數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)孵化平臺與出版業(yè)創(chuàng)新發(fā)展研究

張美娟?胡雪敏

【摘 要】當(dāng)今世界已經(jīng)進(jìn)入新經(jīng)濟(jì)時代，國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢正在發(fā)生復(fù)雜而深刻的變化，隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)成為引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)增長的主要動力，數(shù)字化、平臺化、智能化成為社會生產(chǎn)的主要特征。在變革浪潮的沖擊下，孵化平臺作為培育和發(fā)展科技型中小企業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)的主要載體，在創(chuàng)新體系中發(fā)揮越來越重要的作用。文章梳理了我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)孵化平臺的功能演進(jìn)，明確其在推動新聞出版轉(zhuǎn)型升級和出版業(yè)創(chuàng)新發(fā)展中的功能定位，進(jìn)一步提出我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)孵化平臺運行機(jī)制和運行保障，以期為推動培育出版業(yè)發(fā)展新動能提供有益借鑒。

【關(guān) 鍵 詞】數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè);孵化平臺;出版業(yè);創(chuàng)新發(fā)展

【作者單位】張美娟，武漢大學(xué)信息管理學(xué)院;胡雪敏，武漢大學(xué)信息管理學(xué)院。

【中圖分類號】G230.7 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2022.07.001

數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是以數(shù)字技術(shù)為依托，以文創(chuàng)內(nèi)容為核心提供數(shù)字內(nèi)容開發(fā)服務(wù)的新興業(yè)態(tài)。近年來，我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)憑借自身生產(chǎn)數(shù)字化、傳播網(wǎng)絡(luò)化、消費個性化等特征迅猛發(fā)展，已成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。2021年12月，國家新聞出版署印發(fā)《出版業(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃》，提出把新發(fā)展理念貫穿出版發(fā)展的全過程、各領(lǐng)域，不斷推進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新和體制機(jī)制創(chuàng)新，支持產(chǎn)業(yè)鏈上下游深度融合，優(yōu)化出版發(fā)展生態(tài)，轉(zhuǎn)變出版發(fā)展方式，構(gòu)建出版業(yè)發(fā)展新格局，實現(xiàn)更高質(zhì)量、更有效率、更加公平、更可持續(xù)、更為安全的發(fā)展，進(jìn)一步明確了出版業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要性。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)孵化平臺作為聚集各類要素資源和扶持培育“專精特新”中小企業(yè)的重要載體，對提高出版業(yè)服務(wù)能力、培育新聞出版轉(zhuǎn)型升級新動能、推動出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義，但目前還存在了解不深入、應(yīng)用運行不到位、服務(wù)質(zhì)量不高等現(xiàn)實問題，值得理論探討。

一、數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)孵化平臺的功能演進(jìn)

我國企業(yè)孵化平臺起步于20世紀(jì)80年代，1985年，國家推出科技體制改革，為孵化平臺的誕生奠定了良好的政策基礎(chǔ);1987年，我國第一家科技企業(yè)孵化器——武漢東湖新技術(shù)創(chuàng)業(yè)者中心成立。經(jīng)過30多年的建設(shè)和發(fā)展，我國企業(yè)孵化平臺歷經(jīng)空間賦能、政策賦能、資本賦能，現(xiàn)已進(jìn)入產(chǎn)業(yè)賦能階段，建成了科技企業(yè)孵化器、雙創(chuàng)示范基地、大學(xué)科技園、留學(xué)人員創(chuàng)業(yè)園等孵化隊伍，孵化隊伍數(shù)量位居世界第二，孵化能力不斷增強(qiáng)，在弘揚創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)精神，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、增加就業(yè)等方面的社會價值充分顯現(xiàn)[1]，中國成為名副其實的孵化器大國，孵化的內(nèi)涵愈益超出最初企業(yè)孵化、創(chuàng)業(yè)孵化等范疇，逐步朝產(chǎn)業(yè)孵化的方向發(fā)展演變。2020年，根據(jù)科技部火炬中心發(fā)布的《2020年中國創(chuàng)業(yè)孵化發(fā)展報告》，截至2019年底，我國創(chuàng)業(yè)孵化載體達(dá)13206家，在孵企業(yè)和創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊的總?cè)藬?shù)達(dá)449.9萬人，獲得投融資1418億元，創(chuàng)業(yè)帶動就業(yè)能力持續(xù)增強(qiáng)，創(chuàng)新能力不斷提升。

