民族地區傳統體育文化與旅游產業融合發展的驅動機制研究

周振乾 周平

摘 要：傳統體育文化與旅游產業的融合，對于促進體育消費和旅游產業發展具有非常重要的推動作用。探究民族地區傳統體育文化與旅游產業融合發展的方式、動因和驅動機制，有助于實現傳統體育文化與旅游產業的深度融合。

關鍵詞：體育文化;旅游產業;產業融合

文章編號：1004-7026（2019）14-0017-02? ? ? ? ?中國圖書分類號：F592 ? ? ? ? 文獻標志碼：A

2014年國務院頒發了《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，指出要積極促進體育與旅游、會展、應試等關聯產業的融合。體育事業的發展與產業發展是分不開的，體育文化必須要根植于產業發展的土壤中。當前，隨著人民生活水平的日益提高，人們對文化和精神生活的追求也不斷提高，在旅游產品需求方面更加注重內涵和文化底蘊，為旅游產品的開發提供了廣闊的市場。豐富旅游產業的內涵，需要有深厚的民族文化底蘊。傳統體育文化作為民族歷史文化的重要組成部分，成為傳統文化與旅游產業融合發展的重要內容。當前國家對傳統體育文化與旅游產業的融合發展給予了高度重視，并提供了多方面的驅動機制，利用產業融合的內生動力，極大地豐富了體育文化與旅游產業融合發展的內容，對區域經濟發展起到了非常重要的推動作用[1]。

1? 民族地區傳統體育文化與旅游產業融合發展的方式

1.1? 資源交叉

民族地區傳統體育文化與旅游產業融合發展最基本的方式是資源交叉。資源交叉就是民族體育產業與旅游產業相互提供資源，形成產業資源之間的交叉和融合，從而促進發展。在民族體育文化方面，可以提供體育競賽表演資源、民族傳統體育項目資源以及和體育相關的各項硬件設施資源等，而旅游產業資源包括各民族地區的景色風光、歷史悠久的人文習俗和民族節慶等。二者融合，就是整合各自內部的資源要素。這種資源融合方式可以充分利用兩個產業的資源優勢，形成優勢互補的效應。例如，蒙古族的“那達慕大會”和沿海城市的“鐵人三項”比賽等體育賽事，既可以塑造良好的民族形象，又可以豐富旅游內容，擴大旅游的價值，可以吸引更多游客參與到體育賽事旅游項目中。

1.2? 產業重構

民族地區傳統體育文化與旅游資源融合發展的另一種形式是產業重構。產業重構是指利用技術或多樣的運營手段，實現民族體育產業和旅游產業重構，從而形成一種新的、具有民族特色的產業鏈條或新的旅游產品和服務內容。例如，各城市舉辦的體育產業博覽會和體育節慶活動等，就是利用各地區具有特色的體育文化舉辦的活動，形成獨立的旅游產品。將民族體育文化和旅游相互融合，形成一定的產業規模優勢，將分享、運動、體驗、快樂融合在一起，既可以擴展民族地區體育資源，又可以通過旅游觀光產業獲得巨大的經濟效益。例如，云南少數民族聚居地區以“水”打造特色化的旅游產品，其中與體育文化相關的旅游產品資源，如游泳、劃船、傣族潑水節等，每年都可以吸引大量游客，從而進一步擴大旅游價值，促進當地旅游產業的發展。

1.3? 市場延伸

在產業融合的過程中，通過市場延伸的方式實現融合，是最有經濟價值的方式，可以進一步擴寬產業市場，激活市場的需求。民族地區傳統體育文化產業與旅游產業融合，可以利用市場延伸的方式，在民族地區體育活動和旅游產業活動之間建立一種經濟性的活動關系，從而形成產業互補和市場延伸，最終實現產業融合發展。利用這種融合，可以形成一種新的產業方式，并賦予新的附加功能，擁有更強的市場競爭力[2]。例如，舉辦奧運會、全運會、冬運會或重大民族體育賽事等，都可以擴大地區旅游產業的發展。

2? 民族地區傳統體育文化與旅游產業融合發展的動因

2.1? 促進經濟增長，提升旅游品牌力量

民族地區傳統體育文化具有非常豐厚的文化底蘊，是民族地區的重要歷史積淀。將傳統體育文化與旅游產業相互融合，可以實現產業之間的強強聯合發展，推動相關產業共同發展。一方面，通過融合可以吸引更多游客來到本地區，有利于將本地區的傳統體育文化推廣出去，有利于傳統體育文化的傳承和發展[3]。另一方面，通過民族傳統體育文化與旅游產業的融合，有利于進一步擴大民族地區的旅游產業內涵和文化價值，吸引更多游客前來體驗和感受具有民族特色的體育旅游產品和重大體育賽事，既可以推動民族體育文化資源的發展，又可以通過消費旅游產品獲得經濟收益，還可以提高民族地區旅游品牌的價值和區域知名度。

