新媒體時代電視新聞采編策略探究

■鄭淡濤/佛山電視臺

電視新聞有著很長的發展歷史，影響范圍廣泛，許多特色節目仍被廣大人民群眾津津樂道。現如今，隨著新媒體時代的到來，電視新聞采編工作也要順應時代的發展趨勢，來滿足廣大人民群眾的實際需求。這對電視新聞采編來說，是一個巨大的挑戰。使用怎樣的電視新聞采編策略，才能更好的發展電視新聞采編工作是目前傳統電視新聞媒體面臨的現實問題。

一、電視新聞采編工作在新媒體時代下的現狀分析

隨著網絡信息技術的不斷發展，在一定程度上豐富了人們的現有生活，但是對于電視新聞媒體行業來說，帶來了一定程度影響的同時也帶來一些機遇。新媒體時代下，信息傳播途徑發生了巨大的改變，媒體形式變得更加多樣化，大大提高了信息傳播的高速性及時效性，對傳統媒體的影響力產生了一定的沖擊。現如今，人們越來越依賴新媒體平臺。在這樣的情況下，對于電視媒體行業來說，節目收視率降低的同時，還威脅著其現實的社會地位。基于此情況，電視新聞媒體就應該借助新媒體的發展趨勢，充分發揮自身的優勢，積極尋求電視新聞采編工作的新思路，來更好的應對新媒體對于傳統電視新聞媒體帶來的沖擊。對于電視新聞采編工作來說，主要工作包括新聞采編和信息編輯等內容，其在新媒體的影響下，都急需探尋新的發展策略以及發展方向。

二、新媒體時代下創新電視新聞采編工作的意義

在社會輿論的引導方面，電視新聞是面對群眾的重要媒體，在一定程度上引導著群眾的認知方向，對于廣大人民群眾有著很高的服務意識。基于此，在新媒體時代下，電視新聞媒體的作用以及影響力也不能改變，因為廣大人民群眾需要一個合理的、官方的引導者來引導輿論方向。在新媒體時代下，電視新聞媒體想要更好的生存與發展，就必須針對現有的電視新聞采編工作進行策略創新，引入新媒體的相關優勢，對自身的新聞采編方式進行調整，以便更好的應對新媒體時代的傳播趨勢和傳播特點，進而提升新聞采編工作的效率以及節目質量，提高自身的市場競爭力，獲得更多的觀眾認可度。

三、電視新聞采編在新媒體時代下存在的問題

電視新聞在21世紀發展非常迅速，根據相關的調查報告得知，新聞行業的鼎盛時期就是在我國的“十三五”期間。當下，在國內知名的電視新聞欄目中，仍存在較大的競爭，因為采編的內容大都相同，新聞節目沒有創新性，導致新聞欄目之間的缺少差異化。同時，在衛視以及地方臺中，電視新聞欄目的組成內容大多相同，欄目的地方特色比較濃郁，對于當下的實時新聞報道不夠深入，報道手法單一，節目缺乏編排，整體上缺乏創新。

除此之外，對于電視新聞采編來說，還存在受眾結構不明顯的問題。現階段，大多數的電視新聞節目都有著當地的特色，主要是給當地人提供參考價值，難以走出省內。同時，電視的受眾結構偏于中老年，根據中老年開機率較高的情況進行相應的新聞采編內容，導致節目老化，活力不夠，難以吸引年輕用戶。此外，還有一些電視受眾并不太關注主流新聞，只對社會新聞關注較多，導致部分電視新聞欄目呈現低俗化等問題。在新媒體時代下，大眾對于電視新聞媒體有了多元化的評估發展方式，需要對現有的新聞采編方式進行創新，獲得觀眾的支持度以及滿意度。

四、電視新聞采編在新媒體時代下的策略

（一）電視媒體應加強與其他新媒體之間的合作

在信息技術高速發展的今天，信息開放性以及共享性的特點更加明顯，基于此，為了提高信息的共享程度，不同類型媒體之間要進行深度合作與交流。對于電視媒體來說，更是如此，要順應新媒體時代的發展步伐，與新媒體之間加強合作與交流，將電視媒體自身的優勢與新媒體平臺相結合，來更好增強互動、發揮傳播力，獲得更多的收視率。既要保持電視媒體在媒體市場中的主體地位，也要使現有的電視媒體更具有現實意義，使傳播影響力得到進一步的提升。