對數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)而言，在空間賦能階段，孵化平臺主要以為中小企業(yè)提供基礎(chǔ)的空間場地租賃作為核心服務(wù)，收入來源主要是房租、物業(yè)服務(wù)費用等，主要職能是招商與物業(yè)管理，缺乏專業(yè)化的運營和服務(wù)。在政策賦能階段，孵化平臺除提供政策宣講、政策咨詢、政策申報等服務(wù)，協(xié)助入孵企業(yè)享受各類政府優(yōu)惠政策外，還提供財稅代理、法律咨詢、人才招聘等延展服務(wù)。在資本賦能階段，孵化平臺針對企業(yè)資金需求，直接入股投資或提供產(chǎn)業(yè)基金對接服務(wù)。在產(chǎn)業(yè)賦能階段，孵化平臺通過自身豐富的產(chǎn)業(yè)資源，為入孵企業(yè)提供產(chǎn)業(yè)鏈上下游交流的機(jī)會和營銷渠道等資源，推動中小出版企業(yè)“專精特新”數(shù)字化轉(zhuǎn)型創(chuàng)新發(fā)展。

二、孵化平臺賦能出版業(yè)創(chuàng)新發(fā)展

數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)孵化平臺不僅契合了新聞出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的需求，還契合了新舊動能轉(zhuǎn)換的歷史機(jī)遇和推動出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)要求，已成為實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略的重要“基礎(chǔ)設(shè)施”，在促進(jìn)科技成果轉(zhuǎn)化、優(yōu)化出版產(chǎn)業(yè)鏈條、扶持中小企業(yè)發(fā)展等方面具有重要作用。

1.促進(jìn)科技成果轉(zhuǎn)化

近年來，我國科研成果產(chǎn)出顯著增加，創(chuàng)新能力迅速提高，但由于成果轉(zhuǎn)化效率低，許多科研成果未能進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用，仍存在科技與經(jīng)濟(jì)“兩張皮”現(xiàn)象。孵化平臺作為連接技術(shù)與市場的紐帶及人才、資金、信息等各類創(chuàng)意創(chuàng)新要素的匯聚地，是促進(jìn)科技成果轉(zhuǎn)化的重要載體。我國新聞出版轉(zhuǎn)型升級是以數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級為主，以技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用帶動產(chǎn)品、流程、渠道、人才、服務(wù)的，全方位、立體化、多層次的轉(zhuǎn)型升級[2]。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)孵化平臺把促進(jìn)新聞出版轉(zhuǎn)型升級過程中產(chǎn)出的科技成果向現(xiàn)實生產(chǎn)力的轉(zhuǎn)化作為出發(fā)點和著力點，為攜帶成果的初創(chuàng)企業(yè)提供了科技成果轉(zhuǎn)化所必需的場所、資金、人才等創(chuàng)新要素以及寬松的政策措施，為科技成果產(chǎn)業(yè)化提供了有利的環(huán)境和條件，實現(xiàn)孵化和轉(zhuǎn)化的有機(jī)統(tǒng)一。

華中師范大學(xué)國家大學(xué)科技園（以下簡稱華師科技園）是湖北省首家且唯一的文化和科技融合大學(xué)科技園，2001年由華中師范大學(xué)、武漢高科國有控股集團(tuán)有限公司及湖北萬豪置業(yè)集團(tuán)有限公司共同出資組建，以促進(jìn)文化創(chuàng)意科技成果轉(zhuǎn)化、扶持大學(xué)生團(tuán)隊創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、培育孵化文化創(chuàng)意科技企業(yè)和企業(yè)家為宗旨。2012年，國家科技部認(rèn)定華師科技園為“武漢國家現(xiàn)代服務(wù)業(yè)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化基地”。華師科技園打造了數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中小企業(yè)公共服務(wù)平臺、文化資源數(shù)字化應(yīng)用工程平臺、教育數(shù)字內(nèi)容服務(wù)營運平臺、科技投融資公共服務(wù)平臺等，依托華中師范大學(xué)等高校院所，整合優(yōu)勢資源，為企業(yè)提供技術(shù)咨詢、技術(shù)和內(nèi)容資源交易、數(shù)字產(chǎn)品制作和傳播等服務(wù)，幫助傳統(tǒng)企業(yè)或初創(chuàng)團(tuán)體網(wǎng)絡(luò)化、信息化、平臺化，對接優(yōu)質(zhì)科技成果轉(zhuǎn)化及產(chǎn)業(yè)化，助力傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級和中小企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展;研發(fā)大動漫產(chǎn)業(yè)信息平臺和基于VR/AR的大動漫技術(shù)平臺，滿足成果產(chǎn)業(yè)化需求。華師科技園現(xiàn)有入孵企業(yè)81家，2020年園區(qū)企業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到12.75億元，已形成獨具特色的產(chǎn)業(yè)格局[3]。

