去了解節(jié)目的發(fā)展動態(tài)，參與節(jié)目互動，這就進一步擴大了電視新聞的傳播能力、傳播范圍，可以加大新聞的傳播力度，觀眾也會喜歡這種有趣的傳播模式，更加的便捷，每個人不僅僅是可以看到新聞主持人的傳播還可以看到別人發(fā)布的所見所聞。

（六）利用新媒體融合開展多渠道營銷

在融媒體時代背景下，新聞媒體應該進行創(chuàng)新營銷改革，創(chuàng)新一些吸引觀眾和收聽者的新聞，這就需要電視媒體打造出王牌新聞去進行營銷。同時，在融媒體環(huán)境下，電視媒介必須要有針對性地進行新聞定制與營銷，拓寬新聞營銷渠道。值得注意的是，直播作為當下重要引流方式，時下已逐漸流行起來。比如將直播帶貨作為常態(tài)化的營銷手段，推動線上線下的融合，微信群等進行營銷獲客，并布局新媒體社交平臺，拓寬流量渠道，提升轉化率。電視媒介應該逐步實現(xiàn)數(shù)字化經(jīng)營戰(zhàn)略，從線下往線上打通延伸，促進線上、線下融合發(fā)展。電視媒介要充分整合社交新媒體融合，探索直播銷售、連接經(jīng)銷商晉升工廠直播，形成線上線下兩種渠道，形成一個完整的營銷鏈，最終去實現(xiàn)引流及轉化。

（七）加強人才培養(yǎng)

將傳統(tǒng)新聞模式與新媒體技術進行融合過程中，有很多的報業(yè)人和電視人傳統(tǒng)思維根深蒂固，對新媒體了解少，學習難度高，因此應該提高融媒體人員的學習和培訓。首先，我們應該加大力度對傳統(tǒng)新聞人才的新媒體技術進行培訓，從內動力改變他們認識、對他們盡心培訓和考核，讓他們充分了解新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀及特點，將新技術理念與傳統(tǒng)技術進行融合，從而創(chuàng)新融合流程，包括內容剪輯、線上運營、線下銷售、管理、維護，使其滿足融媒體發(fā)展的要求。同時，逐步開展全員培訓、考核機制，從而建設專業(yè)強隊，增加人才培養(yǎng)提高企業(yè)效益。其次，人才的培訓力度，通過考試等方面選拔優(yōu)秀的人進行培訓和考核，培養(yǎng)其專業(yè)的知識和技能和專業(yè)素質，對其進行季度考核，包括平臺維護、線上運營和線下銷售、后臺管理，從而滿足企業(yè)運營發(fā)展的需要和傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展。

三、結語

隨著我國科技的不斷進步，我國傳統(tǒng)的新聞播放形式早已經(jīng)不能去適應時代的發(fā)展需求了，在融媒體的影響下，傳統(tǒng)新聞播放就需要去借網(wǎng)絡技術進行改革創(chuàng)新和完善，為電視新聞日后的發(fā)展去創(chuàng)新出一條新的道路。我國傳統(tǒng)的電視市場受到了很大的沖擊，但是發(fā)出的衍生產(chǎn)品，如移動電視、筆記本電腦等新的視聽媒體為其帶來巨大的份額，因此，新聞媒體應該借助融媒體這個發(fā)展機會，完成新聞媒體的進一步的改革創(chuàng)新，只有將多種媒體深度融合，借助各種媒體不同的表達方式，才能生產(chǎn)出更具時代化特點的高質量新聞產(chǎn)品。