新媒體環(huán)境下做好國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的探討

王慧娟

長(zhǎng)治三元中能煤業(yè)有限公司 山西長(zhǎng)治 046600

一、引言

煤礦企業(yè)的新聞宣傳工作是將國(guó)家的相關(guān)政策以及企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略部署、發(fā)展前景、文化思想等向職工群眾們傳播開(kāi)來(lái)，在企業(yè)中構(gòu)建公正、公平、和諧、穩(wěn)定、積極向上的工作和生活環(huán)境，讓職工的價(jià)值觀念緊緊圍繞著企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)，從而在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域內(nèi)凝聚人心、增加企業(yè)活力；同時(shí)企業(yè)還可以通過(guò)這樣的形式來(lái)向社會(huì)展現(xiàn)自己的精神面貌、文化以及潛力，從而讓更多的人認(rèn)識(shí)企業(yè)、了解企業(yè)，以良好的外在形象來(lái)開(kāi)拓更加廣闊的市場(chǎng)。因此，在新媒體的沖擊下，煤礦企業(yè)的新聞宣傳工作也要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，重新作出定位，并采取積極的措施融入到新媒體中，通過(guò)受眾群體的市場(chǎng)差別化優(yōu)勢(shì)來(lái)增加工作的針對(duì)性，構(gòu)建出先進(jìn)的、符合企業(yè)自身發(fā)展規(guī)律和特色的新聞宣傳工作體系。

二、新媒體的概念及特點(diǎn)

1、新媒體是以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以互動(dòng)傳播為特點(diǎn)、具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體，是以互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)增值為主要的應(yīng)用領(lǐng)域。受眾可以通過(guò)各類(lèi)的媒體網(wǎng)絡(luò)、智能終端設(shè)備等獲取信息，并進(jìn)行信息的儲(chǔ)存和隨時(shí)查覽。

2、新媒體的特征：（1）交互性和即時(shí)性。新媒體的載體是互聯(lián)網(wǎng)，人們利用微信、騰訊、微博等各類(lèi)多媒體平臺(tái)進(jìn)行互相聯(lián)系、交流和探討，讓區(qū)域范圍內(nèi)的人員都有機(jī)會(huì)進(jìn)行參與，同時(shí)這種方式可以沖破時(shí)間與空間的限制，隨時(shí)隨地地進(jìn)行動(dòng)態(tài)、直觀的信息傳播。（2）海量性與共享性。隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍的擴(kuò)大，各類(lèi)智能機(jī)、電腦等更新速度變快，使用率大大增加，以此為基礎(chǔ)新媒體借助網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星處理技術(shù)等增大了信息傳播的覆蓋范圍。

三、新媒體給新聞宣傳工作帶來(lái)的挑戰(zhàn)

1、宣傳平臺(tái)和途徑的轉(zhuǎn)變。在傳統(tǒng)的新聞宣傳工作中，企業(yè)基本上都已以廣播、電視、報(bào)紙等為主要的宣傳平臺(tái)，時(shí)間、場(chǎng)所都無(wú)法與受眾群體的步伐保持一致性，很多情況下會(huì)與受眾群體的工作時(shí)間和地點(diǎn)產(chǎn)生沖突，而新媒體時(shí)代衍生了很多便于掌控和應(yīng)用的宣傳平臺(tái)，像智能手機(jī)、平板電腦等，里面很多像微信、騰訊、微博等應(yīng)用軟件都可以作為受眾群體接受宣傳工作的主要媒介平臺(tái)，從而它們就成為了新聞宣傳工作的主要載體。尤其是掌上新聞的出現(xiàn)，可以讓受眾群體利用生活中、工作中的空閑時(shí)間來(lái)瀏覽、閱讀和轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)的新聞內(nèi)容，以其便捷性、高效性來(lái)擴(kuò)大受眾群體以及新聞的覆蓋范圍，提高傳播率。

2、宣傳內(nèi)容和形式的轉(zhuǎn)變。與傳統(tǒng)的新聞宣傳工作內(nèi)容相比較，新媒體是以網(wǎng)絡(luò)為依托，從網(wǎng)絡(luò)上收集、傳播與企業(yè)發(fā)展相關(guān)的內(nèi)容，不僅可以及時(shí)地獲取最新的政策、市場(chǎng)變化及需求等方面信息，也可以增加信息容量，使得傳播的內(nèi)容向著政治、經(jīng)濟(jì)、文化以及與其他國(guó)內(nèi)外同行發(fā)展趨勢(shì)、特點(diǎn)的對(duì)比、分析等多方面、多方向、多領(lǐng)域延伸，內(nèi)容之廣，含量之大、速度之快都超過(guò)了受眾群體的想象。但需要注意的是，網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放性特點(diǎn)無(wú)法保障信息來(lái)源和內(nèi)容的真實(shí)性、純潔性，因此在運(yùn)用新媒體時(shí)要做好網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)管工作。

