論動態視頻在生活中的重要性

楊萍

摘 要：隨著視覺文化的逐步發展和成熟，人們對生活中所看到的許多畫面要求也越來越高。動態廣告，就是以動起來的畫面來展現我們所要表達的意思。動態廣告從視覺上的多樣性、豐富性、趣味性、直觀性。更是優越于以前傳統單一的平面設計的傳遞方式和影響，動態廣告的發展也更是給人們帶來了更強烈的視覺享受，因此動態廣告在生活中的重要性也逐漸提高。

關鍵詞：動態廣告；生活；重要性

一、學習制作動態視頻的體會

結束了為期七周的動態視頻學習，給我最大的感受就是在人們眼前呈現的畫面，也許只有幾秒鐘，但這幾秒鐘對于我們日常而言也許就是一閃而過，然而對于制作動態視頻而言，就是我們不停拍攝、制作、思考修改出來的產物，每一幀的畫面都付諸許多的心血，所謂的外行看熱鬧，內行看門道，就如此吧，只有當我們自己做了一件事之后才會懂得這件事有多么的不容易。

二、淺析三個實例帶來的體會

第一次實例，我們小組拍攝的是思念湯圓，在構思到拍攝，我們小組也是雷厲風行，說拍就立馬去超市買了湯圓準備開始拍攝，第一次制作動態廣告，我們想的情節，每一部做什么，都和我們日常生活中所制作的一樣，并沒有站在廣告的角度，以及欣賞廣告的角度進行思考，以至于第一次給受眾欣賞時，我們視頻的時長達到了一分多鐘，每一個步驟都到位了，沒有刪減，老師告訴了我們需要抓住重點，以及畫面一定要整潔，這一點也是一直貫穿于我們之后所有動態廣告設計的理念，在刪減一些情節之后，以及畫面進行改善之后，我們進行了對比，好壞一目了然，第一次實例是拍攝美食為主題，我們選擇的湯圓，也讓我們體會到了拍攝美食對于色彩的要求還是極度較高的，角度也尤為的重要，為之后的拍攝動態廣告積累了些許的經驗吧。

第二次實例，拍攝的公益廣告，在最開始拿到題目，有些驚恐發現拍攝起來有很大的難度，因為我們都認為需要涉及很多的演員，以及一些地點的要求，以至于我們產生了恐懼，但是在定稿到最后拍攝，相比我們之前現象的難度來說，其實沒有那么難，為了體現當地元素，我們去了自貢鹽業歷史博物館，這時候我們發現在拍攝這種街景的時候，天時地利人和是有多么的重要了，以及在一些室外拍攝時需要不停的選擇位置，以及與演員路人進行溝通交流，這些都是在拍攝過程中我們需要考慮到的問題，在這次視頻中，所學到的有視頻轉場的一些小技巧，以及對于一些場景的把控，同時也運用到了第一次實例，老師所教導的畫面一定要整潔，在這次拍攝中我們也有所注意，這次最大的收獲就是對于拍攝過程中所需要遇到的問題都的提前進行預知與思考，做好每一次充足的準備。

第三次實例，我們最終選擇的是制作動畫來完成，選擇了海洋的主題，我們剛開始想用AE來完成，但無奈，看了一些教程運用了AE嘗試著做動畫，但無奈只能做出最基礎的，稍微難一點的不太會，最終放棄了選擇用PS來進行制作幀動畫，這個決定也給我們帶來了巨大的工程量，也更好的應證了之前那句看起來容易做起來難的道理了，制作幀動畫，我們決定的是0.1秒為一幀，因此也就做了一百多張畫，稍微移動的不好的地方看起來就會很奇怪，但是做完之后想要進行修改，感覺似乎就是需要重頭來過，因為一幀錯誤后面的都需要修改，也讓我自己總結出了，制作動畫，一定要做好，以免防止修改，修改起來及其的麻煩，盡量能一次過就一次過，同樣也必須保證以質量過關為前提。最后一次看稿之后，老師也給我們提出了許多修改的地方，的確有許多的不足，要我們更加去完善。三次實例下來，讓我對動態廣告的制作有了初步的認識，當然想要做好動態廣告，僅有此，是不足矣的，還需要更多的學習，以及制作總結經驗，對于軟件的不熟悉以及一些視頻剪輯的技巧還需要多加的看教程進行探索。還要繼續加油，努力。

三、動態視頻在生活中的重要性

在當今日益發展迅速的社會中，人們每天都在生產、傳播、接受著成千上萬條信息，在信息傳播和接受過程中，動態廣告在其中扮演著重要的角色。以及現在抖音，以及各種APP上的播放量，“自媒體”這個詞語的出現，這個時代已經慢慢從圖文轉向了動態視頻的時代了。各種便于用戶體驗的手機剪輯APP出現在人們日常生活中，朋友圈的分享不再是單一的圖片了，而是有了許多視頻的出現。在我們的日常生活中越發處于重要的地位，而例如抖音等各種自媒體達人，通過分享自己的vlog，讓更多的人看到他們的生活，以及許多我們所不知道的趣事，吸引著大批的瀏覽量，隨著社會文化生活和商業信息活動的發展，動態視頻越來越顯示出其卓越的生命力和廣闊的發展前景。

四、動態視頻在廣告中的重要性

動態廣告在生活中占據舉足輕重的地位，在我們所接受到身邊許多的廣告中，我們從日常生活中的方方面面都會接收到，網絡如此發達的當代，手機，人人手中都有，電視，電腦也是家家戶戶必備的單品了，在這些設備上，我們通過網絡所接收到許多的信息，從廣告的角度而言，許多人是很排斥看廣告的，文字，圖片，視頻三者都可以體現商家所要表達的廣告信息，將三者相比，受眾群眾會更青睞于哪者呢？各有其優缺點吧，但大篇的文字，人們往往不會仔細去閱讀，圖片的色彩以及趣味性會更勝一籌于文字，更容易抓住人們的眼球，現如今，視頻的普及，人們往往更喜歡去觀看視頻來了解許多的內容，因為視頻有聲有色，會自己播放，讓人們更加輕而易舉的了解一個產品的特征以及功效等。因此，在設計中，應該重視動態廣告的體現，讓美感發揮得淋漓盡致。

動態視頻的確給我們人類視覺上帶來了許多的享受，社會的不斷發展、進步我們要緊跟時代的步伐，動態廣告，作為商業社會必不可少的營銷手段，其價值不言而喻。一個好的動態廣告語產生，除了絕佳的創意拍攝和精美的后期制作外，必要的“拍攝技巧”也必不可少。互聯網時代的動態廣告已經成為現代社會生活中重要的視覺體驗，總之，在動態廣告信息大爆炸的今天，動態廣告已日益成為人們文化生活不可缺少的一部分。隨著人們人文素養的不斷提高，凸現文化魅力的動態視頻將擁有越來越深厚的文化底蘊，將有更多的文化內涵等待我們去探究。也在我們的日常生活中凸顯出更加舉足輕重的作用。

作者簡介：

現就讀于四川輕化工大學美術學院2016級視覺傳達設計專業。本科生，主要學習方向：視覺傳達藝術設計。

（作者單位：四川輕化工大學美術學院）