探究國內(nèi)文化博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)

一、背景

作為一個歷史悠久、地域遼闊的國家，我國的文化博物館一直以來都受到國內(nèi)外游客的青睞。但是隨著網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)達(dá)、公眾視野的開闊、文創(chuàng)產(chǎn)品市場競爭的日益激烈，一些博物館紀(jì)念品的弊端也逐漸顯露出來，如文化性、創(chuàng)意性不足等等。博物館進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)，既是順應(yīng)文化大發(fā)展的內(nèi)在需求，更是博物館自身謀求發(fā)展的必然選擇。本文旨在針對當(dāng)代中國大部分文化博物館的紀(jì)念品缺乏文創(chuàng)性這一缺陷，通過與海外博物館和部分國內(nèi)博物館的成功案例相對比，尋找可行的解決方案。

二、歷史研究

有關(guān)博物館紀(jì)念品開發(fā)與設(shè)計存在的問題，已經(jīng)有不少業(yè)內(nèi)人士和學(xué)者進(jìn)行了相關(guān)研究。比如，黃美在期刊《藝術(shù)科技》中，就我國文化博物館紀(jì)念品存在的問題提出了如下觀點(diǎn)：

1、缺乏創(chuàng)意。雖然多數(shù)博物館已經(jīng)開始開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，但是由于產(chǎn)品設(shè)計缺乏創(chuàng)新與特色，市場競爭力較弱。

2、忽略市場調(diào)查。既然是開發(fā)產(chǎn)品，那么就必須遵循市場發(fā)展規(guī)律，做好市場調(diào)查工作。從博物館文創(chuàng)產(chǎn)品市場銷售情況來看，部分博物館存在產(chǎn)品積壓的情況，這和市場調(diào)查不足有著極大的關(guān)系。

3、文化功能不全。從產(chǎn)品開發(fā)目的角度來說，除了增加博物館收入，支撐博物館建設(shè)，文創(chuàng)產(chǎn)品還發(fā)揮著文化傳播的功能。但多數(shù)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品不注重說明書，缺乏對產(chǎn)品的文化背景介紹，難以起到文化傳播的作用，失去了產(chǎn)品應(yīng)有的價值。將精力主要放在產(chǎn)品包裝上，不注重內(nèi)涵介紹，難以起到文化宣傳的作用。

又比如，張媛媛在《文創(chuàng)熱潮下博物館文化產(chǎn)品的塑造》一文中，也指出了博物館推出的文創(chuàng)產(chǎn)品的相關(guān)問題：

1、觀念陳舊，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。博物館的文化產(chǎn)品，品種單一、 缺乏創(chuàng)意，完全不能反應(yīng)出館藏特色和獨(dú)有的歷史文化內(nèi)涵。同時博物館文化產(chǎn)品外觀粗糙、質(zhì)量低劣、品質(zhì)感很差，不能激發(fā)觀眾的購買欲，也影響了博物館的文化傳播效力。

2、缺乏優(yōu)秀產(chǎn)品創(chuàng)作人員，營銷手段滯后。博物館往往注重對歷史文化本身的研究，而產(chǎn)品設(shè)計方面缺乏優(yōu)秀的設(shè)計人員，導(dǎo)致各大博物館銷售的紀(jì)念品大多雷同。

3、缺乏品牌意識。通過在國家工商行政管理總局商標(biāo)局在線 “商標(biāo)注冊信息查詢”系統(tǒng)，全國28個省份境內(nèi)的國家一級博物館中，37家博物館注冊商標(biāo)，注冊率為44.6%。由此可見，擁有注冊商標(biāo)的博物館并不多，而且還有相當(dāng)大一部分被搶注。

4.產(chǎn)品開發(fā)不成系列，沒有延續(xù)性。由于購買端的不暢，也就造成了產(chǎn)品很難成系統(tǒng)成規(guī)模的進(jìn)行開發(fā)。

三、問題分析

在筆者看來，以前文兩位的研究為代表，結(jié)合筆者本身的經(jīng)歷和思考，對于博物館紀(jì)念品文創(chuàng)性的研究發(fā)現(xiàn)的問題其實(shí)可以從以下四個角度進(jìn)行歸納和分析：

第一，產(chǎn)品本身的角度。當(dāng)前大部分中國文化博物館都存在著產(chǎn)品同質(zhì)化和產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊的缺點(diǎn)。一方面，博物館的紀(jì)念品并沒能很好地和博物館所宣傳的歷史文化內(nèi)涵相結(jié)合。另一方面，大部分博物館缺乏專門進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)品開發(fā)的團(tuán)隊(duì)。

