工業(yè)設(shè)計(jì)中的色彩構(gòu)成及視覺(jué)心理運(yùn)用

周康寧 郝逸菲 袁承洋

【摘 ?要】當(dāng)代社會(huì)科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，人們的視覺(jué)體驗(yàn)更加豐富，色彩和人們的生活及生產(chǎn)等方面的關(guān)系更加密切，在色彩應(yīng)用的時(shí)候，能夠使得消費(fèi)者得到更好的心理滿足，對(duì)消費(fèi)者的心理和生理等方面都具有比較大的影響，因此得到比較廣泛的關(guān)注和重視。在當(dāng)前激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，產(chǎn)品色彩也逐漸成為經(jīng)營(yíng)者競(jìng)爭(zhēng)力提升的主要方式和手段，企業(yè)逐漸成為商品的重要價(jià)值。在工業(yè)設(shè)計(jì)的時(shí)候，色彩構(gòu)成也成為當(dāng)前設(shè)計(jì)人員關(guān)注的主要內(nèi)容，是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升的關(guān)鍵，需要加強(qiáng)對(duì)這一內(nèi)容的分析和研究。

【關(guān)鍵詞】工業(yè)設(shè)計(jì);色彩構(gòu)成;視覺(jué)心理;運(yùn)用

引言

色彩構(gòu)成是基于人類對(duì)色彩的體驗(yàn)與感知效果的一門(mén)學(xué)科，對(duì)色彩構(gòu)成的運(yùn)用也是色彩的一個(gè)相互作用，可以通過(guò)科學(xué)的分析對(duì)色彩空間、大小、質(zhì)量層面的可變性進(jìn)行充分的利用。在色彩創(chuàng)作的時(shí)候，按照一定的色彩規(guī)律進(jìn)行重新組合，就可以創(chuàng)造出新的色彩展示效果。色彩的構(gòu)成和人們的視覺(jué)心理有著密切的聯(lián)系。色彩構(gòu)成對(duì)視覺(jué)心理有著直接的影響，而視覺(jué)心理在一定程度上也會(huì)影響著人們對(duì)色彩構(gòu)成的認(rèn)知。對(duì)于很多企業(yè)而言，大部分的工業(yè)產(chǎn)品是與同類產(chǎn)品或者類似產(chǎn)品進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)銷售的，如何使消費(fèi)者能夠有效的區(qū)分和識(shí)別不同產(chǎn)品的性能，這就需要用色彩對(duì)這些產(chǎn)品進(jìn)行區(qū)分，要通過(guò)色彩的設(shè)計(jì)解決這些生活中出現(xiàn)的問(wèn)題。因此，工業(yè)設(shè)計(jì)色彩的應(yīng)用不但對(duì)產(chǎn)品的價(jià)值有著重要的影響，還對(duì)產(chǎn)品的銷量有著直接的關(guān)系。

1色彩與現(xiàn)實(shí)生活的重要意義

運(yùn)用好色彩搭配，能對(duì)運(yùn)用對(duì)象起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的效果，使運(yùn)用對(duì)象在同樣產(chǎn)品中更加顯著，更加能引起人們的關(guān)注和注意，并且會(huì)對(duì)該對(duì)象產(chǎn)生好感。如果作用對(duì)象的色彩搭配得當(dāng)甚至能對(duì)人們的感官有所沖擊，那么這個(gè)對(duì)象就會(huì)顯得更加特別和突出，如此也就加深了人們對(duì)其的印象，即使時(shí)間久了，人們腦海中只要想起該產(chǎn)品，就會(huì)想到搭配效果極好的色彩，或看到色彩，就會(huì)聯(lián)想到該產(chǎn)品，該產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)力就會(huì)增強(qiáng)。那些永不過(guò)時(shí)銷量持久的經(jīng)典款，除了造型上的呈現(xiàn)的美觀外，色彩運(yùn)用的關(guān)鍵性因素也是不容忽視的。之所以說(shuō)色彩構(gòu)成會(huì)對(duì)人的視覺(jué)心理產(chǎn)生影響，這也是經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)個(gè)現(xiàn)實(shí)驗(yàn)證的，比如紅色會(huì)讓人感到溫暖而有力量，紫色會(huì)帶給人們神秘與高貴，藍(lán)天白云環(huán)境要遠(yuǎn)遠(yuǎn)比灰蒙蒙的天氣環(huán)境帶給人的舒適度要好一些，色相、明度、純度，無(wú)論改變哪一個(gè)，在視覺(jué)心理中給人的感覺(jué)都會(huì)有所不同。所以如果色彩搭配不好，就會(huì)給人一種怪異、不穩(wěn)定、不舒服的感覺(jué)。如果運(yùn)用對(duì)象永遠(yuǎn)都是黑暗灰沉調(diào)，會(huì)帶給人壓抑、痛苦、沉悶的感覺(jué)，而如果將一些積極的紅綠橘等色調(diào)巧妙搭配在一起，會(huì)使運(yùn)動(dòng)對(duì)象更加活潑一些，人在看了之后，心理也會(huì)放松。

