淺談好萊塢電影對美國主流價值觀塑造與傳播及其對美國軟實力的影響

■徐麗麗/西安翻譯學院

隨著世界步入信息化時代，以軍事經濟為基礎的硬實力的作用相對減弱，而以價值觀、文化為基礎的“軟實力”的作用不斷增強。現如今，“軟實力”不僅在增強國家綜合實力方面起到尤為重要的作用，而且在塑造國家形象、維護國家利益等方面也起到突出作用。上世紀90年代美國學者約瑟夫·奈提出了“軟實力”這一概念，并把它定義為通過吸引而非強制的方式達到預期結果的能力。同時約瑟夫·奈指出一個國家的“軟實力”主要源自其文化、價值觀和政策，即文化、價值觀以及意識形態的吸引力。好萊塢電影為全世界的電影受眾了解美國提供了有效渠道，通過對美國價值觀及普世價值觀的積極傳播，極大地增強推動了美國“軟實力”。中國電影產業可以以此為鑒講好中國故事，積極傳播深厚的中國文化和社會主義核心價值觀，從而有效推進中國“軟實力”。

一、好萊塢積極傳播其價值觀對美國“軟實力”的推動作用

作為美國價值觀的載體，好萊塢電影無時無刻不在向世界積極宣傳推廣美國價值觀。在這些電影中所展現出的積極價值觀無疑會對電影受眾產生深刻影響。通過積極推廣宣傳，好萊塢潛移默化地向電影受眾灌輸美國價值觀并逐漸將其轉變為全世界更多人欣然接受、為之向往的普世價值觀。使得當今社會猶如美國社會的延伸，因為有太多的電影受眾欣然接受美國的價值觀。盡管擁有不同價值觀的各國移民來到美國極大地豐富了美國的文化價值觀，但諸如個人主義、美國夢、自由民主、自強不息、平等競爭等價值觀常常被認為是美國核心價值觀。……