“信達雅”翻譯理論指導下的廣告語翻譯

王妍昕

摘 ?要：“信達雅”翻譯理論由清末翻譯家嚴復提出，其理論言簡意賅，影響深遠，歷久彌新。信達雅翻譯理論對現(xiàn)代翻譯仍具有舉足輕重的影響。本文將結(jié)合廣告語漢譯實例，運用信達雅翻譯理論進行分析。理論與實踐相結(jié)合，進而探索“信達雅”翻譯理論的現(xiàn)實意義。

關鍵詞：信達雅;廣告語;翻譯

[中圖分類號]：H059 ?[文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2019）-29--01

引言：

中國對外交流廣泛，語言交流促進了翻譯的發(fā)展。翻譯實踐促使翻譯理論日臻完善。古今的翻譯理論對現(xiàn)代翻譯指導意義重大，且呈現(xiàn)出“百花齊放”的局面。古往今來，翻譯理論不勝枚舉。古有 “文質(zhì)之爭”、“五失本”“三不易” “五不翻”今有 “信達雅”、“學、思、得”、“神似說”、“化境說”。雖然翻譯理論眾多，“信達雅”理論因其言簡意賅，意義重大而得以廣泛應用。當代國際社會，全球化程度越來越高，各國之間的貿(mào)易往來也愈加頻繁，這就對廣告語翻譯的質(zhì)量要求很高。本文將借助“信達雅”翻譯理論并結(jié)合成功的廣告語翻譯實例，探究廣告語翻譯的方法。

一、“信達雅”理論

1.“信達雅”理論提出者

嚴復（1854-1921）福建福州人，是清末很有影響的資產(chǎn)階級啟蒙思想家、翻譯家和教育家。嚴復先生極倡導西學的啟蒙教育，完成了著名的《天演論》的翻譯工作。在《天演論》中他正式提出“信、達、雅”三種翻譯標準，至今影響整個翻譯界。

2.“信達雅”翻譯標準

“信”是指與原作的主旨思想契合，要求使用另一種語言精準還原本意。不刪不減，不歪不曲，更不能隨意添加。“達”則是指譯者不應拘泥于原文形態(tài)，譯文不但要通順明白，還要行文通俗易懂、表達清晰準確。“雅”則是指譯文要選詞得體，通章簡明優(yōu)雅。[1]

二、廣告語中的“信達雅”

1. 廣告語中的“信”

在翻譯廣告語時，既應保證廣告真實可信，又應該注重中英語言風格差異，做到保證“信”的同時，又不失語言特色。漢譯的廣告信息要忠于原文，這樣符合職業(yè)道德。

比如，一個相機的廣告語就是“瞄準生活”，原文是focus on life。漢語譯文有效保留了原文的特色，貼切地體現(xiàn)了宣傳產(chǎn)品的特性。

又如，在蘋果手機的廣告中，使用了“Bigger than bigger.”的表達，翻譯成豈止于大，意思是蘋果手機不僅屏幕更大，還增加了其他附加功能。

2. 廣告語中的“達”

廣告翻譯需要根據(jù)廣告本身的特征，靈活選擇翻譯的方式。既要考慮廣告語的核心含義又要考慮廣告語傳達的內(nèi)在含義，以預期效果并發(fā)揮廣告的有效作用。

例如，蘋果公司的廣告語“Apple thinks different.”就被譯成了“蘋果電腦，不同凡響。”這樣的翻譯體現(xiàn)出產(chǎn)品獨一無二的特點。

有一則有關磚石廣告“A diamond is forever.”譯成“磚石恒久遠，一顆永流傳。”廣告將短短四個詞翻譯成對偶句，以磚石永恒的特點象征愛情的永恒，這一寓意符合消費者的心理，廣告宣傳深入人心，廣告效果事半功倍。[2]

3. 廣告語中的“雅”

廣告語是產(chǎn)品宣傳的點睛之筆，在翻譯時，要盡可能選用精煉簡潔的語言，將廣告的深意和韻味用寥寥數(shù)字表達出來。

“雪碧”一詞，音譯自英語Sprite，愿意為精靈。想出這種譯法可謂煞費苦心。雪，有寒意，符合汽水的清涼口感;碧，清澈碧綠，契合瓶身外包裝顏色，既符合中國消費者的認知，又鞏固了品牌形象。

馥郁詩的一則廣告語為“A revolutionary whipped texture that gives skin an incredible cushiony bounce and firmness like none other.”譯為“創(chuàng)新質(zhì)地，如羽輕撫，賦予肌膚令人贊嘆的柔軟、豐彈和緊致。”譯文充分選用體現(xiàn)產(chǎn)品效果的詞匯，吸引女性消費者，以達到預期宣傳效果。[3]

三、總結(jié)

“信達雅”翻譯理論在新的時期又有了新的內(nèi)涵與實踐應用。在全球化的時代，彼此貿(mào)易交流離不開翻譯，廣告語有助于產(chǎn)品宣傳，其翻譯也成為貿(mào)易往來的重要一環(huán)。因而運用“信達雅”翻譯理論將廣告語翻譯得出彩，賦予了“信達雅”理論新的時代意義。

參考文獻：

[1]陳福康， 中國譯學史稿（修訂本）[M].上海： 上海外語教育出版社，2009.

[2]李曉紅， 英語廣告語的語言特點與翻譯，2018.

[3]郭丁逸， 英語化妝品廣告漢譯策略的功能理論闡述，2017.