（二）電視媒體與受眾多互動交流

在新媒體時代下，媒體吸引的受眾越多就意味著越受歡迎。電視新聞媒體想要在新媒體時代下保持有利地位，就需要加大與受眾之間交流以及互動。基于此，在互聯網媒體快速發展之下，電視新聞媒體可與其相結合，形成網絡電視，擴大觀看的受眾數量，讓人們不僅可以從電視上觀看新聞，還可以從網絡上觀看新聞。除此之外，電視新聞媒體還可以與當下熱門的新媒體平臺相結合，例如：微信、微博等，在這些熱門平臺上發布相關電視新聞，并根據社交平臺的傳播特點，對電視新聞進行切條，提煉核心畫面進行重點呈現，充分利用網絡特點，制作更多的短視頻、長視頻，讓電視有更多的粉絲，同時通過這些網絡平臺及時獲得大眾的有效反饋，更好的對電視新聞媒體進行完善和優化。

（三）提高采編工作人員的相關素質

電視新聞媒體經過多年發展，具備一定的專業制作水平和一批專業人才，而在現階段的新媒體時代下，電視媒體需要認清自身不足，加強隊伍建設，不斷提高采編人員的相關素質，特別是新媒體方面的知識，例如短視頻制作、新媒體運營、渠道拓展、粉絲互動、產品開發、技術應用等等。定期邀請互聯網方面的專家學者，與員工進行業務交流，針對新媒體某一具體領域的應用場景，開展技能培訓活動，通過講座、沙龍、技能競賽、外出學習等方式，不斷強化員工的專業水平和層次。同時，電視臺還應對員工加強意識形態的培訓，以及思想道德建設，提高采編人員的新聞理論水平，增強政治能力，提高政治站位，在提高專來水平的同時，強化新聞輿論水平，有效提升采編質量，進而生產制作高水平高質量的節目，更好地宣傳社會主義核心價值觀，呈現祖國人民的美好生活。

（四）維護電視新聞媒體自身的公信力

新媒體時代的到來，衍生出了很多新媒體形式。有一些新媒體平臺為了博取眼球，片面追求點擊率，時常對當下的熱點新聞斷章取義，甚至人為制造恐慌和謠言，影響社會穩定。電視新聞媒體作為黨管媒體，對社會輿論的積極引導有著天然的屬性，相比新媒體更加權威，更具公信力。這一點，是所有新媒體平臺不可比擬的，也是電視新聞媒體的優勢所在。在新媒體時代，精品與真相更具傳播力，電視新聞媒體應該繼續發揮媒體公信力的特點，強化對新聞事實的報道，強化對事件深度的挖掘，推動社會的良好發展。基于此，電視新聞媒體自身必須要高度重視，在新聞采編工作中，嚴格遵守新聞職業操守，堅守自身的職業素養，提高對新聞報道質量的重視程度，報道真實的、客觀的新聞事件。另外，電視媒體對新聞的報道應該更多的關注社會民生，貼近大眾生活，為受眾提供有價值、有幫助的內容，獲得大眾認可，強化電視新聞媒體在老百姓心中的地位。同時充分發揮電視媒體具有圖像，聲音場景傳播的優勢，將視聽感受與公信力傳播相結合，強化輿論引導的能力，建立更好更長久的公信力。

五、結語

對于電視新聞媒體來說，在新媒體時代下如何確保自身的權威性以及節目質量是一個嚴峻的問題。基于此，就要充分了解并利用網絡信息技術，彌補自身的不足，多與群眾互動溝通，提高群眾對于電視新聞媒體的重視程度。借著新媒體時代下的機遇與挑戰，探尋適宜電視新聞采編自身長遠發展的有效途徑，從而提高電視節目的收視率以及觀眾認可度。