2.優(yōu)化出版產(chǎn)業(yè)鏈條

數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)孵化平臺具有顯著的集聚效應(yīng)，入駐單位覆蓋新聞、出版、發(fā)行、物流等產(chǎn)業(yè)鏈的各環(huán)節(jié)，補(bǔ)齊關(guān)鍵缺失環(huán)節(jié)，形成上游—中游—下游的生態(tài)網(wǎng)絡(luò)體系，為產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化與質(zhì)量提升注入新鮮血液。孵化平臺能夠以產(chǎn)業(yè)集群整合產(chǎn)業(yè)資源、優(yōu)化要素配置，吸引更多的優(yōu)質(zhì)企業(yè)入孵，打造數(shù)字內(nèi)容全產(chǎn)業(yè)鏈集聚平臺，對拉長數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈條、加速構(gòu)建完整的產(chǎn)業(yè)循環(huán)鏈具有重要作用。

睿泰數(shù)字產(chǎn)業(yè)園是全國14個國家級數(shù)字出版基地中唯一的民營園區(qū)，其打造的云端孵化器聚焦數(shù)字教育出版領(lǐng)域，是以互聯(lián)網(wǎng)教育出版行業(yè)領(lǐng)域為主導(dǎo)孵化方向的專業(yè)型創(chuàng)業(yè)孵化平臺，依托睿泰集團(tuán)以“提升知識增值績效”為核心的產(chǎn)業(yè)鏈[4]，圍繞產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的關(guān)鍵要素，為數(shù)字教育、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈上下游優(yōu)質(zhì)的企業(yè)或項目提供睿泰集團(tuán)的資源、房租及服務(wù)費用減免優(yōu)惠、市場推廣、品牌營銷、渠道推廣、法律、投融資等全方位服務(wù)，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游深度融合，優(yōu)化教育出版發(fā)展生態(tài)，打造“市場+資本+技術(shù)+人才+孵化園區(qū)”的立體式、專業(yè)化、高品質(zhì)孵化體系。

3.扶持中小企業(yè)發(fā)展

大部分中小企業(yè)成立初期缺乏資金、人才和管理經(jīng)驗，發(fā)展極其困難。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)孵化平臺圍繞中小企業(yè)的成長需求，集聚各類要素資源，為在孵企業(yè)提供基礎(chǔ)服務(wù)的同時不斷強(qiáng)化增值服務(wù)能力。基礎(chǔ)服務(wù)主要包括提供廠房及辦公場所、配套設(shè)施、政策服務(wù)等;初級增值服務(wù)主要包括技術(shù)服務(wù)、品牌與渠道推廣、人才培訓(xùn)、財務(wù)服務(wù)、法律咨詢、版權(quán)引進(jìn)與保護(hù)、信息服務(wù)等;高端增值服務(wù)主要包括融資服務(wù)、投資服務(wù)等。對中小企業(yè)而言，孵化平臺能夠降低創(chuàng)業(yè)成本，提高創(chuàng)業(yè)存活率，促進(jìn)企業(yè)成長和發(fā)展，帶動就業(yè)，激發(fā)創(chuàng)新活力。據(jù)國外學(xué)者對美國加州軟件企業(yè)發(fā)展的研究表明，通過科技孵化器孵化的中小企業(yè)存活率高達(dá)90%—95%，而沒有通過科技孵化器孵化的中小企業(yè)存活率僅為20%。

