咸陽市鄉村生態旅游的發展模式及途徑探討

王克瑞 原志華 劉宇峰

[摘 要]鄉村生態旅游是一種既能保護地方環境，又能促進地方經濟和改善居民生活的一種旅游形式。本文針對咸陽鄉村生態旅游選題，調研咸陽生態旅游發展現狀、優勢及問題，并提出四點適合咸陽鄉村生態旅游發展的模式，針對現狀問題指出發展路徑，旨在為提高地方旅游經濟效益、居民收益、保護地方環境等方面提供借鑒。

[關鍵詞]鄉村;生態旅游;咸陽;發展模式

[中圖分類號]F592.7 [文獻標識碼]A

我國鄉村生態旅游在改革開放后逐漸發展并快速成長。然而鄉村旅游發展進程中，人們過于關注經濟效益，卻輕忽了保護鄉村生態環境與傳承鄉村傳統文化，而此時生態旅游迅速發展，其保護生態環境、綠色旅游發展理念被社會所關注和倡導。在這種背景條件下，提出了生態旅游與鄉村旅游結合發展的新思路。2018年，習近平總書記在黨的十九次全國人民代表大會中明確指出，鄉村振興戰略要求創新發展模式等。

1 咸陽鄉村生態旅游發展現狀

咸陽市在我國宏觀政策的帶領下將社會主義新農村建設與“中國鄉村游”主題年活動緊密結合在一起，政府主導，市場、農民、各個部門積極運作參與，把“以旅促農、以旅助農、以旅富農”作為發展目標，大力發展農家樂等。到目前為止咸陽市已經形成的“全國農業旅游示范點”，包括淳化縣農家樂和秦都區北槐村的農家樂以及大漢平陵生態園等。禮泉袁家村這一關中印象體驗地已經被咸陽、西安等各地的游客廣泛認可，同時被國家住建部和國家旅游局聯合命名為全國第一批特色景觀旅游名鎮（村）示范。不僅如此咸陽還發展了大石頭村、烽火村、唐家村、北槐村等各具特色的農家樂體驗地。基本形成了相對成熟的鄉村生態旅游體系。

2 咸陽鄉村生態旅游發展優勢

2.1 旅游資源豐富多樣

目前咸陽市生態旅游景點眾多，各旅游景點項目開發基本完備，可以開展多方面旅游活動，同時以渭河、涇河流域為主，自東向西各縣均體現出不同的鄉村文化。其中民俗文化主要有秦腔、剪紙、刺繡;美食文化主要有油糕、四寶、醪糟、烙面、旗花面、花子饃、鍋盔、饸饹;傳統工藝品主要有手織布、五谷畫、鏇木、長武刺繡、牛皮影、葫蘆畫、培吉雕刻、書畫、秦都文物復仿制品，都可以作為發展鄉村生態旅游的重要基礎。

2.2 交通區位優勢突出

作為絲綢之路西行第一個歷史文化名城，在咸陽境內有西北最大的機場——西安咸陽國際機場，道路方面一共有9條鐵路和6條高速公路以及12條國道省道。咸陽的“半小時經濟圈”以及“西安一小時經濟圈”包括了咸陽以及西安、寶雞、銅川等眾多城市，咸陽的高速公路可直達20多個陜、甘、寧、晉、豫等省區重點城市。得天獨厚的地理位置及四通八達的交通路網，為咸陽發展旅游、吸引游客、實現旅游可達性提供了十足便利。

3 鄉村生態旅游發展過程中存在問題

3.1 同質化嚴重、缺乏品牌意識

咸陽鄉村旅游主要是以特色美食和農家樂為主，存在嚴重的民俗文化旅游同質化現象，缺乏創新，缺乏品牌。袁家村作為關中民俗文化體驗地，是最早有效推進民俗文化發展之地，從食住行游購娛等方面完善民俗文化;馬嵬驛作為古驛站文化，驛站氛圍缺失;茯茶小鎮，涵蓋了小吃街、品茶街等;大石頭村已然成為建筑模式相同的小庭院，游客最大地感受是地方特色民族文化開發不到位，各個景點相互模仿缺乏創新，如此下去，鄉村旅游將降低游客的重游率。因此，各鄉村旅游景點要深挖自己的特色優勢，將特色融入到當地旅游要素中。

3.2 景區內基礎設施不完善

鄉村旅游景點只注重旅游景點的開發，往往忽視了景區內基礎設施的配套。鄉村旅游景區內，景區交通承載力弱，周末游客較多時候易擁擠，且停車場無序管理，很多村民私自建設非正規停車場招攬生意，內部交通“進不來、出不去、停不下”。此外，景區內的導覽系統指示不明、旅游廁所設施不完善，無法保障游客出行的基本需要。要想提升鄉村旅游游客數量、增強旅游收入，基礎設施的保障與完善是景區開發建設中非常重要的一部分。

