自媒體環境下“條漫”的商業化分析

陳格

摘要：新媒體的發展不斷改變著傳統的大眾傳播形態，文字、聲音、圖畫開始以數字化的形式傳播，網絡漫畫悄然興起。網絡漫畫又稱線上漫畫，相較于傳統的紙質漫畫出版，網絡漫畫具有更大的自由度。最早的網絡漫畫形式就是我們所熟知的以四個畫面分格來完成敘事的四格漫畫，后來隨著微博、微信等自媒體的快速發展，渠道與終端不斷融合，大眾進入了一個快節奏時代。為了適應大眾“碎片化”的生活模式，一種嶄新的網絡漫畫形式——條漫開始進入大眾的生活。

關鍵詞：條漫、數字化、商業化

一、條漫——自媒體下網絡漫畫的革新

信息技術的發展，吸引著傳統媒介逐漸向互聯網轉變，現代漫畫跟隨“互聯網+”的時代潮流脫離紙媒，不斷網絡化、數字化，美國漫畫家及理論家Scott McCloud理想中的“無限畫布”得以實現。最早的網絡漫畫閱讀動線呈現“Z”字狀，分鏡設計意在將漫畫里事件的發生順序、節奏情緒、虛與實等完美的詮釋出來，但從左到右（中國）或者從右到左（日本）的閱讀順序并不適用于屏幕短小的移動媒體，故事的連續性受到影響，畫面的放大縮小也容易使用戶產生疲勞反應。用戶的碎片化與快節奏的生活方式，促使網絡漫畫不斷革新，從而衍生出了一種全新的適用于移動媒體閱讀的漫畫形態，也就是我們所說的條漫。條漫一般以單格畫格從上而下為排列順序，以連續的畫面敘述故事，具有連貫性，通過上下滑動實現縱向閱讀，充分滿足了受眾的閱讀習慣。

條漫以其特有的優勢迅速成為漫畫創作的標兵。2014年12月13日，中國漫畫軟件“快看漫畫”成立，其旗下的“快看漫畫”APP是中國移動端最大的條漫連載平臺。另外，條漫的低門檻使條漫創作群體也呈現多元化特征。2014年，原創條漫《一條狗》在微博上走紅，后因其免費的發布方式在各大網站平臺連載，這部取材于“身邊事情”的“日常向作品”的作者使徒子并不是專業的漫畫家，而是景觀設計師。

二、條漫的藝術特征

縱向閱讀，自上而下的連續性

傳統意義上的漫畫是翻頁式的，它的每一頁是固定的，作者一般要在有限的頁面創造出無限的內容，對作者的繪畫技巧、敘事表達有很高的要求。比如說四格漫畫就是通過格與格的組合，再結合分鏡頭語言來引導受眾。四格漫畫中的四個格子分別包括開始、發展、高潮、結尾，它們組合在一起，從而構成一個完整的故事，拆解其中任何一個部分，故事的連續性就會被破壞。相反，條漫是根據受眾的瀏覽習慣而設計的一種自上而下閱讀的漫畫類型，縱向閱讀的方式保證了故事的連續性和完整性，獨特的畫面設計實現了內容上的無縫對接，可以說條漫在很大程度上滿足了讀者的閱讀需求。

時間與空間的完美結合

觀看條漫作品，我們會發現條漫會通過一系列的動作、細節來產生時間上的連續性上。緊密的敘事節奏不斷推動情節的發展，渲染氣氛，拉近讀者與角色人物的距離。此外，美國著名漫畫家Scott McCloud曾說過“知覺封閉”就是“將觀察到的一部分理解為整體的現象”。①我們在看漫畫的時候，會不自覺的用到“知覺封閉”，當我們看到一些特有的部分，會把它們組合中在一起，營造出出一個整體的畫面。條漫相對于傳統漫畫來說分鏡設計更加自由，其對時間和空間的精確把握為受眾創造出了一場視覺盛宴。

