論文化館在文化旅游融合發展中的作用
——以山東省文化館系統為例

王慧聰

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，兩者具有天然融合的基礎。2018 年以來，隨著全國各級文化和旅游部門的組建，文化和旅游大融合大發展的全新時代已然揭幕，文化旅游融合發展步入了黃金時期。文化館作為群眾文化活動的主陣地，是文化事業的重要組成部分。因此，如何發揮自身職能、助推文化旅游融合，是文化館當前工作的一大課題。本文以山東省文化館系統為例，試圖分析文化館在助推山東文化旅游融合發展中的思路舉措。

一、文化館在文化旅游融合發展中的作用

文化和旅游作為幸福行業，是滿足人民日益增長的美好生活需要的重要載體。文化館作為政府設立的公益性文化事業單位，承擔著組織開展群眾文藝活動、文化藝術輔導、指導群眾文藝創作、傳承利用民族民間文化、指導基層文化館（文化中心）工作等職能。文化館系統擁有豐富的文化人才資源和陣地資源，其組織開展的各種文化娛樂活動不僅能夠傳播社會主義先進文化、教育廣大群眾，也能讓群眾放松愉悅、得到精神享受，具有文化和旅游雙重作用。特別是文化館系統的民間民俗文化、非物質文化遺產傳承保護等這一資源，本身就是旅游的重要資源、重要業態。同時，將有限的群眾公共文化服務資源融入到旅游發展中，使更多群體享受到文化實惠，為群眾文化事業發展、民間民俗文化傳承提供了廣闊的平臺和載體，極大地提高了服務效能，一定程度上也將促進文化館的繁榮發展。

二、文化館助推文化旅游融合的舉措

山東省文化館體系健全完善，擁有文化館157 個，其中國家一級館76 個、二級館37 個、三級館7 個，鄉鎮（街道）綜合性文化服務中心覆蓋率達99.3%，行政村（社區）文化大院（文化活動室）覆蓋率達95.6%。按照“宜融則融、能融盡融、以文促旅、以旅彰文”的思路，立足文化館的主要職責和職能，推動文化旅游融合，可以從以下五個方面探索推進。

（一）擴大場館免費開放，融入文化旅游線路

文化館作為重要的文化陣地，同博物館、圖書館、美術館一樣，都可以作為游客參觀的重要場所。特別是近年來，隨著經濟社會快速發展，山東省各地陸續改造、新建了一批高標準的文化館，成為當地標志性的建筑設施。山東省文化館、濟南市群眾藝術館等建筑，都體現了濟南市濃厚的文化氣息，成為當地群眾、外地游客休閑體驗的重要場所。據統計，2018年全省文化館站服務人次超過4600 萬。文化館舉辦的展覽、培訓、講座等，還可以有效增加旅游的文化內涵，提升旅游的品質，甚至有的服務可以發展打造“研學游”項目。比如，2014 年以來，山東省文化館創新推出的“新六藝學堂”項目，已累計培訓學員數萬人，影響力逐漸增強。全省各級文化館應進一步擴大免費開放范圍，創新服務項目，主動融入文化旅游線路，在滿足日常群眾文化需求的基礎上，加快“旅游產品化”，提升服務質量和水平，吸引廣大游客走進文化館，體驗當地文化。

（二）送文化活動進景區，豐富旅游產品業態

“吃、住、行、游、購、娛”是旅游發展的六個基本要素。六要素的遞進過程，是一個從低級到高級發展的過程。因此，隨著現代經濟社會快速發展，旅游娛樂的地位越來越重要，越來越多的人把旅游作為增長見識、陶冶情操、實現全面發展的重要途徑。但是，從山東省旅游業發展現狀來看，六要素之間發展不平衡，“購”“娛”發展較為滯后，特別是“娛”方面供給不足，很多景區基本上只靠單一的“門票經濟”經營，旅游層次仍停留在初級觀光階段，普遍存在業態單一的問題。文化館系統有著豐富的文化娛樂資源，經常組織開展群眾文化活動，開展文化進社區、進鄉村、進軍營、進校園、進企業、進工地等“六進”活動。可以有效利用這些資源，組織全省各級文化館在實施“六進”工程基礎上，積極開展送文化進景區活動，既能有效豐富旅游景區的產品業態，提升景區內涵，增加經濟效益，又能增加文化活動受眾群體，解決公共文化服務效能低的問題，增加社會效益，實現文化、旅游事業雙贏發展。2017 年以來，山東省文化館推出的“百姓大舞臺”項目，緊連千佛山景區，已經成為服務周邊群眾和濟南夏季夜游的重點品牌項目。

