以復州皮影戲技藝保護及傳承研究為依托的文化創意產品開發

高月斌　于涵

摘要：本文是大連藝術學院2018年度非物質文化遺產研究課題資助項目，以復州皮影為載體，對大連復州古鎮的文化創意產品進行調查和開發，從而進一步推廣復州皮影技藝的保護級及傳承，已達到區域經濟的發展和文化的保護。

關鍵詞：復州皮影;保護;傳承;文化創意產品

一、大連市復州古鎮文化創意產品現狀

（一）文化創意產品缺乏，少有文化特色

大連市復州古鎮具有豐富的旅游資源，但文化創意產品的市場資源卻十分匱乏，難以滿足游客的市場需求。在國內外許多的著名景點，在旅游景點的必經之路，出口入口等皆設有紀念品商店，內里的紀念品種類繁多，有針對各個年齡段的游客的經濟水平，設有不同價位的紀念品，從幾塊錢的小配飾、明信片到價格幾百幾千的精美飾品、工藝品應有盡有。也針對各個年齡階段的游客，比如說小孩、青年人、老年人等的審美喜，來進行對紀念品的設計開發。目前復州古城的旅游景點少設有文化創意產品商店，更沒有反映其文化特色的產品，紀念品零零碎碎在市場中販賣，沒有知名度。以復州皮影為代表，作為非物質文化遺產項目，從根本上沒有結合文化創意產業的構思，無論從想象上和技藝上都沒有與時俱進，更沒有在文化創意產品開發的構想和實施。

（二）紀念品品質普遍偏低，價格定位不合理

大連市復州古鎮文化創意產品大部分就是價格較低，制作簡單的明信片、鑰匙墜等小飾品，對于現在的游客來說沒有什么吸引力，購買的價值也比較低，也沒有什么收藏意義，送親朋好友甚至拿不出手。國外有許多旅游業發達的城市，有價格高，制作十分精良的紀念品，也有價格低的，但是無論價格低或是高，它的制作都很精細，以及講究的包裝，最為禮品送人也絕不會拿不出手。復州古鎮的紀念品銷售幾乎都是規模小的個體戶，商品樣式雷同，但價格卻相差甚多，沒有準確的定價，水分多，不重信譽。同一件商品在不同的景點遇見，價格卻十分不同，這也會讓游客對復州旅游景點留下不好的印象。

（三）缺少創新意識

大連市復州古鎮當前的文化創意產品行業，絕大多數產品缺乏創意，每個不一樣的景點的紀念品卻都差不多一個樣，這種現象下文化創意產品就不能反映復州古鎮當地景點的文化特色。如是這樣也會使文化創意產品本身的價值不再存在。站在游客的角度上思考，來復州古城觀光的游客當然是會希望自己購買到的文化創意產品是最富有復州古城特色的，但是現在復州古城的極大部分文化創意產品都是一個樣，同種類型，缺少創新的創意，實在是沒有吸引力。結合復州皮影技藝的保護和傳承，可以將文化創意產品進行整合，不僅可以拓展出很多文化創意產品，而且可以在社會中起到傳播和傳承的重要意義。

（四）沒有對其進行品牌化

復州古城紀念品市場基本不成形，沒有形成系統化的產業。少有零散的文化創意產品容易讓游客感到散漫常見，地攤貨不值得購買的感覺，不能刺激游客的購買欲，不能提高旅游景區的紀念品收入。進行品牌化是文創產品在紀念品市場激烈的競爭中脫穎而出的一大利器，在打造品牌時候，將旅游文化與創意融合在一起，在創作出優秀紀念品的同時，塑造出品牌價值，對復州古鎮文化創意產品進行品牌化設計，以復州皮影文創紀念品為代表，是有利于突現復州皮影的文化特色，擴大復州皮影的知名度，提高旅游創收。

二、以復州皮影為例對大連市復州古鎮文化創意產品的開發對策

（一）發掘復州古城的歷史文化特點

基于復州古城悠久歷史與文化底蘊，以及景點的風光來設計，才可能設計出優秀的，收藏價值的文化創意產品。紀念品應該秉承復州古城優秀的傳統、弘揚古城的地方特色文化，發掘出復州古城的歷史根源，在展現出優秀傳統文化的同時綜合現代的新文化特色，建立屬于復州古城自己的文化創意產品體系。以福州皮影為例，了解復州皮影的歷史背景與發展歷程，和復州皮影的人文精神，傳承優秀的人文文化。重點開發以實用性為主的文化衫、手機殼、帆布包、雨傘、帽子、抱枕、筆盒等一系列文創紀念品。同時將文創紀念品賦予新的文化內涵，將新時代的審美，潮流的元素與歷史文化特色融合一起。比如，將復州皮影的特點元素你人卡通畫，針對游客的不同的需求，加入傳統、時尚、趣味等其他的元素。

（二）建立大規模紀念品商店，統一指定合理的產品價格

將專門銷售文化創意產品的地方匯集在各個景點內，開設大規模正式的紀念品商鋪，便利游客購買。減少個體商戶胡亂要價的現象。調查統計各個景點的文化創意產品價格，綜合紀念品制作成本，銷量水平，紀念品商店房租，運輸費，以及復州古城的消費水平，統一規范管理旅游紀念片的價格，也可以通過網絡問卷調查的方式了解游客可接受的價位范圍，給游客全面的售后保證，讓游客有更放心的購物買體驗。提高復州古城的形象。以復州皮影為例，復州皮影是國家級非物質文化遺產，具有很強的文化性和傳播性，可以以復州皮影為背景設立相關的影視城、體驗館、文化創意商店，在內只銷售復州皮影品牌特色文創紀念品，從而提高復州古城的知名度與旅游創收。

（三）注冊商標，打造景點品牌

文化創意產品抄襲的現象越來越嚴重，一個景點大賣了什么紀念品，就會有更多的景點開始銷售類似的紀念品，復制品太多，漸漸開始缺少創意。復州皮影設計出極具特色的標志，并將設計開發出的所有紀念品皆加上其專屬標志，做好復州皮影品牌的宣傳工作，提高游客的認知度。以當地政府為導向開設復州皮影文創紀念品專賣店，在其他地方銷售必學獲得品牌授權。

作者簡介：

1.高月斌（1984-），男，漢族，遼寧省大連人，大連藝術學院副教授，藝術碩士，研究方向：文化創意品牌建設規劃與管理、藝術設計學教育開發和實施

2.于涵（1996-），女，錫伯族，遼寧省大連瓦房店市人，大連工業大學研究生，研究方向：品牌整合推廣應用研究