探討新時代如何深入基層做好典型宣傳

肖燕

摘要：在新時代互聯網環境下，主流媒體對典型宣傳（本文特指正面典型）有著特殊意義，報紙等傳統媒體要做好典型宣傳，必須順應時代發展，具有鮮明時代特色，引領社會潮流，體現社會進步，彰顯社會主義核心價值觀，這需要記者增強“四力”、深入基層、深入群眾去采訪挖掘典型人物和生動事跡，同時運用媒體豐富的語言弘揚主旋律、傳遞正能量。

關鍵詞：深入基層;新時代;典型宣傳

具有價值性的典型新聞，是在社會影響力和群眾切身利益方面，能夠讓群眾普遍關心、引起共鳴的新聞，具體考核標準可分為五點：一是是否為當下社會新鮮的典型事跡，以往新聞里有無出現過類似內容;二是對其典型報道是否符合社會主義核心價值觀;三是能否引起群眾強烈關心;四是即將進行的典型報道在同類報道中是否突出;五是這個典型能否引起群眾興趣，弘揚正能量。因此，新時代下宣傳和推廣的典型要依據這五點才能實施下一步方案。

習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上強調：真實性是新聞的生命。新聞宣傳的生命力在于內容是否真實可靠，其在社會能引起什么樣的效果，會受到諸多因素限制，任何虛假成分都會導致群眾的逆反心理，新聞真實可靠，才能引起群眾共鳴，從而提高對典型宣傳的認可度，社會影響力才會越來越大。宣傳典型事跡，要從典型事件細節出發，細節是否真實，群眾一目了然。相反，虛假的細節，會讓群眾對典型宣傳的真實性引發質疑，社會感染力勢必下降，典型事跡中存在虛假現象，群眾會從虛假層面到整個新聞進行邏輯推理，否定整個新聞的真實性，直接決定著典型宣傳如何持續發展的命運。

宣傳典型事跡的價值觀念，必須迎合時代和社會所倡導的價值觀，先進典型如同一面社會的旗幟。故而，深入基層宣傳典型要堅持一個原則，即這個典型事跡能否從過去和當前的成功經驗中，明示未來發展方向，讓同一層次的群眾切身感受到影響力，引導社會進步，成為一個標桿，鼓勵群眾，傳播向上向善能量。同時，典型事件以普通人發生的故事為主，他們有血有肉，都是吃五谷雜糧的普通人，要注重觀察細節、情感等方面對其報道，才能打動和感染群眾，因為群眾的喜怒哀樂都體現于生活中。要堅決貫徹落實習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上的重要講話精神，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，深入一線，走基層、接地氣，發現有價值的新聞，挖掘新聞“活魚”，這也考驗了一個記者應該具備的職業素養。

三年前，筆者在鄉下采訪時，從一農家喪事中獲悉，隆回一位叫肖彩虹的婦女，在其初中上學途中，撿到兩個被棄女嬰，善良的她帶回家和父母一起撫養，并帶著兩姐妹出嫁，將其中一個培養為大學生，可自己卻積勞成疾，去世時年僅36歲，后寫成《“有個媽媽叫姐姐”》系列報道，以弘揚中華民族傳統美德，報道刊出后引起共鳴，一些省媒前往采訪或轉載，后該報道獲湖南省地市州報新聞獎一等獎、湖南新聞獎三等獎、中國地市報新聞獎二等獎等獎項。

事實證明，只有到新聞現場，深入一線，認真體會被采訪者的生活環境等，融入其生活，用心傾聽，用思想感受所見所聞，從他們追求夢想時的興奮、成功時的喜悅、失意時的彷徨等多個角度進行采訪，從小事中挖掘總結他們的內心世界，進行提煉整理，才能呈現生動而有價值的作品。

互聯網時代，媒體傳播形式豐富多元，在深入基層做好典型宣傳事跡中訪問典型人物之時，還要善用樸實的新聞語言，用豐富的新聞語言感染群眾，才能更好地抓住群眾的眼球，給群眾留下深刻印象。第十二屆長江韜奮獎獲獎者王遐說：你寫的那些生動的故事、生動的情節，人民群眾一定能記得，要用樸素的語言來表現人民群眾最真實的情感，這應該是新聞記者追求的文風。做到把人物形象“豎起來”，注重講人性樹人情，把握人物個性，使人物形象更鮮明，符合時代要求。

新時代的先進典型，是時代的開模、社會的先鋒，持續做好典型宣傳，就要持續深入一線，與時俱進，充分發揮和弘揚中國特色社會主義建設中的核心價值觀，堅持“走轉改，不斷增強“四力”，全力做好典型宣傳，對推動社會進步和增強社會公信力有著重要意義，使其持續發展就要不斷創新、積極探索，致力于正能量的傳播。