第二，產(chǎn)品受眾的角度。高端產(chǎn)品價格過于昂貴，這會使參觀者止于驚嘆而無力購買。而普通產(chǎn)品粗制濫造，無法勾起參觀者購買的意愿。其次從年齡層來說，很多博物館也并沒有特別去思考這一問題。筆者認(rèn)為，紀(jì)念品一類的產(chǎn)品開發(fā)卻應(yīng)當(dāng)有其針對性，應(yīng)該考慮市場因素，考慮年輕人，兒童，老年人的不同需求，將館內(nèi)的文化內(nèi)涵，藝術(shù)概念，與產(chǎn)品設(shè)計，受眾導(dǎo)向進(jìn)行最大限度的融合。

第三，產(chǎn)品功能的角度。博物館紀(jì)念品，應(yīng)該實(shí)現(xiàn)其文化功能與經(jīng)濟(jì)功能的結(jié)合。僅有文化功能的產(chǎn)品僅僅保留了其藝術(shù)文化內(nèi)涵，沒有合適的宣傳方式或配套的產(chǎn)品營銷手段，因此難以吸引大眾的眼球。如果不能被參觀者所接納和購買，那么所謂的“文化功能”就是一紙空談。另一方面，僅有經(jīng)濟(jì)功能的產(chǎn)品則涉嫌過于脫離博物館本身的理念根基，也是不可取的。因此，博物館的紀(jì)念品設(shè)計，應(yīng)當(dāng)是實(shí)現(xiàn)這兩種產(chǎn)品功能的平衡。

第四，產(chǎn)品版權(quán)的角度。當(dāng)前大多博物館紀(jì)念品在版權(quán)上存在的問題主要有兩個方面，第一個是版權(quán)意識淡薄，導(dǎo)致目前大多數(shù)博物館的紀(jì)念品存在諸多抄襲現(xiàn)象，也有未取得授權(quán)擅自進(jìn)行擁有IP的產(chǎn)品的二次開發(fā)設(shè)計的現(xiàn)象。這些在廣義上都屬于侵權(quán)行為，亟待有關(guān)部門進(jìn)行統(tǒng)一管理和相關(guān)法律法規(guī)的完善。第二則是大多博物館缺乏自己的創(chuàng)意人才和創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)。從社會上征集意見和設(shè)計固然是一種行之有效的方法，但是其所帶來的弊端也是非常明顯的，即社會藝術(shù)家的設(shè)計理念可能與館內(nèi)所持有的文化內(nèi)涵并不相符，導(dǎo)致博物館紀(jì)念品的文化功能并不能很好地發(fā)揮出去。所以，筆者認(rèn)為，在條件允許的情況下，博物館應(yīng)當(dāng)努力組建自己專屬的創(chuàng)意產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)。

四、未來展望

筆者認(rèn)為，要對這一問題展開研究，應(yīng)該從以下兩個方向展開。

首先，從博物館自身的文化定位方向來研究。即便同樣是文化博物館，也分為歷史博物館，紅色文化博物館，科技博物館等等不同的主題和種類。博物館應(yīng)當(dāng)認(rèn)清自身的文化定位，而相關(guān)紀(jì)念品的開發(fā)也需要植根于博物館自身的文化內(nèi)涵之上。就這個角度而言，筆者認(rèn)為，研究時可以首先將博物館進(jìn)行分類，尋找每個類別中成功和失敗的案例，同時吸收國內(nèi)外相同類型博物館的相關(guān)成功經(jīng)驗(yàn)，取長補(bǔ)短，爭取摸索出一條適合自身博物館的創(chuàng)意紀(jì)念品開發(fā)道路。

其次，從博物館紀(jì)念品的開發(fā)團(tuán)隊(duì)和營銷渠道來研究。可以從文化博物館擁有自己的開發(fā)團(tuán)隊(duì)，和征集或是聘請社會外包團(tuán)隊(duì)這兩種選擇中進(jìn)行對比分析。在擁有品牌效應(yīng)逐漸成為趨勢的背景下，博物館是否應(yīng)該打造自己專屬的品牌、以及如何打造自己的品牌，成為了一個值得人深究的問題。

參考文獻(xiàn)：

[1]Famous Design Organizations Creativity White Paper： Small Products and Big Ideas-the Design of Gift and Fashion Products. ?Mingjie Yang， Xiaojing Huang，2009

[2] Players Creativity—the Design and Innovation of Tourism Products. ?Shicai Chen，2010

[3]《博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與創(chuàng)新設(shè)計研究》黃美，2017

作者簡介：汪兆雪（1995.1-），性別：女 民族：漢族，籍貫：湖南，學(xué)歷：碩士 ，單位：上海交通大學(xué)，研究方向：文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)管理。