《喜羊羊與灰太狼》影片成功因素的探討

于百超 姜大勇（江西服裝學(xué)院，江西 南昌 330201）

一、Flash風(fēng)格

《喜羊羊與灰太狼》屬于Flash動畫系列長片?！断惭蜓蚺c灰太狼》中的人物設(shè)計是如今比較流行的Q版，單一的背景與形象在很大程度上減少了動畫制作的難度，同時也減少了一部分成本。單一的造型、貼合而又簡單的動作設(shè)計、單調(diào)的鏡頭語言，這些方面都運用到了flash動畫制作周期短、成本低的優(yōu)點。《喜羊羊與灰太狼》的市場主要來自于兒童，畫風(fēng)簡單，輕松地吸引到了孩子們的眼球，與之相似的動畫還有《海綿寶寶》，同樣是簡單的故事情節(jié)以及人物設(shè)計，卻依舊可以吸引觀眾的眼球。

二、故事簡單明了

《喜羊羊與灰太狼》這部動畫片在制作方面與其他動畫相差甚遠，既然在制作方面不如其他動畫，只好在故事情節(jié)上找回差距，其放棄了其他動畫那樣繁瑣的故事情節(jié)，強烈的邏輯性，包括角色關(guān)系也做得十分簡單，但是它并沒有脫離動畫主題，動畫開播到現(xiàn)在為止，主題一直沒有變化，一直圍繞著狼吃羊在運轉(zhuǎn)，包括其他流行動畫也有著異曲同工的特點。例如《海賊王》《火影忍者》這些動畫各自圍繞著自己的主題運轉(zhuǎn)，如此可見，一部長篇動畫只有始終圍繞著自己的主題才能保證動畫片的生機和發(fā)展。在《喜羊羊與灰太狼》這部動畫片中灰太狼歷經(jīng)千辛萬苦也沒有吃到羊，在這種情況下，這部動畫片就有著繼續(xù)進行下去的基礎(chǔ)與意義。那么灰太狼抓羊就成了這部動畫片中最大的看點，這也是此片劇本的主題。

三、以善為美的教育特征

一部動畫片在吸引兒童眼球的同時還要做到三觀正，它影響著看過的每一個孩子，甚至可能改變孩子的性格，兒童的思想教育是當(dāng)今最重要的事情，所以《喜羊羊與灰太狼》選擇了以善為美的特點，在動畫中多次講述了喜羊羊的聰明機智，與灰太狼夫婦斗智斗勇的劇情，灰太狼的計劃總是被喜羊羊看穿，加上夸張滑稽的效果，總是引得孩子哄堂大笑，使孩子在接受快樂的同時，潛移默化地接受著以善為美的思想。

動畫是一種“寓教于樂”的方法，也是一種文化的浸透、文化的涵養(yǎng)，兒童們通過動畫片的故事情節(jié)接受到的是人生感性的一面，但是理解出的卻是關(guān)于倫理道德、文化的內(nèi)容，《喜羊羊與灰太狼》這部動畫成功做到了娛樂與教育的相互融合，也就是人們口中所說的勞逸結(jié)合，不僅如此它還做到了票房熱賣，成功地為中國動畫開啟了先河，給國內(nèi)動畫提供了一個成功的榜樣，給中國的動畫企業(yè)提供了一個可供借鑒的模式。

四、鮮明的人物形象與不同的形象風(fēng)格

在《喜羊羊與灰太狼》中有著許多主人公，它們分別是：聰明機智的喜羊羊、勇敢堅強的沸羊羊、好吃懶惰的懶羊羊、美麗漂亮的美羊羊、善良樸實的暖洋洋、才華橫溢的慢羊羊、貪婪暴躁的紅太狼、永不放棄的灰太狼。每一個角色在動畫中都表現(xiàn)出自己的特性，貼近現(xiàn)實的劇情使它們可以淋漓盡致地發(fā)揮自己的特色，是這些主人公共同的努力使《喜羊羊與灰太狼》走向了成功。

此外，該動畫在片中添加了許多流行因子，那些流行語的運用大大地提升了青少年的興趣，突出自己的個性，宣揚自己的突破也成功地為這部動畫的成功貢獻了自己一份力量。

五、創(chuàng)新和喜劇元素

《喜羊羊與灰太狼》這部動畫中有許多的喜劇和創(chuàng)新元素，大部分是通過話語表達，也有些是通過劇情、人物形象、道具來表達的。

動畫中的反派灰太狼本身就有著極強的喜劇元素，最為突出的是灰太狼的笑容，會給人一種賤賤的感覺，一臉壞人的樣子，常常使人忍俊不禁。而正派喜羊羊明明是個小羊，卻一副老氣橫秋的樣子，形成了極強的反差效果。