以鴻翼創(chuàng)谷·世紀(jì)天鴻創(chuàng)業(yè)孵化平臺為例。2018年3月，世紀(jì)天鴻教育科技股份有限公司投資創(chuàng)建的鴻翼創(chuàng)谷·世紀(jì)天鴻創(chuàng)業(yè)孵化平臺成立，這是國內(nèi)第一家以教育出版為核心的孵化平臺[6]，主要服務(wù)于教育出版、教育科技等教育及文化類創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)企業(yè)項目，面向全國的“零起點、初創(chuàng)型”項目，形成了較為完整的從項目路演到公司注冊再到創(chuàng)業(yè)公司管理運營全產(chǎn)業(yè)鏈、保姆式的孵化體系，對項目“不以數(shù)量取勝”，嚴(yán)格把關(guān)。截至目前，該孵化平臺已舉辦13次路演活動，共精選了來自全國60余個創(chuàng)業(yè)項目，成功投資、孵化了19家企業(yè)。這些項目和企業(yè)不僅包括傳統(tǒng)的教輔圖書業(yè)務(wù)，還涉及教育科技、教育服務(wù)等融合出版新型業(yè)務(wù)。2020年，該平臺上的各創(chuàng)業(yè)公司經(jīng)受住了疫情的考驗，穩(wěn)步進(jìn)入發(fā)展期，入孵企業(yè)營業(yè)收入達(dá)3409萬元，鴻翼創(chuàng)谷·世紀(jì)天鴻創(chuàng)業(yè)孵化平臺整體實現(xiàn)盈利，部分創(chuàng)業(yè)企業(yè)實現(xiàn)分紅。

三、數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)孵化平臺的運行機(jī)制

當(dāng)前，我國經(jīng)濟(jì)已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，但目前數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)方面仍處于起步階段。一方面，專注于數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的孵化平臺較為缺乏，僅有華師科技園、鴻翼創(chuàng)谷·世紀(jì)天鴻創(chuàng)業(yè)孵化平臺、睿泰數(shù)字產(chǎn)業(yè)園云端孵化器、四川人民出版社“錦書云”融合出版孵化平臺等;另一方面，由于大多數(shù)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)孵化平臺的建立及運行時間不長，在服務(wù)質(zhì)量和效率、管理和運營方面存在一系列需要解決的問題。運行機(jī)制是指推動、調(diào)節(jié)、制約內(nèi)部各生產(chǎn)要素正常運轉(zhuǎn)，以實現(xiàn)目標(biāo)的功能體系。對數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)孵化平臺而言，運行機(jī)制主要包括激發(fā)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)、設(shè)置過濾機(jī)制、完善融資模式以及明確盈利模式四個方面。

1.激發(fā)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)

網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)是指一個平臺的用戶數(shù)量對用戶所能創(chuàng)造價值的影響。過去幾十年來，網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)創(chuàng)造了科技行業(yè)中的絕大部分價值。設(shè)計適合數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)孵化平臺的整套機(jī)制，關(guān)鍵是如何運用網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)分為同邊網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和跨邊網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。同邊網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)是指當(dāng)某一邊市場群體的用戶規(guī)模增長時，將會對同一邊市場群體內(nèi)的其他使用者產(chǎn)生影響;跨邊網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)是指某一邊市場群體的用戶規(guī)模增長時，將會對另外一邊市場群體內(nèi)的用戶產(chǎn)生影響。效用增加被稱為“正向網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)”，效用減少被稱為“負(fù)向網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)”，通常平臺企業(yè)所設(shè)的機(jī)制，目的都是激發(fā)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的“正向循環(huán)”[6]。因此，找到激發(fā)同邊網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)與跨邊網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的作用機(jī)制，強(qiáng)化節(jié)點間的連接強(qiáng)度，對孵化平臺的發(fā)展意義重大。需要注意的是，網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的擴(kuò)大不等于盲目地尋找新的群體，而在于根據(jù)自身資源和能力尋找新的增長機(jī)會[7]，即設(shè)置過濾機(jī)制。

2.設(shè)置過濾機(jī)制

數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)孵化平臺的運作可分為三個階段：入孵企業(yè)的篩選、培育和畢業(yè)。與眾創(chuàng)空間相比，孵化平臺的孵化對象風(fēng)險性較大，入駐門檻較高，企業(yè)入孵前需要經(jīng)過嚴(yán)格審查。可以說，正確選擇入孵企業(yè)是成功的前提條件。孵化平臺在選擇入孵企業(yè)時，應(yīng)對項目的可行性和風(fēng)險進(jìn)行充分考察，并根據(jù)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度和市場前景作出選擇。

