手機媒體在我國體育新聞傳播中的影響及發展研究

田林 李留東

摘 要：移動互聯網和手機的迅速發展，使手機媒體成為當今體育新聞傳播的重要媒介之一，具有著較為獨特的優勢。體育新聞與手機媒體的傳播特性具有較高的契合度，給我國體育新聞傳播事業帶來了巨大影響。通過文獻資料法、個案分析法、理論分析法等分析方法對我國手機媒體的發展特點及手機媒體對我國體育新聞傳播和體育事業發展的積極影響和消極影響進行了論述，并對今后的發展方向給出了建議和策略。

關鍵詞：手機媒體;體育新聞;傳播;創新發展

中圖分類號：G80-056? 文獻標識碼：A? 文章編號：1009-9840（2019）04-0041-04

Abstract：With the rapid development of mobile Internet and mobile phone， mobile media has become one of the important media of sports news communication with incomparable advantages. The communication characteristics of sports news and mobile media have a high degree of agreement， which has brought tremendous impact on the cause of sports news communication in China. With the methods of literature review， case analysis and theoretical analysis， this paper discusses the development characteristics of mobile media in China， the positive and negative effects of mobile media on sports news dissemination and development of sports undertakings in China， and puts forward some suggestions and strategies for future development.

Key words：mobile phone media; sports news communication;innovation and development

手機媒體作為一種新媒體，相比傳統媒體而言，具有傳播速度快、獲取方便、更新快、互動性強等與生俱來的傳播優勢，被稱作是“第五媒體”。中國互聯網信息中心發布的《第42次中國互聯網發展狀況統計報告》顯示，截至2018年6月，我國網民規模達8.02億，互聯網普及率為57.7%;2018年上半年新增網民2 968萬人，較2017年末增長3.8%;我國手機網民規模達7.88億，網民通過手機接入互聯網的比例高達98.3%。隨著手機媒體的快速發展，體育新聞與其聯系也越來越密切;體育新聞憑借手機媒體的優勢，對受眾產生了較為深遠的影響。本文采用文獻資料、個案分析、理論分析等方法對手機媒體在體育新聞傳播中的特點、影響及發展策略進行了研究，旨在推動我國體育新聞傳播事業積極快速發展，以及促進我國手機媒體在未來體育新聞報道方面的創新發展。

1 手機媒體在體育新聞傳播中的特點

顧名思義，手機媒體就是以手機為載體的工具，通過互聯網技術，實現新聞信息的生成和傳播，是新媒體的一種。

1.1 體育報道的時效性

傳統媒介時代，人們只能從報紙、廣播、電視等獲取體育信息，而這些體育新聞的報道具有很大的延時性，所以當人們看到新聞時，其實這件事情已經發生新的變化了。而體育新聞的報道具有實時更新的特點，體育賽場可以說是風云變幻，所以信息的及時更新對于做好體育新聞而言顯得尤為重要。移動互聯網的出現，加速了手機媒體的應運而生。通過手機媒體我們可以實時觀看體育賽事的直播，也可以通過文字和圖片及時獲取現場體育信息，使我們如同身臨其境。2018年平昌冬奧會已經結束，據禹唐體育發布的《2018平昌冬奧會中國媒體市場研究報告》顯示冬奧會期間微博相關視頻播放總量為32.1億，冬奧會相關博文互動量3億，冬奧會期間相關話題閱讀量達到54.2億。手機微博成為很多人了解冬奧會的主要渠道，在體育新聞的傳播領域遙遙領先。

