基于復(fù)雜適應(yīng)系統(tǒng)的商業(yè)模式結(jié)構(gòu)研究

張劍

廣州南洋理工職業(yè)學(xué)院，廣東 廣州 510925；Rajamangala University of Technology Rattanakosin，Thailand salaya 73170

一、引言

中國改革開放40多年來，特別是互聯(lián)網(wǎng)的迅速興起，讓國內(nèi)外企業(yè)不斷認識到商業(yè)模式對企業(yè)經(jīng)營管理的重要性。近20年來，一方面企業(yè)不斷進行各種商業(yè)模式的探索和創(chuàng)新；另一方面學(xué)術(shù)界積極開展各行各業(yè)商業(yè)模式的歸納總結(jié)，進行理論研究。《UPS亞洲商業(yè)監(jiān)察》分析報告指出93%的企業(yè)重新設(shè)計商業(yè)模式以適應(yīng)外部環(huán)境的變化。《科學(xué)投資》通過對中國企業(yè)開展調(diào)查發(fā)現(xiàn)，28%的企業(yè)因為執(zhí)行效果差而失敗，23%的企業(yè)因為戰(zhàn)略失誤而失敗，高達49%的企業(yè)因為商業(yè)模式設(shè)計不合理而失敗。商業(yè)模式是企業(yè)基于外部環(huán)境的變化情況，跨界整合各方資源創(chuàng)造價值，獲取價值的一系列規(guī)則總合，對企業(yè)經(jīng)營效益提升具有非常重要的意義。現(xiàn)有商業(yè)模式的研究成果還沒有一個能夠獲得各界普遍認可的理論，本論文在梳理已有研究成果的基礎(chǔ)上依據(jù)復(fù)雜適應(yīng)系統(tǒng)理論，以企業(yè)適應(yīng)外部環(huán)境變化為目標(biāo)，研究商業(yè)模式結(jié)構(gòu)，并應(yīng)用系統(tǒng)動力學(xué)的研究方法構(gòu)建環(huán)境適應(yīng)性商業(yè)模式的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)模型，以期為企業(yè)設(shè)計商業(yè)模式提供理論參考，幫助企業(yè)適應(yīng)環(huán)境變化，提高經(jīng)營效益。

二、文獻回顧

Bellman和Clark在1957年提出 “商業(yè)模式”概念，但當(dāng)時并沒有引起學(xué)術(shù)界的關(guān)注，直到20世紀末電子商務(wù)通過商業(yè)模式創(chuàng)新取得巨大成功，商業(yè)模式才成為學(xué)術(shù)界研究的熱點。學(xué)者們從不同視角對商業(yè)模式進行研究并給出了不同的概念界定，但對商業(yè)模式構(gòu)成要素的選擇存在很大差異，根據(jù)學(xué)者們前期的研究成果，可以將現(xiàn)有商業(yè)模式結(jié)構(gòu)歸納為四大類：經(jīng)濟類、運營類、戰(zhàn)略類和系統(tǒng)類。……