首先，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)孵化平臺在選擇入孵企業(yè)時要堅持意識形態(tài)的正確導(dǎo)向。一方面，政府在對孵化平臺進(jìn)行政策、稅收及資金支持的同時，相應(yīng)地會對孵化平臺的經(jīng)營管理進(jìn)行限制，以確保孵化平臺在符合國家大方向的范圍內(nèi)發(fā)展。另一方面，文化產(chǎn)業(yè)具有文化屬性和商品屬性，因此，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)孵化平臺更強(qiáng)調(diào)入孵文化企業(yè)的合規(guī)性和合法性審查，要以新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，從國家全局性、長遠(yuǎn)性的文化思想和社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展問題出發(fā)[8]，在政府規(guī)定的范圍內(nèi)選擇相應(yīng)的入孵企業(yè)。其次，要求入孵企業(yè)的創(chuàng)業(yè)者和管理者必須具備先進(jìn)的管理理念、團(tuán)隊精神、創(chuàng)新精神、戰(zhàn)略規(guī)劃能力及執(zhí)行能力等。最后，項目要有廣闊的市場并且市場要具有良好的成長性，可以通過研究項目的創(chuàng)新與獨特性、商業(yè)模式的邏輯性等，判斷產(chǎn)品生產(chǎn)線和行動計劃的可行性。

3.完善融資結(jié)構(gòu)

融資功能是企業(yè)孵化器最重要的功能之一，也是影響孵化器內(nèi)被孵企業(yè)成長的最關(guān)鍵因素之一[9]。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)孵化平臺若僅僅依靠政府提供的扶持資金將難以滿足在孵企業(yè)的融資需求，因此也需要完善自身的融資結(jié)構(gòu)。借鑒硅谷的經(jīng)驗，其成功的創(chuàng)業(yè)孵化平臺投融資模式集合了股權(quán)和債權(quán)，即通過股權(quán)實現(xiàn)資本增值收益，又通過債權(quán)建立小微金融橋梁[10]。

首先，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)孵化平臺可以建立孵化基金，通過債權(quán)或股權(quán)的方式投資孵化企業(yè)。由于孵化平臺可以為孵化企業(yè)提供創(chuàng)業(yè)輔導(dǎo)，孵化平臺對孵化企業(yè)投資的效果將可能優(yōu)于傳統(tǒng)的風(fēng)險投資機(jī)構(gòu)。其次，孵化平臺可以為孵化企業(yè)吸收各類資金包括債權(quán)和股權(quán)提供平臺，就股權(quán)投資而言，孵化平臺不僅可以成為孵化企業(yè)吸收股權(quán)資金的窗口，而且更重要的是可以成為孵化企業(yè)產(chǎn)（股）權(quán)交易的平臺。由于股權(quán)投資是孵化企業(yè)的主要資金來源，股權(quán)流通市場的建立對孵化企業(yè)的融資相當(dāng)必要。最后，孵化平臺可以成為孵化企業(yè)融資的信息平臺。對于天使投資和風(fēng)險投資者而言，孵化平臺作為信息交流的載體，為各類投資者尤其是個體投資者尋找和甄選項目提供了較好的條件。比如，睿泰數(shù)字產(chǎn)業(yè)園云端孵化器建有“入園企業(yè)綜合信息服務(wù)平臺”，通過旗下樂泰資本及其他合作投資機(jī)構(gòu)，為在孵企業(yè)提供豐富的融資渠道，提供從種子輪、天使輪到成長期的融資輔導(dǎo)和風(fēng)險投資服務(wù)，為在孵化企業(yè)引進(jìn)戰(zhàn)略資金，建立優(yōu)勢企業(yè)培育機(jī)制。

4.明確盈利模式

數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)孵化平臺作為一種新型的經(jīng)濟(jì)組織，是一種商業(yè)模式而不是公益機(jī)構(gòu)。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)市場化和企業(yè)化的發(fā)展趨勢，孵化平臺也面臨愈發(fā)激烈的市場競爭環(huán)境，需要大量資金來維持孵化平臺正常的運轉(zhuǎn)和良好發(fā)展，包括服務(wù)設(shè)施成本、辦公費用、人員工資等。政府支持可以解決建設(shè)資金來源問題，但不能提供持續(xù)經(jīng)營所需的資金，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)孵化平臺只有經(jīng)營盈利才能保證自身的生存發(fā)展。同時，通過經(jīng)營實現(xiàn)盈利，可以激勵投資者和經(jīng)營者，從而增強(qiáng)孵化功能，提高孵化效率，促進(jìn)孵化平臺的可持續(xù)發(fā)展[11]。因此，作為營利性組織的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)孵化平臺，應(yīng)形成清晰有效的盈利模式。

