新媒體融合面臨的困境及解決路徑

郭啟迪

摘要：在經濟發展新常態背景下，隨著科學技術的創新發展，新媒體技術的出現推動了傳統媒體發展形式的改革和創新，對此，我們要采用將傳統媒體與新媒體融合發展的方式，推動傳媒行業的健康發展。現階段，新媒體融合發展雖然取得了一定成效，但是在傳統媒體與新媒體融合中，仍然存在許多的問題和不足，這對于全面提升新媒體融合效率，以及推動傳媒行業的健康發展產生了不利影響。因此，需要合理對新媒體融合面臨的困境進行分析，還要結合新媒體融合的必要性，分析媒體融合的未來發展道路，從而有效解決相應問題。

關鍵詞：新媒體融合;發展困境;問題解決

中圖分類號：G229.2-F

文獻標識碼：A

文章編號：2096-3866（2020）16-0059-02

新媒體在融合發展的過程中，主要采用與傳統媒體融合的方式，推動兩種媒體之間的創新發展。互聯網和大數據作為新媒體發展的基礎，對于實現傳統媒體轉型發展產生深遠意義。當前新媒體在融合發展過程中，還面臨著融合過于表面化、缺少融合制度等問題，需要合理對所存在的新媒體融合問題進行解決，才能推動各項工作有序進行。

一、新媒體融合面臨的困境

（一）過于表面化

傳統媒體與新媒體融合過于表面化，未能通過明確媒體融合目標、創新媒體融合理念等方式，推動傳統媒體與新媒體的融合發展，普遍存在盲目跟著時代走、面合里不合的融合狀態，這對提升其媒體融合發展產生不利影響，使相關工作出現表面功夫、兩張皮的發展問題。同時，由于缺乏對傳統管理理念的創新，也使傳統媒體與新媒體融合發展，并未能解決傳統媒體受眾流失的困境，也未能提升新媒體在發展過程中的公信力，從而導致兩種融合效果不理想，逐漸出現各種各樣的發展問題和困境。

（二）缺少統一管理和融合制度

當前在新媒體融合發展中，傳統媒體的管理體制缺乏創新，并且未能通過創建兩者統一管理制度、創新管理方法等方式，合理組織新媒體與傳統媒體在人力資源配置和機構方面的工作，進而使兩者的融合發展在考核機制、薪酬分配等方面存在瓶頸和困難。另外，新媒體在與傳統媒體融合發展中，仍然存在優先選擇的困難，比如，在發布某一條新聞信息時，是先通過新媒體進行發布，還是傳統媒體進行發布，相關問題依然沒有令人滿意的回答，因此這就需要構建融合與統一管理的相關制度，按照相關制度進行一系列的管理工作。

（三）信息傳播模式過于單一

當前新媒體的融合，未能全面脫離簡單模仿和復制的困境，依然沿用傳統單一的形式將信息和新聞內容復制到另一個平臺中，缺乏對信息傳播模式的創新，沒有充分發揮新媒體對于傳統媒體宣傳平臺延伸的作用和優勢，進而使其相關信息內容傳播效果并不理想，缺少成熟的技術手段和信息傳播模式。在新媒體融合發展中，相關人員沒有正確引導新聞輿論，在改善媒體信息傳播環境等方面存在不足，進而使新媒體融合發展常出現輿論導向問題和不良信息內容，這對推動新媒體融合發展效率提升產生不利影響。

（四）經營方式過于單一

在新媒體融合發展中，需要創建突發事件官方信息傳播平臺，還要采用多樣化的經營方式，合理對輿論進行引導，這樣才能提升新媒體與傳統媒體融合的公信力和輿論導向能力。從目J情況來看，新媒體融合發展未能通過打造媒體融合發展品牌、創建突發事件官方信息傳播平臺等方式，有效地壓縮流言、縮小流言傳播空間，進而影響新媒體融合工作的創新發展。除此之外，新媒體融合在傳播內容的創新方面存在不足，沒有通過微博、微信等平臺積極對新媒體融合的資源進行挖掘，以及在加強與微博用戶、微信用戶之間互動和交流等方面存在不足，從而很難滿足用戶對于新媒體融合的需求，制約和阻礙新媒體融合的進一步發展。

二、新媒體融合的必要性分析

新時期背景下，新媒體采用計算機技術和互聯網技術，實現對相關信息內容的傳播，也會通過網絡和衛星對相關資源和信息內容進行傳播，充分為廣大用戶提供更多信息資料，滿足用戶的娛樂服務和信息獲取需求，新媒體還具有信息更新快、傳播速度快的特點，將新媒體與傳統媒體進行融合或者新媒體與其他媒體之間進行融合，都對推動社會發展產生深遠意義和影響。

在傳統的媒體傳播中，主要采用電視、報紙、廣播等方式，向民眾傳播相關的信息內容，這種信息傳播方式過于局限，也不利于更好地豐富相關信息傳播資源，因此，需要加強與新媒體之間的融合發展，充分發揮網絡技術和計算機技術對于信息傳播的優勢，實現資源之間的有效共享和優化配置，也能更好地與廣大民眾進行互動和交流，隨時隨地地了解網絡平臺中個人的看法和意見，進而推動傳媒行業工作創新發展和進步。

