“互聯網+文化產業”商業模式創新研究

周葉 鄭家文

摘 要：商業模式的創新是保持文化產業持續競爭力的有力保障，同時也是推動文化產業與互聯網產業快速融合發展的核心推動力。通過分析當下互聯網與文化產業融合典型案例并借鑒國內外研究學者已有的研究成果，總結并探討了目前國內三種主要的“互聯網+文化產業”創新發展模式，在新時代背景下有重要的現實與理論意義。

關鍵詞：“互聯網+” 文化產業 商業模式 創新

一、引言

文化是一個國家、一個民族的根本，它凝聚著歷史與未來，孕育著中華民族五千年的文明，記錄著一個民族賴以生存的語言、藝術、思想、文化、歷史，充實人們的精神文化生活。近年來隨著我國人民生活水平的日益提高，人們對美好生活越加地向往，對充實的文化精神世界的需求也越來越強烈。2017年黨的十九大報告中，習近平總書記指出我們要堅定文化自信 ，推動社會主義文化繁榮興盛。我國文化產業的建設已上升為國家戰略，這也為文化產業建設任務帶來了前所未有的機遇與挑戰。

近些年來，“互聯網+”的廣泛應用，不僅前所未有地重塑了各行業運行方式，更是進一步深入到了文化產業領域，當下無論是互聯網企業還是傳統文化企業，都在積極開展基于“互聯網+文化產業”的創新探索，在不同的領域和環節、針對不同分類的文化、從線上到線下，形成了大量創新案例，帶動了文化產業的服務流程和商業模式的改變，形成了多樣化、多途徑的“互聯網+文化產業”發展格局?！?br>