中國調(diào)味品包裝的情感性設(shè)計表現(xiàn)

王昕

摘要：隨著人們生活水平的改善，在追求物質(zhì)滿足的同時也渴望追求精神上的滿足，即需要一種具有文化品位的包裝，它能夠促使消費者產(chǎn)生一種情感上的共鳴。傳統(tǒng)調(diào)味品是人們生活必需品，其包裝設(shè)計的目的是吸引消費者，讓消費者了解產(chǎn)品，給消費者一個獨特的與眾不同的印象。因此，我們應(yīng)該思考設(shè)計的社會效用，注重設(shè)計的文化性，理解文化是人類在社會實踐過程中所獲得的物質(zhì)的、精神的生產(chǎn)能力和物質(zhì)財富、精神財富的總和，設(shè)計具有人文情感性調(diào)味品包裝是產(chǎn)品銷售的關(guān)鍵性。

關(guān)鍵詞：中國調(diào)味品包裝 情感性 設(shè)計 表現(xiàn)

（一）情感性文化題材的豐富化表現(xiàn)

形形色色的現(xiàn)代包裝正是在紛繁多樣的文化影響下構(gòu)建而成，反映一定的文化內(nèi)涵并且始終是在各種文化行為的約束與滋養(yǎng)下運動和發(fā)展的。精華的人文文化指向，是包裝的“靈魂”所在，是包裝商品高附加值形成的重要條件。具備獨特文化底蘊的包裝，有助于更加藝術(shù)化地展示商品的誘惑力，具備高檔次文化品位的商品包裝，也才能具有更強烈、更持久的吸引力乃至震撼力。

1.民族文化的延伸

民族文化中那些具有濃郁的本土特色和藝術(shù)特性的表現(xiàn)形式，諸如書法、繪畫、剪紙、刺繡、編結(jié)、詩詞、舞蹈等藝術(shù)形式，巧妙地運用到包裝裝潢甚至包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計上，可以讓人產(chǎn)生一種強烈的民族識別感。而這種民族感，無論是對于本民族消費者還是對于其他民族消費者來說，都極有可能成為其對包裝及商品認同感產(chǎn)生的一個重要來源，前者因為共鳴而認同，后者因為好奇而認同。

2.西為中用的轉(zhuǎn)換

每個民族都有區(qū)別于其他民族的審美觀念、審美情趣和審美習(xí)俗，而這些“本土”特色往往正是設(shè)計的創(chuàng)新之基，設(shè)計師如果置民族文化、地域特征于不顧，一心迎合大眾口味，追求所謂的“流行色”，盲目地模仿跟風(fēng)，就難以找準(zhǔn)創(chuàng)新設(shè)計的出發(fā)點，難以在競爭激烈的設(shè)計市場中立足。當(dāng)前，在我國致力于建設(shè)包裝強國的道路上，民族文化在包裝設(shè)計中的邊緣化已經(jīng)成為制約包裝發(fā)展的一個重要瓶頸。

（二）情感性圖形語言的創(chuàng)意化表現(xiàn)

不同的民族和國家都有屬于自己民族精神的圖騰和祥瑞圖案，這樣的文化符號經(jīng)歷時間的磨練，顯現(xiàn)出強烈的文化內(nèi)涵與個性語言。將本國、本地區(qū)的傳統(tǒng)紋樣引入包裝設(shè)計，是展現(xiàn)商品歷史與文化內(nèi)涵的有力手段，也是適應(yīng)本土化、民族化設(shè)計理念的。我國是有著幾千年歷史文明的文化古城，傳統(tǒng)文化占據(jù)著很大的一部分，對于傳統(tǒng)的紋飾紋樣，我們應(yīng)該深刻了解到它們的內(nèi)涵，然后取其精華去其糟粕，進行精心的設(shè)計與重構(gòu)，在融入到各個不同包裝設(shè)計中，獨樹一幟，形成自己的風(fēng)貌特征，深入影響著消費者個性化需求，進一步增強本民族文化自信心。

1.古代藝術(shù)的借鑒

古代藝術(shù)為現(xiàn)代圖形設(shè)計提供了豐富元素，如龍、鳳凰、太極等基本圖形，這些圖形表達了人們的思想情感，如驅(qū)除災(zāi)難，追求幸福，長壽等美好愿望。中國傳統(tǒng)圖形蘊含著永恒的時代內(nèi)涵，因為古代人與現(xiàn)代人是相通的，現(xiàn)代人與未來人也是相通的，他們表達了人類自身最根本的需求，設(shè)計者可以運用這些古代的圖形表現(xiàn)出時代精神，現(xiàn)代設(shè)計融入傳統(tǒng)圖形并非簡單的拿來主義，我們要研究其深層次的文化特點，并提煉出特定文化的精髓，將中國傳統(tǒng)元素潛移默化地融入到傳統(tǒng)調(diào)味品包裝設(shè)計之中。