1.2 報道內容的全面化

經過近幾年的發展，手機媒體在傳播體育新聞方面發展出了多種形式。首先，在融合傳統媒體方面，手機報、手機雜志、手機廣播和手機電視都成為了報道體育新聞的有效方式;其次，手機也可以基于自身特性進行體育新聞傳播，以微博、微信、視頻網站等手機媒體為主體的傳播形式，充分發揮了移動互聯網時代的特性。在媒介融合的大背景下，充分發揮手機媒體的載體優勢，可以通過文字對體育新聞事件進行描述，也可以用圖片來抓拍精彩瞬間，更可以通過視頻帶給我們視覺沖擊。手機媒體通過融合傳統媒體的優勢，使體育新聞報道在追求快速、準確度的前提下，更加注重體育新聞內容報道的可讀性和趣味性，同時手機媒體對于體育新聞的再處理再加工，使體育新聞的專題性更強，滿足了受眾對于體育新聞報道的深入了解，不同類別的體育項目更方便了受眾的不同喜好?？傊?，手機媒體集大家之長帶給我們更精彩全面的體育新聞報道。

No.4 20191.3 大數據與個性化服務

隨著大數據時代的到來，體育新聞的報道更加注重與大數據的結合，通過大數據可以把新聞價值不斷放大，而大數據已經滲透到新媒體的內容生產中。大數據推進媒體融合發展，用數據為自身的運營進行分析，對公眾號進行各個行業的分類，同時通過數據還可以找準自己的定位，可以幫助媒體搭建從生產到推廣營銷，以及場景挖掘、用戶定位個性服務等完整的鏈條。體育新聞的報道已經成為大數據運用的主要戰場，騰訊體育對NBA有獨家網絡轉播權，基于大數據的運用，每場球賽的轉播收視率都會以數據的形式呈現出來，使我們更加直觀地關注我們喜歡球星的數據。同時，我們也會看到，騰訊體育基于平臺大數據，把精彩的比賽和重要的體育新聞推送給我們。正是大數據的運用，使手機媒體對體育新聞的傳播也更加突出個性化服務。

1.4 受眾角色的多重性

在傳統媒介的傳播過程中，信息只能進行單方向的傳播，受眾只能被動地接受信息缺少互動性，同時媒介也不能得到受眾的信息反饋，這可以被看作是“不平等”的現象。大數據推動了信息的交換性，受眾不再是簡單的信息接收者，而變成了傳播者、生產者、接收者的多重角色，這在很大程度上提高了觀眾對于體育的興趣和熱情，同時提高了觀眾對于體育賽事的參與度。 比如2017年國足的每一場比賽都成為我們廣大球迷和媒體的關注點，通過微博等新型媒體平臺討論國足比賽成為廣大網友的日常。這樣受眾不再是體育新聞的接收者，同時也是體育新聞的傳播者，由單一的角色向多重性發展。

2 手機媒體在體育新聞傳播中的影響

2.1 手機媒體的積極影響

2.1.1 手機媒體擴大了體育新聞的影響力

手機媒體以其新聞傳播的突出特性，對我國體育新聞事業帶來了革命性的變革。手機時代的到來，為體育新聞的傳播找到了一條快速便捷之道，手機媒體以其特有的傳播特性擴大了體育新聞傳播的范圍。手機媒體在一定程度上擴大了體育新聞的受眾范圍，這樣體育新聞就帶來了更大的影響力，促進了我國體育事業的發展。傳統媒體時代，人們只能通過報紙和電視被動地接受體育新聞，有時候會錯過很多精彩的比賽內容，但是手機媒體時代的到來，受眾擁有了更多的自主權，對體育新聞的接受處于主動的地位，他們可以選擇自己感興趣的新聞進行關注，同時，還能進行體育新聞的隨時隨地回放和直播，這對于受眾來說既滿足了自己的興趣，又更加方便和自由。另一方面，手機媒體基于大數據的不定時信息推送，更為體育新聞愛好者帶來了福音。