對“正當化”的催眠

條漫創作群體和創作方式的多樣化表明了其去權威、去中心的目的，實現了由一元向多元的發展。在中國曾取得輝煌成就的連環畫，就是本著寓教于樂的目的，多以具體的時代為背景，故事也多為人物傳記和歷史典故，漫畫以宏大敘事進行創作，包含了一種權威性和“正當化”。相比較條漫呈現的是一種“碎片化”和“片段化”。條漫創作多以身邊瑣事為創作點，漫畫形象也被解構成平凡人物，這種類型的漫畫呈現出一種平面化、無深度的狀態，更加通俗化，更具親和力，有助于拉近作者和受眾的距離。

三、條漫的商業化

隨著移動媒體的普及，條漫以其簡潔明了的畫風，吸引了大量讀者，迅速在漫畫市場掀起了一陣熱風。條漫中的角色形象可以平凡到是身邊的普通人，也可以是令人神往的精英人物，這種原創的角色設計引起受眾的廣泛共鳴，讀者基礎強大，角色市場的形成，致使條漫不斷走上商業化道路。商業化后的條漫以何種收費模式在漫畫市場求得生存，我們可能會想到“漫畫單章節收費”模式，“單章節收費模式”在網絡文學中比較適用，但是網絡文學是一個慢慢培養用戶消費習慣的過程，它的粉絲群體是一步步建立起來的，另外，中國漫畫市場環境也比較混亂，盜版充斥。市場的特殊化致使這種最直接簡單的收費方式基本不能成功。

此外，更重要的是我們獲取數字產品諸如音樂、漫畫最希望的方式就是免費，而且也已經習慣了這種免費獲取，可以說，中國數字產品最大的特色就是“免費”。有人說，條漫商業化的起點就是“免費”，通過在微信、微博等自媒體上進行免費連載打開知名度，賺足人氣以后，商業化自然水到渠成。

目前來說，條漫商業化后主要可以通過兩種方式盈利：一是廣告收入。廣告收入，顧名思義，就是通過植入廣告賺取廣告費，具體表現為：商家和微博認證的大V漫畫家合作推出關于其產品的條漫，然后在漫畫作者的微博進行宣傳，曾經很火的表情包“小幺雞”就是一個成功的例子，知名漫畫家馬里奧小黃創作了“超賤抽筋小幺雞”以后，“小幺雞”迅速成為QQ。微信等社交平臺的熱門表情包。一般來說，經過微博認證的作家都具有一定的知名度，擁有強大的粉絲群，通過這種條漫模式的廣告，能迅速打開商家知名度。此外，條漫廣告相對于電視廣告和平面廣告來說具有制作成本低、受眾群體固定等優勢;另外一個就是版權衍生收入。版權衍生指的是以漫畫為中心向周邊進行開發，如游戲化、影視化、動畫化。比較著名的就是動漫堂的《一人之下》，這部漫畫以中國道教文化為背景，自2014年連載以來，成績平平，但在2016年被改編成動畫在中日兩國同步播出以后，一炮而紅，后來又被徐靜蕾改編成電影，成功影視化。漫畫的創作就是立足內容本身然后不斷探索用戶和衍生商業價值的過程，將漫畫影視化、游戲化、動畫化，可賦予漫畫IP全新的生命力。可以肯定的是，版權衍生收入將是未來包括條漫的新媒體漫畫商業化的巨大盈利點。

四、結語

條漫是網絡漫畫為了適應自媒體發展的一個革新，雖然現在又出現了融合傳統漫畫和條漫優勢的輕漫畫，但不可否認的是，條漫仍在漫畫市場占據一席之地。漫畫形式的不斷創新表明了網絡漫畫正在朝大眾化的方向發展，條漫作為網絡漫畫的新形式，不僅要自成一派，還要融合創新，在商業化的同時，也要保持創作初衷，力求帶動整個漫畫產業鏈的發展。

參考文獻

[1]劉蓓.移動媒體平臺上“條漫”興起的商業化分析[J].現代裝飾（理論），2015（12）.

[2]陳芷明.淺談新媒體環境對條漫創作的影響研究[J].門窗，2017（03）.