檔案宣傳之傳統媒體與新媒體的比較探究

摘要：隨著新型媒體的出現，以廣播、電視為主體的傳統媒體與新型媒體之間產生交叉融合，二者在檔案宣傳上都具有不同的特色，幫助當代檔案宣傳工作可以在傳統媒體與新媒體之間做出良好地選擇，因此本文針對新媒體和傳統媒體在檔案宣傳上的手法和宣傳方式上進行比較。希望可以促進檔案宣傳的良好開展。

關鍵詞：檔案宣傳；傳統媒體；新媒體；現代信息技術；檔案文件

隨著現代信息技術的快速發展，新媒體技術出現，并逐漸改變了各大行業的經營模式，最關鍵的是使得許多行業的經營理念發生了很大的變化，很自然地新媒體技術應用到檔案管理工作當中去，使得檔案文件的管理的社會價值得到提升。而傳統媒體在檔案宣傳中的作用仍然不可忽視。因此，本文以新媒體和傳統媒體為例分析當下在信息時代在檔案宣傳中的作用，現將筆者的一些心得體會做如下分析：

一、傳統檔案宣傳手法分析

一般情況下，傳統的檔案管理主要是借助廣播、電視、報紙以及主動宣傳和戶外媒體等幾種方式與第三方進行合作宣傳。在傳統媒體的宣傳中，最具影響力的是廣播電視和報紙，因為二者涵蓋的范圍最為廣闊，因此，影響力最大。廣播和電視為代表的傳統媒體出現的時間很長，甚至占據一代人的精神文化生活，已經成為人們喜聞樂見的娛樂方式。在人們的生活中廣播電視占據重要的地位和作用。同時，隨著報紙發行數量越來越多，特別是一些權威性的雜志對于檔案宣傳的影響力是非常大的，這些傳統媒體進行檔案宣傳的影響力不會受到區域性的限制，像廣告牌以及一些街頭的標語傳播的范圍受到區域性的限制，這種傳統的檔案宣傳方式對于特定的區域可以起到很好地促進作用。同時，還存在第三方結構與傳統媒體進行合作開展檔案宣傳的方式，傳統媒體以自身媒體傳播范圍和傳播廣度的差異，在檔案宣傳上會產生不同的成本。因此，未來筆者預測檔案宣傳上還將持續依托傳統媒體擴大自己的宣傳范圍和影響力。

二、新媒體視域下的檔案宣傳

隨著新媒體技術和傳播理念的發展，新媒體營運而生，與傳統的媒體形態不同，新媒體是傳播信息和交流信息的主要平臺，新媒體具備一定的及時性和共享性特點，是宣傳檔案知識和的文化的主要手段。檔案工作借助新媒體的平臺，不僅可以豐富檔案的宣傳方式，而且還可以擴大宣傳的范圍，更大范圍的福及受眾。隨著信息時代的快速發展，新媒體技術逐漸被互聯網技術和云計算技術所囊括。當下最流行也是發展最成熟的技術類型就是互聯網技術。因此，檔案宣傳可以借助互聯網技術共享信息，實現資源共享，打造通信溝通和交流的平臺。使得人們隨時隨地獲取世界上任何地區的檔案信息，這點是傳統媒體無法實現的。總之，新媒體技術可以大大提高信息利用的程度，可以有效地結合檔案的內容開展宣傳工作。

三、傳統媒體與新媒體在檔案宣傳上的比較

（一）檔案信息的不同宣傳渠道和特點

信息化時代的到來加速了我國社會的發展，導致各種信息的傳播方式發生了翻天覆地的變化。各種新型的媒體和社交軟件不斷出現，極大地優化了人們的生活方式和工作方式。近些年來，檔案宣傳工作主要借助一些官網進行推動，便民的功能性質逐漸增強，與傳統媒體相比較，新媒體的受眾范圍更廣，而且展現的內容也非常豐富。當下檔案宣傳已經完全拜托單一地依靠報紙等傳統媒體的宣傳時代，人們可以在移動互聯網之上觀看文字、聽到聲音，觀看圖像等等。因此，新媒體在檔案宣傳展現的內容上更為豐富，這點是傳統媒體所沒有的。[1]但是在媒體的普及范圍上新媒體與傳統媒體還存在一定的局限性，未來傳統媒體還將在檔案宣傳上占據重要的地位和作用。

（二）檔案宣傳的影響力和便捷性比較

我們知道，傳統媒體在檔案宣傳上具有長遠的發展歷史，而新媒體是檔案宣傳的新銳，在號召力上遠遠不比傳統媒體。比如中央電視臺的新聞宣傳是當下新媒體所不能撼動的。[2]但是，如果從宣傳的便利性上來看，新媒體則有著無可比擬的優勢，新媒體使用強大的移動互聯網技術，在終端設備上獲取檔案宣傳內容。因此，在新媒體上推廣網絡媒體平臺對于檔案宣傳便捷性很高，這點是傳統媒體所不能取代的。同時，因為新媒體的多元化，在檔案宣傳的影響力上與傳統的電視媒體存在很大的差距。隨著現代信息技術的普及，新媒體的影響力仍然不可忽視。來相信新媒體與傳統媒體將會形成互補性的優勢，共同促進檔案宣傳的良好開展。

（三）檔案宣傳的發展趨勢比較

傳統媒體進行檔案宣傳大部分以實物展示的方式進行，這種實物展示的宣傳方式可以保持宣傳內容的持久性。傳統媒體的檔案宣傳具備瞬時性的特點，在宣傳期之后，檔案宣傳的持久性就會大大降低。隨著互聯網信息技術的快速發展，云計算技術的不斷完善，新媒體在保存檔案數據上具有強大的優勢，這點是傳統媒體紙質保存所不具備的。因此，這可以大大解決檔案宣傳持久性不夠的問題。總之，新媒體在未來很長一段時期之內都不會取代傳統媒體，在這段時間之內，新媒體和傳統媒體將會共同促進檔案宣傳的有效進行，實現二者的強強聯合。

四、結語

綜上所述，隨著現代信息技術的快速發展，新媒體與傳統媒體呈現融合的趨勢，就檔案宣傳來說，新媒體與傳統媒體各有各的優勢。其實，新媒體與傳統媒體相比較只是一種說法，關于新媒體的定義并未有嚴格的定義。隨著社會的快速發展，科學技術的創新和進步將會出現更多傳播媒介。因此，檔案宣傳應當緊緊跟上時代的發展潮流，借助傳統媒體與新媒體的宣傳優勢，為公眾提供更為多元化和人性化的檔案資訊，讓檔案信息和檔案文化理念深入廣大公眾的生活和學習當中去。

參考文獻：

[1]劉娜.檔案宣傳之傳統媒體與新媒體的比較[J].辦公室業務，2017，（02）：110.

[2]曲升剛.新媒體環境下檔案宣傳工作實踐研究[J].新聞采編，2019，（01）：5152.

[3]李生有.新媒體時代我國檔案宣傳工作的思考[J].科技傳播，2018，10（07）：146147.

作者簡介：溫云嶺（1986），女，漢族，石家莊市長安區西兆通人，本科，助理館員，主要研究方向：醫院宣傳檔案的管理。