數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)孵化平臺的收益點主要有以下幾方面。一是在初始階段，孵化平臺會獲得政府支持的一部分種子資金。同時，由于孵化平臺收益具有外部性，政府機(jī)構(gòu)或其他公益性組織可能會給予一定的經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償。二是從長遠(yuǎn)發(fā)展來看，孵化平臺可以通過提供有償服務(wù)獲得經(jīng)濟(jì)效益，如通過對在孵企業(yè)收取合理的場地費用、設(shè)施租金、增值服務(wù)費用等。三是可以投資處于種子期的企業(yè)，或以自己的品牌、服務(wù)或其他方式入股，這樣不僅可以提高中小企業(yè)孵化的成功率，而且可以在入孵企業(yè)發(fā)展壯大之后，通過企業(yè)價值提升獲得投資收益[12]。根據(jù)《中國百家孵化器調(diào)查報告》：孵化器的收入結(jié)構(gòu)為租金收入41%，政府補(bǔ)貼27%，增值服務(wù)7%，投資收益4%[13]。數(shù)據(jù)表明，孵化平臺的收入以租金收入和政府補(bǔ)貼為主，增值服務(wù)和投資收益所占的比例很小，即增值服務(wù)和投融資服務(wù)還不成熟，在這些領(lǐng)域還有巨大的發(fā)展空間，這也是未來數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)孵化平臺努力的方向。

四、數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)孵化平臺的運行保障

1.健全組織保障，優(yōu)化管理規(guī)范

數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)孵化平臺主管部門負(fù)責(zé)制定企業(yè)孵化培育計劃及組織實施工作，積極支持孵化平臺申報示范項目認(rèn)定，爭取更多的國家資源。建立健全由政府指導(dǎo)監(jiān)督、公益性服務(wù)與市場化運作相結(jié)合的公共服務(wù)體系，進(jìn)一步優(yōu)化工作機(jī)制和行業(yè)管理規(guī)范。充分發(fā)揮行業(yè)組織在行業(yè)指導(dǎo)、行業(yè)管理、行業(yè)自律方面的作用，促進(jìn)孵化平臺之間的交流合作和經(jīng)驗資源共享。其他相關(guān)部門依據(jù)法律、法規(guī)對孵化平臺進(jìn)行指導(dǎo)和監(jiān)督，發(fā)揮財政資金的杠桿作用，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)資本、土地資本及金融資本相融合，鼓勵多元化資金投入，吸引社會資金興建或擴(kuò)建數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)孵化平臺。

2.完善制度保障，推動創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)

數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)孵化平臺主體應(yīng)立足新發(fā)展階段，貫徹新發(fā)展理念，構(gòu)建新發(fā)展格局，建立健全管理、監(jiān)督、評估、考核制度，厘清平臺責(zé)任邊界，強(qiáng)化平臺責(zé)任，形成有效的外部監(jiān)督、評價體系，建立平臺信息公示制度，增強(qiáng)平臺經(jīng)營透明度，為企業(yè)提供科技成果轉(zhuǎn)化、項目申報、產(chǎn)權(quán)代理等一站式專業(yè)化綜合服務(wù)。繼續(xù)完善企業(yè)的篩選和退出機(jī)制，合理控制在孵企業(yè)的數(shù)量，提高服務(wù)質(zhì)量，促進(jìn)在孵企業(yè)成果轉(zhuǎn)化。完善制度實施機(jī)制，確保其正確執(zhí)行和全面落實，從而為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)提供良好的發(fā)展環(huán)境。

3.重視人才保障，加強(qiáng)隊伍建設(shè)

“功以才成，業(yè)由才廣”，人才是第一資源，人才保障是數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)孵化平臺得以運行的重要前提。加強(qiáng)人才隊伍建設(shè)，加大人力資源管理的體制機(jī)制創(chuàng)新，有利于激發(fā)創(chuàng)新主體新動能，推動孵化平臺發(fā)展目標(biāo)和戰(zhàn)略的實施。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)孵化平臺在運行過程中，一方面，要組建包括擁有豐富行業(yè)或創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗的專家、投融資專家、技術(shù)專家等在內(nèi)的創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師團(tuán)隊，輔導(dǎo)中小企業(yè)入孵、出孵及資本運作，提供產(chǎn)品定位、商業(yè)模式、戰(zhàn)略咨詢等方面的增值服務(wù)，降低創(chuàng)業(yè)風(fēng)險，提高孵化成功率;另一方面，完善學(xué)習(xí)培訓(xùn)、問題活動、員工關(guān)懷等綜合配套服務(wù)，為行業(yè)及在孵企業(yè)提供定制化培養(yǎng)的專業(yè)人才，建設(shè)新時代人才矩陣。

