文化強國背景下博物館活動策劃路徑分析

羅楠

摘 要：文化是一個國家和民族的靈魂，也是民族能否影響世界的重要因素。在各國文化競爭日趨激烈的現階段，我國明確了復興中華文化以及堅定文化自信的文化強國戰略。博物館屬于一種文化產業，是公眾學習先進文化和傳統文化的重要陣地。加快博物館各項工作的開展，對于復興中華文化和堅定文化自信具有重要意義，也是增強群眾精神力量的重要工具。文章立足于文化強國背景，闡述博物館進行活動策劃的路徑，希望通過本研究能夠助益于博物館進行活動策劃，提升博物館在文化產業中的核心競爭力。

關鍵詞：影響力；文化強國；活動策劃；博物館

一、基本理論概述

（一）文化強國的概念

文化作為一種精神要素，與一國經濟政治緊密相連。所謂文化強國，主要是以復興中華文化和堅定文化自信為主要目的，通過一系列的舉措發展我國文化產業，進而將我國建設成為具有世界一流文化影響力的國家。一方面，復興中華文化強調的是對外影響力[1]。國家不斷發展文化產業，打造一批具有國內外影響力的文化產業，增強文化創新力和活力，進而增強中華優秀文化和先進文化在世界上的影響力。另一方面，堅定文化自信強調的是對內影響力。立足于群眾多元化的文化需求，推出一系列優秀文化產品，進而增強群眾的文化自信，幫助群眾自覺抵制外來腐朽文化和落后文化。

（二）文化強國背景下建設博物館的重要性分析

近些年來，我國各個地區博物館發展水平不一，阻礙了文化強國戰略的推動。因此，建設高水平博物館，豐富博物館活動內容成為文化強國戰略的題中應有之義。文化強國背景下建設博物館重要性明顯，具體而言表現在三個方面：首先，博物館中積淀著大量的歷史文化遺產，是中華民族優秀傳統文化和先進文化的重要見證。加強博物館建設，不斷創新博物館活動，推出豐富的文化產品，能夠吸引大量的群眾入館，助益于我國文化強國戰略的實施。其次，博物館文化活動是一種以精神文化為主導的文化活動。博物館自創立之初，其根本目的就是延續我國傳統文化，滿足社會公共精神需求，進而為公眾提供豐富的精神力量。最后，各個地區博物館大多屬于當地的旅游景區，加強博物館建設，在線上以及線下終端對博物館進行宣傳，能夠讓域外的社會個體加深對中華民族傳統文化的理解，增強中華民族傳統文化的影響力。

二、文化強國背景下博物館活動策劃的策略

（一）充分利用新媒體平臺，加強活動事前宣傳

第一，充分利用微博平臺，加強博物館活動事前宣傳工作。目前，部分地區博物館開展的優質博物館活動并不為群眾熟知，難以吸引群眾參與到博物館活動當中，不利于實現資源利用效率的最大化。為此，博物館可以借助微博平臺進行宣傳，在微博平臺上搭建微博話題并開展轉發抽獎活動。工作人員建立微博話題對本次活動的主要內容和基本信息進行宣傳，并設置抽獎環節，給予中獎人員一定的獎勵。獎品既可以是博物館門票，也可以是博物館中精美的禮品和文化物件。

第二，充分利用微信公眾號平臺，搭建活動意見反饋機制，不斷完善并創新博物館活動[2]。博物館可以在微信公眾號平臺上開發相關的功能，入館參加活動的公眾只需要填寫手機號碼就能夠就本次博物館活動予以點評。工作人員則根據公眾的點評意見對博物館日后活動加以完善，不斷提升博物館活動組織能力和服務能力。

（二）利用微電影技術，拍攝博物館活動記錄短片

微電影技術制作成本較低，制作方式較為簡單，可以應用于博物館活動策劃工作當中。博物館可以將每次博物館舉辦的活動拍攝成微電影的形式，對微電影進行加工后放置在互聯網終端，提升博物館知名度，增加博物館入館人數。從品牌建設的視角出發，微電影技術為博物館打造活動品牌提供了新契機。例如，博物館針對本館現實狀況以及展廳狀況，打造不同主題的微電影，并將其融入到博物館活動當中，可以加深社會公眾對博物館活動的認知度，提升博物館在全社會的影響力和競爭力。

（三）加強人才建設，提升博物館工作人員活動策劃能力

博物館工作人員作為博物館活動策劃的具體人員，其綜合素質以及活動策劃能力直接影響到博物館活動策劃工作以及活動開展工作。為此，各個地區博物館可以從多個層面加強人才隊伍建設，不斷提升博物館工作人員活動策劃能力。一方面，博物館要加強與其他地區博物館的人才交流，及時學習其他博物館開展活動的有益經驗，拓寬博物館工作人員的視野，提升工作人員的創新能力和創造力。一方面，博物館立足于本館實際工作狀況，優化本館培訓機制和培訓內容，提升工作人員運用計算機、移動電子終端等現代科技的能力，全面提升館內人員綜合素質，推動博物館走向可持續化發展。

（四）開展和中小學開放日活動，加強館校合作

為了充分利用博物館內的各項資源，提升博物館在文化領域的服務能力、宣傳能力和影響力，博物館可以加強與各個中小學的合作，探索館校合作機制。首先，博物館可以圍繞“文化和自然遺產”、“傳承中華優秀傳統文化”、“文化教育月”等主題開展文化活動，為中小學生提供了解文化和學習文化的平臺。其次，博物館應當創新開放日活動的形式，堅持開放日活動免費原則，積極舉辦講座、論壇和論文比賽，拉近中小學生與中華歷史之間的距離，更好的弘揚優秀傳統文化。需要注意的是，在舉辦活動過程中，博物館講解員要將歷史人物、歷史文物與現階段學生熟悉的事物結合起來，用易懂通俗的語言進行講解，幫助學生加深活動印象，提升學生積極性，彰顯博物館文化影響力。最后，博物館可以在六一兒童節等節日舉辦“博物館之夜”等大型文藝活動，加強與當地文化館的合作，通過文藝表演的形式向兒童展現本館中蘊含的歷史文化，為中小學生獻上一臺精彩的文化盛宴。

三、結束語

近些年來，黨中央和政府站在國家戰略的角度對文化傳播問題進行思考，在多個重要會議上提出了文化強國這一論調。中華民族五千年發展過程中，出現了許多先進性的人物，誕生了許多優秀傳統文化。許多優秀傳統文化都積淀于博物館當中，公眾通過參觀博物館，能夠迅速的學習優秀傳統文化，豐富自身精神世界的同時，堅定自身文化自信。因此，文化強國背景下博物館的工作方向和工作規劃都需要發生相應的改變，博物館工作人員需要充分發揮創造性，立足于人民群眾切實文化需求，策劃出更具有新穎性的博物館活動，提升博物館入館人數，

參考文獻

[1]王月芳.博物館品牌授權的探索與分析[J].法制與經濟，2019（02）：35-36+41.

[2]徐望.建設文化強國 提升文化軟實力[J].產業創新研究，2019（02）：43-45.

（作者單位：安徽名人館）