“非遺”項目文創產品推廣

摘 要：本文旨在探索“非遺”項目現狀，以國家非物質文化遺產阜陽剪紙為例，通過實地考察、資料查閱，重點分析阜陽剪紙藝術產品設計，借鑒文創產品設計較成功的相關領域經驗，闡述阜陽剪紙文創產品設計自身的價值及意義，以及當前一段時期阜陽剪紙應當如何走出去，以期通過對文創產品的設計能夠對阜陽剪紙的品牌推廣貢獻力量。

關鍵詞：文創;阜陽剪紙;品牌

一、阜陽剪紙藝術的概述

2008年阜陽剪紙被列入國家非物質文化遺產名錄。這也填補了安徽地區剪紙藝術“非遺”的空白。據北朝時期歌頌花木蘭（安徽省亳州市人，古屬阜陽地區）《木蘭辭》所記：“當窗理云鬢，對鏡貼花黃”，其中“花黃”一詞便是最早對阜陽剪紙藝術的提及，這也表明早在北朝時期，阜陽剪紙已經出現。

從我國剪紙藝術的發展脈絡來看，大致以南、北兩派剪紙藝術為劃分，南派剪紙藝術往往具有細膩、精巧的特點，北派剪紙藝術則具有粗放、概括的特點。而阜陽地處中原地區的特殊地理位置，使其剪紙的特點很大程度上區別我國南、北兩派剪紙，它既有南派剪紙的細膩線條，也兼具著北派剪紙的粗放線刻。在剪紙色彩的選擇上，則以單色和彩色為主。其中以單色居多;所剪類別大都和當地民風、民俗有關，如鞋花、帽花、婚慶、喪葬等;所剪種類以人物、動物為主，植物為輔。在剪紙技法上多以陰、陽線刻并用，所制剪紙粗細線條分明、虛實線條交融。2008年2008尺巨幅《和諧中華迎奧運》作品在北京展覽。

二、阜陽剪紙文創產品現狀

阜陽剪紙就目前市場來看，其文創產品的開發缺失。單一的家庭工作坊模式，也在一定程度上阻礙了文創產品的開發和設計。在當前我國經濟快速發展的背景下，“非遺”項目所衍生的文創產品的價值是不可估量的。一方面它具有巨大的文化推廣價值，另一方面它也具有潛在的經濟效益價值。對阜陽剪紙文創產品的設計，作為以“鞋花、帽花、枕花”，“年畫、日歷”等結合設計出現，不僅種類單一而且技術上也還停留在傳統藝術品的層面。與之相對應的現代市場和大眾化消費需求并不匹配。在“互聯網+”電商平臺日益發展的前提下，如何能將傳統剪紙藝術的設計迎合大眾審美消費需求，對阜陽剪紙的推廣起到了至關重要的作用。

三、阜陽剪紙文創產品設計

當前國內市場上出現的文創產品較成功的案例，應是故宮博物院文創產品設計。不僅設計理念創新，而且在銷售上故宮博物院文創與淘寶天貓旗艦店合作，以網商平臺促銷售，很大程度上提高了文創產品的知名度和銷售額。在實用文創產品設計上，對不同年齡段的消費者定位明確。如在文創產品“便利貼”的設計，設計者別出心裁的將“朕知道了”運用其中，一定程度上增加了“便利貼”作為實用品的藝術幽默感，巧妙的設計迎合了大眾化審美需求，類似的還有對“雨傘、茶具、帆布袋、筆記本”等實用文創產品的設計。

阜陽剪紙實用文創產品設計，也應當充分定位產品消費層次，對不同年齡段的消費者要進行一定的調研。剪紙藝術中喜慶題材的“花鳥蟲魚”元素結合實用品進行設計，可以采用鏤空、深淺浮雕的方式和茶具、花器進行結合，也可以將其運用到日常生活用品當中，例如可以與水杯、手機、U盤等進行結合，選擇部分具有代表性的剪紙元素進行設計。其次，阜陽剪紙本身作為藝術品的特殊性，決定著它可以以一種獨立的文創產品出現，將阜陽剪紙進行裱裝往往是一種非常不錯的裝飾藝術品。

四、阜陽剪紙文創品牌推廣

阜陽剪紙作為非遺項目，其品牌價值巨大。在文創品牌推廣上應當打破地區藝術文創品牌的弊端，使之面向更廣的大眾需求，這往往需要當地政府機構在政策上給予扶持。一、可以將阜陽剪紙工作者邀請到相關高校進行課程的講解，與高校工藝美術專業開展相關的合作，文化走進校園、文化走進高校，擴大阜陽剪紙的創作力度，適當的引進一批優秀的文創設計工作者從事剪紙工藝的學習工作。二、可以成立阜陽剪紙藝術博物館，將博物館作為剪紙藝術的推介窗口，定期舉辦剪紙有關的藝術展覽活動，邀請專家學者以研討會的形式進行剪紙藝術的評價;三、對阜陽剪紙文創產品藝術的理論知識，應當形成一定的學術價值體系，整理出版剪紙文創藝術書籍，發表具有一定影響力的學術論文;四、定期舉辦相關的剪紙文創藝術征集展覽，以展覽征集作品的方式，帶動從事剪紙文創設計者創作的積極性，可以獎金、證書的形式予以獎勵;五、以互聯網絡帶動剪紙文創品牌的推廣，阜陽剪紙文創藝術作為傳統的藝術種類，應當在互聯網絡快速發展的時代，利用網站、微信及相關網絡工具進行推廣宣傳。

阜陽剪紙文創品牌的推廣，應當還要加大對創作者自身藝術審美培養提高，藝術工作者審美觀念的提高，往往能從作品中體現出來，也是決定藝術作品好壞的因素之一。對阜陽剪紙文創藝術工作者審美觀念的提高，需要從設計工作者設計理念、藝術理論知識儲備、藝術審美價值等多方面進行培訓，可以與其他非遺項目、博物館、藝術研究機構合作，舉辦研究培訓班，讓剪紙文創藝術者得到多方面的藝術審美價值的提高。

五、結語

阜陽剪紙悠久的歷史、精湛的技術、非遺項目品牌價值，無論從經濟效益還是藝術價值角度來看，都有著巨大的潛力。如何能在當前社會經濟快速發展中，將阜陽剪紙文創品牌推出去，對于阜陽地區乃至安徽地區藝術品文創的樹立都有著極其重要的意義。在今后一段時期，阜陽剪紙文創品應當改變單一的生產模式弊端，解決傳承年齡層次斷層的困境，加大對阜陽剪紙文創產品的投資力度，以文創帶發展，以網絡帶發展，以展覽帶發展，從不同方面的不同角度，帶動阜陽剪紙“非遺”項目文創品牌的推廣。

參考文獻：

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作者簡介：

吳海東（1992—），男，漢族，安徽省，碩士，上海交通大學錢學森圖書館。