2工業(yè)設(shè)計(jì)中所遵循的基本原則

2.1簡(jiǎn)潔性原則

設(shè)計(jì)人員在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的過(guò)程中，要想能夠促使色彩的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)充分凸顯出來(lái)，就需要有效遵守簡(jiǎn)潔性原則。較多的色彩搭配在一起，會(huì)使得人們出現(xiàn)視覺(jué)疲勞的情況，而比較簡(jiǎn)潔的色彩搭配會(huì)使得人們得到比較好的視覺(jué)體驗(yàn)，從而能夠加深人們的記憶，使得人們產(chǎn)生深刻的印象。

2.2形象性原則

形象性的原則主要是對(duì)色彩應(yīng)用的基礎(chǔ)上，對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)的一些外在特征或?qū)嶋H用途等情況充分展示出來(lái)，促使人們?cè)陂L(zhǎng)期接觸的過(guò)程中對(duì)色彩形成感性的認(rèn)識(shí)。例如，國(guó)內(nèi)在食品包裝的時(shí)候，多數(shù)會(huì)選擇偏向暖色系的色彩進(jìn)行設(shè)計(jì)，這些色彩之間的合理搭配能夠激發(fā)消費(fèi)者的食欲。不同的色彩能夠?qū)Σ煌哪挲g和性別等特點(diǎn)展現(xiàn)出來(lái)，而這也是色彩形象性的重要體現(xiàn)方式。

2.2創(chuàng)新性原則

為了對(duì)市場(chǎng)上人們對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)作品的喜好更好的迎合，設(shè)計(jì)人員就需要在實(shí)施色彩搭配設(shè)計(jì)的時(shí)候，有效堅(jiān)持創(chuàng)新性原則，對(duì)傳統(tǒng)的色彩搭配觀念有效打破，并且為人們提供更多的色彩搭配模式，促使其對(duì)設(shè)計(jì)作品設(shè)計(jì)性的影響加深，同時(shí)加強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。

3色彩構(gòu)成和視覺(jué)心理在工業(yè)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

3.1形象色的運(yùn)用

在工業(yè)設(shè)計(jì)中，作為產(chǎn)品外包裝，在對(duì)其進(jìn)行色彩構(gòu)成設(shè)計(jì)時(shí)，往往不僅需要滿足人的感觀，更重要的是利用色彩傳遞一種信息，關(guān)于產(chǎn)品的特點(diǎn)以及使用等方面的信息，將這些具有含義的色彩構(gòu)成在一起，會(huì)更加有利于人們從外觀上快速了解產(chǎn)品，在沒(méi)有見(jiàn)到實(shí)質(zhì)性產(chǎn)品時(shí)，形象色的運(yùn)用就是人們購(gòu)買(mǎi)欲望產(chǎn)生的依據(jù)。在人們運(yùn)用形象色進(jìn)行商品內(nèi)容判斷時(shí)，雖然是一種情感上的感性反應(yīng)，但這些反應(yīng)都是建立在理智上與實(shí)際中對(duì)該形象色的印象的基礎(chǔ)上，所以形象色可以使人在短時(shí)間內(nèi)對(duì)商品進(jìn)行聯(lián)想反應(yīng)。如果工業(yè)產(chǎn)品能利用好形象色，將會(huì)促進(jìn)人的購(gòu)買(mǎi)欲。比如食品中的暖色調(diào)將會(huì)調(diào)動(dòng)人們展開(kāi)想象，使人產(chǎn)生美味感覺(jué)，冷色調(diào)將會(huì)使人想到潔凈，覺(jué)得使用的產(chǎn)品是安全的。