三、推進新媒體融合的有效路徑

（一）改善傳統管理理念

積極改善傳統管理理念，構建完善的新媒體融合管理體制，對媒體融合工作進行引導，還要結合時代發展的工作需求，創新新媒體融合發展形式、內容、方法等，從而促進傳統媒體活力的增強，以及實現與新媒體之間的融合發展。同時，在新形勢背景下，新媒體如何發展需要抓住傳播內容的長尾效應，有效創建新媒體融合和信息傳播的平臺，充分發揮網絡平臺對于新媒體融合的作用和優勢，比如新媒體要與微信、微博在輿論引導方面進行聯動，并且通過發揮輿論導向的聯動作用，實現對相關信息內容的有效傳播。新媒體也可以開發屬于自己的App客戶端，合理打造自己的新媒體矩陣。還要通過加強不同媒體之間合作與交流的方式，拓展核心內容傳播和輿論導向方面的規模，充分發揮新媒體與受眾互動和其他媒體之間合作的優勢與作用。除此之外，在改善傳統管理理念的過程中，新媒體還可以積極對當前社會熱點和人民感興趣的話題進行挖掘，并且通過新媒體平臺傳播、網絡互動等方式，更好實現新媒體與其他新聞傳播渠道的有機融合，吸引更多的受眾人群。

（二）構建統一管理制度

新媒體融合發展需要建立統一管理制度，不斷為新媒體與傳統媒體融合或者不同媒體之間的融合提供保障。一方面，可以將新媒體與其他媒體融合的工作統一納入管理制度中，并通過管理制度的引領，加強對新媒體融合工作的有效管理，要保障所制定的管理制度和政策沒有嚴苛性，進而才能防止其媒體融合越管越死的現象發生，推動新媒體綜合工作正確與規范的發展。新媒體融合中，要全面轉變以商業利益為導向的不正當輿論傳播理念，積極結合新媒體融合與統一管理制度，對正確的輿論進行引導，還要在融合發展中，全面杜絕“標題黨”以及不擇手段吸引受眾的行為，積極對新媒體融合中的新聞網站、商業網站進行管理，明確相關網站和社交平臺的權利與義務，更要落實生產者傳播者之間的角色和責任，從而更好將新媒體融合發展工作落實到位，在推動言論自由工作的同時實現對網絡新聞自由和新聞的有效管制，最大程度上發揮管理制度對于新媒體融合工作的作用。另一方面，在統一制度管理中，還要健全新媒體與App客戶端、公眾服務號等方面的合作與融合制度，堅持以正確的管理方式和原則推動新媒體與其他品牌或網站的融合發展，打破傳統媒體信息和內容傳播的局限性，優化良好的新媒體融合發展環境，讓新媒體融合發展更加貼近生活、貼近人物情感。

（三）創新信息傳播模式

在新媒體融合發展中，需要全面提升媒體行業從業人員素質，還需要創新信息傳播模式，積極打造新媒體融合與發展平臺，還要通過發揮品牌效應的方式，突出新媒體傳播工作有效性。首先，堅持黨對新聞媒體工作的領導，在創新信息傳播模式的過程中，必須合理評估與考核相關從業人員的綜合能力和專業素養，進而更好參與到信息傳播工作的創新中，并且能夠在交流與學習的過程中為新媒體信息傳播工作拓展渠道，推動新媒體的融合發展以及創新進步。其次，新媒體可以與傳統媒體構建信息傳播與交流平臺，并且采用增加受眾話語權的方式，積極與受眾之間進行交流，不斷擴大新媒體平臺信息傳播影響力。同時，可以針對重大和突發事件建立官方信息傳播模式，加強新媒體平臺與其他網站、服務號之間的融合發展，并通過及時了解信息傳播新內容的方式，占據新媒體融合發展的主陣地，在第一時間對信息內容和新聞輿論進行引導。最后，新媒體可以利用大數據技術和信息技術，加強與各個媒體之間的互動，并通過與微信、微博等平臺合作的方式，實現對相關信息內容的有效傳播。

（四）采用多樣經營方式

新媒體融合發展需要采用多樣化的經營發展方式，積極利用互聯網技術對專業技術進行創新，還要利用各種各樣的媒介平臺與網站，實現新媒體的多元化經營與發展。比如，在信息采集和編輯的過程中，新媒體可以充分對各個網站和公眾平臺的信息資源進行挖掘，并通過延伸相應的信息采集內容、編輯內容等方式，提升信息內容傳播的影響力，進而更好地吸引受眾。新媒體融合也可以采用跨越式經營模式，堅持以傳統經營模式為主、網絡信息化模式為輔的發展理念，實現對新媒體融合發展與經營模式的創新，構建完善的綜合傳媒系統，并通過整合各種各樣的信息資源、新聞內容等方式，推動媒體融合工作的健全發展，讓其更好得到人們的廣泛認可與歡迎，最大程度地在媒體互動和多元化發展中提升新媒體融合發展效率和水平。

四、結語

新媒體融合發展面臨很多問題和困境，為突破傳統管理理念和融合理念，必須提升傳統媒體與新媒體融合工作的重視，推動新媒體與其他媒體之間的融合發展。還要構建統一管理制度、創新信息傳播模式、采用多樣經營方式，提升發展效果，實現新媒體融合與轉型發展。