以動(dòng)漫作品弘揚(yáng)長(zhǎng)征精神的傳播路徑分析

劉珂 王俊

【摘 要】 以長(zhǎng)征題材為創(chuàng)作素材和載體的動(dòng)漫題材作品，作為新時(shí)代的文藝傳播載體，更容易被青少年觀眾認(rèn)可、喜愛。構(gòu)建動(dòng)漫長(zhǎng)征作品傳播路徑的策略主要是：結(jié)合紅色旅游、紅色文化革命區(qū)，開發(fā)動(dòng)漫長(zhǎng)征作品;利用互聯(lián)網(wǎng)+的電商平臺(tái)，增強(qiáng)長(zhǎng)征動(dòng)漫產(chǎn)品的新零售力度;加大校企合作，促進(jìn)動(dòng)漫長(zhǎng)征的藝術(shù)創(chuàng)作與衍生品的產(chǎn)出。

【關(guān)鍵詞】 新時(shí)代;動(dòng)漫作品;長(zhǎng)征精神;傳播路徑;構(gòu)建策略

習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中指出“繁榮發(fā)展社會(huì)主義文藝。要繁榮文藝創(chuàng)作，講好中國(guó)故事，傳遞中國(guó)聲音和智慧，提高中國(guó)文化軟實(shí)力?！盵1]隨著新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)推進(jìn)，紅色文化、愛國(guó)主義文化深受大眾關(guān)注和喜愛，特別是近年來(lái)以長(zhǎng)征故事、長(zhǎng)征精神為題材的動(dòng)漫作品，借助紅色經(jīng)典文化與互聯(lián)網(wǎng)+的新傳播途徑和新創(chuàng)作手法，文藝原創(chuàng)力水平高，藝術(shù)精湛，時(shí)代感和代入感強(qiáng)，品位高雅，格局宏大，思想精湛，精神感人至深，社會(huì)使命感和責(zé)任感感召力、影響力大，深受廣大青少年的喜愛和崇敬。

一、我國(guó)動(dòng)漫長(zhǎng)征作品的傳播現(xiàn)狀

長(zhǎng)征動(dòng)漫作品是運(yùn)用動(dòng)漫卡通形象刻畫長(zhǎng)征中的歷史人物和歷史事件，以公眾喜聞樂見的藝術(shù)手法再現(xiàn)長(zhǎng)征故事閃現(xiàn)的長(zhǎng)征精神，通過藝術(shù)創(chuàng)造和產(chǎn)品設(shè)計(jì)，提供以長(zhǎng)征為主題材的動(dòng)漫作品。以長(zhǎng)征動(dòng)漫作品結(jié)合紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，既體現(xiàn)新時(shí)代長(zhǎng)征動(dòng)漫作品的藝術(shù)價(jià)值，也體現(xiàn)紅色文化產(chǎn)業(yè)的生活價(jià)值。

1、長(zhǎng)征動(dòng)漫作品呈現(xiàn)崛起中，紅色文化彰顯獨(dú)特魅力

隨著我國(guó)文化軟實(shí)力建設(shè)的提升，國(guó)外動(dòng)漫作品占據(jù)中國(guó)大部分市場(chǎng)的格局得到扭轉(zhuǎn)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品呈現(xiàn)出快速發(fā)展的趨勢(shì)，已經(jīng)渡過萌芽期，進(jìn)入初成期，大量?jī)?yōu)秀的動(dòng)漫產(chǎn)品投放進(jìn)入市場(chǎng)。而以紅色文化、紅色教育為主題的動(dòng)漫作品相繼涌現(xiàn)，例如《那年那兔那些事兒》、《血染的風(fēng)采》、《守望明天》等以革命戰(zhàn)爭(zhēng)為題材的作品，也突出革命精神對(duì)時(shí)代生活的影響和滲透。長(zhǎng)征系列的動(dòng)漫作品近年逐漸增多，主要以動(dòng)畫、漫畫、長(zhǎng)征組歌等形式呈現(xiàn)出來(lái)，例如《26集長(zhǎng)征主題系列動(dòng)畫片》、《紅軍長(zhǎng)征勝利80周年漫畫》、《長(zhǎng)征系列動(dòng)畫》、《經(jīng)典長(zhǎng)征路線動(dòng)畫版》等，這些長(zhǎng)征系列動(dòng)漫作品以動(dòng)漫+藝術(shù)的表現(xiàn)手法，再次呈現(xiàn)了長(zhǎng)征精神，重溫了紅軍長(zhǎng)征故事中的艱苦卓絕的偉大斗爭(zhēng)、偉大精神、偉大情懷，感染了千千萬(wàn)萬(wàn)的中國(guó)人，使廣大公眾再次洗受到了愛國(guó)主義、革命精神的洗禮，繼承革命先輩的遺志，建設(shè)中國(guó)特色社會(huì)主義文藝事業(yè)強(qiáng)國(guó)。

