博物館文化宣傳工作的幾點(diǎn)思考

陳莎莎

（西柏坡紀(jì)念館宣教部，河北 石家莊 050400）

一、博物館宣傳教育的作用和意義

博物館是一個(gè)城市的窗口，全面介紹青年愛國(guó)主義教育課堂和高檔文化休閑的地方，是教育科學(xué)和文化組織的一個(gè)重要組成部分在我國(guó)，博物館對(duì)社會(huì)和人類有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義和歷史價(jià)值，所以博物館的宣傳工作是非常必要的，促進(jìn)公眾對(duì)博物館是博物館本身的宣傳工作，它是傳播歷史文化知識(shí)的助推器，通過博物館的宣傳工作，讓公眾更好地了解博物館，走進(jìn)博物館，愛上博物館，并積極向他人宣傳博物館。

二、博物館宣傳教育工作的薄弱環(huán)節(jié)

人們目前對(duì)博物館文化的理解，和文化博物館對(duì)于不感興趣的人來說，這是重要原因博物館宣傳工作受到阻礙，盡管在一個(gè)文明的社會(huì)，人們對(duì)文化的需求越來越多，要求也越來越高，但也呈現(xiàn)多樣化的形式，特定的風(fēng)格。由于博物館文化的復(fù)雜性、多樣性和特殊性，很難建立一個(gè)固定的、統(tǒng)一的博物館文化宣傳推廣模式。與其他作品相比，博物館的宣傳有很多不足之處，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（一）宣傳工作的重要性

許多博物館在宣傳工作中，人力、物力和財(cái)力短缺現(xiàn)象，原因是政策制定者總是認(rèn)為這個(gè)展覽比宣傳更重要，認(rèn)為宣傳工作的重要性不是很強(qiáng)，沒有在其中扮演著重要的角色，把很多人力資源的精品展覽，展覽的宣傳和資金匱乏，更嚴(yán)重的運(yùn)動(dòng)將是展覽的沒有錢。因此，許多優(yōu)秀的展覽并不為人所知，博物館仍然是無人居住，沒有讓更多的人了解和欣賞他們。博物館作為與外界溝通的橋梁，其宣傳推廣工作必須加強(qiáng)和重視。

（二）博物館宣傳存在盲目性

由于缺乏對(duì)宣傳對(duì)象的深入調(diào)查，觀眾的群體特征、訪問心理、訪問規(guī)則、欣賞品味等都無法得到充分的理解和理解。在宣傳過程中針對(duì)性不強(qiáng)，受眾過于盲目。這些問題主要體現(xiàn)在缺乏整體的宣傳策劃，宣傳工作過于隨意，或者只是表面上的事情去理解，不能使宣傳達(dá)到簡(jiǎn)單、實(shí)用的效果。

許多博物館在宣傳工作中，主要由教育部門或辦公室負(fù)責(zé)，負(fù)責(zé)宣傳的相關(guān)人員商業(yè)碩士學(xué)位是不夠熟練，促銷人員的外交能力，公共關(guān)系，以及規(guī)劃能力不能達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)，這也是無法實(shí)現(xiàn)有效傳播的弱點(diǎn)博物館宣傳工作。

三、實(shí)現(xiàn)博物館宣傳教育的有效途徑

博物館秉承“以人為本”的服務(wù)理念，努力履行非營(yíng)利性文化機(jī)構(gòu)的社會(huì)責(zé)任。根據(jù)自己的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，結(jié)合工作實(shí)踐，實(shí)現(xiàn)宣傳工作的專業(yè)化、社會(huì)化和市場(chǎng)化的運(yùn)作，及時(shí)開展研究，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題，及時(shí)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，通過實(shí)質(zhì)性內(nèi)容的宣傳，組織，定期宣傳計(jì)劃，形成一個(gè)科學(xué)、高效、健康、有序提升框架，實(shí)現(xiàn)博物館宣傳工作的有效溝通方式主要有以下幾個(gè)方面：

（一）博物館本身應(yīng)開展宣傳推廣工作

博物館本身的宣傳工作是宣傳推廣工作的重中之重。博物館的可持續(xù)發(fā)展離不開宣傳和宣傳工作。博物館的展覽代表了不同的歷史時(shí)期和文化背景，具有很強(qiáng)的針對(duì)性和真實(shí)性。博物館的宣傳就是要把這些差異和影響帶到現(xiàn)實(shí)社會(huì)中去，與人類精神文明的建設(shè)產(chǎn)生共鳴。