在此之中，吃不到羊的灰太狼還會經(jīng)常弄出一堆亂七八糟的發(fā)明，大部分都是抓羊的如大力丸、小飛碟、夢想成真枕、抓羊機器人，雖然依舊抓不到羊，但是它的發(fā)明卻給兒童們帶來了數(shù)不清的樂趣，小羊們也針對灰太狼的道具做出了無數(shù)的應(yīng)對措施，為整部動畫提供了無數(shù)的幽默性。

當(dāng)然從很多方面來看，《喜羊羊與灰太狼》也有著很多不足的地方：羊村和狼堡的設(shè)定像極了《藍精靈》，灰太狼的發(fā)明像極了《哆啦A夢》，太陽流汗也在其他動畫中出現(xiàn)過。不過即使有著一些雷同，但這部動畫依舊獲得了人們的認可以及社會的認同，原因想必是放下了嚴肅的說教，符合大眾的需求，贏得了兒童的認可，呈現(xiàn)出了完美的故事情節(jié)。

六、《喜羊羊與灰太狼》成功的起始與延伸

相比較于其他國產(chǎn)動畫片來說，《喜羊羊與灰太狼》這部動畫的投資絕對是排在首位的，它的各項設(shè)計與它的安排從頭到尾都是經(jīng)過無數(shù)次的決策的，該動畫片對每個動作的要求都是十分嚴格的?！断惭蜓蚺c灰太狼》收視率高的原因之一便是它有長達500集。試問不重復(fù)的500集的制作需要多長的時間和金錢。這便是這部動畫片的成功原因之一。

《喜羊羊與灰太狼》開播以來已經(jīng)數(shù)百集了。但是動畫的劇情還在繼續(xù)，依舊是狼抓羊、羊躲狼，狼吃不到羊就更想吃羊，《喜羊羊與灰太狼》里的小羊已經(jīng)成為了兒童的伙伴，和孩子們一同度過無數(shù)個日日夜夜，它們有著和孩子們一樣的生活作息、一樣的上學(xué)時間、一樣的放學(xué)時間、一樣的玩耍。它們每天都要防止灰太狼抓捕，每次都會因為自己的智慧而成功躲避狼的抓捕。

《喜羊羊與灰太狼》在動畫片與電影熱火的同時，大量的廣告宣傳進一步加強了該片的熱度，讓該片的熱度沒有降低反而上漲，廣東原創(chuàng)動力在《喜羊羊與灰太狼》熱播階段進行了全國性的廣告投入，在各個中央電視臺上輪流播出廣告，滾動播出1個月之久。在少兒頻道、金鷹卡通、炫動卡通、卡酷頻道等兒童頻道進行無數(shù)波廣告轟炸。這樣大范圍地進行廣告轟炸，體現(xiàn)了《喜羊羊與灰太狼》整個動畫市場的決心，從廣告輻射來看，《喜羊羊與灰太狼》是由本公司與其他公司共同進行的廣告輻射，聲勢浩大，成功做到了動畫市場的整合。

七、長遠的目標，樹立品牌形象

《喜羊羊與灰太狼》經(jīng)過一系列的播放，顯然已經(jīng)建立起了自己的品牌，已經(jīng)形成了自己的品牌效益，并走入了人們的生活之中，形成了自己的產(chǎn)業(yè)鏈?！断惭蜓蚺c灰太狼》自播放以來已經(jīng)火了好幾年，雖然熱度稍微減弱，但是依舊沒有離開動畫的論壇，它的熱度依舊在繼續(xù)，相信在近幾年它依然可以繼續(xù)持續(xù)自己的熱度。眾所周知，《喜羊羊與灰太狼》是一部成功的動畫片，它不僅鑄造了一部受觀眾喜愛的動畫片，還開辟了一條新的動畫道路，為其他同行企業(yè)提供了可學(xué)習(xí)的豐富經(jīng)驗。

結(jié)語

《喜羊羊與灰太狼》之所以成功的原因是在于它每一個方面都做好了很充足的準備，在宣傳方面付出了巨大的財力與物力讓人們熟知；以善為美的教育準則獲得了大家的認同；在創(chuàng)新方面，鮮明的人物形象與幽默的故事情節(jié)俘獲了兒童的心；在動畫風(fēng)格方面運用了flash風(fēng)格，簡單的風(fēng)格輕松地吸引兒童的眼球；在延伸方面，長遠的目標和相配套的產(chǎn)業(yè)鏈成功地形成了自己的產(chǎn)業(yè)鏈；《喜羊羊與灰太狼》的成功不是偶然的，該動畫有著許多的成功的因素蘊含其中，該片成功引導(dǎo)著人們要統(tǒng)籌兼顧，要每一個環(huán)節(jié)都去做，都做好，這樣才能取得成功。