四、新媒體環(huán)境下做好新聞宣傳工作的有效策略

1、做好新聞內(nèi)容的設(shè)計(jì)。首先，針對(duì)新媒體所具有的自由性、開(kāi)放性等特點(diǎn)，企業(yè)要把握住輿論導(dǎo)向的正確性，要結(jié)合傳統(tǒng)媒體在這方面所具有的輿論導(dǎo)向方面的可控性，來(lái)規(guī)范和監(jiān)管發(fā)布的內(nèi)容。什么樣的言論適合發(fā)布，是需要經(jīng)過(guò)層層分析、篩選、審核和批準(zhǔn)的，并且是以書(shū)面文字的形式。那么就能從源頭發(fā)現(xiàn)并掐斷這種言論的繼續(xù)發(fā)布，從而創(chuàng)造出良好的輿論環(huán)境。其次，借鑒新媒體互動(dòng)性較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，讓員工參與到傳統(tǒng)媒體當(dāng)中，如在企業(yè)報(bào)紙當(dāng)中開(kāi)辟微博專(zhuān)欄，讓員工的微博內(nèi)容出現(xiàn)在報(bào)紙當(dāng)中。這樣一來(lái)，既能有效激發(fā)年輕員工的熱情，使得其對(duì)于傳統(tǒng)媒體的關(guān)注度得到有效提升，還能夠?qū)⑵鋷氲秸w宣傳氛圍當(dāng)中，讓宣傳工作達(dá)到預(yù)期的效果。

2、做好宣傳媒介的拓展。首先，可利用新媒體來(lái)搭建宣傳平臺(tái)，將傳統(tǒng)媒體的物料和資訊內(nèi)容傳播到網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中，使得員工都能夠獲得傳統(tǒng)媒體的傳播影響，接觸到傳統(tǒng)媒體的信息并從中獲取重要內(nèi)容。同時(shí)，還可開(kāi)通企業(yè)論壇和博客，使得精選的傳統(tǒng)媒體信息能夠在網(wǎng)絡(luò)上傳播。其次，在企業(yè)內(nèi)部開(kāi)通微信群、騰訊群等，利用傳統(tǒng)媒體的讀者群和閱讀氣氛，使得網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)能夠?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的有效結(jié)合。將傳統(tǒng)媒體的資源上傳到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)當(dāng)中，獲得信息的廣泛傳播，同時(shí)，對(duì)應(yīng)延伸新媒體的豐富功能，實(shí)現(xiàn)兩者的有效結(jié)合。

3、做好技術(shù)人員的建設(shè)工作。在新媒體環(huán)境下，新聞宣傳工作者不僅要具備專(zhuān)業(yè)的新聞知識(shí)和技能，也要積極學(xué)習(xí)、熟練掌握和運(yùn)用新媒體技術(shù)。企業(yè)可以聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)講師對(duì)工作人員開(kāi)展教育培訓(xùn)活動(dòng)，或者鼓勵(lì)工作人員自主參與到相關(guān)的講座、活動(dòng)，走進(jìn)公共文化場(chǎng)所，研修等，拓寬職工們的學(xué)習(xí)途徑和平臺(tái)，同時(shí)要完善在培訓(xùn)、研修期間職工們的各種保障，讓他們能夠無(wú)后顧之憂地投入到學(xué)習(xí)中，成為全能型的新聞人。

五、結(jié)語(yǔ)

在新媒體時(shí)代，企業(yè)的新聞宣傳工作要正確分析新舊媒體各自的優(yōu)勢(shì)，并結(jié)合企業(yè)的實(shí)際情況和宣傳工作的特點(diǎn)來(lái)制定出科學(xué)、合理的方案，運(yùn)用新的技術(shù)、平臺(tái)來(lái)促進(jìn)新舊媒體的深入融合，讓企業(yè)新聞宣傳工作得到進(jìn)一步的提升和發(fā)展。