2.1.2 帶動相關體育運動的普及與發展

手機媒體對于體育新聞的傳播不僅在于擴大了其傳播的范圍，更影響了人們對于這項體育的認識。手機媒體以其傳播范圍廣的優勢，把體育的相關信息傳播到我們每一個人的日常生活中去，對我們產生了深刻的影響。北京2008年奧運會以來我國的體育事業快速發展，很多以前我們不了解的體育運動出現在我們的生活中，并被很多人喜愛。近幾年，各個城市出現的馬拉松熱更是對我們的生活產生了很大的影響。諸如此類的體育熱，很大程度上有媒體的推波助瀾，在全媒體時代手機媒體對于我國體育運動的發展產生了很大影響。手機媒體相較于傳統媒體的體育新聞傳播具有較大的開放性與普遍性，手機媒體對于體育新聞的傳播可以說是既節約了時間又節省了金錢花費。對于我國一些體育項目的宣傳起到了特別作用，近幾年中國足球隊的發展可以說是如雨后春筍一般遍地開花，青少年、成年組、大學生比賽等接連不斷，手機體育媒體的出現對比賽的及時報道起到了關鍵作用，特別是手機媒體作為直播工具的作用，可以說在一定程度上手機媒體推動了我國體育運動的發展。

2.1.3 為受眾帶來豐富多彩的體育新聞報道

手機媒體在體育新聞的傳播過程中可以為受眾提供豐富多彩的即時信息，同時，手機媒體所特有的直播和回放功能以及彈幕互動更讓受眾感受到了體育比賽的魅力所在，猶如身臨其境。就拿我們經?？辞虻尿v訊體育app，我們每天可以去預約我們感興趣的體育比賽，對于廣大體育愛好者是非常幸福的。從另一個角度來看，增強了比賽的趣味性，每一個受眾都可以通過評論來表達自己的見解，打破了時間和空間的制約，體育愛好者可以身臨其境地感受比賽現場的激情。中國足球歷來都是體育界的熱門話題，回看2017年中國足球走過的路，是進步也是突破，雖然沒能進世界杯，但還是值得肯定的，手機媒體以其突破時間和空間的優勢帶給我們每一場精彩的比賽。近兩年，手機直播的出現給我們帶來了觀看直播的多種選擇，有作為官方的體育媒體直播解說，也有我們作為球迷的不同視角的直播解說，豐富多彩的直播形式拉近了我們生活與體育的距離。

2.2 手機媒體的消極影響

2.2.1 手機媒體擾亂體育新聞的真實性

手機媒體所傳遞的信息繁雜，來源多樣，可能引起不實信息的傳播。 融媒體時代，手機成為融合信息的載體，帶給我們各種視覺化和聽覺化的享受，使我們缺少對信息的篩選和鑒別，而是不假思索地信以為真，特別是謠言的傳播，對我們的社會發展造成了很嚴重的后果。經濟利益的驅動使很多自媒體失去媒介的道德底線，制造和傳播不真實的體育新聞，對我國體育事業造成惡性影響。由于我國手機媒體尚處在上升和發展階段，對信息的來源和傳播渠道的管理還不是特別成熟，所以手機媒體在促進體育新聞傳播的過程中也可能帶來一定的負面作用，我們應該科學對待。不真實體育新聞的傳播可能會使手機媒體失去信任度，影響其長遠發展。這就要求廣大受眾和媒介自身都要遵守相關的規則制度，在獲取和傳遞信息時注意鑒別消息的真偽，共建良好的手機體育新聞傳播大環境。

2.2.2 手機媒體加速虛假體育信息傳播

在媒介融合的時代，手機媒體的作用可以說是有目共睹，成為我們日常生活中不可缺少的一部分。隨著體育賽事和媒體報道的快速發展，體育新聞事業也是蒸蒸日上，但體育市場魚龍混雜，不乏某些素質低下的個人或團體，為得到眼前的利益而不惜制造虛假新聞來引起人們的關注，還有一些媒體人為了自己的利益或者制造體育輿論，而對一些體育新聞無中生有。手機媒體以其傳播的影響力之大和傳播面之廣，對社會造成極其惡劣的影響，特別是對于我國剛剛發展起來的體育事業。體育傳媒在給我們帶來精彩賽事的同時，也深深干預著體育比賽的運行，甚至形成反客為主的局面。薩馬蘭奇則更直截了當地指出，將來的運動會可以簡單地歸為兩類：一類是適合電視的口味，另一類則不適合體育項目只有在屬于第一類的情況下才有機會發展，否則要么衰落，要么就固步自封?？梢姰斀衩襟w對于體育新聞的影響之大。與傳統媒體而言，手機媒體時代，我們人人既是信息的接收者又是信息的傳播者，所以我們要從自身做起，維護信息的真實性，抵制金錢的誘惑。

