九龍坡區親子旅游城市品牌打造路徑探

譚艷

重慶市九龍坡區具有豐富的旅游資源，其在交通、環境以及自身條件上有著得天獨厚的優勢。由于當前九龍坡區缺少親子品牌概念、旅游資源分散、龍頭項目帶動效應不強等問題的存在，親子旅游城市打造較為滯后。從打造品牌、引進龍頭項目、強化基礎設施入手，可以加快九龍坡區親子旅游城市建設步伐。

2017-2020年，中國親子游市場進入爆發期。隨著“二孩政策”的放寬和近年親子綜藝的熱播，中國親子游市場規模在過去幾年內高度爆發，每年以至少高于60%的比例進行增長。2018年年末，親子游市場規模達到了500億元。根據車輪與途牛聯合發布的《2019上半年自駕游報告》顯示，“全家總動員”的親子自駕游成為主流的出游組合方式。

九龍坡區著力打造“全域旅游超級版”，就是讓更多特質強、品質高的文旅產品在九龍坡遍地開花，讓九龍坡成為世界知名旅游目的地的靚麗區。讓游客來九龍坡不是順訪而是專訪、不是過境而是過夜、不是過客而是住客，這是九龍坡的理想。結合九龍坡的優勢和特點，打造親子旅游城市品牌，是能將品牌打造和經濟效益結合最大化的發展模式。

一、打造親子旅游城市品牌，九龍坡區基礎雄厚

（一）交通優勢明顯

九龍坡區作為重慶主城九區之一，交通優勢明顯。緊鄰高鐵西客站，隨著渝昆高鐵規劃的提出，九龍坡也將擁有自己的高鐵車站。在軌道交通方面，目前在九龍坡區范圍內共布局了11條軌道交通線，現已開通軌道1號線、二號線，軌道5號線、軌道環線、軌道5號線跳磴至江津段的建設，軌道5A線工程，也將進一步完善九龍坡的軌道交通網絡。公交線路方面，九龍坡區公交線路四通八達，基本實現全覆蓋。優質的交通資源，為九龍坡營造良好的親子旅游環境打下了堅實基礎。

（二）親子旅游資源較為豐富

我區現有比較豐富的親子旅游，每當節假日就異常火爆的重慶動物園、已經具有相當規模的博物館集群、溫泉旅游發展態勢蓬勃、采摘體驗式農業項目眾多。除此之外，我區的機器人創新應用中心、西旅會上九龍坡區簽訂的5項意向性協議、奧體中心等資源，都可以作為九龍坡區發展打造親子旅游品牌的資源項目。

（三）環境資源有優勢

九龍坡區不僅擁有繁華的都市風情，同時也擁有良好的環境資源，有山、有江、有河，不僅可以提供繁華的都市體驗游，去萬象城、西城天街等地感受繁華的都市風情，也可以去溫泉、葡萄采摘園等地開展游學體驗。

二、九龍坡區現有親子旅游打造的不足

（一）沒有樹立明確的親子品牌概念

親子旅游已經作為都市游、自駕游等出游方式的熱門項目，國外有新加坡的親子游項目蓬勃火熱，國內的廈門、上海、廣州等地也在大力發展親子旅游項目，北京也在積極打造環球影城等項目增加對于親子旅游人群的吸引力。九龍坡區擁有豐富的親子旅游資源，但沒有著力打造相關的城市品牌，使親子旅游人群在選擇旅游目的地時會直接忽略九龍坡這一選項，資源沒有產生效益。

（二）旅游資源分散，沒有形成產業集聚

九龍坡區的旅游資源較為分散，重慶動物園離溫泉城車行距離約為21公里，博物館、可以打造的機器人體驗項目、田園采摘項目各自分散，并且沒有通過交通規劃設計、各個景點資源互通進行串聯，使游人來了留不住，親子旅游體驗感不強，也沒有形成粘性將資源捆綁升級。

（三）龍頭項目帶動效應不強

九龍坡現有的親子旅游資源，最具代表性的是重慶動物園。重慶動物園自身在市內親子旅游項目中是很具代表性的，但由于動物園周邊缺少配套，大多游人就只是看了動物園就走，沒有周邊產品、沒有輻射效應，重慶動物園在全區的親子旅游項目中的帶動效應是有限的。

三、九龍坡區親子旅游城市品牌打造路徑

（一）樹立親子旅游城市概念，打造品牌

九龍坡區在打造全域旅游的過程當中，應該合理整理資源，分析國內旅游的發展趨勢，及早提出親子旅游城市的概念，打造親子旅游品牌，通過網絡、報紙等宣傳媒體，把九龍坡適合親子旅游這一概念打造出來、傳播出去，使游客在家庭親子出行時，把九龍坡列為選項之一。

（二）引進龍頭項目，圍繞龍頭形成聚集

九龍坡區的地理環境和資源優勢和國際親子旅游勝地之一的新加坡非常相似，我們可以學習新加坡經驗，打造九龍坡“圣淘沙”。分析重慶現有的大型主題公園，比較成氣候的就是渝北的重慶歡樂谷，但由于“歡樂谷”這一品牌的影響力有限，并且現有設施并不十分優質，九龍坡區可以嘗試在區內引進大型主題樂園，比如環球影城、迪士尼樂園等具有強吸引力和輻射力的項目，圍繞主題樂園，將現有的親子旅游資源進行整合，不僅是打造了旅游圣地，也是為九龍坡區的高新優質企業和產品打造了一個廣闊平臺。

（三）強化基礎設施，變路途為商機

學習新加坡的親子旅游打造經驗，先進的城市規劃和合理的基礎設施建設是制勝的關鍵之一。乘坐地鐵到“圣淘沙”，一出地鐵就是商場，進入商場到達三樓后才是售票廳前往“圣淘沙”，在前往旅游目的地的途中，充分誘發旅客的購買欲望，刺激消費，同時也使游客在排隊前往時，無需在露天排隊遭受風吹雨淋，而是在商場舒適的環境中購票、排隊等待，極大的增強了親子旅游的體驗感。九龍坡在打造親子旅游項目集群時，應充分考慮到親子旅游對于消費的刺激和baby-friendly的需求，把點和點之間的距離充分利用合理打造，將旅游熱度轉換為經濟發展力度，助力九龍坡的蓬勃發展。（作者單位：重慶市九龍坡區委黨校）