新媒體時代社會主義核心價值觀傳播路徑研究

劉曉敏

（營口市煙草專賣局<公司>，遼寧 營口 115000）

黨的十八大報告明確指出：“倡導富強、民主、文明、和諧，倡導平等、公正、法治，倡導愛國、敬業、誠信、友善，積極培育和踐行社會主義核心價值觀。”所以，在新媒體時代背景下，加強“新媒體時代”核心價值觀培育與踐行路徑研究，探索“新媒體時代”背景下核心價值觀培育的新方法，是“使核心價值觀的影響像空氣一樣無所不在、無時不有”的重要途徑。

一、新媒體的概念

在傳統印象中，媒體通常是指廣播、電視、報刊等信息傳播渠道，而新媒體是不同于傳統媒體的新型媒體形式，它以現有的科學技術和互聯網手段為依托，利用電視、廣播等傳統信息傳播途徑，向無數用戶提供信息傳播服務。由于新媒體具有時代感強烈的特點，人類生活已經在很大程度上受到新媒體的影響。更確切地說，新媒體正逐漸成為當今社會的連接樞紐，人類生活將處于全方位立體化的氛圍之中。

二、新媒體時代背景下培育和踐行核心價值觀面臨的挑戰

新媒體時代的特征主要體現在以下三個方面：一是信息開放程度高，二是信息資源共享程度大大提升，三是信息傳播限制條件低，新媒體時代的這些特征雖然為核心價值觀的培養和傳播帶來極大的便利，但是隨之而來的還有重大的挑戰和困難。

（一）傳播中心更淡化

新媒體的出現使得傳播中心的顯著性降低，互聯網媒體的雙向性使得媒體傳播的限制性條件極大減少，這樣一來，就在很大程度上弱化了傳統媒體的主導作用，使其地位受到威脅。而核心價值觀的培育也受到了來自意識形態、評判標準等多方面的阻礙。

（二）傳播監管更困難

電視、廣播等傳統媒體是在政府有關部門的監管下開展正常的運營工作。新媒體則大為不同，由于其信息傳播的高度自由化，限制條件少，使得大部分人都可以成為信息的傳播者，更重要的是傳播的信息量通常繁瑣復雜，這就加大了有關部門的監管難度。同時，網絡平臺上負面信息不可避免，將會在一定程度上降低核心價值觀的傳播效果。除此之外，網絡的虛擬化程度高，以及網絡使用者的素質參差不齊，使小部分網民缺乏對網絡信息的識別能力，從而影響核心價值觀的良好傳播。

（三）傳播環境更復雜

一般而言，在傳遞信息把控方面，傳統媒體機構略勝一籌，新媒體傳播形式的出現，為信息傳播提供了一個開放平等的平臺，使信息的開放和共享程度更高，人們可以從海量信息中進行自由選擇，同時，可以針對信息發表自己的看法和建議。新媒體的這種特性使得信息傳播的環境更加復雜。

三、善用新媒體進行社會主義核心價值觀培育的途徑

在新媒體時代下，若想實現思想工作的有效開展，積極探尋多樣化的核心價值觀傳播渠道，充分發揮其在思想浪潮中的引導作用就顯得尤為關鍵。

（一）變“中心式”為“播種式”

針新媒體打破了傳統的信息傳播模式，為廣大網絡使用者提供平等開放的平臺，使每位用戶都有成為傳播中心的可能，從而形成多中心傳播模式，這種模式就在一定程度上模糊了傳播中心，使得傳播中心不明了。正是由于社會主義核心價值觀去中心化特征明顯，加上其傳播和引導方面的特性，使核心價值觀的傳播方式發生極大轉變，現在普遍使用的是“播種式”宣傳方式，這種方式一般定義為：鼓勵政府有關部門的全部黨員成員，積極融入到廣大人民群眾中去，與網民進行良性互動，不僅與廣大網民建立微信好友關系，而且更重要的是把社會主義核心價值觀傳播到網民群眾中去，以此來影響不同形式的價值觀形式。在核心價值觀的播種過程中，全體黨員成員可以將價值觀與故事、經典案例等巧妙結合，從而在媒體平臺上發布，切實把社會主義核心價值觀蘊藏于網絡宣傳的過程中。

（二）變“灌輸式”為“互動式”

在新媒體時代下，社會主義核心價值觀應該采取“互動式”進行宣傳和構建，以此來促進相關工作的主體和客體之間的互通有無。煙草行業各級黨員成員作為社會主義核心價值觀的宣傳者、工作的引導者以及價值觀的構建者，不僅要充分發揮自身的主體作用，還要做好與客體的溝通協調工作，主要做到從以下兩個方面：第一，主客體間的溝通交流要以價值觀為出發點，以達到彼此之間價值觀的相互融合，溝通交流中的每位參與者的思想都將受到不同程度的影響；第二，以不同的價值觀念為基礎，主客體選擇相應的信息傳播到新媒體領域，從而引起網友的深刻探討，影響其他的群體，形成一個良性的循環。以各級員工為研究對象，新媒體可以定期推送一些社會主義核心價值觀相關的新聞主題，充分鼓勵廣大員工參與其中，借此來明確員工的不同需求，從而為社會主義核心價值觀的宣傳工作打下良好基礎。只有主客體之間實現良好的溝通，才能充分了解網民的真實需要，從而實現對社會主義核心價值觀的正確引導。

（三）變“概念化”為“感性化”

社會主義核心價值觀的宣傳和構建工作不應該僅僅停留在表面，而更應該從意識觀念層面來認識和理解核心價值觀，企業員工只有從思想層面真正理解核心價值觀的精髓，切實做好核心價值觀的宣傳、引導和構建工作。所以，要想使社會主義核心價值觀得到員工接受和認可，就必須使其具有普遍性。一方面，充分了解員工青睞的媒體形式，另一方面，積極主動并合理使用新媒體，充分利用其獨特的優勢特點。新媒體不僅可以發現平常生活中的無名英雄，更重要的是能夠弘揚榜樣的力量，激發更多的群眾通過微博來尋找更多的“正能量”，從而在無形之中傳播社會主義核心價值觀，將正確的價值觀念融入員工是日常生活，切實做到踐行價值觀。