2.2.3 手機媒體讓體育暴力及球迷沖突擴大化

體育暴力和體育比賽兩者是不可以分開的，前者成為了體育發展的負面作用，縱觀世界體壇，我們不難發現每年都會有體育暴力和球迷騷亂事件的發生。競技體育在帶給人們激情和歡樂的同時，也帶來了很多暴力和恥辱，在激情和野性的運動賽場上發生流血犧牲的案例不在少數，光是在足球比賽中發生的暴力事件就足夠寫下一本足球暴力編年史了，在其他體育比賽中更是數不勝數。幾乎每一場體育暴力和球迷騷亂的背后都有體育媒體和各大新聞媒體的跟蹤報道，成為人們茶余飯后的閑談，對社會和體育事業的發展造成了嚴重影響，更甚者可能會引起第二次危害。

當今社會手機媒體不僅是成年人獲取體育新聞的重要途徑，隨著經濟水平的提高，青少年也成為手機媒體的主流用戶，所以說必須對體育新聞的傳播性質加以鑒別，球場暴力對于社會的危害可能不是直接的，但一定是潛移默化的，青少年自控力較弱，容易受到暴力場景的影響，對手機媒體的管控顯得格外重要。特別是現代社會手機媒體的出現，加速了體育新聞的傳播速度，更擴大了影響力和影響范圍，所以說是危害極大。

3 手機媒體在體育新聞傳播中的發展策略

3.1 加強和傳統媒體的合作，共建信息分享平臺

手機媒體的快速發展對傳統媒體的生存環境造成了極大的挑戰，迫使很多傳統媒體不得不把受眾轉移到互聯網和手機媒體上。傳統媒體要想在互聯網時代生存下去就必須進行媒介融合，走媒介創新發展之路。反觀手機媒體的發展，也離不開傳統媒體的支持，傳統媒介并非毫無可取之處，在內容的深度解讀、圖片與視頻的質量、權威性等方面具有競爭力。媒介融合的速度很快，但手機媒體不會取代傳統媒體，為適應大眾多樣化的體育新聞需求，在新媒體時代，手機媒體和傳統媒體相互依存，共同發展。傳統媒體特有的權威性、公信力與手機媒體的及時性、互動性有機結合共同推動了我國體育新聞事業的發展，手機媒體成為體育新聞傳播的主力軍。比如說《今日頭條》這一深受大眾喜愛的新聞手機客戶端在新聞的報道方面都援引來自很多傳統媒體的新聞，成為媒介融合的典型代表。

3.2 優化整合體育新聞內容，使內容具有多樣化與準確性

手機媒體內容信息的多樣性，使我們的選擇面臨著困難，為了更好地服務于受眾對體育新聞的選擇，優化體育新聞的內容整合是必不可少的。現在的體育新聞報道主要以傳統媒體、網絡媒體以及手機媒體為主，為了更好地整合新聞媒體的優勢，我們應該以手機媒體為主，以傳統媒體為輔，打造全面立體化的體育新聞報道模式。其次，手機媒體作為現在大眾喜聞樂見的體育新聞傳播模式，我們應該全面發揮其時效性、全面性、互動性的特點，讓體育新聞的內容更加全面完善。以騰訊體育的客戶端為例，里面分為不同的球類專區，又分為直播和新聞專區，對于我們不同的喜好可以選擇自己不同的專區，全面體現了手機媒體的個性化服務。融媒體時代，手機媒體新聞內容的整合將帶給我們更加豐富多彩的體育新聞內容。