2、長(zhǎng)征動(dòng)漫衍生品帶來(lái)藝術(shù)與生活的升華

長(zhǎng)征動(dòng)漫系列衍生品主要是以長(zhǎng)征題材中的人物、事件等，圍繞長(zhǎng)征故事進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)作，制作生產(chǎn)的各類以長(zhǎng)征紅色文化為主題的藝術(shù)品、旅游產(chǎn)品、生活用品等，既具有藝術(shù)價(jià)值又具有濃厚的生活氣息，實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)價(jià)值與生活價(jià)值的結(jié)合，在吸引受眾群體使用的過程中滲透著長(zhǎng)征精神的影響與感召，也拓展了紅色文化傳播的商業(yè)載體，夯實(shí)了紅色長(zhǎng)征文化傳播的物質(zhì)載體和物質(zhì)基礎(chǔ)。

二、新時(shí)代長(zhǎng)征精神的動(dòng)漫傳播困境

1、長(zhǎng)征動(dòng)漫產(chǎn)品文化創(chuàng)新力不足

目前，我國(guó)長(zhǎng)征題材動(dòng)漫產(chǎn)品呈現(xiàn)多樣化的發(fā)展趨勢(shì)，但市場(chǎng)占有量有限，針對(duì)的消費(fèi)群體主要是青少年為主，長(zhǎng)征動(dòng)漫產(chǎn)品的商業(yè)娛樂性是吸引青少年的主要觸點(diǎn)，而文化藝術(shù)性尚未充分展現(xiàn)出來(lái)。長(zhǎng)征動(dòng)漫產(chǎn)品在植入動(dòng)漫元素的過程中，彰顯了視覺元素設(shè)計(jì)的時(shí)代感強(qiáng)、親切可愛、幽默愉悅的藝術(shù)價(jià)值。在長(zhǎng)征動(dòng)漫作品傳播的過程中，其在紅色動(dòng)漫作品的市場(chǎng)中所占比例不大，產(chǎn)品的時(shí)代感強(qiáng)，但文化創(chuàng)新力不足。立足長(zhǎng)征的偉大征程，把握其精神實(shí)質(zhì)和靈魂，結(jié)合我國(guó)新時(shí)代文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)趨向，以長(zhǎng)征故事和長(zhǎng)征精神的文化時(shí)代價(jià)值，塑造動(dòng)漫長(zhǎng)征創(chuàng)作中的精神底色，基于長(zhǎng)征精神蘊(yùn)涵的文化底色、文化特色、文化基因具有很強(qiáng)的民族性、時(shí)代性、革命性，只有從藝術(shù)創(chuàng)造的源頭，添加現(xiàn)代生活的時(shí)尚，使動(dòng)漫長(zhǎng)征既具有鮮活的時(shí)代生命力，又具有厚重的紅色文化底蘊(yùn)，促進(jìn)動(dòng)漫元素設(shè)計(jì)與紅色文化品質(zhì)深度融合，提高長(zhǎng)征動(dòng)漫產(chǎn)品的文化品質(zhì)和創(chuàng)新吸引力。

2、長(zhǎng)征動(dòng)漫產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)有待加強(qiáng)

動(dòng)漫產(chǎn)品的創(chuàng)作到產(chǎn)出的產(chǎn)業(yè)鏈體系較長(zhǎng)，市場(chǎng)需求趨向多元化，市場(chǎng)認(rèn)可度時(shí)效性較短，產(chǎn)品開發(fā)的成本相對(duì)較高。當(dāng)前，長(zhǎng)征動(dòng)漫產(chǎn)品的市場(chǎng)收益不確定性因素較多，除了市場(chǎng)需求不穩(wěn)定外，各種盜版現(xiàn)象猖獗，[2]小作坊式的仿制行為大量存在。上述現(xiàn)象的發(fā)生，導(dǎo)致長(zhǎng)征動(dòng)漫產(chǎn)品的原創(chuàng)者和開發(fā)者的合法權(quán)益不能得到有效維護(hù)，限制了產(chǎn)品開發(fā)的后續(xù)投入，產(chǎn)業(yè)鏈循環(huán)性較差，風(fēng)險(xiǎn)加大，這就需要加強(qiáng)對(duì)動(dòng)漫長(zhǎng)征的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。

