信息設計背景下的包裝大數據可視化研究

關會玲

摘 要：隨著社會經濟的發展，我國的信息化技術有了很大進展，包裝行業對數據共享平臺具有較強的現實需求。我國包裝產業從實施信息化工程、構建包裝信息資源協同共生網絡平臺、構建以產品鏈為中心的產業鏈知識圖譜三個方面，形成了包裝大數據系統。包裝大數據可視化設計需在遵循符號學、邏輯學、格式塔等理論的前提下，運用大數據信息獲取、層次劃分與管理、問題與受眾、視覺轉化等思維方式，采用文本信息可視化、多維信息可視化、層次關系可視化等技術，實現包裝行業數據信息的可視化呈現。

關鍵詞：包裝大數據；可視化設計；知識圖譜

包裝作為供應鏈體系的載體，與產品上下游企業密切相關，在產品原材料、生產、倉儲、物流、銷售、消費的整個生命周期中扮演著重要角色。文中基于供應鏈視角，以包裝為研究對象，通過分析在新技術高速發展和消費習慣不斷升級的背景下人們對包裝的新需求，提出包裝可視化的重要性并分析實現包裝可視化的各種技術方法。

1信息可視化概述

信息可視化設計起源于20世紀末，它是計算機圖形圖像領域重要的成果之一。隨著近年來數字媒體設計的迅速發展，信息可視化表現方法呈現出多樣化特征。Nathan shedroff認為“信息”是個綜合性處理概念，更應該作為一種“事實與符號”，是內容與功能系統的理解。謝俊貴認為信息是語言、文字、圖像、數據等形式的呈現，供人們交流處理和利用。可見，信息可視化設計可以處理各種復雜信息和系統，使之簡單化、具象化，供用戶更好地理解和應用。在老齡化日益嚴重的今天，雖然有各種信息服務充斥在人們的生活里，但針對老年人產品包裝信息設計少之又少，如何讓老年人用戶準確地、快速地、輕松地理解和處理信息成為急需解決的問題。

2包裝大數據可視化呈現的思維方法

包裝大數據可視化設計需要解決的關鍵問題是如何以更準確易懂的形式與受眾進行信息溝通，具體涉及信息收集過濾、信息關系構建、信息編碼設計等多種處理過程，而不僅僅是對信息內容進行簡單的視覺化處理。證明包裝大數據可視化呈現的思維方法包括定位（問題與受眾）、調研（信息獲取）、分析（層次構架）、聯想（視覺轉換）等具體過程，同時結合邏輯思維方法與創意視覺元素的合理應用，最終提高大數據信息的可視性、可讀性和可用性。

3信息設計理論下的大數據可視化設計

3.1符號學理論對數據可視化設計的影響

信息設計與符號學之間具有本質聯系。應用符號學知識來進行信息傳播設計，可以化解主體與受眾之間的交流障礙，有效減少信息傳遞的時空限制。以符號語言進行信息構架，以符號圖形作為數據信息的載體和媒介來促成主體與受眾之間的溝通，是信息數據可視化設計的常用方法。以中國包裝網為例，產品、包裝及品牌視覺信息繁雜，同時平臺界面還包含海量的文字圖形信息，在這個前提下，符號的導向性就顯得尤為重要。在相關信息數據的視覺化設計過程中，一定要極力做到簡明直接，使信息易識別易理解，使受眾能夠在視覺化信息引導下快速反應找尋到所需資訊。

3.2邏輯學理論對數據可視化設計的影響

邏輯是描述時空信息類與類之間長期有效的先后變化關系的規則，其本質是尋找事物的相對、相關關系，并用己知推斷未知，用過程推斷結論。信息設計需要運用邏輯思維去發現問題、思考問題和解決問題。信息設計中的邏輯思維主要涉及數據邏輯關系的分析與評估，其目的是通過分析信息表面形式來認知其內在本質。信息邏輯結構的構建基于信息數據之間的內在聯系，因此數據可視化設計首先要運用邏輯學原理明確信息維度與層次關系，進而明晰信息數據的邏輯結構關系。邏輯學理論能夠指導我們對數據進行有效梳理及呈現，設計出層次清晰、結構嚴謹、造型簡潔、表達準確的數據可視化成果。同時，合理的邏輯結構能有效引導受眾進行信息瀏覽與選擇，減少所需資訊的尋找時間。

3.3格式塔原理對數據可視化設計的影響

格式塔原理的核心觀點是人類視覺美感具有整體性。在數據可視化設計過程中，運用格式塔原理分析受眾感官體驗要素與其視覺連續性要素的相互匹配關系，能夠確保信息傳播過程中受眾對于界面感知和內容需求的連續性。

4智慧物聯大數據平臺對包裝可視化的支撐

以包裝為載體，通過印刷等工藝方式將二維碼、AR增強現實、RFID、NFC、數字水印、TTI標簽、智能傳感器等感應介質賦予包裝，使每個商品包裝擁有各自的唯一編碼。使用掃描槍、PDA等硬件設備采集商品的原材料、生產、倉儲、物流、銷售、消費等全生命周期的信息，使每個商品成為品牌營銷、消費互動、企業管理的載體，通過大數據等技術為企業提供全方位的數據支撐，實現防偽驗證、溯源查詢、防竄稽查、移動營銷等場景應用，逐漸減少對傳統商業模式的依賴。智慧物聯大數據平臺架構包括產品流通數據、感應介質、硬件設備、物聯網平臺、應用層等模塊。

5結語

綜上所述，包裝設計是我們在市場經濟中與社會交流溝通的必要媒介，用藝術化的敘述方式人性化的關懷語言將信息內容圖形化，將會演變成消費者了解商品內容信息的常用方法而把觀者帶入數據的虛擬環境之中，使觀者在動態的使用中獲得人性化的信息體驗，和真實感受的人機互動方式，更將成為包裝設計領域的寵兒。

參考文獻

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