3.3 結合大數據，增強個性化體育新聞服務

大數據與手機媒體的發展是相得益彰的，大數據促進了手機媒體的發展，手機媒體也發揮了大數據的優勢。體育新聞的信息量大，受眾范圍有限，這就需要結合大數據進行受眾的分化，來達到體育新聞的最大化作用。體育新聞的個性化服務是手機媒體基于大數據的綜合利用，在現代社會手機成為我們身體的一部分，與我們的生活息息相關，手機就是我們的名片。手機媒體可以結合大數據分析來獲得我們的準確信息，例如，我們的年齡、性別、喜好、看體育新聞的時間等等， 通過這些手機媒體就會給我們個性化的服務，給我們推送喜歡看的比賽。這是基于目前手機媒體的分眾化信息傳播之上的再次細分化，手機媒體通過形式多樣的信息獲取模式，滿足不同個人的個性化需求。

體育賽事的點播預定——手機媒體可以根據受眾的觀看和點播習慣來監測其關注重點所在，從而為不同的受眾進行不同的內容推送，或將其可能感興趣的圖文或視頻采用智能排序放在欄目的顯要位置;賽事結果和經典賽事集錦——主要是針對賽事期間不能長時間觀看的受眾而設置，將一個階段的賽事結果和經典片段匯總，以便其能夠迅速瀏覽到賽事精華部分;賽事預告——用戶可以在手機中根據自己的關注而設置體育賽事的觀看時間，然后手機媒體有針對性地進行賽事預告，著重預告與受眾的觀看時間相吻合的體育節目，這會大大提升受眾觀看的積極性。

3.4 加強媒體的監管和輿論導向

手機媒體的快速發展，在給我們帶來豐富多彩的體育新聞的同時，也需要加以科學管理。一些不良媒體由于缺乏職業道德修養或禁不住利益的誘惑而提供失真、低俗的體育新聞，利用炒作來提高品牌的知名度。同時，由于我國受眾的素質良莠不齊，對體育新聞缺乏必要的甄別，借助手機媒體的互動性和及時性成為虛假新聞的傳播者，對體育新聞事業造成危害。因此，國家的有關部門應該加大對手機媒體的監管力度，提升新聞媒體的公信力。輿論導向往往對一件事情的發展起著特別重要的作用，如果不及時加以引導和糾正就會對社會發展造成深遠的影響，體育新聞更是容易被輿論引導的一種。手機媒體的互動性成為體育新聞傳播的最大特點，往往一個重要的比賽下面的評論能達幾千條，對體育比賽造成了很嚴重的輿論導向，所以必須加大對體育輿論的互動導向，促進我國體育新聞事業健康快速發展。

4 結語

手機媒體作為二十一世紀最主要的媒介形式之一，在我國體育新聞傳播中起到了越來越重要的作用。與傳統媒體相比較，手機媒體及時性、互動性、個性化的特點推動了我國體育新聞傳播事業的發展，帶動了我國相關體育運動的普及和發展，也為受眾帶來了豐富多彩的體育新聞報道。但同時，手機媒體的發展也給社會帶來了很多弊端，既可能擾亂體育新聞的真實性，又可能加劇球迷沖突的擴大化。在經濟社會不斷發展的大趨勢下，體育新聞傳播事業的發展必須注入新鮮的血液和思想，既要傳承傳統的傳播形式，又要開辟新的創新機制，同時更要加強媒體的監管和輿論導向，以促進我國體育新聞傳播事業的健康快速發展。

參考文獻：

[1]謝金文.新媒體帶來新聞傳播新特點：更新新聞學[J].今傳媒，2016（1）：13-15.

[2]蔡曉楠.新媒體在體育新聞傳播中的應用及其發展前景探析[J].沈陽體育學院學報，2010，29（2）：47-49.

[3]匡文波.手機媒體概論[M].北京：中國人民大學出版社.2006：96-97.

[4]袁敬舒.新媒體時代下的新聞傳播創新模式[J].新聞研究導刊，2015，6（5）：57-144.

[5]盧睿，張其琦.手機媒體與體育傳媒之間的有效融合研究[J].體育科技文獻通報，2018，26（7）：135-136.

[6]盧元鎮.體育社會學教程[M].北京：高等教育出版社，2006：204-205.