福鼎市方家山村鄉村旅游發展路徑及對策研究

蔣周莉

作為全國鄉村旅游扶貧重點村及閩東畬族文化生態保護實驗區示范點，寧德福鼎市方家山村發展鄉村旅游有一定的優勢。文章通過分析方家山村發展鄉村旅游的優勢，提出可選擇發展路徑。在旅游特色村發展路徑基礎上，提出相應的發展對策。

一、村莊特點與主要優勢

方家山村坐落于太姥山主景區西南麓，全村原有13個自然村，畬族人口占比例52%以上，屬于少數民族畬族村。作為全國鄉村旅游扶貧重點村及閩東畬族文化生態保護實驗區示范點，方家山村發展鄉村旅游有一定的優勢，主要表現在：

（一）便利的交通區位條件

方家山村位于5A級景區——太姥山主景區邊緣，從太姥山動車站到村莊途經975縣道，車程半小時左右;從福鼎動車站到村莊可途經沈海高速，車程一個小時左右，具有良好的可進入條件。

（二）良好的產業發展基礎

村莊匯聚天湖茶葉有限公司綠雪芽基地、白茶山研發基地“白茶小鎮”等知名龍頭茶企，在其帶動之下，方家山村成為業內有一定知名度的白茶產業村，有“白茶故里”之稱。

（三）良好的自然生態環境

方家山村生態環境優美，森林覆蓋率超過90%，空氣清新。村域內河、湖、渠保持自然形態，河水清澈;已實施“美麗鄉村”建設，道路整潔，無垃圾積存;鄉村旅游地所在區域均為茶企，無污染源及污染企業。

（四）較為豐富的文化資源

作為少數民族畬族村，方家山村“三月三”畬族歌會被列為寧德市非物質文化遺產。圍繞“畬族文化”、“太姥娘娘傳說”、“白茶文化”等文化要素，從2018年開始每年舉辦“三月三” 畬族歌會暨白茶故里文化節。村落鄉村性保存較完好，具有一定的當地特色。

二、方家山村鄉村旅游可選擇的發展路徑

方家山村發展鄉村旅游可以通過旅游特色村或A級景區創建方式，但兩種路徑均存在一定的缺項。

（一）旅游特色村創建存在的問題

1.村莊有一定的茶產業基礎，但對茶產業基礎上的旅游開發，特別是旅游產品的開發，包括茶旅融合的研學、教育、培訓、體驗、養生等項目開發基本沒有涉及，只是停留在茶產業鏈的初級階段，導致茶葉有品質，無品牌，無法形成與良好茶葉品質相吻合的知名度和美譽度，影響產業鏈的縱深發展。

2.缺乏引領性的旅游規劃，對村莊旅游的發展還停留在設想階段，無法真正整合村莊區域范圍內的可利用資源形成統籌發展，無法常態化發展旅游活動。

3.缺乏旅游特色村創建必備的游客服務中心、停車場、旅游廁所、特色餐館、旅游住宿等基礎設施。

（二）3A景區創建存在的主要問題

1.A級景區創建要有非常明確的創建主體和管理主體，方家山村要創建A級景區的話，必須聯合類似天湖公司等茶企共同完成，其管理主體目前尚不明確。

2.A級景區要有明確的區域范圍，其區域范圍與旅游特色村以行政區劃為準不同，要求在主題化的基礎上強調游步線的組織。目前對方家山村整體游步線的組織整合工作尚在梳理，包括景區范圍是否涉及自然生態保護區、水源保護地、森林公園保護區等紅線范圍。

3.缺乏創建必備的基礎設施，如游客服務中心、停車場、旅游廁所、旅游標志系統、游步道、醫務室、警務安全系統、游客休憩空間等。

三、明確發展路徑，突出茶文化特色

旅游特色村是以行政區域范圍作為創建基礎，方家山村通過整合轄區范圍內的資源，初步具備創建旅游特色村的基礎條件，但其創建3A旅游景區尚存在較大的距離且與其主導定位不符。現階段方家山村要圍繞旅游特色村建設目標，明確定位，突出鄉村特色。

（一）深度開發茶文化旅游產品體系

進一步挖掘旅游資源，在現有村莊茶產業發展的基礎上，盡快完成旅游總體規劃，整體規劃、全面發展。與天湖有限公司綠雪芽基地等茶企合作，以 “白茶文化”、“畬族文化”為核心，進一步豐富和完善現有茶旅文化旅游旅游產品，除了對建筑和街區器具性的恢復，同時在“重建”中應盡可能恢復傳統生活場景，使人們在傳統的場景中，尋找體驗新的生活方式。加快茶旅研學旅游產品的開發和建設，設計符合市場需求的茶旅旅游產品。與周邊的太姥山主景區、九鯉溪瀑景區等知名景點互補開發，打造特色鮮明的精品線路，提高市場競爭力，融入寧德旅游區生態環境優良、旅游產品豐富、服務設施齊全的全域旅游目的地建設中。

（二）完善景區基礎設施建設和配套服務

1.游客服務中心。利用原有的小學舊址，改建游客服務中心，在游客中心實現游客問詢、求助、醫療、警務、導游、投訴等各種功能。

2.改進景區環境衛生，建議改造提升景區旅游廁所，建設A旅游廁所，完善無障礙設施。

3.景區游覽系統。（1）培養景區導游隊伍，提高導游人員的素質和水平（2）提高導游詞水平，增強導游效果（3）加快景區旅游解說系統的規范化建設。

4.衛生管理。重視垃圾分類工作，增設與景觀相配套的生態分類垃圾桶，解決居民生活和景區管理并行過程中出現的問題。

5.與轄區范圍內相關茶企如天湖公司合作，一體化發展，現階段可利用其住宿及餐飲設施，條件成熟時，應發展鄉村民宿及農家樂等特色餐館。

6.在現有的茶葉購物一條街的基礎上，應豐富產文化商品的內涵和外延，結合茶文化旅游文創商品的開發，擴張和延伸茶商品產業鏈條，打響“白茶小鎮”、“白茶故里”的品牌。

（作者單位：閩江學院旅游系）