三、動(dòng)漫長(zhǎng)征作品傳播路徑的構(gòu)建策略

1、結(jié)合紅色旅游、紅色文化革命區(qū)，開發(fā)動(dòng)漫長(zhǎng)征作品

長(zhǎng)征行程兩萬(wàn)五千里，歷經(jīng)中國(guó)西南部14個(gè)省份，形成了許多紅色故事、紅色精神的革命區(qū)，既具有長(zhǎng)征精神的地域特色和天然優(yōu)勢(shì)。立足于長(zhǎng)征歷程中的革命故地，凝練膾炙人口的革命故事和品質(zhì)高雅的革命精神，挖掘地域特色，添加時(shí)代藝術(shù)元素，形成風(fēng)格獨(dú)特的長(zhǎng)征精神的地域化形象孵化，既具有時(shí)代審美價(jià)值，又促進(jìn)革命區(qū)的青少年革命傳統(tǒng)教育，同時(shí)也形成紅色文化旅游業(yè)與長(zhǎng)征動(dòng)漫衍生品的開發(fā)生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)價(jià)值、文化價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的融合實(shí)現(xiàn)。

2、利用互聯(lián)網(wǎng)+的電商平臺(tái)，增強(qiáng)長(zhǎng)征動(dòng)漫產(chǎn)品的新零售力度

互聯(lián)網(wǎng)+的電商銷售平臺(tái)，已經(jīng)深入到廣大群眾生活的方方面面，已經(jīng)成為我們物質(zhì)文化生活不可或缺的一部分。充分借助現(xiàn)代電子商務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)征動(dòng)漫產(chǎn)品的銷售渠道的擴(kuò)展和延伸，打造新零售的平臺(tái)載體，既有直接現(xiàn)實(shí)的商業(yè)價(jià)值，又方便廣大群眾的生活需求，還可以打破地域限制，傳播長(zhǎng)征精神和紅色文化。

3、加大校企合作，促進(jìn)動(dòng)漫長(zhǎng)征的藝術(shù)創(chuàng)作與衍生品的產(chǎn)出

國(guó)內(nèi)高等院校特別是藝術(shù)類院校，動(dòng)漫專業(yè)在校生大部分都是16-20歲的青年群體，朝氣蓬勃，時(shí)尚達(dá)人居多，通過對(duì)革命地區(qū)的寫生活動(dòng)，既能夠受到紅色文化的熏陶，又能以新時(shí)代的時(shí)尚植入，創(chuàng)作出符合大眾口味和市場(chǎng)需求的新鮮力作。加大高校與地方動(dòng)漫企業(yè)的合作，出臺(tái)相應(yīng)的扶持政策，加強(qiáng)對(duì)動(dòng)漫長(zhǎng)征藝術(shù)創(chuàng)作知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，促進(jìn)高校動(dòng)漫藝術(shù)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的市場(chǎng)轉(zhuǎn)化力度，把動(dòng)漫長(zhǎng)征的藝術(shù)價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值相連接，有利于形成循環(huán)可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)漫長(zhǎng)征產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)品牌，促進(jìn)動(dòng)漫長(zhǎng)征系列產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開發(fā)、市場(chǎng)投放等的健康增長(zhǎng)。

總之，新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)的征程中，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展符合時(shí)代的需求，新時(shí)代的革命精神、紅色文化的植入，需要以代入感強(qiáng)的動(dòng)漫藝術(shù)手法，需要以市場(chǎng)認(rèn)可度高的動(dòng)漫產(chǎn)品。新一代青年承載著中國(guó)特色社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)建設(shè)的東風(fēng)，承擔(dān)著民族復(fù)興的時(shí)代大任，更需要革命精神、紅色文化的傳承與踐行，更需要時(shí)尚文化的引入與隱性教育。通過動(dòng)漫長(zhǎng)征作品的傳播和消費(fèi)，大力弘揚(yáng)長(zhǎng)征精神，推動(dòng)我國(guó)紅色基因的傳承，動(dòng)漫長(zhǎng)征實(shí)現(xiàn)藝術(shù)價(jià)值、生活價(jià)值、文化價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的融合，發(fā)揮著社會(huì)主義紅色文化社會(huì)價(jià)值引導(dǎo)的功能，助力中國(guó)夢(mèng)的實(shí)現(xiàn)。

【參考文獻(xiàn)】

[1] 習(xí)近平.決勝全面建成小康社會(huì)奪取新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義偉大勝利——在中國(guó)共產(chǎn)黨第十九次全國(guó)代表大會(huì)上的報(bào)告[M].北京：人民出版社，2017.

[2] 羅潔.淺論長(zhǎng)征動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的現(xiàn)狀與思考[J].美術(shù)大觀.2018（03）122-123.

【作者簡(jiǎn)介】

劉 珂（1995—）男，內(nèi)蒙古巴彥淖爾人，西京學(xué)院設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院2016級(jí)動(dòng)畫專業(yè)本科生，研究方向：動(dòng)畫動(dòng)漫.

王 俊（1982—）男，河南南陽(yáng)人，碩士，西京學(xué)院通識(shí)教育中心副教授，主要從事思想政治教育、高等教育研究.