海報設計中的構成語言表現研究

李由

摘 要：隨著生產力的發展和社會的進步，海報作為視覺設計門類中一種強調商業屬性的設計形式，深深的嵌入到我們的日常生活中，為了進一步解讀海報設計中的視覺藝術傳達規律，本論文從海報設計中的構成語言入手，對海報設計的表現語言進行研究。

關鍵詞：構成語言;海報設計;方法研究;

一、構成語言與海報設計的概述

“構成”是一種造型的概念，其意義是將不同形態的單元重組為一種新的形態。構成理論使學生們了解點線面的概念與樣式，明白節奏與統一，均衡與比例等形式美原則，感受色彩明暗、對比、冷暖的變化，不同的色彩搭配會帶給人不同的心理感受等等。“構成語言”的詞源來自兩個地方：一個是20世紀初俄國興起的前衛藝術的命名，還有一個就是德國包豪斯教學體系，本文用的是第二種。

海報設計作為現代設計的一種重要的視覺傳達形式，以其直觀的形象性，和美的感染力，在現代設計中占有獨特的地位，已廣泛應用于現代設計的多個領域，涉及到社會公共事業、商業文化活動、影視廣告等方面。

二、海報設計中構成語言表現研究

（一）海報設計中點線面語言的表達特征

點線面作為最基礎的美術語言。在概念定義上，點是沒有長寬厚意義的幾何圖形。但它在視覺中會影響觀者的視覺定位和視線流向。而線是點的匯集。若干點的聯結就是線。線條具有長度和位置。但是不具有面積。而線條的移動軌跡就是面。而面有幾何面和自由面之分，幾何面分為有穩定之感的直線形成的面和平滑之感的曲線形成的面。自由面具有一定的偶然性和靈活性，是隨插畫師思想流動封閉的面。自由面是隨著設計師個人想法流動封閉的面，具有更大的主觀性性，偶然性和靈活性是其特點。綜上所述，點、線、面的不同獨特性質屬性決定了其在海報設計中是基礎元素，并且對點線面的合理運用也是一副優秀海報設計的必備條件。在進行海報創作時，應合理的安排與應用點線面元素，注意到它們之間的聯系和轉化，合理安排點線面元素，讓它們之間進行聯系和轉化是設計師在創作當中的發揮空間。

（二）海報設計中色彩的構成語言

色彩的構成語言，相比于在畫面中點線面的基礎性，它更注重于于元素之間的相互作用。首先，色彩其實本身是蘊含信息的。人對于色彩的感知，是視覺和心里效果的雙重影響。因此，我們可以依托人類長期發展的過程中對色彩形成的一套特定認知，利用色彩在空間、量與質上的可變換性，根據一定的規律去組合排列各構成要素的相互關系，再冶煉出新的色彩效果的過程。這其中藝術研究者便總結出了一套有效的色彩運用方式，慢慢地便形成了色彩構成理論。每種色彩都有自己獨一無二的特征，比如紅色的熱情洋溢，藍色的平靜憂郁，黑色的神秘幽深等。恰當的運用色彩的對比方法、冷暖互補、調和功能，以及色彩的情感表達等等，對于創造出新穎、理想且符合審美的海報是很有必要的。近年來的海報設計產業，設計師越來越關注海報中色彩包含的信息量和情緒性。使之能夠貼合整個作品的主題表達，從而達到觀者共鳴。

（三）海報設計中重復語言的表達特征

重復語言的使用，常常伴隨的情況是畫面可運用的信息太少，不能足夠的表達觀念和主題。那么，在心理學上有個術語叫“強調認知”。因此設計師會通過重復的方式來加深整體印象。即把對象以不變的方式反復出現，但供重復用的單元形以及重復的骨骼都可以變化，以致看似簡單的重復形式，也有無窮的變化空間。同樣的元素反復運用，整體處于一種復制狀態。但是在單元形上作細微的改變。以致于在簡單的重復形式中做出無窮的空間變化。

三、海報設計在當下的多元化發展

由于海報運用的日益泛化，不斷向周邊領域擴張與滲透，我們可以在廣告、電影、互動媒體、電玩等各個領域內看到海報頻繁出現的身影，高雅藝術與通俗藝術并存，尤其是商業經濟的發展與滲透，海報從最初的繪畫藝術中脫離出來，在產品包裝、廣告等方面的繁榮，并且隨著生產力的發展而發展，日益壯大。由于海報的應用空間增大，在領域廣度上不斷擴散。受眾面也增大，受眾審美感知與經驗等眾多因素的不同，自然產生了多元化的審美趣味。對于海報設計的欣賞，觀者不再滿足于被動地接受媒體傳達的信息，他們希望根據自己的喜好的風格來真正的加入其中。

生活的節奏加快，各種新奇的事物噴涌而出，人們求變求新的心理需求，也在快速增長著，他們總是對新鮮的事物保持高漲的熱情，對于舊事物，哪怕再完美，也會有視覺疲勞的那一天，這時一種新的形式出現，便會吸引人們的注意力。人們顯然對傳統的海報有了審美疲勞，而新材料，新功能的出現與電子技術的運用，將人們帶入了一個新穎的空間。就是因為這樣的探索與變化，也就促進了海報設計的發展。新流派的誕生與形式的革新。通過市場的合理化配置，有利于海報設計的發展，形成一定規模。立足于當代社會，無論是商業化還是娛樂化，都對海報設計本身有著積極作用，但是我們要把握好娛樂的度，提高受眾的判斷能力和欣賞品味，讓海報設計在積極的環境下，茁壯成長。

四、結論

當下的海報設計中，設計師們仍舊在探索更多豐富構成語言的手段來作為海報設計的創作方法，以便使其作品具有更多的表現空間，更能發揮出藝術感染力且具有更高的藝術價值和傳播價值。海報設計中特有的構成語言，使得設計師在探索更多的構成語言和表現形式上給予了信心和創作手法。

社會是不斷發展與變化的，而海報設計也在隨之進步，是不可能脫離社會而獨自發展的，為了符合現代生活人們的需求，海報的發展必然趨于智能化以及高效率的傳播方式，其內在動力還是商業文化的發展，會被商業上的趨勢所推動發展。

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