3.2色彩組合要清楚、合理

在工業(yè)設(shè)計(jì)中運(yùn)用色彩，主要是利用色彩特點(diǎn)鮮明，給人印象和感覺(jué)深刻的優(yōu)勢(shì)來(lái)提高產(chǎn)品的格調(diào)，也是利用色彩來(lái)刺激人們的購(gòu)買(mǎi)欲。在將幾種色彩組合在一起時(shí)，設(shè)計(jì)師應(yīng)該關(guān)注的是構(gòu)成后的混合色彩在搭配上協(xié)調(diào)，要清楚合理，不會(huì)產(chǎn)生搭配矛盾，產(chǎn)品才會(huì)有被修飾的感覺(jué)，否則產(chǎn)品的整體感官將會(huì)下降。在色彩組合中，無(wú)論是簡(jiǎn)單的色彩構(gòu)成，還是比較復(fù)雜的色彩構(gòu)成，只要堅(jiān)持清楚明了，組合得當(dāng)?shù)脑瓌t，工業(yè)產(chǎn)品始終都是有格調(diào)的，會(huì)帶給人較好的視覺(jué)心理感受。在現(xiàn)實(shí)中，有很多工業(yè)產(chǎn)品遵循了此原則，如可口可樂(lè)的紅白配，加多寶的紅黃配，都會(huì)帶給人良好的視覺(jué)感受，由于文化的影響，紅色的利用，更是會(huì)加大中國(guó)的人們對(duì)產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)的積極性。

3.3對(duì)產(chǎn)品色彩運(yùn)用進(jìn)行創(chuàng)新

在工業(yè)設(shè)計(jì)的時(shí)候，也需要明確色彩搭配和時(shí)代流行及人們自身的心理需求等方面的特點(diǎn)，只有這樣才能夠使得產(chǎn)品色彩和人們的需要相符合，設(shè)計(jì)師在追趕潮流的同時(shí)，也需要關(guān)注和控制色彩搭配的方向，以便及時(shí)設(shè)計(jì)出新鮮的色彩搭配，使得產(chǎn)品能夠得以暢銷，并且推動(dòng)潮流的發(fā)展，不斷引發(fā)人們對(duì)色彩搭配的新狂潮。

結(jié)語(yǔ)

隨著信息時(shí)代的不斷發(fā)展，現(xiàn)階段人們也是處于一個(gè)豐富的色彩環(huán)境中，人們的心理上更為追求新鮮的色彩刺激，視覺(jué)感覺(jué)上就需要享受鮮艷色彩。這就對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)有了更高的要求，在進(jìn)行工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)要注重色彩的搭配組合，還要根據(jù)設(shè)計(jì)的需求，創(chuàng)造出個(gè)性的工業(yè)產(chǎn)品。需要現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)人員不斷去掌握色彩與人們生活中的各種聯(lián)系，以及在生活中的應(yīng)用，并需要掌握色彩對(duì)人們的心理和生理的密切關(guān)系。在進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)時(shí)，一定要遵循色彩的應(yīng)用法則，設(shè)計(jì)出具有創(chuàng)意，具有獨(dú)特個(gè)性的工業(yè)產(chǎn)品，從而更好的推動(dòng)工業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[3]陳和生，王苑欣.工業(yè)設(shè)計(jì)中色彩構(gòu)成與視覺(jué)心理的運(yùn)用研究[J].藝術(shù)科技，2017，30（07）：306.

作者簡(jiǎn)介：

周康寧，出生年月;1998年5月;性別;女;民族：漢族;職稱：學(xué)生;專業(yè)：工業(yè)設(shè)計(jì);研究方向：工業(yè)設(shè)計(jì)

郝逸菲，出生年月;1999年4月;性別;女;民族：漢族;職稱：學(xué)生;專業(yè)：工業(yè)設(shè)計(jì)

袁承洋，出生年月;1998年3月;性別;男;民族：漢族;職稱：學(xué)生;專業(yè)：機(jī)械工程

（作者單位：鄭州大學(xué)）