五、結(jié)語

“十四五”時期是我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效的關(guān)鍵五年，中國經(jīng)濟(jì)正處于新舊動能轉(zhuǎn)換的特殊時期，市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展推動了孵化平臺的誕生和蓬勃發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、云計算、區(qū)塊鏈等新技術(shù)的快速崛起為孵化平臺提供了豐富的資源和技術(shù)支持，使其成為知識經(jīng)濟(jì)和新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵力量。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)孵化平臺也日益受到政府部門及社會各界的關(guān)注，已成為行業(yè)發(fā)展的新動向，世紀(jì)天鴻、睿泰等基于全產(chǎn)業(yè)鏈的平臺建設(shè)，發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，整合匯聚創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)資源要素，幫助初創(chuàng)企業(yè)融入產(chǎn)業(yè)鏈。但總體而言，不管在數(shù)量還是質(zhì)量上，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)孵化平臺仍然存在不足，迫切需要獲取更多的創(chuàng)業(yè)服務(wù)資源與政策精準(zhǔn)支持引導(dǎo)，提升孵化能力與績效。

出版業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展必然要求提高數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)孵化平臺的設(shè)計和運作的專業(yè)化水平，作為承接技術(shù)轉(zhuǎn)移與資源外溢的優(yōu)質(zhì)載體，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)孵化平臺應(yīng)定位于賦能輔助者，完善自身運行機(jī)制，為出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供技術(shù)支撐、智力保障和創(chuàng)新動力，推動出版業(yè)提質(zhì)增效。未來，隨著政策的不斷利好與產(chǎn)業(yè)集聚創(chuàng)新趨勢深化，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)孵化平臺將有更大的發(fā)展空間。

|參考文獻(xiàn)|

[1] 張瑜. 優(yōu)化新型高新技術(shù)孵化器運行機(jī)制及技術(shù)轉(zhuǎn)移公共政策研究[J]. 現(xiàn)代營銷（信息版），2020（5）：68-71.

[2]張美娟，趙文杰，胡雪敏. 面向“十四五”我國新聞出版轉(zhuǎn)型升級制度體系研究[J]. 出版科學(xué)，2021（5）：41-51.

[3]魯明. 大學(xué)科技園的社會責(zé)任及使命[J]. 中小企業(yè)管理與科技（上旬刊），2021（3）：148-149.

[4]孫曉翠. 數(shù)字出版企業(yè)的知識服務(wù)戰(zhàn)略研究：以睿泰集團(tuán)為例[J]. 出版廣角，2018（7）：15-18.

[5]鴻翼創(chuàng)谷·世紀(jì)天鴻創(chuàng)業(yè)孵化平臺入選2020年淄博市孵化器培育單位[EB/OL]. （2020-06-02）[2022-02-20]. http：//www. kingandkey. com/content/？81-95-904. html=.

[6]陳威如，余卓軒. 平臺戰(zhàn)略：正在席卷全球的商業(yè)模式革命[M]. 北京：中信出版社，2013.

[7]金子牛. 從網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)角度分析平臺企業(yè)的競爭策略[J]. 投資與創(chuàng)業(yè)，2021（3）：114-116+147.

[8]孫曉翠，延宏. 我國出版?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)的科技創(chuàng)新體系建設(shè)研究[J]. 科技與出版，2021（7）：80-85.

[9]周如田. 科技企業(yè)孵化器融資模式探討[J]. 市場周刊（理論研究），2009（3）：22-23.

[10]李婧，余音. 創(chuàng)業(yè)孵化器的投融資模式淺析[J]. 財務(wù)與會計，2015（1）：43-44.

[11]邵強(qiáng)，劉明，高翠娟. 我國科技企業(yè)孵化器的發(fā)展思路與管理重心[J]. 現(xiàn)代管理科學(xué)，2006（1）：59-60.

[12]馬洪華. 企業(yè)孵化器運行機(jī)制研究[D]. 青島：中國海洋大學(xué)，2011.

[13]孫大海，林莉，施立華，等. 中國百家孵化器調(diào)查報告（一）[J]. 中國科技產(chǎn)業(yè)，2005（4）：56-60.