電商直播模式的興起與未來發展

尹 函

(河北工程大學 管理工程與商學院 河北 邯鄲：056107)

2020年，全球突發的新冠疫情不僅改變了世界的政治金融局勢，也帶動或抑制了許多行業的發展。“電商直播”模式在疫情期間的發展可謂一馬當先,從賣化妝品、零食、手機到賣房子、汽車和火箭發射；從李佳琪、薇婭、羅永浩到“央視F4”、“第一帶貨村長”和格力集團董事長,電商直播如雨后春筍般地在這片適宜的土壤上肆意生長，這個銷售模式和網絡科技共同催生的產物在這個特殊的時期不僅迅速站穩了腳跟，還展示了其自身發展的無限可能。本文將就電商直播快速興起的原因和未來發展作深入分析。

1 電商直播與UGC模式

所謂電商直播，就是利用網絡渠道，以文字視頻可見的方式進行的買賣雙方的線上互動。它是一種商家互動方式，一種新型購物娛樂體驗方式，更是一種新的內容生產方式，而這種內容生產聚合的平臺理念，我們稱之為UGC(User Generated content，用戶原創內容)。UGC的產生是對傳統用戶互聯網使用方式的顛覆，它不僅支持用戶資源下載，同時還強調了內容上傳的重要性。個體用戶們不再單純地網上接受信息，而是通過平臺將自身的原創內容進行分享，這也是“自媒體”形成的理論基礎。

2 電商直播模式的特性分析

電商直播具備主體內容的多樣性和互動性兩個特點。

2.1 電商直播主體內容的多樣性

電商直播主體內容的多樣性是對創作者主體性的具體體現。因為“UCG”理念的普及以及當下現代化錄制手段的易操作性，越來越多的電商個體或平臺采取了自媒體直播的方式進行營銷宣傳或產品展示，而創作者主體獨特的個人風格、內容選材與取景場合等造就了電商直播內容的多樣性。……