當前國內競技馬術運動報道存在的問題與對策探析

郭夏杰

摘 ? ?要：隨著馬術賽事和馬術產業(yè)的飛速發(fā)展，業(yè)內和受眾對傳播馬術運動也提出了更高的要求。當前國內競技馬術運動的報道存在諸多問題，報道思想上過分忽視“馬”的因素，報道內容質量總體偏低，項目選擇極度失衡，報道形式單一。對此，業(yè)界應積極傳播現代競技馬術運動文化，加強馬術專業(yè)媒體人才隊伍建設，同時豐富報道內容和報道形式。提高競技馬術運動報道水平，以求反哺馬術運動上游產業(yè)。

關鍵詞：馬術運動;新聞報道;問題;對策

一、研究背景

現代意義的馬術比賽起源于英國。20世紀20年代，以歐洲為中心，現代馬術在世界各國得到迅猛發(fā)展。1921年，國際馬術聯合會（FEI）在瑞士的洛桑成立，以促進馬術運動平民化為目標和宗旨。現在的馬術運動已經在全世界范圍普及，世界馬術運動會（World Equestrian Games）等一眾品牌賽事涌現，并逐漸擴大其在全球的影響力。2008年，中國作為東道主國第一次登上奧運賽場，那之后中國馬術走上快車道。《馬術》雜志于2018年12月發(fā)布的“2018年中國馬術行業(yè)發(fā)展狀況調查報告”顯示，全國馬術俱樂部共計1802家，同比增長約19%。同年主要馬術賽事活動約有84場，在全國遍布20個省份舉辦。大部分馬術俱樂部都對未來發(fā)展持樂觀態(tài)度。

隨著馬術賽事和馬術產業(yè)的飛速發(fā)展，業(yè)內和受眾對競技馬術運動報道也提出了更高的要求。為明確研究范疇，在此特強調賽馬運動并不屬于現代馬術。

二、存在的問題

（一）報道思想方面

當前國內競技馬術運動的報道過分忽視“馬”的因素。不同于其他體育運動項目僅有運動員，或是運動員使用無生命的器具進行身體活動，馬術運動多出“馬”這一具有生命的元素。現代馬術運動起源于歐洲，國外媒體深諳馬術運動的特殊性，他們早已將“人馬合一”的馬術運動本質精神貫穿到報道之中。經過筆者在賽事現場的問卷調查顯示，受眾群體對參賽馬匹的關注度極高，他們希望在媒體上看到更多“馬”的元素。而目前國內媒體在傳播報道馬術運動時，由于對該項目不甚了解，往往只注重突出“人”，卻有意無意地省略或縮減有關馬匹的信息。

（二）報道內容方面

當前國內競技馬術運動的報道內容質量總體偏低。現代馬術運動傳入我國時間的較晚，馬術運動產業(yè)發(fā)展尚不完善，相比三大球以及乒乓球跳水等我國傳統(tǒng)優(yōu)勢項目來說，馬術是十足的小眾項目。據國際馬聯中文平臺中方總編介紹，當前國內馬術專項報道從業(yè)人員少且流動性大，導致報道水平總體較低，報道內容質量也參差不齊。國內主流體育媒體對馬術運動的關注度明顯不夠，為數不多的消息也大多是對媒體通稿的簡單修改。而來自馬術專業(yè)媒體的報道，大多也只是對賽事信息的同質化傳播，往往缺乏專業(yè)性和權威性。

另外，國內馬術報道項目選擇極度失衡。競技馬術運動包含有場地障礙、盛裝舞步、三項賽、耐力賽等8種項目，國外媒體對這8種項目均有報道，而中國媒體鐘情于國內商業(yè)化程度最高的場地障礙賽，對同屬奧運會項目的盛裝舞步和三項賽也鮮有報道。

（三）報道形式方面

當前國內競技馬術運動的報道形式單一，多文字、少圖片、缺視頻。《馬術》雜志、第一賽馬網、大陸賽馬網、環(huán)中馬術網等是運營多年的國內馬術專業(yè)媒體，在其網頁和微信公眾號上的報道內容以純文字報道為主，排版簡單，配圖較少，且鮮有視頻形式的新聞報道。國際馬聯中文平臺自2018年9月成立后，在近一年時間里加大了視頻新聞的推送比例，但業(yè)內僅有一家媒體如此，尚無法改變國內馬術報道的整體形勢。在生活節(jié)奏越來越快，讀書時代已變?yōu)樽x圖時代的今天，受眾對新聞產品“可視化”的要求空前提高。如國內馬術運動相關報道不能豐富呈現形式，缺乏趣味性，這將不利于馬術運動向更多潛在群體進行傳播。

三、對策

（一）積極傳播現代馬術運動文化

“人馬合一”是現代馬術運動文化的本質精神，大眾對這一認知的廣泛缺乏是當前國內馬術運動報道落后的主要原因。馬術比賽是由馬匹與運動員共同完成的，最終表現也取決于人馬組合在場上的默契程度，這就決定了我們對馬術運動進行報道時，要與其他體育運動項目相區(qū)別，凸顯馬術運動的特殊性。人與動物的平等和尊重，是這個項目傳達給所有運動參與者的文化內核。

（二）加強馬術專業(yè)媒體人才隊伍建設

加強媒體人才隊伍建設，培育馬術專項報道團隊。中國馬術運動產業(yè)迅速崛起，需要大量專業(yè)人才。當前國內部分高校已成立相關專業(yè)，為馬術運動產業(yè)鏈輸送人才，但馬術媒體作為整個產業(yè)的下游還需要更多悉心培養(yǎng)。賽事主辦方和贊助商應與當地新聞院校合作，積極打造培育自己的媒體團隊，幫助人才成長，并為馬術產業(yè)留住優(yōu)秀媒體人才。現有的馬術專業(yè)報道團隊，應繼續(xù)總結和借鑒國外成熟的馬術運動報道經驗，嘗試將其與中國本土馬文化相結合，為能制作出具有品質和影響力的內容而不懈努力。

（三）豐富報道內容和報道形式

報道內容選擇要多樣化。競技馬術運動的報道項目，除場地障礙外，還應涉及盛裝舞步以及三項賽等在世界范圍內同樣商業(yè)化程度很高的項目。報道重點仍以國內為主，但也可適當翻譯外電傳播馬術國際頂級賽事。專業(yè)馬術媒體應致力于增強報道內容的原創(chuàng)性，減少轉載量，打造業(yè)內良性氛圍。

報道形式要加強“可視化”。從業(yè)人員要提升應用媒體技術的專業(yè)性，積極運用新媒體平臺的傳播優(yōu)勢。加大日常報道中視頻和圖片的比重，增加可讀性和趣味性。

四、總結

除上述觀點外，國內馬術報道領域仍存在諸多問題亟待解決，希望廣大馬術媒體工作者今后在馬術運動“人馬合一”精神的指引下，探索出更多具體可行的報道策略。

參考文獻：

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