試析新時期大型群眾文化活動的策劃與組織策略

王懂燕

摘 要：新時期，大型群眾文化活動的開展有利于促進群眾間的交流互動，有利于豐富群眾的思想境界和審美水平，有利于提高群眾的身體素質和健康指數，深受公眾的歡迎和青睞。大型群眾文化活動的策劃應突出活動特色，體現活動目標。同時，應從建立健全活動組織機構、明確活動組織成員權責和做好活動的宣傳與管理等方面尋求大型群眾文化活動的組織策略。

關鍵詞：大型群眾文化活動；策劃；組織策略

隨著社會主義市場經濟的深入發展，社會大眾的物質生活已經得到滿足，轉而尋求精神世界的滿足，為大型群眾文化活動的發展提供了發展機遇期。新時期，國家立足于打造文化強國的目標，群眾要積極響應國家的號召，不斷提高自身的文化修養水平。大型群眾文化活動的開展有利于豐富人們的閑暇生活，有利于提高人們的身體素質，進而推動和諧社會的構建。因此，大型群眾文化活動的策劃與組織工作顯得至關重要。

1.大型群眾文化活動的基本概述

所謂大型群眾文化活動，指的是由國家、政府等相關部分開展的致力于豐富人們群眾閑暇生活、提高精神世界的較大規模的一種文化活動。相較于一般的文化活動而言，大型群眾文化活動所消耗的資金較多、參與人數較多、輻射范圍較大，具有濃厚的社會影響力，帶有強烈的感召力與吸引力。大型群眾文化活動最值得關注的、不可忽視的重要特征便是群眾性，要求文化活動的開展要立足廣大社會群眾的愿望和需求，以提高文化活動的指向性和有效性。同時，其還應具有公益性，彰顯服務化色彩，幫助群眾打發無聊的空閑時間，而不應該摻雜絲毫的盈利目的。而且，大型群眾文化活動并不具有強制性，并不規定參加活動的受眾群體，而應由群眾的主觀能動性和興趣愛好等方面決定參與文化活動的意愿。

2.大型群眾文化活動策劃與組織的重要性分析

新時期，大型群眾文化活動的開展順應了社會時代發展的要求，有利于和諧社會的構建，對社會發發展而言具有至關重要的作用。第一，有助于促進群眾間的交流互動，形成和諧的人際關系。人民群眾在參與文化活動的過程中并不是單向、被動的，是處在一定社會關系中的交往活動。群眾會依據自身的活動水平同他人相互交流經驗，以促進自身的發展和提升。第二，有助于豐富群眾的思想境界和審美水平。群眾文化活動是一種高雅活動，能帶給受眾美的感受與體驗，使受眾在娛樂、放松的文化活動中提升自身的審美水平，提升道德修養。第三，有助于幫助群眾擁有健康的體魄。大型群眾文化活動會引導群眾由室內轉移到室外，進行體育文化相關活動的開展，提升運動技巧和能力，養成健康的體魄，提高身體健康指數。

3.大型群眾文化活動的策劃策略分析

大型群眾文化活動的策劃策略可以從突出活動特色和符合活動目標兩個方面展開分析。

3.1突出活動特色

大型群眾文化活動的策劃應突出特色，彰顯原創性，提高活動的吸引力與感染力。當下，部分文化活動存在嚴重的借鑒、抄襲的色彩，活動內容同質化現象愈演愈烈，不利于群眾文化活動的長遠發展。因此，應將創新意識、活動特色擺在策劃工作的首位。策劃者要深入群眾的生活實際，挖掘生活中的文化素材，提高文化活動的接地氣性，促進群眾對文化活動的理解。同時，將時代化元素融入到群眾文化活動中，創新表現形式，提高文化活動的感召力。

3.2符合活動目標

大型群眾文化活動的策劃應制定明確的目標，圍繞一定的活動目標而展開。因此，策劃者首先應該明晰活動的目的意圖，進而才能有針對性的設計群眾文化活動，確保活動方向的正確性。每次開展的大型群眾文化活動都要帶有相應的主題，幫助參與者及時明確活動的意圖。比如，《感動中國》節目，策劃者的意圖便是從人民群眾身邊找尋品德高尚的普通人物事跡，以引發群眾的情感共鳴，改變了群眾較為反感的摻雜說教色彩的活動形式，拉近觀眾與文化活動的距離，提高了節目吸引力。

4.大型群眾文化活動的組織策略探討

大型群眾文化活動的組織策略可以從建立健全活動組織機構、明確活動組織成員權責和做好活動的宣傳與管理三個方面展開探討。

4.1建立健全活動組織機構

大型群眾文化活動應該建立健全活動組織機構，確保組織活動的順利開展。比如，應該設置通信部門、表演部門和協調部門等部門機構。健全的組織機構發揮著統帥的作用，能實現各組織機構間的密切配合，有利于提高工作效率，優化工作流程。而如果組織機構缺乏有效的配合和明確的規章制度，則會使各組之間相互扯皮推諉，不利于工作效率的提升。同時，大型群眾文化活動需要較多的工作人員為其服務，各工作人員的工作相對繁多冗雜，如若缺乏相應的組織機構，會使工作者喪失基本的職業準則，弱化工作效果。

4.2明確活動組織成員權責

大型群眾文化活動在組織過程中要進行明確的活動分工，使每個人能夠明晰自身的職責，推動文化活動的有序進行。各組織機構在明確自身權責的同時，要根據工作實際需要合理劃分每位工作者的任務，進行工作細則的劃分，明確工作任務和工作內容，促進文化活動的有序化。同時，明確的活動分工，能推動各部門機構間的交流合作，提高文化活動的組織質量，實現群眾文化活動的長遠和有序發展，提高活動感染力和吸引力。

4.3做好活動的宣傳與管理

大型群眾文化活動不能缺少必要的活動宣傳與管理，提高文化活動的知名度和吸引力，激發受眾的參與熱情，調動主觀能動性。當下，受活動件經費不足等方面的限制，導致大型群眾文化活動的開展效果并不盡如人意，弱化了文化活動的影響力。因此，大型群眾文化活動的主管部門要做好活動經費的分工工作，有效發揮廣播、電視和新媒體等媒介的力量，增強受眾對群眾文化活動的知名度，幫助受眾全方位、多層次的了解活動，提高社會影響力，提高受眾的參與度，彰顯大型群眾文化活動的感染力。

總結

大型群眾文化活動作為文化的組成部分，承擔著提升公眾的精神生活和素養水平的作用，能在一定程度上提高群眾的身體素質和健康水平。相關部門應從群眾的實際需要和關注點等方面出發，合理進行大型群眾文化活動的策劃與組織，提高活動的趣味性和感染力，提高群眾的參與度，提高社會影響力。

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（作者單位：深圳市群眾文化學會）