（二）利用大眾傳媒進(jìn)行宣傳推廣

進(jìn)入21世紀(jì)，人們的生活節(jié)奏越來越快，對(duì)事物的關(guān)注程度以及關(guān)注持續(xù)時(shí)間和空間都在縮小。快捷方便的獲取信息已經(jīng)成為人們最普遍的方式。因此，現(xiàn)代通信技術(shù)和信息技術(shù)的應(yīng)用在博物館宣傳中起著非常重要的作用。博物館是大眾媒體的使用一些現(xiàn)代媒體手段和促銷的宣傳和促銷方式，促銷工作的現(xiàn)代化，包括：電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站、電臺(tái)、廣播、手機(jī)等等，這些都是一些有效的多媒體宣傳形式，并適當(dāng)?shù)嘏e行公共展覽和支付提供的歷史文物博物館的外面的材料是正確的推廣方法和手段。

四、根據(jù)不同媒體的特點(diǎn)進(jìn)行有針對(duì)性的宣傳。

在展覽或活動(dòng)的前夕，公眾可以從電視、廣播、報(bào)紙和互聯(lián)網(wǎng)上獲得信息，了解展覽的概況和一些代表性作品，以吸引公眾的興趣。事實(shí)證明，一個(gè)好的載體可以達(dá)到廣泛宣傳和吸引群眾的目的。應(yīng)該注意的是，電視是最有利的高收視率的大眾媒體，廣泛的影響和強(qiáng)烈的視覺效果，但其獨(dú)特的易腐性質(zhì)要求我們宣傳內(nèi)容必須能夠抓住觀眾在最短的時(shí)間內(nèi)，把觀眾，讓觀眾快速、準(zhǔn)確地捕捉消息的主要思想。簡(jiǎn)單的信息并不能滿足觀眾對(duì)展會(huì)的理解需求，所以我們應(yīng)該在報(bào)紙上做一些深入的報(bào)道，這也是紙質(zhì)媒體的優(yōu)勢(shì)。重要的展覽和活動(dòng)通常會(huì)選擇有影響力的報(bào)紙進(jìn)行專題報(bào)道，專題報(bào)道不僅涵蓋展覽和活動(dòng)本身的內(nèi)容，而且涉及讀者廣泛的知識(shí)和興趣的許多話題。廣播仍然是博物館宣傳的重要媒介，通過廣播猜測(cè)博物館的知識(shí)比其他媒介更有趣，更具有參與性。

在數(shù)字化時(shí)代已經(jīng)到來，并逐漸滲透到我們生活的方方面面的今天，博物館網(wǎng)絡(luò)宣傳的發(fā)展顯得尤為重要。因?yàn)樗哂袀鞑ニ俣瓤斓奶攸c(diǎn)，信息容量和覆蓋廣泛，它可以有效地彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的不足，宣傳并不是區(qū)域和時(shí)間的限制，任何人都可以知道他們想知道通過網(wǎng)絡(luò)，接觸更多的人，產(chǎn)生更大的宣傳效果。中國(guó)許多博物館都建立了自己的官方網(wǎng)站和官方微博。在互聯(lián)網(wǎng)的幫助下，博物館可以提供大量的信息和傳遞他們的展覽信息，展覽風(fēng)格，收集各種形式的特點(diǎn)和研究成果，如圖片、文本、聲音和圖像，使觀眾可以感覺到仿佛都沉浸在現(xiàn)場(chǎng)。

為此，博物館在積極利用新媒體進(jìn)行宣傳的同時(shí)，也要突破展廳的圍墻，與博物館內(nèi)的其他部門合作，走出博物館進(jìn)行展覽，加強(qiáng)社會(huì)的宣傳。目前，不少博物館已開展了上門宣傳推廣工作，積極為消費(fèi)者或觀眾服務(wù)，并對(duì)部分機(jī)構(gòu)、企業(yè)、社區(qū)、學(xué)校等開展了博物館宣傳推廣工作。這樣，博物館可以吸引更多的觀眾。

結(jié)論

總之，博物館在中國(guó)社會(huì)文明的進(jìn)步和社會(huì)文化事業(yè)的建設(shè)中發(fā)揮著非常重要的作用。做好博物館宣傳教育工作，充分發(fā)揮博物館的社會(huì)功能和功能效益。博物館要更加重視宣傳教育工作。博物館在做好自身宣傳推廣工作的同時(shí)，也要合理運(yùn)用各種媒體技術(shù)進(jìn)行對(duì)外宣傳推廣，以吸引更多的觀眾，更好地發(fā)揮博物館的作用。