2.現(xiàn)代元素的融合

在包裝設(shè)計中，插畫是一種很有表現(xiàn)力的表達手法，它以一種直觀的形象出現(xiàn)在包裝上面，有著自己獨特的魅力和感染力。插畫可以表現(xiàn)出產(chǎn)品的各種不同的情趣，如高雅的，有趣的，時尚的，尊貴的等。它如同小時候?qū)儆谖覀冏约旱耐盔f墻，可以在上面宣泄各種情緒，插畫同樣賦予了包裝這樣的趣味性，當(dāng)消費者拿到這樣富有情趣的傳統(tǒng)調(diào)味品包裝，可能會欣然一笑，回味無窮。

情感性文字色彩的多元化表現(xiàn)

1.文字造型的感染

現(xiàn)代調(diào)味品包裝設(shè)計風(fēng)格多種多樣，有的強調(diào)自我表現(xiàn)，有的注重獨特的個性，改變了以前的設(shè)計美學(xué)觀念，不管是設(shè)計思維廣度，還是觀賞度方面都有一定提高，調(diào)味品包裝設(shè)計過程中，應(yīng)該全面考慮到每一個視覺要素，而文字是調(diào)味品包裝設(shè)計中不可缺少的一種。中國文字是中國文化的應(yīng)用基礎(chǔ)和智慧精華，漢字是一種寄托，哪怕是一塊牌匾、一紙小條，上面的方塊字會像磁鐵般地吸引著我們中國人，讓人感受到來自祖國的親切和血濃于水的文化血脈。

2.視覺色彩的沖擊

（1）在商品的包裝設(shè)計中，圖形、文字都有依賴于色彩配合，換句話說色彩是包裝設(shè)計的關(guān)鍵;作為商業(yè)的包裝設(shè)計，色彩在宣傳商品方面更具視覺沖擊力，對消費者的購買欲念會產(chǎn)生直接影響。同一種色彩會引起不同地域的人們不同的習(xí)慣性聯(lián)想，產(chǎn)生不同、甚至是相反的愛憎情感，因此包裝設(shè)計的成功與否，在很大程度上也依賴著在地域風(fēng)俗所產(chǎn)生的色彩審美傾向;也就是說對于中國現(xiàn)代包裝設(shè)計，傳統(tǒng)色彩的研究和再應(yīng)用具有舉足輕重的作用。現(xiàn)今，包裝的色彩設(shè)計已成為大眾判斷商品質(zhì)量的一種直覺線索。色彩作為一種設(shè)計元素，在商品包裝設(shè)計中是不容忽視的。

（2）注重色彩元素在傳統(tǒng)調(diào)味品包裝設(shè)計中的醒目性是包裝設(shè)計成功的前提。要想使商品引人注目，讓消費者在短時間內(nèi)就能發(fā)現(xiàn)甚至購買它，就要在包裝設(shè)計中強化色彩的可見性，要注重色彩元素在包裝設(shè)計中的醒目性。注意選用單純簡練、色相明確、純度偏高的色彩，使包裝色彩更醒目、更易辨識。這是包裝設(shè)計取得成功的前提條件。

（3）在包裝材料中合理使用色彩顯得尤為的重要，這樣不僅僅可以引起消費者的興趣，提高消費者的購買力，還能充分地展現(xiàn)商品的價值。如今，商品在進行包裝設(shè)計時，不僅僅需要對整體進行合理的搭配，并且還需要合理運用色彩，這樣才能充分地展現(xiàn)商品的屬性。中國傳統(tǒng)的美術(shù)色彩具有一定的文化底蘊和思想內(nèi)涵，將傳統(tǒng)色彩融入現(xiàn)代包裝設(shè)計中，不僅可以充分展示我國傳統(tǒng)文化，并且還能提升設(shè)計的美感，最大限度的引起了消費者的注意力，從而促進商品的銷售。

（四）情感性包裝材料的自然化表現(xiàn)

人類在發(fā)展高科技的同時，也需要有陽光、樹木、流水和清新的空氣。科技越是發(fā)達，情感的需要就越強烈;越是現(xiàn)代化，人們就越.是懷舊，渴望回歸自然。在“回歸自然、返璞歸真”等生活潮流的影響下，現(xiàn)代的消費者已不再認為華麗、復(fù)雜、奢侈、氣派的商品包裝才是唯一的選擇了。