付費(fèi)新聞產(chǎn)品開發(fā)路徑探析

齊愛軍 韓德勛

付費(fèi)在線內(nèi)容由來已久，影視、音樂、賽事轉(zhuǎn)播、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等內(nèi)容領(lǐng)域的在線供應(yīng)商很早就開始了收費(fèi)，但在國內(nèi)真正產(chǎn)生巨大影響成為一種“現(xiàn)象”的，卻是后來居上的知識(shí)付費(fèi)。2016年被稱為“知識(shí)付費(fèi)元年”，知乎、果殼、在行一點(diǎn)(原“分答”)、喜馬拉雅FM等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，捧紅了羅振宇、馬東、吳曉波等知識(shí)大V，掀起了知識(shí)付費(fèi)的熱潮。2017年，我國知識(shí)技能共享的市場(chǎng)交易額達(dá)到1382億元，比上年增長126.6%；企業(yè)融資額約為266億元，資本市場(chǎng)對(duì)知識(shí)技能共享的發(fā)展?jié)摿Ρ３指叨日J(rèn)可；服務(wù)提供者人數(shù)大約為3550萬人，其中知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)、服務(wù)眾包平臺(tái)的服務(wù)提供者分別為700萬人和2400萬人左右；參與用戶數(shù)大約為7億人，其中喜馬拉雅等一批知識(shí)技能共享平臺(tái)的用戶均達(dá)到億級(jí)規(guī)模。[1]2018年，我國知識(shí)技能共享的市場(chǎng)交易額增長至2352億元，較上一年增長70.3%。[2]知識(shí)付費(fèi)時(shí)代已然來臨。

2018年以來，知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)經(jīng)歷了一輪洗牌，第一批進(jìn)入的部分參與者如今面臨收入下滑、付費(fèi)產(chǎn)品變?yōu)槊赓M(fèi)或停更等困境，但由于看好知識(shí)付費(fèi)的前景，依然有今日頭條等新入局者。此番景觀表征了為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)越來越為社會(huì)所接受。新聞報(bào)道作為社會(huì)內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)的重要一環(huán)，與知識(shí)有著密切的關(guān)聯(lián)。對(duì)于深陷生存和轉(zhuǎn)型壓力的傳統(tǒng)媒體而言，這也是一個(gè)發(fā)展契機(jī)。

一、新聞作為知識(shí)：新聞產(chǎn)品進(jìn)入知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)的通行證

按照知識(shí)社會(huì)學(xué)的觀點(diǎn)，新聞屬于知識(shí)的范疇。“新聞知識(shí)”在學(xué)術(shù)研究中有兩種話語表達(dá)，其中一種是基于生產(chǎn)者的視角，將新聞生產(chǎn)視為一種具有職業(yè)權(quán)威和專業(yè)權(quán)限的知識(shí)或技能。……