新媒體時代如何做好思想宣傳工作

郝銀宇

摘 ? ?要：隨著新時代和新媒體的發展，人們的思想逐漸變的多元化，網絡輿論也更加復雜多樣，這對企業順利開展思想宣傳工作而言是巨大的挑戰。因此企業要不斷探索思想宣傳工作的客觀規律以及在新媒體時代做好思想宣傳工作的新路徑，豐富思想宣傳內容，利用新媒體創新傳播路徑，從而達到提高公司思想宣傳工作影響力的目的，最終收獲良好的宣傳成效。本文旨在探索新媒體時代對于公司思想宣傳工作的影響，并以此為基礎探索新媒體時代喜愛做好思想宣傳工作的有效路徑。希望可以對相關研究者和從業者提供一定的幫助。

關鍵詞：新媒體;思想宣傳;價值觀

新媒體時代的到來，對傳統企業思想宣傳工作帶來了巨大的沖擊，面對這種新時代，新形勢，相關工作人員對于如何做好思想宣傳工作的探索顯得至關重要。

一、新媒體對企業宣傳工作的影響

新媒體時代的到來對企業思想宣傳工作產生了巨大的影響。它不僅改變了公司傳統思想宣傳工作的方式和途徑，同時也對思想宣傳內容提出了更高的要求，因此，作為企業政工人員必虛準確認識新媒體時代思想宣傳工作所面臨的挑戰。

（一）構建主流價值觀難度增大

新媒體時代是一個信息傳播速度快，網絡開放的時代。新媒體時代下人們獲取信息的途徑和方式更加廣泛化和多元化。這個時代不僅給人們拓寬了視野空間，同時也為人們提供了開放的創造空間。隨著全球化發展不斷深入，人們的思想交流也正在以全球化，多元化的趨勢蔓延。這也就導致每個人都是信息的創造者、傳播者、接收者。這種趨勢不僅會改變人們對傳統價值觀的解讀，同時也會使得價值觀和意識形態的選擇逐步趨向多樣化和分散化，從而使得構建主流價值觀難度增大。[1]

（二）輿論導向把控難度增大

媒體時代的到來改變了當前的媒體格局和輿論走向形式，這也就在無形中為企業思想宣傳工作帶來了巨大的挑戰。傳統媒體時代的思想宣傳，受眾群體多扮演信息的被動接受者。然而新媒體時代，受眾群體有了更廣闊的渠道去獲取信息，他們不僅是信息的接收者，同時也是信息的傳播者，甚至是信息的編輯者和發出者，這也就導思想宣傳工作的受眾群體的不可控性逐步增強。這無疑增大了輿論導向的難度。

二、新媒體時代做好思想宣傳工作的途徑

（一）增強企業和員工間的互動性

新媒體時代，任何信息的交流都以互動性為基礎。因此，做好思想宣傳工作的前提就是加強企業和員工間的互動性，動員上層領導、干部和底層員工間的思想互動性，增強企業與員工價值觀層面和輿論場域層面的契合度。此外，相關政工人員還應積極構建新媒體思想宣傳平臺，將思想宣傳工作的影響力和有效性最大程度的提升。思想宣傳的最終目的是讓企業上下共同認可思想宣傳內容，因此要及時回應員工的訴求和需求。這種線上線下的互動才能真正達到思想宣傳的最終效果。

（二）提高員工運用新媒體能力

在新媒體時代，不斷學習現代企業技術是推進企業現代化的重要舉措。作為企業思想宣傳工作人員，在新媒體時代下的首要任務就是努力學習新媒體知識，增強運用新媒體進行思想宣傳的能力。企業可聘請相關專業人員對企業思想宣傳工作人員進行系統培訓和教學。思想宣傳相關工作人員應積極利用網絡媒體，對思想宣傳工作的形式和內容加以創新，從而提升企業員工的關注度和興趣。例如其可通過建立相關公眾號，并在公眾號內組織相關抽獎，提升員工對于此公眾號的關注度，最終在潛移默化中提升思想宣傳的成效。

（三）借助新媒體力量，創新宣傳方式

新媒體時代的企業思想宣傳工作重點是堅持初心，勇探新路。這就要求思想宣傳工作相關人員跳出傳統思想宣傳方式，運用新媒體從內容、形式上對思想宣傳工作有一個創新和變革。積極了解企業員工的喜好和興趣點，對思想宣傳內容和推出形式進行創新，最終使得企業思想宣傳工作變得更加生動有趣，更具吸引力和影響力。例如在進行一些專題報道之前，相關工作人員可通過微博或其它直播平臺進行直播，這種方式不僅可解決許多員工到不了場的問題，同時也可加大思想宣傳的影響力和傳播度。[2]

（四）榜樣引領，典型宣教

在新媒體環境下企業員工的關注點逐漸呈現分散的趨勢，傳統的典型宣傳教育成效已大大下降。傳統的模范典型宣傳教育已不再適應當前時代發展需求。對于企業思想宣傳工作而言，可以將優秀領導干部、職工選拔出來，塑造有血有肉，貼合員工真實生活的榜樣，讓其在企業思想宣傳工作中發揮榜樣作用，從而增強企業員工對思想宣傳內容的認可度和接受度，最終身體力行，踐行企業思想宣傳工作的相關指示，最終在潛移默化中推動企業思想建設和企業凝聚力。

（五）科學管控，強化輿論引導力

新媒體時代，網絡成為了思想文化信息的發散地和社會輿論的放大器，這也就使得輿情散播速度十分快，影響范圍和傳播范圍也十分廣泛。企業思想宣傳工作的關鍵是能否有效把握輿情方向。在新媒體時代，企業宣傳思想工作要切實提高網絡輿情的應急能力和控制能力，加強網絡監管，做到早發現、早處理，從根源上杜絕謠言和錯誤信息散布。此外還應加大正面宣傳力度，積極建立完善輿情監管機制，企業主旋律，及時的對員工進行思想疏導，將輿情隱患扼殺在搖籃里。最終從思想層面推進企業的健康發展。

結語：

總之，新媒體時代的帶來為企業思想宣傳工作帶來了新的機遇和挑戰，相關工作人員和企業應共同努力應對挑戰，積極利用新媒體對思想宣傳工作的形式和內容進行創新，從而為企業健康發展樹立良好的思想保障。

參考文獻：

[1]羅沛清.新媒體時代下事業單位政工宣傳方式的創新[J].經營管理（信息版），2018（09）：39.

[2]馮琪.探討國企職工思想政治工作的創新路徑[J].辦公室業務，2017（04）：29-31.