3.3 從業人員專業水平不足

鄉村旅游發展的各階段對專業人才的需求量很大。據調查了解，目前多數從事鄉村旅游行業的人員或者經營戶文化程度普遍較低而且缺乏專業化、系統化的培訓。由于農村的發展相對落后，很多鄉村生態旅游經營者都是農戶自己起步開始經營，沒有經過任何指導，也很少雇用旅游規劃專業和其他專業化人員，導致旅游整體的服務水平和滿意度不高，對于發展鄉村生態旅游的影響非常大。

4 咸陽鄉村生態旅游的發展模式

4.1 觀光農園型

觀光生態農園是在保證現有農業正常發展的前提下，通過合理規劃和設計把農產品的生長過程與農藝農技的展示以及農產品的加工等都作為游客的參觀對象。讓游客盡情享受鄉村的真實生活，成為一種新型的旅游形式，將游覽觀光與休閑放松結合在一起，如永壽的云集生態園。咸陽市觀光農園的開發，可以在渭城區北杜鎮北杜村、秦都區釣臺鎮西張村、永壽縣永平鎮等。

4.2 特色文化型

咸陽素以“秦都”“帝陵”聞名于世，具有豐富多彩的文化旅游資源。秉承創新思維發展文化旅游，可以將古代傳統文化與現代旅游巧妙結合起來，開發一批獨特的文化旅游線路以吸引國內外旅客。咸陽市的歷史悠久，結合大量物質文化遺產，即可豐富鄉村生態旅游產品。

4.3 鄉村體驗型

游客選擇鄉村旅游景點的主要目的是走進自然、親近自然、休閑放松，且周末家庭出游是大眾選擇。因此可以把親子游、家庭游、伴侶游等作為鄉村旅游規劃的重點。做好市場細分的同時，要強調農村生活場景的真實，同時讓游客參與其中，在體驗互動中加入種菜、養花、喂飼料、施肥、采摘等生產生活活動，既能增強趣味性、體驗感，也能增加親子、伴侶間的感情。

4.4 景區配套型

遠道來旅游的游客，其目的不是簡單地體驗鄉村生活，他們一般追求的是比較出名的旅游景點。因此咸陽應大力開發當地旅游景點，努力提高其知名度與影響力以吸引游客，然后在這些景點地區的范圍內或者周邊地區開發鄉村生態旅游。讓游客完成主要旅行目的的同時感受到地方鄉村旅游文化，使著名旅游景點與鄉村旅游點成為一個體系產品，既滿足了游客需要、提高了滿意度，又增強了地方經濟發展。

5 咸陽鄉村生態旅游開發的基本途徑

5.1 制定合理的開發規劃，挖掘特色

咸陽地區鄉村生態旅游資源相對比較豐富，但需要進行合理規劃，不能一哄而上，不抓主次。因此擬定咸陽地區鄉村生態旅游規劃時，首先，要對本地區的資源和環境進行充分的調研、分析和測評，制定鄉村生態旅游規劃的總體思路及開發方案，方案的制定要順應地方自然環境、當地居民的居住特點及旅游者的游覽意愿等;其次，考慮文旅融合的促進效應，規劃應突出當地的文化特色，深挖不同鄉村旅游資源的文化底蘊，實現文旅互惠、共贏發展，再次在環境承載范圍內，依據當地生態旅游的綱要和旅游市場的特色，選擇適當的開發模式;最后，必須通過旅游行為活動帶動社會經濟的增長，保證咸陽市生態旅游發展要與可持續發展目標相一致。

5.2 制定保證鄉村生態旅游發展的規則

法律法規的制定是保證鄉村生態旅游健康發展的前提條件。目前我國關于鄉村生態旅游的法律法規不完善，需要各個地區根據實際情況自行確定適合自己的規則。咸陽市的鄉村旅游的發展如火如荼，在發展過程中逐漸顯示出一些牽扯到利益、所有權的問題，這些都需要專業的法律人員制定相關的規則，才能協調好各方矛盾。

5.3 加強基礎設施建設

道路是一個地區的血脈，要大力發展鄉村旅游首先要加強基礎設施、交通設施建設，把咸陽市鄉村旅游業的發展與咸陽市鄉村民眾的安置和扶貧攻堅結合起來，加大對開發區域的旅游專線道路的投入;其次，一個景區的基礎設施是留住游客的一個重要手段，要加強各個景區的基礎設施的投入，使景區資源環境和服務設施進一步改良。

5.4 培養高素質的旅游人才

人才的培養是一個地區得以發展的源源不斷的動力，咸陽市可以從建設咸陽市鄉村生態旅游產品開發和營銷的專業機構做起，然后大力培養具有高素質專業化的旅游人才，人才資源素質的提高是保障咸陽市鄉村生態旅游持續高效發展的重要條件之一。

[參考文獻]

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