旅游產業與旅游文化融合發展的路徑選擇

文/徐鵬，安徽工商管理學院

旅游與文化之間天然具有聯系性，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的承擔者，兩者只有相互融合才能煥發旅游產業發展的生機與活力。

1 旅游產業與旅游文化融合發展過程中存在的問題

1.1 地區與地區之間競爭愈加激烈。隨著當前市場從“供給時代”轉向“需求時代”，地區旅游產業與文化產業融合也面臨著激烈的外部競爭。第一，與周邊其他類似文化旅游地存在競爭性。由于一些地區與周邊地區的文化存在一定的相似性、可替代性。第二，與國內旅游發達地區存在競爭性。文化旅游需要科學、合理地革新、定位，相比于地區之間，國內旅游發達地區能夠更加科學地改革傳統文化旅游，也更具有開發新穎文化旅游產品的能力。相比之下，旅游欠發達地區兩大產業融合會更加保守，發展速度也會較為緩慢，缺乏競爭的緊迫感。

1.2 市場化和創新力度偏低。目前，我國許多地區具有市場競爭力、規模性的文化產業集團屈指可數，雖然伴隨五千年的文化發展歷史，我國擁有極為豐富的非物質文化遺產，但是將這些文化內容形成產業化的卻寥寥無幾，有關部門及相關企業缺乏主導型文化旅游理念的指導，很難就旅游產業與文化產業的有效融合進行科學、合理的定位，從而造成地方兩大產業融合發展緩慢。

1.3 智力支撐薄弱。旅游產業與文化產業的融合引發對旅游文化復合型人才的需求。然而，在復合型人才儲備方面，許多地區仍然處于劣勢地位，尤其是高新技術型、產業經營型、文化創意型等人才極為稀缺。而且，由于兩大產業融合發展的時間較短，許多高校并未增加相關科目，缺少專業的旅游文化產業培訓機構，從而造成產業融合缺乏高素質人才儲備。然而，旅游產業與文化產業融合發展的關鍵性因素就是人才與智力，如果智力支撐缺位，必然會導致旅游文化魅力缺失，從根源上會阻礙兩大產業的有效融合。

2 旅游產業與文化產業融合的措施

2.1 路徑分析。1）市場融合。在現今社會，旅游業具有巨大的受眾市場和強大的空間拓展力，文化產業蘊含著豐富的文化內涵及新穎的時尚特色，將文化產業融入旅游產業當中，能夠彌補旅游市場空隙，使旅游產業市場發展有了現實路徑。例如，將地區文化產業示范基地盡可能的分布于知名旅游景區線路附近，像軍聲砂石畫院就是分布在張家界旅游區，這樣游客在購買文化產品的時候通常也會去旅游區進行參觀，以幫助產業彼此市場的擴充和發展。2）資源融合。利用文化產業中的創新意識和技術能力能夠轉化許多新型旅游產品，實現旅游者更高層次、更多元化的旅游需求，利用旅游產業能夠為文化產業提供極為豐富的旅游資源，為文化產業發展開拓了新渠道、新空間。例如借助土家族、瑤族、苗族等 50 多個少數民族的濃郁民族風情設計民族文化旅游產品；借助風雷激蕩的紅色文化設計紅色文化旅游產品；借助古今名仕設計名仕文化旅游產品等。3）人才融合。人才是區域文化產業與旅游產業融合的推動力和主力軍，兩大產業的融合會使越來越多旅游專業人才在文化產業相關部門就業，而文化產業專業人才也會逐步注入旅游行業進行就業，從而通過產業的融合發展，產生更多文化—旅游復合型人才。

2.2 推進發展的具體路徑。1）制定科學發展規劃，突出發展優勢。各地區政府及有關部門應對地區旅游資源及文化資源的范圍進行有效梳理、合理規劃，堅持以科學發展觀的態度做好兩大產業的整體規劃，要確保產業之間的相互協調，杜絕盲目、低水平的開發，打造精品旅游文化產品，突出地區優勢（即根據地區特色突出“古城文化”“紅色文化”“宗教文化”等），將歷史文化與人文景觀進行有機結合，以整體提升地區形象和旅游文化品位。2）搞好文化營銷，培育新興市場。第一，打造主題文化旅游節。要充分依托地區獨特的風土人情、傳統文化、傳統節日等來壯大文化旅游，例如葡萄節、滑雪節、森林文化節等，因地制宜拓展相應的旅游特色項目及旅游活動，包括攀巖、露營、滑雪、漂流、攝影、繪畫寫生等，并可以輔助開展攝影大賽、展覽、旅游發展論壇等，以多角度、多層次的展示、宣傳地區文化旅游資源，實現地區文化旅游的快速發展；第二，加強旅游宣傳促銷。可以借助國內主流媒體或權威媒體，通過廣告推介的形式讓更多潛在旅游者了解特色文化和相關旅游產品，繼而吸引其前往旅游和體驗；第三，利用網絡媒體壯大旅游電子商務。順應時代發展潮流，最大程度的利用網絡技術擴大營銷，提高技術的旅游服務能力，例如構建旅游電子商務系統、建立旅游論壇、推送旅游信息資訊等，以為國內外游客提供全面的旅游文化指南；第四，培育新興旅游市場。為最大程度留住地區特色的城市歷史記憶，必須要開拓視野，發散思維，深入挖掘城市文化資源，實現旅游開發從粗放型向集約型轉變。

2.3 構建新型旅游演藝產業發展模式。在產業開發方面，發揮表演項目的龍頭作用，借鑒主題公園/劇院/劇場等+旅游演藝的模式，將項目演出與項目延伸實現有效結合，把現代設施、時尚元素融入到非物質文化遺產項目中去。

2.4 培育旅游與文化復合型人才隊伍。積極引進文藝策劃、創作、指導、編排和旅游策劃、推介、建設等高素質高品質人才，使之成為旅游與文化融合發展的領軍人物，增加產業融合發展的后勁。按照兩大產業融合發展對專業人才的需求，在省內各大院校開設相關的專業課程，加強復合型人才的基礎教育，鼓勵科研院所、高校、企業等機構開展旅游文化復合型人才的在職培訓和繼續教育。采取學習訪問、研討會、交流會等形式，為國內外學者和相關人才之間的技術、經驗交流創造平臺，有效吸收國內外的先進經驗，做到消化、吸收、再創新，為己所用，促進科研與產業互動。

總之，加強“互聯網+”和移動互聯的應用，形成特色鮮明的旅游線路體系和散客旅游產品體系，積極開展全方位、多層次的旅游營銷推介和知名度提升工程。