宣傳工作中如何發揮新媒體作用

呂小明

[摘 要]新媒體主要包括數字化的傳統媒體、互聯網媒體、移動客戶端媒體、數字電視及數字報紙雜志等。隨著時代的不斷進步和發展，從政府到地方的宣傳工作也朝著智能化、信息化方向發展，因此，在新時代、新形勢下，宣傳工作借助于新媒體，宣傳的實效性與真實性也得到切實體現。

[關鍵詞]新時代;宣傳工作;新媒體;作用

宣傳工作不僅能夠及時傳遞社會正能量，弘揚社會正氣，而且對樹立良好的民族形象以及國民綜合素質起到關鍵性作用。傳統媒體在時間及空間上具有一定的局限性，無法發揮宣傳工作的實效性與真實性，而新媒體類型的出現，宣傳輿論工作得到健康、長效發展。

一、新媒體對宣傳工作的影響

（一）宣傳工作及時有效

新媒體整合各項可用資源，為宣傳工作提供了靈活多變的互動空間，最終實現資源信息共享。比如，互聯網媒體針對一個內容進行宣傳，輻射面更加廣泛，受眾群體更多，人們可以通過電腦或者手機客戶端及時瀏覽到所需的新聞信息，為人們的生活帶來了諸多便捷服務。此外，新媒體的出現，也超越了時空性，人們不但可以瀏覽到國內的信息資訊，同時，也能夠瀏覽到全世界的信息資源，人們坐在家里，足不出戶便可以暢游全世界，這是傳統媒體所無法匹及的。

（二）給宣傳工作帶來的挑戰

新媒體在為宣傳工作帶來諸多便利條件的同時，也給宣傳工作提出了更高的要求，因為，隨著信息量的增加，以及新媒體類型的逐年增多，新媒體所傳遞的信息，真實性受到質疑，因此，這就要求宣傳工作人員必須對宣傳的內容進行層層把關，剔除一些負面信息，掌握好信息的傳播力度，避免造成不良的社會影響。在新時代的大背景下，宣傳工作人員必須時刻保持清醒的頭腦，始終秉持與時俱進的態度，確保信息傳遞的真實性與確鑿性，避免帶來負面影響。

二、新媒體背景下宣傳工作現狀

（一）新媒體背景下宣傳工作優勢

借助于新媒體，宣傳工作具有及時有效性，對宣傳信息能夠及時予以傳遞和反饋，使人們第一時間獲取到相關有價值的信息。而且新媒體傳播速度快，只要在短短幾秒鐘的時間內，社會各個角落就會接收到信息內容。尤其對于百姓關注的一些焦點問題，具有實效性。新媒體恰恰能夠滿足這一要求，對人們關注的焦點問題，能夠及時予以傳遞。此外，宣傳工作內容借助于新媒體，具有真實性的優勢，因為信息內容真實性與質量高低，也是決定企事業單位健康發展的重要因素。

（二）宣傳工作在新媒體背景下面臨的困境

由于傳播渠道進一步拓寬，社會上一些不法分子利用互聯網以及移動客戶端制造一些虛擬信息，發布在網絡平臺，混淆視聽，使人民群眾失去了判斷是非的能力，面對這種情況，宣傳工作人員應進一步提升專業技能水平，做到慧眼識真，對一些負面信息、虛假信息及時予以剔除，還給新媒體平臺一個健康、和諧、安全的網絡大環境。此外，在新媒體背景下，宣傳內容也具有不可控性，尤其是一些目的不純的人，借助于互聯網平臺，惡意攻擊第三方，甚至出言不遜，給第三方帶來了嚴重的負面影響。

三、新媒體作用下的宣傳工作策略

（一）發揮正面宣傳的積極作用

好的輿論能夠起到眾志成城，萬眾一心的作用，而負面輿論則會擾亂人心、破壞正常的生活、生產秩序。因此，各級宣傳工作人員應緊緊圍繞著社會主義核心價值觀，具備高度的辨別真假的能力，對一些負面輿論堅決采取“零容忍”態度，將其消滅在萌芽狀態。各級地方政府也應借助于網絡平臺與移動客戶端對百姓進行正面宣傳教育，引述一些真實案例，使人們樹立正確的個人價值觀。比如，可以宣傳助人為樂、愛崗敬業、見義勇為等先進事跡，這些事跡借助于網絡傳播，能夠輻射到社會各個角落，感染到每一個人的心靈，進而使社會正氣得到弘揚，營造一個良好的社會輿論環境。

（二） 滿足百姓需求

新媒體的出現，為人民群眾提供了一個廣泛交流平臺，人們可以在網絡公眾平臺，針對一些新聞事件、社會現象以及政策法規，及時發表自己的看法和見解，宣傳工作人員對百姓的看法進行歸集整理，進而判定出百姓關注的焦點問題。新媒體迎合了絕大多數百姓的需求，使群眾與宣傳內容之間形成一個良性互動局面，進而達到接地氣、聚人氣、揚正氣的目的。

（三）宣傳工作創新

在新媒體背景下，輿論宣傳工作要想博得廣大人民群眾的充分肯定，除了保證宣傳內容的真實準確之外，內容必須具有新意和深度，不能浮于表面，流于形式。針對某一個社會現象或者百姓關注的熱點問題進行生動描述，以吸引大眾的眼球。只有從人民群眾的切身利益出發，才能贏得群眾的認可，進而提升輿論影響力與社會公信力。

結 語

新時代背景下的新媒體對宣傳工作提出了更高的要求，各級宣傳工作人員應及時轉變思想觀念，以不變應萬變，始終不忘初心，不斷創新工作方法，與新媒體的優勢有機結合在一起，站在時代發展的新高度、開闊宣傳視角，將宣傳工作做好、做實、做細。近年來，新媒體類型逐年增多，宣傳工作依托的平臺也越來越多，為了進一步提升宣傳效力，打造一個安全穩定的正向宣傳格局，宣傳工作人員必須以身作則，以新時代發展脈絡為正確指引，全方位、多角度占領新媒體的輿論陣地，為廣大人民群眾以及社會提供更加豐富的正向宣傳內容。

參考文獻：

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