2.2? 傳播地域文化，促進旅游特色化發展

我國西部地區有近44個少數民族，是我國少數民族集聚的重點區域，如蒙古族、藏族、回族、侗族、哈薩克族等。西部地區疆域遼闊、地形復雜、交通不便，屬于我國經濟發展相對滯后的區域。但是，西部地區蘊涵著大量的文化資源，擁有非常深厚的歷史底蘊。西部地區長期以游牧為主的生活方式，產生了大量具有民族特色的體育文化。在生態脆弱的地域條件和復雜的社會條件下，促進西部地區經濟發展的最佳方式就是利用西部地區豐富的歷史文化資源，尤其是民族體育文化資源，促進區域旅游產業的發展。將民族體育文化與旅游產業相互融合，可以有效促進民族體育文化的傳播，弘揚民族體育精神，加強西部地區與我國其他地區之間的經濟聯系，從而提升區域文化的影響力，打造具有區域特色的旅游文化品牌[4]。

2.3? 保護生態環境，緩解假日旅游壓力

傳統體育文化與旅游產業融合發展，可以有效推動生態文明建設。旅游產業離不開自然環境的支撐，而自然資源又為體育文化提供了優良的場所，如登山、滑雪、賽馬、劃艇等體育運動離不開山體、草原、湖泊等自然資源。此外，通過產業融合，可以推動區域度假區和旅游景點等與本地區人文風貌和諧發展。民族體育旅游產業的發展，促進了城市短途旅游、山地步行旅游及自駕游的發展，有效緩解了節假日旅游的壓力。利用體育賽事，讓更多游客選擇參與到民族體育節慶中，減緩了黃金景點的客流壓力。

3? 民族地區傳統體育文化與旅游產業融合發展的動力機制分析

3.1? 推力機制

民族地區體育文化與旅游產業融合發展的推力機制，是指促進二者實現融合的各項要素，包括地區之間經濟發展的需要、產業市場發展的需求、民族體育文化產業現實發展的需要以及旅游產業轉型發展的需要等。這些推力機制為民族地區體育文化和旅游產業的融合發展提供了基礎。

當前，我國經濟發展水平不斷提高，人民生活水平也不斷提升，人們對外出旅游的需求不斷提升，對旅游的要求和認識也進一步擴展。這就要求旅游區域能夠提供更加富有文化價值和區域特色的旅游產品。將傳統體育文化與旅游產業融合，驅使旅游產業朝體驗化、參與化和個性化的方向發展，可以有效促進區域體育文化向產業化方向發展，從而帶動當地經濟發展。

隨著旅游市場的發展，旅游服務企業之間的競爭也逐漸激烈。為了提供更好的旅游產品，必須將特色化的民族文化融入到旅游產業中，促進傳統體育文化的保護和發展。

3.2? 拉力機制

民族地區傳統體育文化與旅游文化融合的拉力機制，大多數來源于產業融合之間的內部作用機制，主要包括民族體育文化與旅游產業之間的強關聯性、融合利益追求和驅動效應，以及產業環境進一步優化驅動等多方面的拉力因素。其中，體育文化資源和產業之間的強關聯性是二者實現融合的基礎。隨著科技進步和產業發展，產業升級為民族地區傳統體育文化和旅游文化產業的融合發展提供了較好的環境條件，并成為了促進二者融合的重要因素。區域豐富的體育文化資源條件和經濟利益的追求驅使，共同形成了產業融合發展的拉力機制。

3.3? 支持機制

民族傳統體育文化與旅游產業融合發展的支持機制，是實現融合發展的環境機制，對二者的融合提供了巨大的輔助和支撐作用，包括軟件環境和硬件環境。硬件環境主要是指促進二者融合發展的基礎設施條件，如交通狀況、園林綠化設施、郵電通信設施、體育項目設施、旅游服務等;軟件環境主要指政府在支持民族體育事業發展和旅游產業發展上的政策條件。此外，民族傳統體育文化與旅游產業實現深度融合離不開資金和人才的支持。

4? 結束語

民族地區體育文化與旅游產業融合在推動區域經濟發展上具有非常重要的意義。二者之間融合發展的驅動機制是多種要素共同作用的結果，離不開產業市場發展的需求，也離不開政府的政策和資金支持，這就需要充分探究產業之間融合的驅動機制，促進二者實現深度融合。

參考文獻：

[1]邢中有.產業融合視角下體育旅游產業發展研究[J].山東體育學院學報，2010，26（8）：1-7.

[2]楊強.體育旅游產業融合發展的動力與路徑機制[J].體育學刊，2016，23（4）：55-62.

[3]康保苓.產業融合背景下旅游與體育的互動研究[J].旅游論壇，2011，4（3）：45-48.

[4]林勇虎，林正根.基于產業融合的體育產業與旅游產業協同創新研究[J].沈陽體育學院學報，2016，35（1）：25-28.