（三）發揮文藝輔導職能，搞活小微旅游演藝

旅游演藝是文化旅游融合發展的重要載體。長期以來，缺乏旅游演藝產品一直是制約山東旅游業發展的工作短板和突出問題。雖然近年來山東省也推出了《神游華夏》《封禪大典》《金聲玉振》《仙緣·蓬萊》等一系列大型旅游演藝精品，取得了良好的成效，但是投入大、周期長、轉型難的特點也使得大型旅游演藝難以大范圍推廣。所以，投入小、難度低、見效快的小微演藝值得推廣，這方面山東已經有景區進行了探索實踐，比如臺兒莊古城景區的街頭演藝、濟南市九頂塔中華民俗歡樂園的情景劇等。文化館系統有著較強的文藝輔導隊伍，經常組織開展音樂、舞蹈、戲曲、藝術編導等業務培訓，通過短時間的業務培訓，就可推出一批短小精彩、富有創意的小型演藝劇目。全省各級文化館應組織文藝輔導隊伍深入本地旅游景區，積極開展文藝培訓，將文化與旅游景區相結合，幫助旅游景區培育文藝隊伍，推出小型演藝劇目，增強旅游景區的可看性、可玩性，為旅游景區發展注入活力。

（四）有效利用基層陣地，提升鄉村旅游品質

鄉村旅游是全域旅游的重要組成部分。近年來，隨著人們收入水平的快速提高，鄉村旅游日漸火爆，農家樂、古村落、鄉村度假村等特色產品層出不窮。根據文化和旅游部有關數據，2019 年上半年全國鄉村旅游總人次達15.1億，同比增長10.2%；總收入8600 億元，同比增長11.7%。從山東省來看，鄉村旅游蓬勃發展，涌現出沂南縣銅井鎮竹泉村、青州市王府街道井塘村、蘭陵縣蒼山街道壓油溝村等一批旅游名村；2019 年上半年全省實現鄉村旅游消費1619 億元，同比增長12%。但是，整體來看，山東省鄉村旅游仍然存在著標準不高、產品不豐富等問題，特別是對照“吃農家飯、住農家屋、娛農家樂、品農家情”的服務內容，“娛農家樂”“品農家情”遠遠不夠。農村文化大院（文化活動室）、鄉村歷史文化展示室等基層文化陣地則可以有效彌補這一點。要充分利用這些基層文化陣地，積極引導群眾自我表現，組織開展形式多樣的文化活動，豐富鄉村旅游內涵，使廣大游客住得下、玩得好、還愿來。

（五）挖掘民俗文化，打造地域旅游亮點

民間民俗文化是獨具特色的重要旅游資源，也是地區旅游競爭力的核心資源。山東是中華文明的重要發祥地，歷史悠久，文化燦爛，幾千年來積累了大量的民間民俗文化、非物質文化遺產，為旅游業發展提供了豐厚的資源條件。目前，全省擁有聯合國教科文組織認定的“人類非物質文化遺產代表作名錄”項目8 項、國家級代表性項目173項、省級代表性項目751項、市級代表性項目3490 項；國家級代表性傳承人53 名、省級代表性傳承人288 名、市級代表性傳承人2063 名；有1 個國家級文化生態保護實驗區、10 個省級文化生態保護實驗區。濰坊風箏、木版年畫、山東剪紙、山東梆子、山東快書、柳子戲等非遺項目，以及東阿阿膠、德州扒雞、周村燒餅等中華老字號產品，能夠有效融入旅游活動，為旅游業發展注入強勁動能。全省各級文化館應深入挖掘本地民間民俗文化，傳承利用非物質文化遺產，加強創造性轉化、創新性發展，努力推出一批富有地域特色、體現文化符號、滿足游客需求的文化旅游產品，著力打造地域旅游特色亮點，讓民間民俗文化成為旅游景區一道靚麗的風景線。

結語

總之，文化和旅游融合發展是一篇大文章，文化館系統在文化旅游融合發展方面大有文章可做，要立足職能，主動探索，積極作為，充分發揮示范引領作用。同時，文化旅游融合發展也為文化館系統履行服務職能、繁榮群眾文化、踐行初心使命搭建了新舞臺，提供了新契機。