試論企業信用在企業市場營銷中的價值

文/于靜，甘肅工業職業技術學院

1 引言

一個企業在營銷時擁有良好的的企業信用，能夠幫助企業在市場中建立起更加廣闊的發展方向，幫助企業進行經濟發展，提高企業效益。因此企業信用對于企業經營和市場營銷是十分重要的。

2 幫助企業提升營銷效率

企業信用能夠幫助企業經濟效率得到提升。以及企業進行市場營銷為例，企業信用能夠在各個方面幫助企業順利進行市場營銷，比如對企業的銷售方進行維護，還能夠維持企業在市場經濟中即在企業所處的地方政府中的經濟利益。因此企業信用能夠幫助企業在進行市場營銷的過程中提升效率，并且幫助企業減少交易成本，還能夠幫助企業體現出自己在市場中的重要性，市場營銷的最終目的都是為了能夠幫助企業增加利潤，而為了實現企業市場營銷的目標就要考慮到企業的客戶，如果在企業的銷售環節能夠對企業的客戶進行重點關注，維護客戶的利益，使客戶滿足市場需求，能夠幫助企業維護好自身與社會之間的發展，同時，更好地實現全社會的共同富裕，如果企業信用無法在企業的市場營銷過程中得到體現，那么企業的市場經濟，以及企業的客戶權益都會受到危害。

除此以外，提升企業信用，還能夠幫助企業提升整體的市場競爭力，提升企業的綜合實力，使企業在進行市場激烈的競爭中能夠保持自身的優勢，獲取最終利益，如果企業信用行為確實出現問題，比如在進行商業活動的過程中，商業機密被竊取，搶占市場份額，并且進行了商業賄賂，以及其他的非法競爭行為以及對其他行業的商業詆毀等等，都會導致企業處于一個不公平的市場競爭關系中，使市場經濟的秩序遭到破壞，這些事件都不利于企業進行發展，并且能夠使企業的信用降低。

3 企業信用能夠幫助企業營銷成本降低

企業在運營的過程中投入大量的資金和技術以及人員，為了企業的創新提升企業的綜合能力，會進行大量的投入，而且一般的企業都是希望通過技術以及產業創新來提升自己的市場份額，保障自己的企業地位，并且能夠在降低成本的基礎上增加企業的利潤。

但是企業除了在重視技術和創新領域之外，還應當重視企業信用的提升。因為企業在交易的過程中，企業信用能夠保證企業在交易時避免很多因為信用問題而出現勞務和商品質量的不誠信事件。市場上的企業在進行交易時，交易雙方都應當保持良好的企業信用，如果一方存在企業信用問題，那么都會在一定程度上影響到雙方的利益，導致企業出現了不必要的財力和人力支出，使企業成本增加，經濟利益受到損害，還不利于整體市場經濟的發展。所以企業為了能夠降低成本。必須堅守道德標準，相關市場放規范和交易條例，保證企業的信用，以此來降低交易成本獲取更多的企業經濟利益。

4 幫助企業實現營銷的國際化

經濟的發展從國內相國外開始轉變，加強國際合作和交流是每一個企業日后的主要發展方向，導致更多的企業從國內走向國際，國際化市場也相也逐漸變得成熟，而企業信用度在這一過程中發揮著重要作用，可以幫助企業在進行國際化發展的過程中，促使企業進行國際市場營銷，打入國際市場。因為在國際市場營銷的過程中，企業信用也能夠影響到企業的發展。因此，在進行國際化營銷之前，企業應該不斷地學習國外優秀企業的信用檔案，以及其他企業信用管理制度，重視企業信用對企業發展的作用，將其納入到企業的綜合實力范疇中，通過信用可以吸引到更多的國內外客戶，擴大企業的市場，使企業獲得更多的效益。

從國際市場而言，企業信用占有很大的比例，并且已經成為很多國家進行國際貿易的商業標準，企業信用能夠幫助國際市場秩序維持一個平穩的狀態，因為受到國際經濟發展的影響，對于一個企業的評定也需要關注企業的信用。因此，無論是哪種企業性質，國企私企或者其他企業，想要在國際化市場中占有一席之地，就必須重視起企業信用。

而從國內市場來看，國內的市場營銷對于很多企業而言還具有一定的難度，企業在進行市場營銷的過程中，存在了很多問題。因此可以抓住企業信用這一方案在提高企業信用的基礎上，提高企業在國內市場營銷中的競爭力。為了保證國內外企國際和國內貿易發展的安全，市場對企業信用的管控應該持續加強，并且以法律規范為核心，來約束企業，提升企業的信用度。在具體實施的過程中可以幫助企業建設相應的財務結算制度，道德約束制度以及以及法律管控制度。當企業在進行國內的市場營銷和其他的經濟活動時，都需要對企業的信用度做好調查，使企業能夠在一個相對安全的市場經濟環境中進行交易，這樣才能夠保證各個企業的競爭處于一個良性的環境，讓企業在取得較好的營銷效果時，發現企業信用的重要意義。

5 結束語

市場競爭越來越激烈，而世界格局也隨著經濟的發展一直改變。企業的存在就是以贏利為目的，而市場占有率決定了企業是否能夠更好的提升競爭力，實現經濟目標，因此各個企業在進行市場經濟活動的過程中需要不斷的提升市場營銷的手段和方式。這一過程中企業信用對企業市場營銷具有重要的作用。當國際化市場可以接納更多的企業進入，企業信用度就成為企業進入國際化市場營銷的評定標準之一，也是企業進行競爭的重要指標之一。因此，企業在自身發展的過程中，想要從國內占領更多的市場份額，往國際化的方向發展，在不斷的提高企業自身的競爭力，技術和創新以及企業運作模式基礎上，也要不斷地提升企業的信用。以企業信用來穩固企業形象，幫助企業在發展的過程中，取得更多的經濟效益，穩定了在國內外市場中的發展，提升企業自身的競爭優勢。