新聞宣傳在企業文化建設中的作用與應用

王鵬

（中國航空油料有限責任公司貴州分公司，貴州 貴陽 550012）

企業文化建設是提高企業競爭力、促進企業健康平穩發展的重要途徑之一，在企業發展的過程中，企業文化建設起著舉足輕重的作用。企業中的新聞宣傳是大眾對于企業的第一印象，塑造了企業的在外形象和提高企業在市場競爭中的優勢，對內可以達到提升企業員工團結能力、明確工作方向、推動企業健康運行、使企業獲得最大化效益的目的。

一、新聞宣傳對企業文化建設的意義

（一）樹立良好的企業形象

企業的新聞宣傳工作通過宣傳企業的業績、發展前景及員工的相關事跡等內容，使外界能夠對企業進行一定的認識及了解，從而使企業的影響力得到相應的提升，進而樹立企業的良好形象。例如：多年來，中國航油非常注重企業文化建設，制定了中國航油文化建設綱要，創建了一套完善的企業文化體系，從而全方位調動了企業文化的導向、激勵、約束、發展、凝聚、美化、協調六大功能，打造了良好的服務品牌，并獲得了“2019年民航新聞傳播最具傳播力”獎，為企業高質量發展奠定了堅實的文化基礎。

（二）增強員工的凝聚力

新聞宣傳通過對企業良好的內部環境及其先進的思想戰略進行宣傳，能夠促進員工進一步了解所在的企業，使員工對企業的信任程度得到一定的增強，有利于增加企業員工間的凝聚力。而和諧向上的企業文化，激發了員工干事創業的信心和能力，不斷促進著企業快速健康發展。例如：中國航油西南公司在挖掘整合文化底蘊的基礎上，總結提煉出獨具公司特色、員工廣泛認可的創效文化、市場文化、安全文化、管理文化、責任文化、廉潔文化。通過內網平臺、報刊、微信公眾號等各種宣傳載體，使企業文化得到了進一步強化和突破，做到了員工對企業文化外在認同和內在融合，增強了公司改革發展的軟實力。

（三）加強企業的組織建設

新聞宣傳工作能夠有效促進企業的組織建設，從而做到合理配置企業的人力資源及組織結構。同時，能夠對企業部門設置進行優化，此外，在新聞宣傳工作的指導下，企業員工及組織機構能夠更加準確地抓住企業相應的工作重點，盡快對企業的發展方向進行明確，從而使工作效率能夠得到明顯的提高。

（四）提高企業效益

企業效益包括企業的經濟效益及社會效益，是企業發展的最終目的。新聞宣傳工作能夠通過加強外界對企業的認識，使企業形象得到提升、企業品牌得到發展、企業的社會影響力得到提高，增加消費人群或者服務客戶的認同，從而使企業效益得到提高。2018年10月，中國航油西南公司把近十年來陸續進駐九寨黃龍、康定、稻城亞丁、紅原高高原機場，克服航油資源遠距離運輸、供油保障條件艱苦等種種艱難險阻，主動承擔高海拔支線機場供油使命，將央企政治責任和社會責任扛在肩上的高高原鐵軍故事，改編成歌曲《天驛》，并榮膺第五屆“最美企業之聲”金獎，極大提升了中國航油的品牌形象，助推企業效益發展。

二、新聞宣傳在企業文化推動中的應用

（一）把握宣傳尺度

企業宣傳尺度要進行適度把握，在宣傳的過程中，要遵循真實性以及統一性的原則，不得對事件進行夸大處理并要具有靈敏的嗅覺，要選擇在恰當的時機進行新聞宣傳以獲得最大效益。新聞宣傳要堅持真實性的原則，對于企業文化的表述不得進行夸大，避免因為新聞宣傳的不恰當的言論而給企業帶來不良的后果。優秀的新聞宣傳可以激發員工工作的積極性，提高企業的企業效益，降低企業生產的生產水平。

（二）正確定位企業文化宣傳

如果要將企業文化宣傳的定位明確，需要將企業發展的現狀和企業未來的發展方向進行綜合考慮，將企業的現在和未來之間的關系進行規劃，采取不同的新聞宣傳方式。建立完善的績效考核制度，充分調動員工的工作積極性，提高員工的工作效率，使員工對于自身的利益與企業利益相掛鉤。第二個問題就是需要在新聞宣傳的過程中堅持整體性的原則，將企業與員工進行緊密的結合。

（三）注重宣傳題材的選擇

企業的新聞宣傳是以企業員工為中心，在新聞宣傳的選擇上自然是需要以員工關注的話題為主進行新聞宣傳，實現新聞宣傳和企業的緊密聯系。新聞宣傳，在企業進行市場拓展的過程中也起到了一定的作用，比如，通過選擇一些較為有利的題材來宣傳企業的發展理念，企業產品的特性讓人們對企業的發展實力有個較為全面的了解。選擇題材的時候可以通過描述企業的自身奮斗歷程來展示企業的人文風采但不可過度夸張，否則結果適得其反。

（四）加強新聞宣傳人才隊伍建設

作為新聞宣傳工作的員工，首先要具備一定的專業知識和專業素養，通過對新聞宣傳人員的培養，提高工作人員的文學水平和文學功底，通過個人水平的提高，來帶動整體新聞宣傳水平的提高。宣傳人員憑借對于新聞題材的敏銳的嗅覺，來選擇對于企業文化建設起著積極促進作用的題材并進行新聞宣傳。要進行新聞宣傳，就需要利用現代新媒體技術多種途徑多種渠道，在國有企業新聞宣傳的過程中，新聞宣傳的重點是以員工關注的話題為中心進行拓展，根據題材的選取來突出表現企業的發展目標和文化建設，對于企業近期所獲得的榮譽和科學技術的進步進行報道，塑造企業的正面形象，加強企業與員工之間的密切度，從而提高企業的凝聚力，推進企業文化建設的進步和發展。

結束語

隨著網絡及信息技術的迅猛發展，新聞宣傳工作的影響力日漸增強，優質的新聞宣傳工作對企業的發展起到的推進作用不可估量。因此，作為企業，不能只顧生產，還應做到正確展開新聞宣傳工作，發揮其在企業文化建設工作中的強大作用，傳播企業經營理念、文化品牌，提高企業的社會影響力，從而使企業能夠持續健康地發展下去。