新媒體下網(wǎng)紅社交資產(chǎn)的變現(xiàn)路徑

梁瑞明

廣東河源職業(yè)技術學院，廣東 河源517000

隨著自媒體時代的到來，近幾年網(wǎng)紅現(xiàn)象頻現(xiàn)，網(wǎng)紅經(jīng)濟引起人們的關注。本文所指“網(wǎng)紅”是網(wǎng)絡紅人的簡稱，指在網(wǎng)絡虛擬社區(qū)及相關平臺，因為某個事件或行為被受眾廣泛關注而在網(wǎng)絡上走紅的人。他／她們是與受眾在審美品位上的契合、相同的價值觀及生活理念、根據(jù)粉絲心理需求等利益共同體綜合作用下的產(chǎn)物。基于網(wǎng)絡需求可將網(wǎng)絡紅人細分為多種類型，即顏值類網(wǎng)紅 （以外部形象的良好呈現(xiàn)吸引受眾）、情緒類網(wǎng)紅（利用受眾的認知和情感宣泄的需求，通過網(wǎng)紅實現(xiàn)個體的理想化概念的映射）、達人類網(wǎng)紅（以某一類事物的自我體驗來引導受眾，實現(xiàn)更高層次的生活體驗）、領袖類網(wǎng)紅（通過營造某種標準化的人生價值觀及消費觀，從而成功樹立自己的觀點來影響受眾）、虛擬IP網(wǎng)紅（使用業(yè)已呈現(xiàn)出符號特征的價值觀來獲取粉絲的贊同）。

通過社交媒體平臺不斷涌現(xiàn)的網(wǎng)紅，在為自己積聚財富的同時，也帶來了巨大的社會經(jīng)濟效益，這種源自于社交鏈接的網(wǎng)紅資產(chǎn)，往往產(chǎn)生了不可小覷的商業(yè)價值。2019年7月，李佳琦在淘寶直播間推廣代號“小仙女”的小米cc美圖定制版手機，1000臺手機上架瞬間售賣一空；同年618電商大戰(zhàn)中，他以三分鐘時間銷售了5000多單資生堂“紅腰子”；一分鐘售罄4萬口日本進口鑄鐵鍋，如此強大的帶貨能力使李佳琦的短視頻推廣廣告報價高達50萬。而另一個網(wǎng)紅papi醬累積近千萬粉絲花了四個月便順利得到1200萬元融資，于2016年估值3億元！……